搭建以新媒體為主軸的建黨百年宣傳

□ 陳喬第 胡姮

（作者分別系重慶華龍網集團總編室主任、重慶華龍網集團總編室編務）

重大主題宣傳歷來是各大媒體的競技場，尤其是在建黨百年宣傳中大家紛紛亮出“絕活”，華龍網也打出“年輕化、互動化、融合化”的三個關鍵詞，使嚴肅主題顯得生動活潑，讓報道“潤物細無聲”，拉近與用戶的距離。

輕量表達+大膽創新=讓黨史宣傳“年輕化”

時代在變，新聞傳播的方式也在變，隨著網絡和數字技術裂變式發展，利用全媒體鏈條生產的“輕量”產品完成新聞創意策劃、吸引用戶參與已成為媒體的必修課。特別是在重大主題宣傳報道中，需要更注重多維度跨界融合，比如在傳播形式上將音頻、視頻等元素融合，使嚴肅的報道生動化，“厚重”的內容“輕量”化，通過內容生產流程、表達方式、傳播渠道上拉近與用戶之間的距離，用全新媒體的傳播形式把我們想講的和受眾想聽的結合起來，讓主題報道變得通俗易懂、為用戶認同，使內容生產更加適應時代要求，更加契合需求。

以華龍網在建黨百年主題報道期間推出的欄目《百年百篇 留聲復興之路》為例，該欄目主題是民族復興史，精選一批歷史人物關于重慶的100篇詩文，或由重慶人書寫，或由其他中國人在重慶寫作或發表。在選擇文獻時，尤其突出進步性、革命性、獨創性、經典性、珍稀性，簡要而深刻地表達作者們實現民族復興的主張和追求，從縱向上反映民族精神的弘揚傳承，從橫向上體現那個年代的時代精神。其中，個別革命文物是第一次公開面世，尤為珍貴。比如，楊淮清祭楊闇公文就是首次面世的珍貴文獻。這是楊闇公烈士犧牲五天之后，他的父親楊淮清先生率領家人祭奠他時所作并誦的祭文。原件于20世紀30年代由中共中央交共產國際代管，50年代又從蘇聯交回國內，收藏于中央檔案館。

在制作手法上通過輕量表達+大膽創新的方式，解讀深刻的歷史內涵和時代價值，再現復興之路上的重慶聲音。欄目推出以來獲得社會各界好評，尤其在青年人中引發熱烈反響。之所以在青年人中反響熱烈，是因為《百年百篇 留聲復興之路》抓住了“年輕化”這個關鍵詞。該欄目的主講人大多為20多歲、30多歲、40多歲不同年齡段的青年學者，而華龍網的采編團隊同樣也是一支年輕的黨媒隊伍，雙方一起對講述文案進行通俗化轉換，反復打磨，依托年輕人的視角，以精深專業的知識為核心，用通俗的語言和方式來表達，讓欄目呈現年輕化、網絡化的特點，解讀力圖明白曉暢、淺顯易懂、清新有趣、通俗而不低俗。通過解讀與講述，讓今天的青年與百年前的青年對話，在重溫經典中理解歷史、在講述傳統中繼承傳統、在感悟精神中砥礪精神。實現了專業學術與通俗表達的融合，讓青年積極參與傳播，讓黨史宣傳真正“年輕化”，也是主流黨媒積極占領輿論陣地的生動實踐，對全國各地的黨史宣傳和教育都具有借鑒意義。

除此以外，置身數字化時代，碎片化閱讀無處不在。閱讀可以碎片化，但碎片不等于低俗化、簡單化，不能寡淡無味。《百年百篇 留聲復興之路》就采用短視頻的方式，每集時長控制在5分鐘左右，非常符合移動互聯網時代的傳播要求，符合大眾的閱讀習慣，每一期短視頻都能夠通過一個主講者迅速連接N個節點，形成N次方的傳播效果，形成了一個較為完備的傳播矩陣。欄目從4月6日推出后引發廣泛關注，不僅在華龍網、新重慶客戶端“1+41”集群聯盟推送，還在抖音、今日頭條、微信公眾號、微博等社交平臺廣為傳播，并被網易、搜狐、騰訊、新浪等媒體轉載，線上瀏覽量突破2.9億次。網友“一口小酥肉”表示，“這一路走來，不忘的是共產黨人全心全意為民服務始終如一的初心，不變的是共產黨人為人民謀幸福、為國家謀復興的使命，不改的是實現中華民族偉大復興中國夢的決心。”網友“橙子魚”贊道：“年齡越大，越欽佩百年前為了國家民族奮不顧身的革命者，他們才是最酷的年輕人，最純粹的理想主義者！”

而在線下，該欄目也獲得不俗反響，欄目系列視頻在重慶市市級機關單位、政府辦事大廳、街道社區的重報數字屏播放，走進了重慶醫科大學、四川外國語大學等高校課堂，觸達人群超500萬。在重慶醫科大學縉云校區，學生們在“中國近現代史綱要”課堂上觀看視頻后紛紛表示很燃。“好熱血！鄒容寫《革命軍》時，連20歲都不到，幾乎跟我們同齡！”“那個年代的理想為何如此純粹？這值得我們當代年輕人深思。”6月26日，在北京梅地亞中心的慶祝中國共產黨成立100周年活動新聞中心正式運行，《百年百篇 留聲復興之路》也作為生動展示中國共產黨百年偉業的獻禮產品代表，入駐新聞中心融媒體體驗室，提供給中外記者線上線下觀看。

策劃互動+用戶參與=讓黨史宣傳“互動化”

現如今，在主題宣傳中，用戶早已從單向被動的信息接受者銳變為雙向主動的產品參與者，與用戶之間的關系也已經成為媒體經營的核心之一。因此，在產品策劃時需要充分調動起用戶的參與意識，構建起用戶對媒體平臺的“駐在”行為。在產品生產中適量增加娛樂性的游戲互動因素不失為一種有效手段。游戲化的場景設置更能激發用戶的參與熱情，同時也打破了常規產品單調的劃動閱讀模式，能生產出更加貼近用戶的優質內容。比如，6月30日華龍網推出的全國首款黨史宣傳沉浸式互動視頻產品《黨員，請選擇！》，以習近平總書記提出的“用史實說話，增強表現力、傳播力、影響力，生動傳播紅色文化，要設計符合青少年認知特點的教育活動”為綱，堅持政治性、思想性、藝術性相統一，實現移動融媒體傳播，致敬無名英雄，獻禮建黨百年。

該產品在制作前通過咨詢黨史專家、結合史料等方式，從歷史上三位隱蔽戰線英雄的經歷中取材，在策劃時融入年輕人熱衷的游戲“劇本殺”元素，根據史實精心打磨故事情節，通過代入性選擇，讓用戶在體驗中感悟革命先輩的信仰與抉擇，同時在通關后還可生成專屬互動海報，吸引用戶自發在社交平臺裂變傳播，讓黨史宣傳更接地氣、更年輕化，讓紅色基因占據“流量池”，體現新媒體在黨史宣傳上的融合優勢，整個策劃更具有深厚內涵和重要社會價值。作品及其前期預熱視頻、配發稿件、海報、花絮等，在各大平臺總流量達到1.08億人次。不少網友為作品打call，專家也表示肯定。

某咨詢機構工作人員韋女士在體驗了一次之后，欲罷不能，又換了其他角色玩了幾輪，隨后在朋友圈主動轉發海報點贊：“特別特別特別好，一看就知道用了很多心血！”“大型在線密室即視感，參與性、畫面、音樂、演員、故事性都好棒！真的贊！”另一位金融機構工作人員楊小姐這樣評價。甘肅資深媒體人發朋友圈表示：“《懸崖》即視感。策劃滿分，制作精良，畫面唯美，音樂入心催人淚下。最重要的是可以互動，嘗試不同的角色……總結一個字：能！”網友“西西西”留言說：“致敬隱蔽戰線無名英雄，以初心詮釋初心，用青春對話青春，這款作品，破圈了！”網友“夜貓子塔塔”說：“厲害了！當演員可能是業余的，但做新聞必須是專業的！”產品沉浸式體驗帶來的新奇感只是一時，好玩之后，更多的還是感動與深思，最重要的還是有深刻歷史內涵，讓用戶重溫歷史的同時，感悟那個年代共產黨員的選擇與初心，對那個年代的艱險能夠有更深刻的感受。

還值得一提的是，產品里的演員都不是專業出身，都是來自華龍網自己的工作團隊，他們有編導、有編輯、有記者，還有行政管理人員。這些年輕人的表演雖然都不專業，但他們通過自己的真情感受以及真心領會，樸實無華地把張露萍、華明之、沈安娜等歷史人物的故事質樸地呈現給受眾。

平臺矩陣+裂變傳播=讓黨史宣傳“融合化”

華龍網作為新媒體平臺，充分利用兩微一端一網一報一屏融媒體傳播矩陣開展建黨百年宣傳，同時輔以H5、Vlog、MV等融合形式，策劃系列融媒體產品，契合現代審美需求，最大限度激起網友互動和轉發。

在重慶日報數字閱報屏首頁展播了《圖說黨史》生動反映近100年來重慶在中國共產黨領導下進行革命、建設和改革的偉大歷程、取得的輝煌成就和發生的巨大變化；推出了首個有關重慶歷史文化的“重慶史研究成果的網上平臺《重慶史譚》”；聯合重慶三峽博物館精心策劃《百物話百年——建黨100周年重要文物展示》；開設全媒體專題《奮斗百年路 啟航新征程》獲評“重慶市慶祝中國共產黨成立100周年主題出版重點出版物”；《隨“聲”聽丨不忘初心 聆聽紅色聲音》，通過輕量化融媒體音頻專題的展現形式，集納10位重慶高校青年黨員的講述聲音，既有重慶各區縣的紅色故事，也有青年黨員對初心使命的感悟和思考；《小屏論 | 穿越百年 找尋“紅色氣質”里的秘密》從“百”“紅”二字入手解析，觀點明確，畫面制作精良，極具感染力；《MV唱支山歌給黨聽》聯動重慶各區縣融媒體中心、社會資源，展現著巴渝兒女對黨的忠誠和深情，作品廣受好評，在視頻號等三方平臺上取得良好傳播效果；《Vlog|在英雄之城尋找英雄之魂》，通過主播帶領網友“打卡”重慶紅色景點的Vlog形式，并利用手繪元素再現傳奇故事。敘事方式及角度打破了傳統同類內容與形式的桎梏，更好地用年輕人喜歡的方式講好黨史故事；《H5|以聲傳情 贊歌獻給建黨百年》運用聽歌識曲的互動方式，增加用戶的體驗感，同時把歌曲主題和總書記講話金句的內容結合起來，生成建黨百年祝福互動海報，產品在大會當天制作完成并推出，兼具時效性和可讀性；《榜樣力量》《先鋒堡壘》系列報道，聚焦重慶獲得全國“兩優一先”表彰對象的先進事跡，以期充分發揮先進典型的引領示范作用，激發全體共產黨員為實現中華民族偉大復興的中國夢而努力奮斗。這些產品在華龍網PC、新重慶客戶端、客戶端聯盟集群、微博、微信、數字閱報屏等多渠道展現，進行多波次傳播，讓受眾面覆蓋更廣。

實踐證明，面對全新的傳播格局和新時代受眾，移動互聯網時代的新聞傳播，除了滿足用戶的信息需求、觀點需求、情感需求，也應充分考慮產品的輕量化、互動化、融合化，在正確引導輿論的同時也要做到與用戶相融，將信息傳播、輿論引導和融合互動有效統籌起來，這樣才能提高傳播的到達率和實效性，贏得用戶特別是年輕人的認可，也才能讓主流媒體的融媒體產品牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點，樹立全媒優勢，實現宣傳價值最大化和宣傳效果最優化！