塑造獨角獸

當前的企業，大都朝著兩個維度發展：要么打造一個巨無霸，盡可能將產業鏈的更多環節納入到自身的循環中，在成本和產能等方面，讓自己極具話語權;要么做出自己的特點，靠“一招鮮”打天下，這是很多中小企業的發展路徑。

事實上，近年來，圍繞占比極大的中小企業陣營，紡織行業在努力推進“專精特新”的培育工作，目的就是提高中小企業的專業化能力和水平，增強其核心競爭力。從紡織行業極長的產業鏈來說，深入某一領域，深耕成為獨角獸的機會不少，幾率也并不低。

對于獨角獸公司，人們并不陌生，常規而言它們有著一些共同點，比如成立不足10年，估值超過10億美元，增長速度較快，更重要的是，它們往往擁有獨有的核心技術或顛覆性的商業模式，是某一行業細分領域的霸主。

而Canva（可畫）應該算是一個非常規案例。作為一個SaaS領域的巨型獨角獸企業，Canva已從2013年初創時估值不足60億美元，發展到目前的400億美元。其實，作為一款在線平面設計工具，Canva并不是專業設計人員的最佳選擇，它的功能并沒有比當前已有的專業設計類產品更優秀。但Canva靠著“人緣”拿下了自己今天的業界地位。它的“特色”就是可以幫助哪怕是沒有任何專業基礎的人進行設計，從菜單到名片，從簡歷到賀卡等都能實現，這對于缺乏專業設計人員的中小企業以及普通的個體消費者而言，是非常有價值的，也最終成就了其全球用戶數量的高速攀升。

再看最近果粉兒們極其關注的“13香”。9月15日，美國蘋果公司在線上舉行了2021年秋季新品發布，iPhone 13正式亮相。“13香”到底有多香？除了越發親民的價格之外，其“新”可能更多來自于外形設計、電池續航能力、相機功能等方面。說到底，“13香”并未帶來顛覆性的技術升級，但它還是眾多粉絲們的“香餑餑”。

如此看來，Canva也好，“13香”也罷，它們似乎并沒有拿出什么無可匹敵的技術，但其成功卻是不爭的事實。Canva捕捉到了更大消費群體和消費前景，而iPhone 13就是圍繞已有功能進行了深度提升。

從這個維度上看中國紡機行業，國內外同類產品基本都進入了功能趨同狀態，幾乎沒有特別脫俗的領航者。在沒有顛覆性技術出現，企業“大同”存活的當下，有些企業選擇了拼價格獲取市場，但勝算能有幾何？如果選擇從深挖產品“可靠性”、“穩定性”等性能方面持續提升自己，又將如何？可能獨角獸的優勢，基點并不難尋，理性務實方可謀長遠。