內衣質變

近年來，內衣已經成為紡織服裝市場最受消費者關注的品類之一。從甩掉“唯性感論”的標簽，轉向追求健康舒適；從傳統線下百貨、經銷貨鋪邁向線上線下融合的品牌化運營；從聚焦女性市場，到細分少女、孕婦、男性、兒童、運動內衣等版塊；從季度出新，到不定期爆品打造……消費變遷下的內衣細分市場可謂“姹紫嫣紅處處春”。與此同時，在電商平臺的影響下，一批強調獨立、自我、平等的內衣品牌異軍突起，憑借符合時下獨立女性精神的品牌內涵一路暢銷。可以說，無處不在的機遇，等待精準把握消費需求的內衣品牌“采擷”。

愛慕 多品牌戰略布局，多元消費市場

愛慕股份有限公司前身為成立于1981年的北京朝陽區屬集體企業—華美時裝廠。自1994年起先后經歷三次企業改制，如今愛慕股份已由昔日一家小型內衣工廠發展成為如今擁有近萬名員工的公司。

創立至今，多次歷經消費迭代的愛慕內衣，深諳消費者洞察、市場趨勢對服裝產業的重要性，尤其是“Y世代”“Z世代”年輕一代消費者，他們對于產品顏值、產品品質、產品內涵具有多維度高標準要求，這既是市場機會，也充滿了挑戰。只有不斷滿足動態變化中的消費者需求，爭取超標準滿足與引領，才能確保品牌始終把握消費者心智，才能推動中國服裝產業長期可持續、高質量發展。

愛慕選擇了多品牌發展戰略，領跑貼身服飾行業發展。企業旗下擁有愛慕、愛慕先生、愛慕兒童、蘭卡文、愛美麗、乎兮、皇錦等品牌，聚焦女士、男士、兒童等不同人群，涉及文胸、內褲、保暖衣、家居服、其他服飾（如運動裝、泳裝等）、襪類、家紡、家居飾品、防護口罩等多個品類，能夠發掘不同產品組合之間和不同品牌之間交叉銷售的機遇，滿足消費者不同維度、不同場景的個性需求。

多品牌戰略布局，以及對“創造美，傳遞愛”的企業使命的堅持，是幾十年來愛慕持續在高品質貼身服飾領域一路前行，收獲大家認可與喜愛的原因所在。2021年，愛慕股份開啟新征程，繼續堅持以消費者為中心，建設公司核心技術研發能力，在產品設計、工藝研究、流行趨勢、企劃設計、智能制造等方面全方位推動公司的產品革新和生產技術升級，同時注重對非遺文化的保護與傳承，打造文化IP，通過不斷創造滿足消費者需求的品質、時尚、健康、科技、藝術的產品和體驗，提升核心競爭力，傳遞對全球消費者的關愛。

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內外 聚焦舒適需求，挖掘多元市場潛力

2012年，中國內衣市場銷售額已經超過1 000億元，國內女性追求內衣舒適的意識正在覺醒。在此背景下，以舒適為主打的品牌內外在上海誕生。2013年10月，內外第一款文胸“零感系列”正式上線，從無鋼圈文胸的細分領域市場入手，以其精準定位與極致服務快速贏得一大批忠實女性客戶。

內外一改傳統內衣款式快速迭代的方式，讓每一個新品的誕生都有存在的理由。在每一款產品正式面世之前，品牌要花費2~3個月的時間進行客戶試穿、意見收集、產品更新和優化，讓單品成為爆品達成規模化效應，進一步贏取用戶關注度，獲得供應鏈更低生產價格，從而打造產品的高性價比。

隨著品牌定位、供應鏈的逐漸清晰，以及用戶口碑的不斷累積，內外也開始啟動融資計劃。資本入局，加快內外成長速度，也讓其布局愈發大刀闊斧。2017年3月，內外正式開始鋪展線下渠道，快速抓住女性細分市場需求，于2018年推出家居便服品類，2019年成立獨立運動品牌。

2018年，內外宣布與品牌調性極為契合的知名模特杜鵑為其首位品牌代言人；2019年，舊金山芭蕾舞團首席譚元元和新銳導演麥子，成為其全新品牌摯友；2020年，內外官宣歌手王菲為其品牌全球代言人，讓品牌“獨立自我、自在生活、追隨自己的內心”的態度愈發深入人心，也讓內外告別了小眾品牌的標簽。

截止2021年7月，內外已于全國32個一、二線省會城市的高端核心商圈開設了超120家線下實體店。并且，品牌早已定下由內而外的海外擴張策略，先后參加紐約、巴黎國際內衣展，并在美國舊金山建立本土運營團隊，于2020年10月上線內外國際獨立官網。未來，內外將會加大投入新品類及新產品的設計研發，在全國持續加大零售店鋪的布局，不斷優化用戶產品服務體驗，加速品牌海外市場發展。

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