特立獨行

自改革開放以來，中國本土設計師品牌逐漸走上了具有本土意識的自主創新之路，中國獨立服裝設計師在20世紀90年代初露端倪，出現了以王新元 、張肇達、郭培、吳海燕、馬可等為代表的中國第一代獨立服裝設計師。這是一批試圖本土自創品牌的先鋒設計師，他們為中國服裝業的發展夯實基礎。進入21世紀后，設計師品牌的成長環境發生了很大變化，集成店、買手店為設計師發展提供了平臺，涌現了越來越多的新銳設計師品牌。而消費者更加追求個性化、多樣化的需求，也為設計師品牌的發展提供了良好沃土。

例外 開啟中國設計師品牌的先河

品牌“例外 EXCEPTION de MIXMIND”成立于1996年，開啟設計師品牌在中國的先河，也是現存時間最久的設計師品牌。“我們的視野蘊含著對東方美學的思考，希望通過服裝表達對當代東方美學與生活方式的探索。”品牌創始人毛繼鴻如是說。成立25年來，例外從2006年開始，就以各種跨界的方式，在不同的領域，不同的層面去講述例外對于生命的態度、生活的態度。例外在共同推進可持續發展的探索中，關注環保和綠色生態，關注手工非遺，關注傳統文化，并轉化為當代生活應用，也推向了世界，在傳統與當代、民族與世界之間搭起橋梁，不斷為傳統文化賦予新生命及內涵，使之源遠流長。

例外從2006年開始與中法聯合會合作，參與2006年、2007年巴黎時裝周，完成中國設計師品牌登上國際知名時裝周的重要使命，希望把中國當代生活方式向全世界共享。在推進世界文化多樣性、生態多樣性、物種多樣性、文明多樣性的同時，例外也在不同領域去表達中國聲音。目前，例外也有和世界各地的企業、買手等相關行業機構和組織開展合作，探索在數字化、全球化時代的商業合作模式。

在互聯網大環境下，人們所有的信息與傳播方式都有了相當大的變化。做好這部分工作是例外發展的重要一環。毛繼鴻談到，未來的企業發展，一定需要有數字化虛擬世界，既要用到這種技術，同時也要在技術和發展的過程中，建立起品牌本身的世界觀和價值觀，這將會是一件有利于環境發展和世界發展的事。

談及過去30年行業巨變，毛繼鴻表示過去的30年，中國服裝人經歷了從做衣服到做品牌的升級，建立了中國服裝產業的全貌，各自找到了自己的態度或核心競爭力，也找到自己在世界的位置、關系與角色。希望在下一個30年，中國服裝人能以中國人的生活方式、中國人的風貌作為引領全世界生活方式和價值體系的代表。“這是我們這一代和下一個30年的服裝人應該去創造出來的景象，也是我們應該承擔起的責任。”

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伯喜 新穎概念 極速擴張

杭州伯喜服飾有限公司由創始人劉光耀于2018年創立，品牌伯喜（Bosie）主打無性別服裝，主要面向喜歡中性裝扮的年輕人。

伯喜的產品設計理念是“時尚平權”，在統一標準化產品的情況下會盡可能地在服裝線條、圖案、配飾上做文章。此外，伯喜重構了服裝行業的運營模式，用中臺的供應鏈、商品和信息化能力，以及前臺的流量能力、品牌力，實現后臺的扁平化、民主化和小組織的結構設計。

劉光耀總結，伯喜的走紅離不開天時、地利、人和。此時恰好遇上了中國年輕人審美升級、文化自信階段，中國品牌受到極大認可。“地利”是伯喜把設計師品牌快時尚化，以無性別風格快速切入“95后”市場，同時極大地提高運行效率。“人和”則是品牌匯集世界各地的專業人才，打造了一支優秀的設計團隊。

2021年6月，伯喜2 000平方米的旗艦店在上海淮海路開業。未來，品牌會持續輸出“時尚平權”理念，通過藝術策展方式，更加具體地展示品牌文化。同時，童裝、配飾、家居用品、寵物用品等也將是品牌發力的品類。“無性別”升級到“無別無界”后，產品“中性”的邊界也被打破，將條條框框砍掉后，設計師可以有更多發揮的空間。

>>伯喜主打無性別服裝，主要面向喜歡中性裝扮的年輕人

英克斯 從平臺到品牌

英克斯（Inxx）成立于2013年，是一個國際高街潮流買手集合平臺，旗下擁有含英克斯在內的多個自主品牌，包含服裝、鞋包、首飾等多個品類。平臺早期主要引入國際品牌，目前已經降低海外品牌的經營比重，自主品牌銷售占比接近80%。作為系統性平臺，英克斯為中國設計師提供幫助，用豐富的內容和持續的設計創新力讓平臺保持活力。

潮牌因其獨立設計、小眾產量和較好質量被追求個性的年輕人喜愛。然而，隨著商業規模的擴大，如何繼續保持消費者的小眾獨特感，成為橫在品牌面前的一道難題。聯合創始人鐵手介紹，英克斯將會通過多品牌、多分割線的邏輯來解決這個難題。目前，平臺擁有的各個品牌都有對應的細分人群，未來會控制限量款數量保證小眾產量。對于大眾消費款，平臺會根據消費人群的劃分進行分量。英克斯還進行了一個創新操作：將創意部門和銷售部門分開。在此基礎上，設計師可以選擇自己的主題，創作個人系列，維持品牌的獨特性，而不是一味生產“爆款”。

未來，平臺業務將實行差異化發展戰略，英克斯品牌爭取成為國內潮牌中的頭部品牌。高端買手店計劃選址高端商場核心區，店鋪面積更大，品類更豐富；街頭潮流集合店價格更親民，將下沉到三、四線城市。

>>英克斯“漢”系列