數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用

張博

◆摘? 要：當前隨著社會的不斷發展，科學技術水平也在不斷進步，互聯網技術應用在人們生活的各個領域，互聯網技術也促進了數字媒體藝術的出現。數字媒體藝術為現代廣告設計增添了許多活力。本文簡要闡述數字媒體藝術在現代廣告中的應用原則并應用分析數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用。

◆關鍵詞：數字媒體藝術;現代廣告設計;應用

新時代中，數字媒體藝術涉及的領域越來越廣闊，數字媒體藝術成為人們生活和生產的一部分。數字媒體藝術對現代廣告設計的影響是最強烈的，現代廣告設計在網絡廣告和影視廣告中使用數字媒體藝術，使用效果也很好。把數字媒體藝術應用到現代廣告設計中去，可以更進一步促進現代廣告設計的發展。

1數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用原則

數字化藝術的應用，解放了設計師，讓設計師的許多工作內容輕松了許多，產品設計本身具有更多時代意義。但是，數字媒體藝術不可以盲目使用，在現代廣告設計中的應用更要嚴格遵守既定的應用原則，下面闡述數字媒體藝術在廣告設計中的應用原則。

1.1真實性原則

真實是所有產品設計必須遵守的基本原則。真實宣傳產品是現代廣告設計的主要目的。在進行數字媒體藝術的應用時，必須依據客觀事實，把廣告內容和宣傳的產品或服務結合起來，從而感染受眾，達到預期目標。反之，故意夸大事實，弄虛作假，不能感染受眾，受眾會喪失對產品的信任。

1.2情感激發性

數字媒體藝術在現代廣告設計的應用中，廣告設計吸引并激發受眾的情感，讓受眾注意并產生對產品的購買欲望。當今社會中的商品多種多樣，相同的商品都存在微小的內在與外在差別。而消費者在選擇商品時，通常都是先看商品形象，所以，現代廣告設計要以外在形象為切入點，利用數字媒體藝術設計出感情色彩豐富的廣告，吸引消費者注意，激發消費者購買欲望，賣出更多的產品或服務。

1.3創意性原則

現代廣告設計需要重要考慮的一方面是創新，創新是指擁有個性化的內容和獨特的表現形式，以此吸引受眾。新奇的創意是創新的關鍵。必須肯定的是，數字藝術為現代廣告設計提供了許多便利，推進了現代廣告設計的進一步發展，但是，不好好利用可能會限制設計師的思考。因此，數字媒體藝術應該為廣告創意助力，創造出更多的實用性創意，可以有效提高現代廣告設計的質量。

1.4規范性原則

現代廣告是傳達信息的一種方式，不僅要傳達信息，還要體現藝術，從而數字媒體藝術在現代廣告設計中的另一個重要原則就是規范系統。在應用數字媒體藝術參與廣告創意時，每個環節都要科學選這可用信息，更好地向受眾傳達商品信息，增加傳播效率，更好地傳達信息。

2數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用

數字媒體藝術在人們生活中的應用越來越廣泛，人們的生活已經離不開數字媒體藝術了。數字媒體藝術豐富了現代廣告的表現形式，讓廣告具備了聲音與畫面，提高了質量水平，下面分析數字媒體藝術在現代廣告設計中的三個實際應用。

2.1數字媒體藝術在影視廣告設計中的應用

傳統影視廣告的設計和制作時，因為成本控制的原因，所以導致廣告的最終效果達不到預期期望。但是，數字媒體藝術的應用，使得影視廣告的色彩應用、設計理念的表達、環境氛圍等許多方面得到了優化，在完成成本控制的要求下，很大程度上超越了傳統的影視廣告。影視廣告本身具備的優勢更容易吸引受眾的注意，讓受眾印象深刻。像《阿凡達》這部影視作品的片頭廣告就運用了數字化特效。該部影視作品完美融合了數字化技術，使得影片的片頭廣告和作品都取得了成功，讓觀眾有了極佳的視覺體驗，還獲得了當年的奧斯卡金像獎。

2.2數字媒體藝術在戶外廣告中的應用

戶外廣告的應用雖廣，但是相比于其他的廣告形式，戶外廣告的發展不是很快。數字媒體藝術的應用讓戶外廣告的發展有了強勁的勢頭，也豐富了戶外廣告的表現形式。比如：辦公樓電子廣告顯示屏、商場中數字櫥窗和車站的廣告墻體等。這樣新穎的戶外廣告的表現形式，提高了受眾對戶外廣告的認可。在設計戶外廣告時，設計師應該結合信息數據，對受眾對戶外廣告的認可程度進行分析和收集。

2.3數字媒體藝術在動態廣告設計中的應用

數字媒體藝術在動態廣告設計中的應用，豐富課動態廣告的表現形式，還依靠音頻和視頻增添了新穎的創意內容。數字媒體藝術的應用和互聯網下的信息交流方式，增加了動態廣告的信息交互性。在這個基礎上，在數字媒體藝術中設定程序編輯，不僅可以減少人工成本，還可以提高動態廣告的設計效率。

3總結

綜上所述，數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用是很重要的，數字媒體藝術在現代廣告設計中發揮的作用也隨著數字媒體藝術的探究而更有效。當前時期的廣告設計和數字媒體藝術的相互結合，能創造出更豐富的廣告表現形式，激發受眾情感，吸引受眾，讓受眾產生購買欲望，達到廣告設計的目的。

參考文獻

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作者簡介

張博（1983.07-），性別：男，籍貫：吉林省吉林市，學歷：研究生，職稱：助教，研究方向：美術學。