美瞳走俏 顏值界的“一匹黑馬”

劉子依

五年翻了一倍！2021年，中國美瞳市場規模預計將達19.7億元，中國美瞳賽道不斷壯大，行業規范逐漸完善，新銳美瞳品牌熱度大漲。

市場規模迅速增長

美瞳又稱彩色隱形眼鏡，是一種可改變瞳孔顏色、放大瞳孔尺寸的鏡片，有助于提升佩戴者外觀顏值，深受年輕消費群體喜愛。

頭豹研究院數據顯示，龐大的近視人口數量為美瞳市場發展奠定了基礎，在消費升級的背景下，注重顏值的消費者數量不斷增多，美瞳行業作為顏值經濟細分領域深度受益，市場規模持續上升，預計2021年底將達到19.7億元。

行業朝規范化方向發展

據頭豹研究院數據，2005年，強生推出了第一副美瞳，美瞳行業由此誕生，隨后美瞳行業經歷了“三無”美瞳產品充斥市場及大力整頓階段，行業逐漸朝規范化方向發展。

小紅書 抖音“種草”效果顯著

電商平臺是“瞳”話居民們最重要的種草渠道，頭豹研究院《2020年中國美瞳行業概覽》報告顯示，近60%的消費者通過小紅書、抖音等渠道推薦了解美瞳。由此可見，其他消費者的購買反饋是大家入手與否的首要參考。

滲透率低 分為三大競爭格局

我國美瞳行業雖然起步時間較早，但滲透率較低，僅為25%。觀研天下《2021年中國美瞳市場分析報告》顯示，近年來，以庫博、衛康、晶碩、海儷恩等為代表的國產品牌慢慢崛起。目前，我國美瞳行業可分為三大競爭主體：傳統隱形眼鏡公司、新銳美瞳消費品牌、渠道流通商及渠道品牌。

佩戴美瞳主要為了提升顏值

觀研天下《2021年中國美瞳市場分析報告》顯示，消費者為擁有更完美的妝容，常會選擇佩戴可進一步提升顏值的美瞳，提升顏值是用戶佩戴美瞳最主要的原因。其次是近視以及重要場合的需要，還有部分用戶是為了緊跟潮流的發展。

舒適材質是剛需

對動輒佩戴美瞳超8小時人們來說，舒適的材質是他（她）們選購美瞳的首要考慮因素。2021年3月第一財經商業數據中心調研數據透露，有67%的消費者會優先考慮材質，排名第二的則是美瞳品牌（52%）。