疫情下央視網奧運報道融傳播

□ 馮宇 王靜 吳穎 王京 薛廷輝 張蘭

（作者單位：央視網）

2021年7月23日至8月8日，推遲了一年之久的第32屆夏季奧林匹克運動會在日本東京舉辦。在新冠疫情這一特殊背景下，本屆奧運會不得不做出一些非常條件下的特殊改變，如空場比賽、各種嚴格的防控措施等。但這些改變并沒有阻擋國內外觀眾對奧運賽事的期待和熱情，也對媒體的報道提出了新的要求。為做好本屆奧運會的各項報道，更好滿足受眾的觀賽需求，央視網多終端矩陣發力，積極開發一系列奧運報道特色產品，通過央視網網頁端、PC客戶端、移動客戶端、OTT端、海外平臺賬號等協同開展融媒體報道，充分釋放融傳播的矩陣優勢，努力為用戶提供更快、更好、更全面的觀賽體驗，取得良好傳播效果。據不完全統計，央視網涉奧運相關報道產品全網總瀏覽量超過42億次。

一、節目和產品定位體現差異性，為受眾提供多元內容選擇

央視網對奧運賽事進行全程同步網絡直播的同時，還推出多檔原創節目，伴隨式觀賽，差異化報道，為受眾提供多種選擇。央視網早在奧運之前就超前策劃了《大咖陪你看》《東京日記》《C位看奧運》《奧運朋友圈》《一起看奧運》《奧運我鮮說》以及《東京我知道》系列長圖、奧運特色微博、奧運微信專欄等原創節目及產品，除第一時間全面速遞賽場資訊、邀請體育大咖陪伴式觀賽之外，還直擊賽事臺前幕后，力求提供全視角看奧運會，為用戶帶來身臨其境的奧運體驗。其中，《大咖陪你看》欄目由央視網主持人柯林搭檔不同項目的奧運冠軍和總臺著名主持人，先后邀請奧運冠軍陳一冰、張琳、羅雪娟、楊凌、郭焱等和著名主持人韓喬生、劉嘉遠、Mike D等，通過雜志訪談的形式，評述奧運熱點、分享體育文化，以專業化制作、網絡化傳播，帶給網友和觀眾別樣的奧運體驗，陪伴用戶奧運全程。節目在央視網多端累計直播觀看人數近4200余萬，“大咖陪你看”微博話題訪問量超過6700萬。長圖海報《東京我知道》通過前方記者的第一視角，將奧運健兒為國拼搏的幕后故事、金句通過圖文方式突出表達，發布奧運會相關圖文微博480條，圖文微信35條，總閱讀量達到4.5億；其中微博話題#中國女子水球隊擊敗日本#沖上熱搜，單條點贊超50萬，閱讀量超過1200萬。

二、加大新技術應用力度，AR、AI產品提升觀賽體驗

央視網《一起看奧運》欄目運用AR演播室技術，由專業解說及曾經征戰賽場的運動員們一同陪伴網友觀賽，解讀精彩賽事。解說嘉賓包括跳水世界冠軍周呂鑫，體操世界冠軍張楠，前中國女排主力自由人李穎等，帶給網友沉浸式專業性觀賽體驗，相關訪問量超過1200萬次。《C位看奧運》欄目利用AI技術通過數字超寫實虛擬主播小C，和央視網東京前方記者一起，陪同廣大網友了解賽場內外的“趣味周邊”，第一時間傳播中國奧運健兒奪金戰況，并融入二次元元素，迅速拉近與年輕網友的距離。

三、適應碎片化傳播趨勢，引燃觀賽熱度

□ 2021年8月8日《大咖陪你看》欄目中嘉賓史冬鵬、韓喬生暢聊奧林匹克競技場上的溫情時刻。

大多數用戶沒有時間觀看完整賽事，但又想迅速了解賽事情況，短視頻、圖文海報等碎片化資訊就會成為第一選擇。奧運會期間，由央視網著力打造的“圖片化短視頻”《奧運朋友圈》產品及時上線，以短、快、精為特色迅速吸睛。團隊從比賽項目、參賽選手、比賽時間、賽事播放頻道等方面做足大量功課，同時根據相應的數據分析，特別針對中國隊奪金項目、熱門選手等進行預判跟蹤。在制作上，團隊采用了流水線式運作，及時提煉每日看點、每日金句、金牌時刻、賽后采訪、每日獎牌榜等，第一時間推送給用戶。《奧運朋友圈》在微信朋友圈共發布223條，瀏覽總量5562萬次，共獲915166個贊，3條閱讀超100萬+，10萬+閱讀量的內容達63條，其中《[東京日記] 帥萌帥萌！汪順比心五連拍》單條瀏覽量達107.5萬，堪稱爆款。打造“諧音梗海報”，聚焦資深運動員不斷自我突破的奮斗精神，陸續推出“齊得龍東強”“我的‘添’啊”“‘姣’傲”等海報，速遞馬龍樊振東會師決賽、蘇炳添闖入100米決賽以及鞏立姣奪鉛球金牌等喜報60余張，微博總閱讀量達10.5億次，互動量超過8000萬次。

四、發揮可視化報道優勢，生動講述賽場內外熱血故事

央視網立足自身可視化創作優勢，深入挖掘、精心策劃，推出微視頻、海報、特寫、圖解、評論等一系列原創報道，燃情演繹奧運賽場熱血瞬間，激情講述“青春無敵 未來可期”的動人故事。

短視頻《奧運賽場中國紅》混剪奧運賽場上“就不服輸”的中國力量，“做自己就好”的中國自信，“堅持到底”的中國精神。視頻在學習強國播放量522萬。奪金時刻的每一幀都是一個表情包，在東京奧運會上，中國奧運代表團不僅收獲了獎牌和世界贊許的目光，還收獲了運動員們有愛的瞬間。《東京奧運中國隊奪金表情包38幀》用大長圖畫卷記錄了運動員奪冠后的每一個表情包。《奧運健兒可愛瞬間丨“你不知道你有多可愛”》以網絡當紅歌曲《熱愛105度的你》為BGM，混剪花式比心、袋鼠搖手、金雞獨立等瞬間，記錄獨特的奧運記憶，獲全網二條置頂通發，微博單平臺播放超100萬。奧運賽場上，中國姑娘們的颯爽英姿打破了許多人對女孩子的刻板印象，《打破焦慮！難忘奧運賽場上的中國姑娘》用100秒高燃畫面重溫那些中國女運動員的身影，她們自信，勇敢，充滿力量。賽場上，他們是披荊斬棘的奧運健兒；生活中，他們是接地氣的普通人。《接地氣的奧運健兒：不訓練的時候誰還不是個任性的寶寶》盤點奧運健兒們生活中的可愛又努力的樣子。“青春無敵 未來可期”，《雖未奪冠，依然閃耀》采用配音混剪的方式，以獨特的視角記錄那些奮力拼搏卻因種種原因未能收獲冠軍的奧運健兒們，他們依舊閃耀，也同樣值得被銘記。《再出征！這是他們用汗水為中國奧運創造的奇跡》《痛失金牌后，網友對運動員說了些什么？》《他們是奧運健兒，他們是中國軍人》《數說奧運：少年強則國強》、趣味圖解《全網最強朋友圈不服來戰！》等原創報道，用大數據、海報等形式報道中國隊出征成績和拼搏精神，被新華網、人民網、澎湃等多家網站轉載，多平臺閱讀量超過250萬次。其中，《數說奧運：少年強則國強》用數據可視化，展示幾十年奧運獎牌的分布和變化（亞非拉地區打破田徑獎牌壟斷），并分析呈現中國在奧運會實現逆襲的項目（如游泳、拳擊、賽艇等），展現中國從體育大國到體育強國的進階之路。