淺析新冠疫情背景下我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展的走向和前景

栗澤忠

摘? 要? 2020年新年之際，突然爆發(fā)的新冠肺炎疫情使得我國(guó)體育市場(chǎng)嚴(yán)重受創(chuàng)。后隨著疫情的穩(wěn)定，體育市場(chǎng)也隨著經(jīng)濟(jì)的回暖而日漸復(fù)蘇。本文主要采用文獻(xiàn)資料法、訪談法等，淺析在新冠疫情背景下我國(guó)體育市場(chǎng)的新動(dòng)向并提出建議，旨在為我國(guó)體育市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞? 新冠疫情? 體育市場(chǎng)? 體育產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G812? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2021）07-002-01

自2014年國(guó)務(wù)院頒布46文起，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了春天，體育市場(chǎng)日益活躍，尤其是隨著《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》等有利政策的出爐，更促使我國(guó)體育市場(chǎng)活力迸發(fā)。但隨著新冠疫情的出現(xiàn)與發(fā)展，全國(guó)經(jīng)濟(jì)漸漸走向新軌道，原本生機(jī)盎然的體育市場(chǎng)也經(jīng)歷了一場(chǎng)前所未有的沖擊。

一、疫情穩(wěn)定前體育市場(chǎng)的整體慘淡

（一）競(jìng)賽表演業(yè)驟停

競(jìng)賽表演服務(wù)是體育市場(chǎng)的主要產(chǎn)品。但新冠疫情的出現(xiàn)使得2020年我國(guó)體育競(jìng)賽變得冷清，近20場(chǎng)大型賽事被取消，50多場(chǎng)馬拉松岌岌可危，預(yù)選賽轉(zhuǎn)至境外等[1]。不僅如此，學(xué)者黃志劍等研究發(fā)現(xiàn)疫情期間運(yùn)動(dòng)員的封閉管訓(xùn)會(huì)導(dǎo)致其自尊水平的降低，更易誘發(fā)消極情緒，且女運(yùn)動(dòng)員所受影響更大[2]。可以看出，疫情的蔓延不僅影響到各類賽事，更在一定程度上影響了職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的日常訓(xùn)練，這必然會(huì)導(dǎo)致一段時(shí)間內(nèi)我國(guó)競(jìng)賽表演服務(wù)質(zhì)量下滑，體育市場(chǎng)深受創(chuàng)傷。

（二）旅游業(yè)慘淡

借助政策紅利的浪潮，我國(guó)體育旅游業(yè)近幾年迅速火爆。2016年1月至4月全國(guó)舉辦的311場(chǎng)各類大型體育賽事，觀賽和參賽人數(shù)共計(jì)338萬人，關(guān)聯(lián)消費(fèi)達(dá)119億元。同年12月，國(guó)家印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，提出到2020年全國(guó)將建成100個(gè)體育旅游地，100家國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次等發(fā)展目標(biāo)。體育旅游業(yè)本應(yīng)順利開展，但疫情的爆發(fā)突然對(duì)其喊停，“深居簡(jiǎn)出”迅速成為國(guó)人常態(tài)，致使全國(guó)多家旅游公司破產(chǎn)倒閉。

（三）用品制造業(yè)難以獨(dú)善其身

我國(guó)是體育用品制造大國(guó)，體育裝備在國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)中扮演著重要角色。疫情期間，國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)迅速下降，資料顯示[3]2020年第一季度安踏品牌零售額同比上一年下降20%～25%;截至2020年3月，李寧銷售點(diǎn)（不包括李寧YOUNG）共計(jì)6225個(gè)，年度凈減少224個(gè);特步第一季度的零售額同比下跌20%～25%。由此可以看出疫情期間居民體育用品消費(fèi)大大減少，國(guó)內(nèi)各大體育巨頭均受到影響。整體來看體育用品制造業(yè)難以獨(dú)善其身。

（四）健身、培訓(xùn)、場(chǎng)館服務(wù)業(yè)不容樂觀

國(guó)字46文頒布之后，霎時(shí)間體育領(lǐng)域匯聚了大量資本，但結(jié)果并非均如其所愿。學(xué)者江小娟[4]指出，體育是一個(gè)需要長(zhǎng)時(shí)間慢慢培育的品牌，想趁著一時(shí)熱浪“掙快錢”是不現(xiàn)實(shí)的。在前幾批投資中，體育培訓(xùn)業(yè)是為數(shù)不多的收益穩(wěn)定的行業(yè)。但隨著疫情的影響越來越大，停工閉館越發(fā)普遍，線下活動(dòng)被迫喊停，很多俱樂部、公司日益虧損以致破產(chǎn)倒閉。雖然一些企業(yè)、公司開始效仿網(wǎng)上課堂，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)教學(xué)，但整體效果并不理想。群眾深居簡(jiǎn)出，健身、訓(xùn)練、比賽等活動(dòng)驟然減少，整個(gè)健身、培訓(xùn)、場(chǎng)館服務(wù)業(yè)不容樂觀。

二、疫情穩(wěn)定后我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)向

（一）消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大

此次疫情爆發(fā)后，國(guó)家疾病防控中心指出，身體健康、免疫力強(qiáng)有助于降低被感染風(fēng)險(xiǎn)且痊愈概率較大。由于體育鍛煉能夠有效增強(qiáng)人的抵抗力和免疫力，因此參加身體鍛煉迅速成為了公民的必修課。尤其是體育鍛煉帶來的社會(huì)交往增加和運(yùn)動(dòng)興趣提升，不斷促使更多人養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，這也促使我國(guó)體育消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大。體育市場(chǎng)各主體、各部門應(yīng)當(dāng)把握機(jī)會(huì)，正確引領(lǐng)、適當(dāng)刺激，促進(jìn)體育市場(chǎng)復(fù)蘇與繁榮。

（二）線上線下融合發(fā)展

疫情期間我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳媒快速發(fā)展，各類體育媒體、視頻APP等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展火爆，各類體育視頻點(diǎn)擊量居高不下，尤其是明星的加入，關(guān)注量更是可觀。例如，世界冠軍吳敏霞在“B站”發(fā)布的教學(xué)視頻，每一個(gè)的點(diǎn)擊量都達(dá)幾萬次到幾百萬次之間且好評(píng)不斷;小米公司董事長(zhǎng)雷軍在拼多多上的直播也吸引了百萬粉絲。這也反映出國(guó)人的體育消費(fèi)需求是存在的。線上商機(jī)的開發(fā)既彌補(bǔ)了線下的頹廢態(tài)勢(shì)，又能率先開拓新的營(yíng)銷渠道。在未來，線上線下融合發(fā)展必然成為新趨勢(shì)。學(xué)術(shù)界和相關(guān)機(jī)構(gòu)等應(yīng)積極探索適合我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展的線上線下融合發(fā)展新路徑。

（三）新的產(chǎn)業(yè)鏈更為穩(wěn)固

此次疫情期間，很多體育產(chǎn)業(yè)遭受嚴(yán)重沖擊。而在此之后，體育產(chǎn)業(yè)中必然會(huì)形成新的更為穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)鏈，屆時(shí)體育市場(chǎng)中體育產(chǎn)品譜系、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)質(zhì)量與效益必將全面提升[5]，我國(guó)的整體體育經(jīng)濟(jì)也必將邁進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展階段。

三、結(jié)語

受新冠疫情的影響，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受阻。但是國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視沒有改變，尤其在疫情穩(wěn)定后，人們的體育需求更是不斷增強(qiáng)，我國(guó)體育市場(chǎng)必將更加生機(jī)盎然！

參考文獻(xiàn)：

[1]繼松.肺炎疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的五大影響[EB/OL].[2020-02-08].http：//www.ytsports.cn/news-20699.html.

[2]鐘秉樞，黃志劍，王凱，等.困境與應(yīng)對(duì)：聚焦新型冠狀病毒肺炎疫情對(duì)體育事業(yè)的影響[J].體育學(xué)研究，2020，34（02）：9-33.

[3]新快報(bào).安踏、李寧、特步及361度相繼發(fā)布2020年第一季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)[EB/OL].[2020-04-24].http：//www.xiangyang.net/xiaofei/20200424/26806.html.

[4]江小涓.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展：新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].體育科學(xué)，2019（07）：3-11.

[5]王先亮，張瑞林.從生產(chǎn)到生活：論美好生活需要下體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，39（04）：106-113.