改革“急先鋒”

文|蘭蘭

搏擊市場經濟浪潮，創造時代榮光

當時代的車輪駛入20世紀90年代，華夏大地迎來了前所未有的歷史性轉折。

在計劃經濟轉向市場經濟“大潮”中，廣大服裝人勇立潮頭、迎浪搏擊。從1991年到1994年，僅用4年時間就提前完成“八五”計劃任務，實現服裝生產量和出口量躍居世界首位。整個“八五”期間，我國累計生產服裝298億件，這一數量相當于中華人民共和國成立40年來服裝生產量的總和。

在當時，快速發展的服裝業猶如中國經濟最璀璨的明珠，帶動紡織工業為國家累計創匯1 480億美元，出口額占世界紡織品服裝出口貿易總額的13%。

這是一個時代的輝煌！從此，服裝業逐漸走向時代舞臺嶄露頭角，書寫著中國服裝的驕傲與自豪。

服裝后來者居上

回首這30年來的服裝發展，改革開放無疑是推動產業騰飛的最大動力。

在對外開放政策下，我國緊抓世界發達國家產業結構調整機遇，果斷作出“以擴大出口帶動紡織工業全面振興”的戰略決策，使得紡織品出口連續多年保持大幅增長。但到“七五”末期，受國際紡織品市場疲軟等多重因素影響，我國紡織品出口增速出現放緩回落，反觀服裝出口貿易額卻在不斷擴大。

國內方面，從“買布縫衣”到“買服裝穿”，改革開放以來搞活的市場經濟，讓人民的生活水平得到極大的提高。以往單調的“藍黑灰”穿著慢慢消失，取而代之的是多樣化、時尚化服裝走進了大眾生活。

為適應國內外市場形勢變化，國務院在1987年正式將服裝行業劃歸到紡織部門，以紡織為依托促進服裝業由手工工業向現代化工業轉變發展。

與此同時，組建全國性行業協會來規范引導各地服裝產業發展也日漸提上議事日程，經原中國紡織工業部與輕工業部、農業部等19個單位共同發起籌備，1991年10月，民政部批準中國服裝協會登記成立。

這是中國服裝發展史上的一個重要里程碑。在舉行中國服裝協會成立慶祝大會的當天，北京飄起了大雪，但這依然擋不住來自全國各地的行業領導專家、企業代表等歡聚，慶祝服裝人有了自己的家。

作為我國迅速崛起、前景廣闊的產業，服裝業在當時已成為國民經濟重要的組成部分和出口創匯的重要支柱，到“八五”末期，服裝商品成衣率更提高到65%，出口服裝創匯占紡織品創匯的比重提高到55%。

20世紀90年代，服裝業飛速發展的大幕由此揭開。

出口創匯第一大支柱

得益于“七五”期間，國家將服裝業確立為三大重點消費品之一而大力發展。盡管中華人民共和國建國之初，我國僅有2 000多家服裝企業，年產成衣4 000多萬件，但到1990年，我國已有3.5萬家服裝企業，職工300多萬人，年產成衣31億件，產值達500多億元。

在此基礎上，服裝業在“八五”時期迎來了快速發展的高增長期，并一躍成為我國出口創匯主力，有力地支援了國民經濟建設。

當時，紡織出口創匯的國際市場形勢逐漸發生變化，最終產品比重在增加，而初級產品比重逐年下降。對此，我國紡織工業積極調整產品結構擴大出口，到1991年，服裝出口額達89.98億美元，同比增長31.4%，大大超過紡織品出口值，也打破了長期以來我國出口以紡織品為主的格局，成為我國紡織出口創匯的第一大支柱產品。

之后的1993年，在化纖、紗、布、呢絨、毛線等品類產量下滑或微增的情況下，服裝依然保持49.27%的高增長，實現年產量63.68億件，其中出口創匯115.43億美元，為我國出口商品創匯之冠。

1994年，我國服裝出口創匯再攀升至237.32億美元，達到我國出口商品總值的19.6%。這一年，我國在世界服裝出口貿易中名列榜首，并且對17個國家和地區的服裝出口額已超上億美元。

到1995年，我國出口服裝的生產占服裝總產量的比重已從“七五”末期的33%提高到近50%。不過，也因為過于依賴出口帶動服裝產值增長，在出口稅率波動等因素影響下，原有粗放式經營下的低價無序競爭、企業利潤微薄等問題也隨之暴露出來，導致當年服裝出口增長大滑坡，僅比1994年微增1.3%。

究其原因，國際發達國家的服裝業發展走的是創新型、設計型道路，而我國服裝出口生產從一開始走的就是加工型道路。雖然在早期憑借發展加工貿易方式，我國比較容易承接國際紡織產業轉移，且能避開意大利、德國、法國等世界出口強國鋒芒，在短期內能迅速推動出口擴大并形成一定規模，但長遠來看，這種低廉成本優勢并不能長久維系，其市場份額的穩定性也相對較弱。

隨著世界服裝業開始大規模調整產業結構，在服裝生產中應用新技術、新工藝、新面料、新品種，我國服裝業在國際市場上的競爭優勢逐漸減弱，由數量向質量轉變，形成效益型增長機制成為服裝業應變發展的關鍵。

發展名牌轉變增長方式

事實上，在20世紀90年代初期服裝出口銷售旺盛的同時，國內服裝市場需求也非常活躍。在解決溫飽問題進入小康社會建設后，服飾穿著再不僅是蔽體御寒，也成為人們美化改善生活的基本要求。

特別是在黨和國家及行業協會的大力引導消費下，中國國際服裝服飾博覽會、“兄弟杯”國際青年服裝設計師大賽、服裝流行趨勢研討會、服裝知識競賽等一系列活動的舉辦，逐漸把一個全新的時尚服裝理念傳遞給大眾消費者。短短數年間，服裝很快成為全國消費市場的主要商品。

1993年，我國國內服裝市場銷售總量達30億件，衣著消費已占生活消費總支出的17%。也是這一年，在北京國貿大廈皮爾卡丹精品店的一件售價2萬元的女式短大衣吸引了眾多關注。

彼時，人們或許未必能完全理解高級時裝消費文化，但卻前所未有地感覺到什么叫世界名牌。這也是中國大眾對于時裝和名牌意識最初的啟蒙。

之后，國際名牌服裝競相進入中國市場，在中高端服裝領域“一家獨大”。如何扭轉這種局面，在市場上打出我們自己的品牌，并改變我國服裝業僅靠為他人做嫁衣來賺取微薄加工利潤的現狀，已成為擺在服裝人面前的現實問題。

用高新技術改造傳統服裝產業開始起步。這一時期，服裝業相繼取得服裝CAD、中國服裝號型標準、國家863服裝計算機制造與集成系統等一批成果，從而極大促進了服裝生產質量的提高。

同時，在1994年4月，我國首次評選推出雪蓮、美爾雅、杉杉等中國十大名牌服裝。在此引導下，培育名牌服裝意識開始萌芽，并在未來很長一段時間里成為行業企業努力提升自身市場競爭力的共識。

曾經由于技術落后、規模較小等原因，我國服裝業在很長一段時間里發展緩慢，是改革開放帶來的經濟持續發展令服裝業擺脫了落后局面，進入飛速發展的新階段，而隨著服裝戰略性結構調整，產業走向了與世界經濟的深入接軌，為迎來全球化的新一輪躍進積蓄力量。

時光印記

1991年

10月，歷時近兩年籌備的中國服裝協會，經民政部審查合格后批準登記注冊，正式具備了社團法人資格，由此開啟了在黨和國家的政策方針指導下，振興和發展中國服裝業的全新篇章。

1992年

5月，在北京王府飯店開業近一年的意大利杰尼亞男裝門店，已實現營業額達350萬元。作為杰尼亞在中國內地的唯一一家門店，其原本是想吸引海外游客和駐京的外國人來消費，卻沒想到內地顧客消費比例大幅上升，達到43.2%，而中國香港和澳門顧客占19%，西方顧客僅占10%。

1993年

4月，為適應改革開放新形勢和建立社會主義市場經濟的需要，第73屆中國進出口商品交易會（簡稱“廣交會”）試辦輕紡商品交易會，展品主要包括輕工業品、紡織品、服裝、絲織品、農副產品等，并實行省市組團、按團設館的重大改革，改變37年來以外貿總公司為主的組團方式。

1994年

4月，由中國服裝協會、原中國紡織總會經貿部和中國社會調查事務所聯合主辦的第一次全國74個大中城市的服裝市場與名牌調查中，美爾雅、杉杉、蒙妮莎、雪豹、雪蓮、李寧、紅豆、喬士、天壇、開開十個品牌被消費者和市場評選為“中國十大名牌服裝”。

1995年

2月，在中國服裝發展戰略座談會上，中國服裝協會理事長、中國服裝工業總公司總經理董炳根表示，從1995年起，我國服裝行業將實施名牌戰略。他指出，名牌的基礎在于創，花錢買來的名牌，或者自己吹出來的名牌，都沒有立足之地。只有得到廣大消費者的共同認可，才能成為真正的名牌。

5月，首屆中國“十佳”服裝設計師評選揭曉，于澤正、馬可、王新元、劉麗麗、劉洋、吳海燕、陳紅、羅亞平、張肇達、崔游榮膺“十佳”稱號。在業界人士看來，這一評選活動的舉辦適應了我國服裝業的發展需要，有助于推動中國服裝設計走向世界，對中國時裝設計事業的發展有著相當重要的意義。

①在我國改革開放初期，飛速發展的服裝業成為國家出口創匯的支柱產業。虎門太平手袋廠作為我國第一家“三來一補”企業，在改革開放進程中具有里程碑式的意義。

②1991年，知名設計師王新元的新元品牌時裝發布會。

③1993年，首屆中國國際服裝服飾博覽會在北京舉行，這是我國首次舉辦的集服裝貿易、技術合作和服飾文化交流于一體的高層次的國際服裝展會，在國內外引起強烈的反響。法國的皮爾卡丹和意大利的瓦倫蒂諾、費雷等世界時裝設計大師應邀來北京做專場時裝表演。

④作為國際服裝設計領域的一項重要賽事，國際青年服裝設計師大獎賽在1993年移師中國，由中國服裝研究設計中心和日本兄弟工業株式會社聯合舉辦“兄弟杯”中國國際青年服裝設計師作品大賽，自此連續10年在中國國際服裝服飾博覽會期間舉辦，推動了中國服裝設計水平的提高。