政府展的春天

在經(jīng)過8月份的至暗時刻之后，會展業(yè)逐漸復(fù)蘇；九月份以來多場國家級展會活動在各地開展，火熱的場景讓會展業(yè)再次煥發(fā)活力。9月初，北京的服貿(mào)會率先啟動，為其他活動的重啟打開了一個缺口。隨后，南寧的東博會、成都的西博會、廈門的投洽會、烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會等“國家隊”項目紛紛召開。同樣是在9月，中關(guān)村論壇規(guī)格升級，成立由國務(wù)院副總理擔(dān)任主任的組委會，并且兼并了原北京科博會作為配套展覽。從近期的動態(tài)看，有兩點值得關(guān)注：

第一，政府展未來可能越辦越多，越辦越大。自十九大以來，由國家層面創(chuàng)辦的高規(guī)格展覽平臺幾乎呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢，不論是新創(chuàng)立的進(jìn)博會、消博會，還是升級改造而成的服貿(mào)會，又或者是剛剛整合而成的中關(guān)村論壇，這些都說明國家在利用展會平臺貫徹戰(zhàn)略意圖上愈加駕輕就熟。領(lǐng)導(dǎo)人對會展平臺的偏愛注定政府展還會有較大的增長空間。這對會展行業(yè)來說有利也有弊。作為我國展覽項目的一種形式，政府展的發(fā)展也促進(jìn)了會展業(yè)整體的繁榮，從產(chǎn)業(yè)鏈上也將帶動中下游企業(yè)的發(fā)展。尤其是在疫情下，行業(yè)整體不景氣的情況，政府展的活躍為處于困境中的中下游企業(yè)提供了更多活下去的可能。弊端就是影響了商業(yè)展會的正常舉辦，尤其是在疫情帶來的不確定性的環(huán)境下。在國內(nèi)出現(xiàn)疫情的情況下，各地政府都會收緊對會展活動的管控，有的甚至為了保證某一個政府活動的正常舉辦，讓其他的商業(yè)活動全部暫停，這種做法雖是個例，但其影響依然較大，而且客觀上增加了政府之外的其他辦展機(jī)構(gòu)的辦展成本。在如今這樣的不利環(huán)境下，政府展先行的策略容易讓一部分商業(yè)展的處境雪上加霜，各地在決策時需更加謹(jǐn)慎。

另一點需要注意的是，隨著政府展逐漸升溫，國有的展覽企業(yè)或機(jī)構(gòu)也將迎來增長期。近年來，杭州、北京、武漢等地都有新的國有會展集團(tuán)企業(yè)成立，可見國有會展企業(yè)與政府展一樣進(jìn)入了一個快速發(fā)展期。無論是國家級的展會還是地方政府主辦的項目，一般都會交給政府下屬的事業(yè)單位或者國有企業(yè)負(fù)責(zé)承辦，為一個項目新成立一家機(jī)構(gòu)的案例也并不鮮見。原有的承辦單位也可能因為項目需要獲得更好的發(fā)展。服貿(mào)會的承辦方首都會展集團(tuán)本身就是北京市屬國有企業(yè)，也是國內(nèi)知名的會展集團(tuán)企業(yè)，在2021年服貿(mào)會之前剛剛完成融資、更名，勃勃雄心可見一斑。由此可以預(yù)見，剛剛完成升級的中關(guān)村論壇背后的運(yùn)營機(jī)構(gòu)北京中關(guān)村國際會展運(yùn)營管理有限公司，也將隨著論壇的升級迎來更多發(fā)展可能。此外，像西博會、進(jìn)博會、東盟博覽會等都有專門的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)承辦，這些機(jī)構(gòu)一般為常設(shè)的博覽局或者博覽集團(tuán)，他們也成為推動地方會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一支重要力量。

經(jīng)歷起起伏伏，政府展近年來明顯回溫，我們期待政府展在發(fā)展的同時帶動整個行業(yè)的共同繁榮。