中國出版業深度融合發展淺析

張家源?楊濤?陳默

【摘要】? 在文字發展歷程中，科技進步催生了各種記錄文字的介質，也促使文字的傳播途徑更加豐富。如今，以互聯網為代表的新媒體成為我國出版業融合發展的最新介質。出版的根本在于給公眾提供內容服務，推動出版業融合發展的核心就是運用新技術、新媒體實現優質內容資源的最大化傳播。文章總結近年來中國出版業融合發展的情況，剖析出版業在融合發展進程中遇到的主要問題，并提出推動出版業深度融合發展的建議。

【關? 鍵? 詞】出版業;融合發展;現狀;建議

【作者單位】張家源，西安交通大學圖書館;楊濤，江南大學互聯網傳播研究中心;陳默，華北科技學院。

【中圖分類號】G239.2【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.18.012

通常來說，媒體被分為五大類，即傳輸媒體、存儲媒體、表示媒體、感覺媒體和顯示媒體，媒體最新的表現形態可通過5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能、VR/AR/MR、流媒體、超高清等技術展現。這些新技術、新媒體正在或已經融入出版業領域，改變和重塑了傳統的出版業務流程、出版經營管理、商業運營、服務讀者方式等，并不斷賦能出版業向深度融合發展。

經過十多年的不懈努力，我國出版業的融合發展取得長足進步。新媒體技術的日新月異，驅使著我國出版業的融合發展跟上時代步伐。黨和國家高度重視媒體融合發展，出臺了一系列政策措施，以推進包括出版在內的媒體融合向縱深發展。本文深入研究出版業融合發展的基本規律，旨在厘清與我國出版業融合發展相關的新技術和新媒體形態，把握當前我國出版業融合發展的基本態勢，剖析我國出版業融合發展過程中的主要問題，進而采取切實可行的對策，推動我國出版向全程、全息、全員、全效深度融合發展。

一、中國出版業融合發展的基本情況

黨的十八大以來，我國出版業融合發展不斷走深走實，呈現新變化，取得了一系列成效。

1.中國出版業融合發展新變化

一是紙質出版物生產流程環節信息化。在采編環節，稿件加工、圖文處理、文字校對等工作因大數據、云計算、人工智能等新技術的支持效率明顯提高;在印刷復制環節，數字鏈不斷沿印前、印刷、印后等工序延伸，從“模擬+數字”的生產方式向全面數字化生產方式轉變;在發行環節，出版企業運用電子商務、現代物流、網絡信息交易平臺等，使出版物的流通和傳播更為便捷。

二是內容資源集成應用數字化。出版企業借助網絡平臺實現出版內容采集、存儲、發布、服務、反饋的數字化和集成化，使得出版工作環節在時間和空間上得以通過網絡平臺相互聯通，打破了傳統出版生產中出版內容單線、遞進、封閉的流動方式，原本依附于不同出版介質的內容資源得以統一管理和重復利用，極大地提升了出版企業的內容資源開發能力。

三是出版產品供給多元化與個性化。與傳統出版產品單一介質不同，數字化出版可同時通過多種介質、多種渠道向受眾呈現內容。同時，網絡平臺互聯互通的特性又為作者、出版者、受眾的創作與出版提供了可能，出版企業可根據用戶的需求為其提供定制化的內容服務，并延伸和拓展與內容服務相關的領域。

四是出版單位經營管理信息化。通過建設基于網絡的辦公自動化系統，出版單位可以有效提高管理能力和經營水平。

2.中國出版業融合發展新成效

一是堅持正確導向，產品的感染力和傳播力明顯增強。出版單位的優質內容資源不斷聚合，產能持續擴大，專注對內容質量的把控，所開發的數字出版產品呈現方式豐富、形態多樣。聽書成為出版企業IP運營的重要方式，網絡文學作品質量明顯提高，直播和短視頻貼近群眾、服務群眾。

二是以先進技術引領，融合發展整體優勢初步顯現。當前，數字化轉型升級加速，新技術、新媒體應用廣泛，出版新業態由此得到培育與發展。5G、大數據、云計算、區塊鏈、人工智能等前沿技術持續賦能出版業，采編流程、平臺終端、服務模式、管理機制進一步優化，一批具有內容整合力、行業影響力的數字化出版服務平臺和專業數據庫初步構建;一批輻射全國、具有較強市場競爭力的網上發行主渠道效益良好;一批出版融合發展實驗室發揮基本效能，數字出版技術標準化工作不斷推進。

三是政策扶持力度持續加大，各項引導機制逐步完善。相關扶持政策和配套支持措施的相繼出臺，促進了出版業的融合發展。如在“數字出版千人培養計劃”的實施下，出版企業數字出版高端戰略人才和精通專業技能的骨干人才得到保障，促使出版企業加快融合發展步伐。此外，激勵機制和容錯糾錯機制基本形成，以創新為導向的評估考核機制初步建立。

四是創新行政管理，大力維護出版市場秩序。相關部門網上網下“一個標準、一把尺子”，綜合運用法律、行政、經濟等手段，強化對數字化、網絡化出版物的監管。嚴格落實企業主體責任和數字出版內容審核制度，不斷加大監測和處置力度，確保出版導向正確、出版內容積極健康，堅決打擊非法網絡出版和侵權盜版行為，為出版市場營造明朗環境。

五是著力打造線上對外格局，傳播中華優秀傳統文化。對外數字出版、按需出版和數字圖書館、網上書店的建設躍上新臺階，一批展現當代中國社會發展進步、體現中國風貌的網絡出版物開始進入國際出版市場。我國原創網絡文學作品大受海外讀者歡迎，中華優秀傳統文化的傳播力和影響力進一步提升。此外，受新冠肺炎疫情的影響，第27屆北京國際圖書博覽會移至線上舉辦，由此開創了大型國際書展線上舉辦的先河，我國眾多出版企業通過線上參與國際書展，展現了我國出版業的風采，以文化自信提振了精氣神。

二、中國出版業融合發展面臨的主要問題

隨著新技術的不斷發展和新媒體的不斷涌現，媒體格局、輿論生態、傳播方式也隨之發生了深刻變化，新型主流媒體的構建、社會主義文化強國的建設、滿足人民文化需求的任務更加緊迫，為我國出版業融合發展提出了新的更高要求。相形之下，我國出版業向深度融合發展也面臨一些問題。

一是部分出版企業能力有限、信心不足，缺乏推動融合發展的動力。部分出版企業技術能力較弱，缺乏運用新技術、新媒體的能力，擔心運用新技術、新媒體存在較大的經濟風險，投入不能得到及時回報，日常管理維護需要大量資金運維。這些顧慮制約了出版業融合發展的進程。

二是盈利模式模糊，投入產出不成正比。中國新聞出版研究院發布的《2019—2020中國數字出版產業年度報告》顯示，2019年，我國電子圖書、數字報紙、網絡期刊的盈收只占數字出版產業總收入的0.9%[1]。從側面反映了我國出版融合發展中，大多數出版企業還未找到清晰成熟的盈利模式。

三是人才隊伍建設難以全面支撐新技術開發和新媒體經營。傳統出版單位的長項在于編印發業務，新技術的開發與應用往往是其短板。此外，傳統出版單位刻板的激勵分配機制無法吸引高水平、高素質人才，現有的優秀人才也難以留住。目前，不少活躍于新技術、新媒體領域的高管和專業人士或多或少都有在出版領域從業的經歷，而大多數出版單位的數字化項目和工程研發基本依靠本單位之外的技術公司來運作。

四是侵權盜版時有發生，數字出版版權保護形勢嚴峻。數字化背景下，許多優質網絡出版物一經推出，便遭到自媒體通過“拆書”“洗稿”等形式非法傳播，嚴重侵害了權利人的合法權益，而發現難、取證難、維權成本高等因素使得維權難以高效推進。

三、推進中國出版業深度融合發展的建議

面對我國出版業融合發展進程中所遇到的障礙困難，出版企業應立足于新時代黨和國家事業全局的高度，以互聯網思維突出問題導向，加強頂層設計、深化改革、加大投入、建好隊伍、強化監管，著力推進出版業的深度融合發展，為建成文化強國目標譜寫新時代出版業發展的新篇章。

1.加強總體規劃，推動重點工程建設，支持出版企業深度融合發展

出版企業要著眼于文化強國建設，加強頂層設計，從大局勢出發、從長遠發展考慮，用好宏觀政策，加強分類指導，優化資源配置，推動形成內容生產與技術服務、紙質媒體與新興媒體交相呼應，共融互通地進行科學布局。2021年3月，十三屆全國人大四次會議通過《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》，出版企業應根據其中的指導原則和發展重點，密切結合出版業融合發展的實踐經驗，推動企業自身的深度融合發展。

2.推進內容生產供給側結構性改革，以高質量數字化內容實現“雙效”發展

出版企業要堅持以內容為王，推進內容生產供給側的結構性改革。無論傳播方式怎樣變化，內容生產始終是出版業生存發展的根本。出版企業要通過流程優化、平臺再造，實現各種出版資源、生產要素的有效整合，使內容、技術、平臺、管理等共融共同，全面提升優質內容產能。出版企業要以社會主義核心價值觀為引領，發掘和講好中國故事，運用融合方式、大眾化語言、藝術化形式制作有品位、有格調的出版融合產品。出版企業還要充分利用5G、大數據、云計算、區塊鏈、人工智能等新技術，對內容、產品、體系、服務等進行轉型升級和提質增效，不斷提高出版產品的傳播力、吸引力、感染力，以此促進企業出版融合發展的社會效益與經濟效益的提升。

3.從資金、人才等方面為出版企業融合發展提供保障

出版企業可以通過股份制改造、上市或項目合作等多種方式，吸引其他領域的國有資本、社會資本和技術力量積極參與出版業的融合發展，積極培育新技術領域的戰略投資者，形成以國有資本為主導、多種資本共同參與的格局。

出版企業要瞄準全媒體人才的目標，用好出版業的資源、平臺、品牌優勢，實行更加積極、開放、有效的人才引進政策，不斷提高人才吸引力和競爭力。出版企業要進一步培養數字化、網絡化出版領域專門人才，樹立更加開放的人才觀，拓寬引才渠道，吸納優秀人才進入出版領域。出版企業還要積極與高等院校、科研院所、其他出版企業共建出版融合人才培養基地。

4.創新出版融合發展機制建設

出版企業要創新出版融合發展機制建設，為企業融合發展構建機制性保障。一是建立數字化、網絡化版權保護機制，對數字版權進行合理使用。二是認真落實從業人員資格準入制度，完善出版融合人才隊伍建設。三是加強網絡出版內容監管技術研發與建設，健全網絡出版動態實時監管系統。四是加強對出版單位融合發展效果的評估考核，以評促建、以評促改、評建結合，形成融合發展科學化水平的綜合評價體系。

當前，以互聯網為代表的信息網絡技術迅猛發展，在媒體領域催生了一場前所未有的變革，為出版業的發展帶來了機遇與挑戰。推動出版融合發展是大勢所趨，出版企業要加快融合步伐、拓寬融合領域，不斷創新內容載體、方法手段、業態形式、體制機制，實現出版業更高質量、更有效率、更可持續的融合發展。

|參考文獻|

[1]中國數字出版產業年度報告課題組. 步入高質量發展的中國數字出版：2019—2020年中國數字出版產業年度報告[J]. 出版發行研究，2020（11）：20-25.