鄉村振興視域下縣級融媒體發展前景分析

◆摘? 要：隨著媒體融合的深入發展，縣級融媒體將成為實施鄉村振興戰略的助推器。同時，縣級融媒體的快速發展為鄉村振興事業也帶來了更多的機遇和挑戰。伴隨著新媒體的不斷發展和融合的不斷深入，縣級融媒體發展成為基層媒體融合的新方向。作為貼近群眾生活的基層媒體，縣級融媒體發展工作擔負著基層政策宣傳和信息服務的重任。與此同時，縣級融媒體在鄉村振興戰略實施過程中，也發揮了凝聚統一思想的重要作用。

◆關鍵詞：鄉村振興;縣級融媒體;發展前景

一、鄉村振興視域下縣級融媒體發展的重要意義

縣級媒體融合是深化服務鄉村振興戰略的重要內容。把握媒體融合機遇，推動農業和農村發展。要解決縣級媒體融合困境，必須從縣級媒體軟硬件入手，轉變決策者思維，全面構建新的媒體格局，要加大資金和技術投入，切實推進媒體融合，推動鄉村振興政策落地。縣級媒體是最接近基層群眾的信息交流渠道。媒體的發展需要貼近和觸及信息傳播的底層，解決基層信息傳播的問題。縣級媒體融合發展是鄉村振興背景下實施鄉村振興戰略的一項重要舉措，對于推進鄉村信息傳播平臺建設和升級具有重要意義。同時，鄉村振興戰略的實施也是縣級媒體融合發展的重要契機。目前，積極探索縣級媒體融合的可行路徑，對縣級融媒體發展具有重要意義。積極探索基層融媒體建設，使信息傳播深入基層，在基層開展思想宣傳工作，切實增強媒體輿論引導能力，是新農村建設和鄉村振興發展的重要要求。當縣級傳統媒體與新媒體模式共存時，二者相互融合發展，從而推動融媒體發展格局的形成，也是振興鄉村發展的實際需要，實行縣級融媒體振興戰略的政策規劃對我國振興鄉村事業的發展具有重大意義。

二、縣級融媒體對鄉村振興發展的實施

（一）縣級融媒體的建設和發展

要將新聞信息傳播到更多的基層地區，更廣泛地觸及基層群眾，進而擴大媒體的傳播力和影響力。隨著移動通信和互聯網的發展，農村的手機和互聯網幾乎達到了全覆蓋，基層群眾對互聯網的使用率也逐步提高，已經深刻影響了農村群眾的日常交流生活。

（二）主流媒體可以助力鄉村振興戰略的實施

在縣級媒體融合發展與鄉村振興戰略目標高度契合的情況下，融媒體的發展和建設不僅是簡單的多條傳播渠道的疊加，而更重要的是要搭建一個比單一媒體更感性、更貼近基層的新型輿情新聞傳播的互聯網平臺。 “生態宜居、鄉村文明、產業興旺、生活富裕”是鄉村振興戰略的總體要求。融媒體作為主流媒體有助于鄉村振興戰略的具體實施。

（三）互聯網全覆蓋助力鄉村振興發展

當前互聯網科技信息技術的發展為縣級融媒體中心的建設和發展提供了良好的技術支持。充分發揮互聯網和新媒體技術在推動融媒體發展建設中的促進作用。手機等移動通信終端的普及和農村互聯網的全面覆蓋，在一定程度上改變了基層群眾獲取新聞等信息的渠道，從原來的電視臺和電臺，轉變為各種互聯網信息技術手段的客戶端。與此同時，老年人也越來越適應這種變化。城鄉之間的信息差距越來越小，農村人民的生活條件因互聯網和融媒體的發展而發生了巨大的變化。是傳統媒體形式觀念的轉變、互聯網管理制度的優化、互聯網資源梳理和整合都將成為改善人民生活水平、助力鄉村振興發展戰略實施的重要依據。

三、結合互聯網全面發展鄉村振興新局面

在鄉村振興視域下，要注重發展“全媒體”的發展方向，豐富和拓展互聯網時代新媒體矩陣。實現媒體與產業鏈的全面融合，創造更有價值的信息技術服務。隨著互聯網和科學信息技術的快速發展，一些優質的信息交流平臺已經如雨后春筍版涌現，如微信、微博以及各種網站和手機應用軟件。鄉村振興的發展策略要充分利用這些互聯網平臺強大的傳播功能來打造縣級新媒體和手機應用APP軟件，實現媒體與鄉村經濟產業的完美結合，搭建互聯網綜合服務平臺，更好地引導和服務群眾，提高群眾生活和生產水平。

在鄉村振興的視角下，縣級媒體融合發展是一項涉及面較廣的系列項目，需要在這一項目上加大資金和技術的投入，才能更全面地開展媒體融合建設。縣級融媒體的建設，從互聯網網站建設、微博、微信的平臺運營，到手機 APP的開發與管理，都需要資金和技術的大力支持來保證縣級融媒體的建設與發展。因此，相關部門需要集中財力和技術資源來支持在鄉村振興發展的前提下實施融媒體發展戰略。

四、結語

在鄉村振興戰略背景下，要更深入地觸及基層群眾才是縣級融媒體建設的重要任務。要加強與基層群眾的有效溝通，始終堅持縣級融媒體的內容優化建設，提高媒體傳播信息的內容真實性和信息質量。媒體工作者應事先進行充分的市場調查和研究，了解基層群眾關心的社會熱點話題，以群眾容易接受的方式來講述和解讀他們所關心的事件，打造可靠的實用的縣級融媒體。為基層群眾辦融媒體整合服務，提高縣級融媒體的公信力和影響力，為進一步推動融媒體輿論導向和意識形態宣傳等工作的開展，確保取得良好的引導效果，發揮融媒體在基層意識形態工作中的積極作用。

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作者簡介

張歡（1982.10.28-），性別：女，民族：漢，籍貫：湖北省丹江口市，學歷：大學本科，職稱：助理記者，工作單位：湖北省丹江口市融媒體中心，研究方向：縣級融媒體中心建設及發展。