風向變了，“藝人風險調查”火了

近期，不少昔日風光的明星或因違反法律或因失德失范而徹底“退圈”“除名”，相關監管部門對其作品、商業代言同樣采取“零容忍”的嚴厲態度，下架、停機、撤檔聲不斷。幾乎一夜之間，“藝人風險”從一門“玄學”變成了“顯學”：一方面，制片方、播出平臺、廣告主紛紛自發開展前期“風險調查”，“土辦法”五花八門;另一方面，一家專門針對娛樂產業提供大數據服務的公司艾漫數據公司推出的“藝人風險盡調”業務量猛增，不到一個月的接單量相當于過去三年的總和。“以往大家只看商業價值和粉絲，現在第一看風險。”

曾經：狂熱追捧明星

風險被漠視

不久前，某公司拍攝過半的電視劇主演突然“爆雷”，其相關作品全部下架，電視劇被迫停機。但記者了解到，該公司的公關部門已受命著手自行開展藝人風險評估工作，老板要求對包括現有作品和進入接洽名單的所有演員都進行風險評級。評估緯度大致圍繞已發生的明星負面事件及其影響程度進行設計，分為1至4級，評級在2級及以下將不予采用。

與這種“土作坊”式的自發保護行為相比，在艾漫數據公司的業務中，“風險盡調”早已是很成熟的業務。艾漫數據創始人曹永壽說，公司在2016年就有風險業務模塊，“但那時大家都被狂熱的市場推動，明星一火，簽約蜂擁而至，根本不查風險”。當年吳亦凡事件首次曝光后，艾漫公司即在其商業價值分析報告中提示了風險，但大部分廣告主認為這只是年輕人道德上的瑕疵，并且可以通過公關“洗白”。事實表明，很多廣告主在此栽了跟頭。

如今：觸犯法律

藝人將被“清零”

近年來不斷有劇組和廣告商因明星出事受“牽連”并遭受無可挽回的損失，但大部分人始終認為藝人風險是無法預判的。那么，科學的數據統計模塊如何來破解這道難題呢？

曹永壽介紹，艾漫數據公司的“藝人風險盡調”總共定義了四個層級風險。首先是政治風險，主要包括政治不當、損害國家利益與民族感情的言論行為。第二是法律風險，無論中國籍還是外籍，不能有觸犯現有法律的行為是底線。一旦有人出現上述兩類風險將立刻被清零——即從數據庫藝人名單里除名。按照對劣跡藝人零容忍的原則，不會再提供任何推薦機會。第三是道德風險，包括是否存在婚外情、私生活混亂等。第四是商業風險，考察藝人有沒有跟合作伙伴耍大牌、片場不配合等行為。除此之外，最新還加入了線下調查，包括走訪藝人以往合作過的影視劇組、廣告主收集相關評價、搜集個人私生活中未經報道的疑點等。

未來：“風險盡調”

可警醒藝人潔身自好

隨著業內越來越重視，“風險盡調”可以起到反向警醒作用，時刻提醒藝人要潔身自好。曹永壽建議，對待“盡調”報告一定要從小事著眼，從道德、商業風險看起。“這兩個緯度的風險不一定是致命的，但往往會導致前面的政治和法律兩種致命風險。”

不過，記者在采訪中也了解到，雖然業內的風險意識明顯加強了，但當下受到影響的一些劇組或者正在籌備的制片方，在斬斷風險方面還不夠果斷，特別是對一些流量演員的使用，還在采取暫緩拍攝的觀望態度。顯然，治理藝人政治素養不高、法律意識淡薄、道德觀念滑坡、違法失德言行等問題，還將是一場長期的博弈。

（摘自《北京青年報》9.30）