新媒體語境下電視新聞策劃的創新思維

摘要：新聞的產生和發展，離不開人們對社會熱點事件以及社會發展過程的關注。媒體作為向社會公眾傳播新聞內容的主要渠道，在人們獲取社會信息的過程中發揮著重要的作用。新媒體的產生和發展在促進媒體行業發展的同時，也使傳統媒體逐漸喪失了原有的市場優勢。本文以電視新聞策劃工作為主要研究對象，著重對新媒體語境下的電視新聞策劃創新思維進行分析，旨在促進我國電視媒體行業以及新聞報道的進一步發展。

關鍵詞：新媒體；電視新聞；策劃；創新思維

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）15-0212-03

一、前言

電視新聞是人們獲取各種社會信息的主要官方渠道，在我國建設和發展初期，電視新聞在傳媒市場中具有絕對的優勢。而隨著新媒體的蓬勃興盛，越來越多的企業和個人進入傳媒領域，傳媒市場的競爭越來越激烈。在新媒體語境下，對我國現階段的電視思維策劃進行創新，能夠有效提高電視媒體在傳媒市場中的競爭優勢。

二、電視新聞策劃的基本環節和內容

（一）確定報道主題

主題是一篇新聞報道想要傳遞給社會公眾的主要觀念和見解，也是新聞報道的靈魂和核心所在。在對電視新聞報道進行策劃的過程中，策劃人員首先需要及時了解現階段時興的熱點話題、人們關注的熱點事件等，選擇既具有一定的話題熱度，又能夠引起人們關注的主題呈現方式，確定新聞報道的主題并將其呈現出來[1]。

（二）確定報道題材

將新聞事件對社會發展造成的影響作為劃分標準，從政治、經濟、文化、軍事以及法治等角度入手，可以將電視新聞報道的題材劃分為不同類型的內容。電視新聞的策劃人員在選擇好報道的題材之后，再對新聞事件背后蘊含的社會價值進行更加深入的挖掘，保證新聞報道的真實性和價值[2]。這樣不僅能夠進一步體現新聞報道的專業性，還能夠在向社會公眾傳遞事件信息的同時，在一定程度上影響人們的思想和價值觀念。

（三）選擇報道典型

在電視新聞策劃工作的開展過程中，還要注意選擇典型的事例進行報道。新聞報道要向社會公眾傳遞具有一定內涵和價值的社會信息，而這些內容最終都要落實到具體的典型事例上[3]。因此在選擇典型的報道事例時，策劃人員要注重選取能夠反映社會現象的典型事例，通過典型事例分析事件蘊含的社會價值，讓人們在獲取社會信息的同時，思想觀念也潛移默化地受到影響。

（四）選擇報道形式

不同性質的新聞事件對社會產生的影響不同，而報道的形式也會對新聞事件的影響力產生一定的影響。按照不同的劃分標準，現階段我國電視新聞報道的形式主要包括消息類新聞報道、連續類新聞報道、專題類新聞報道、訪談類新聞報道以及重大事件的新聞報道[4]。依據新聞事件的類型合理地選擇報道的形式，不僅能夠有效增強新聞報道的效果，還能夠在一定程度上擴大新聞事件報道的影響力，充分體現新聞報道的隱性價值。

三、現階段電視新聞策劃中存在的主要問題

（一）新聞的真實性受到質疑

在媒體市場的運行和發展過程中，受激烈競爭的影響，一些媒體企業往往選擇采用虛假的營銷和發展手段來穩固自身的市場地位。在電視新聞的策劃過程中，一些策劃人員為了提高收視率以及達到預期的利益目標，不對新聞事件發生的真實原因進行調查，而是憑空捏造或炒作虛假的“事實真相”來獲取社會對新聞事件的關注度。這樣不僅會導致新聞報道的權威性和真實性受到質疑，還會嚴重影響電視媒體行業的發展[5]。同時，在社會結構復雜化、文化信息海量化的形勢下，電視媒體作為主要的傳統媒體角色，還發揮著反映社會實際情況、積極引導公眾輿論的喉舌作用。一旦新聞的真實性無法保證，電視媒體作為黨和人民喉舌的公信力、引導力、傳播力都將大打折扣，其運營質量與工作價值也將隨之明顯降低。

（二）新聞事件被夸大報道

夸大新聞事件的發展結果，也是現階段我國電視新聞策劃工作在開展過程中存在的主要問題之一。與捏造新聞不同，夸大新聞報道是在原有的新聞事實的基礎上對事件的結果進行夸大處理，這種情況目前主要出現于各種與數據信息有關的新聞事件中。對新聞事件進行夸大報道不僅會在一定程度上引起社會公眾對該類新聞事件的恐慌，還會對社會風氣產生一定的消極影響。

（三）新聞報道內容缺乏創新

電視新聞策劃工作在開展過程中，還會因為缺乏創新而逐漸喪失自身在市場中的競爭優勢，這不僅會導致其社會影響力降低，而且會影響電視媒體在社會公眾中的形象。新聞報道是各種媒體競爭的主要陣地，電視媒體要更加注重新聞報道的質量，這樣才能夠提高自身對社會公眾的吸引力，讓電視媒體在市場中獲得競爭優勢，縮小與新媒體之間的發展差距。

四、新媒體語境下電視新聞策劃創新需要注意的問題

（一）創新性和真實性

新媒體是在網絡信息技術以及互聯網技術的基礎上逐漸發展起來的，現代人逐漸將手機、電腦等移動終端設備作為獲取信息的渠道，為新媒體的發展提供了有利的條件。在新媒體語境下，電視新聞策劃要想獲得更大的競爭優勢，就要在創新現有的報道形式以及內容時，注意新聞報道內容的質量和真實性。真實性是新聞報道的基礎，而質量則是保證新聞報道能夠引起社會關注的重要條件。

（二）普遍性和典型性

與網絡以及各種新媒體形式的新聞報道相比，電視報道更具有權威性。電視新聞策劃進行創新要抓住這一優勢，不僅要讓新聞事件與社會公眾產生共鳴，還要讓新聞事件反映和代表某一種具體的社會現象。在這個過程中，能夠產生共鳴的事件大多具有普遍性和廣泛性的特征，而反映社會現象的事件則大多具有典型性的特征。策劃人員要尋找具備這兩種特征的事件，讓電視媒體在報道新聞事件的過程中充分體現其價值，并在一定程度上保證新聞報道的原創性。

（三）輿論性和實際性

新聞媒體具有能夠引導社會輿論的隱性特征，在對新聞報道進行策劃的過程中，策劃人員要尤其注意新聞事件的輿論性和實際性。媒體從業人員在新聞報道的過程中不僅要遵守職業道德準則，還要兼顧新聞事件可能對社會輿論造成的影響。在新媒體背景下，激烈的市場競爭不僅會對新聞報道的內容導向產生一定的影響，還會影響媒體行業的市場需求導向。電視新聞媒體作為具有較強公信力和權威性的媒體，需要體現新聞報道的輿論性和實際性，從而更好地發揮電視新聞的作用。

五、新媒體語境下電視新聞策劃的創新思維分析

媒體市場競爭的加劇會對電視媒體行業的發展產生較大的影響。現階段，我國媒體市場的需求逐漸朝著追求質量和新聞報道藝術性的方向發展，在這種情況下，創新逐漸成為媒體競爭的主要因素。在新媒體不斷崛起和發展的過程中，電視新聞媒體要想保持自身的發展狀態，就要對現有的電視新聞策劃工作進行創新。而在新媒體語境下，對電視新聞策劃進行創新可以從五個方面著手。

（一）創新節目內容

內容作為評判新聞報道質量的標準，是直接影響新聞報道質量的主要因素。電視新聞策劃要想創新，就要將內容創新作為最主要的任務。然而在新媒體形式層出不窮的時代，越來越多的新聞報道內容和形式被創造出來，媒體行業的創新發展存在一定的難度。

在這種情況下，電視新聞的策劃人員不僅要及時洞察市場對新聞事件的內容需求導向，還要盡量將時下流行的熱點詞匯以及各種元素結合起來，讓新聞報道的內容在體現創新性的同時，形式也符合現代人們的思考方式和價值觀念，進而擴大電視媒體在傳媒市場中的份額與話語權。

具體來說，在對電視媒體策劃進行創新的過程中，首先要選擇好新聞報道的主題和題材。例如，環境污染和保護問題是重要的社會問題。在對這類新聞事件的報道內容進行創新的過程中，不僅要將新聞報道的重點放在環境的污染和治理上，還可以在報道中增加適當的自然風光以及歷史文化發展故事，采取側面烘托的方法，反映出保護當地環境的重要性。這樣不僅能夠讓新聞報道的內容豐富起來，還符合黨和國家一直倡導的可持續發展以及環境保護等理念，在報道環境污染問題的同時，實現與社會政治的深層連接。而在對新聞報道的內容進行創新的過程中，由于缺乏對社會熱點事件背后的價值和聯系的深度挖掘，再加上策劃人員本身缺乏一定的創新意識，電視新聞報道的內容創新存在一定的難度。在這種情況下，電視媒體可以充分借助現代化的網絡信息平臺，通過公開征集話題采訪和分析角度等措施，拓寬策劃人員的創新思路，為策劃人員提供更好的內容創作靈感。這種報道方式不僅符合社會公眾的思維方式，還能夠實現對新聞報道內容的創新。

（二）創新報道形式

報道形式是能夠有效體現新聞事件性質的主要元素之一。根據前面的分析可知，現階段我國電視新聞的報道形式主要有消息類、連續類、專題類、訪談類以及重大事件五種。盡管用于新聞報道的形式種類較多，但這些報道形式對社會公眾來說已經司空見慣，不僅缺乏新鮮感和吸引力，還會影響新聞報道的質量。在新媒體語境下，媒體發展方式有了一定程度的轉變，直播行業的興起和成功，證實了形式創新對促進媒體行業發展的重要性。在對電視新聞策劃進行創新的過程中，要想創新新聞報道的形式，就要吸引觀眾的注意力。在創新報道形式的過程中，將多種傳統報道形式融合，讓報道的形式更容易被現代社會的人們接受，是電視媒體從業人員需要實現的目標。

在對電視新聞報道的形式進行創新的過程中，策劃人員要摒棄傳統的、枯燥的新聞報道形式，在創新的過程中時刻關注大眾對報道的關注和反饋，進而創作出符合當下人們閱讀習慣和思維方式的報道形式。

舉例來說，浙江衛視在2017年推出了一檔名為《蹲點衢州改革試點》的新聞報道節目。在人們的固有印象中，與改革、城市發展等內容相關的新聞普遍存在內容枯燥的特點，然而該檔節目卻通過報道形式的創新改變了人們對時政類節目的看法。該檔節目在策劃過程中，先讓記者親身融入衢州當地的生活，隨后應用紀錄片的拍攝手法和風格，消除新聞報道內容不連貫的地方，在調查和展現衢州當地改革工作效果的同時，高質量地展現衢州當地獨具特色的風俗習慣。除此之外，該檔節目在形式上屬于連續類的新聞報道節目，節目尾部設置了具有一定懸念的預告內容，不僅提高了觀眾對該檔節目的關注度，而且讓新聞報道節目呈現形式體現出了創新性的特點。

（三）注重用戶體驗

電視媒體進行新聞報道的最主要目的，就是實現新聞報道的社會價值，通過寫實的報道向社會公眾展現事件真相。公眾在瀏覽報道的過程中，會潛移默化地受到引導，這有利于社會的和諧穩定。而在這個過程中，公眾能夠對報道產生認同感，進而影響其價值觀念的轉變，最重要的是要滿足社會公眾的體驗感。從這一方面來說，策劃人員在對電視新聞報道進行創新的過程中，要更加關注市場向新聞報道內容提出的要求，并將市場的需求導向作為策劃電視新聞報道的主要依據。無論在節目播出前還是播出后，策劃人員都要積極關注相關節目的效果評價和反饋，這樣才能夠第一時間了解和掌握用戶對新聞報道的真實看法。

具體來說，在對電視新聞策劃進行創新的過程中，要想優化用戶的體驗，就要讓新聞報道能夠與社會公眾的內心情感產生共鳴，進而保證新聞報道中蘊含的正確的思想和價值觀念能夠傳遞出來，對社會輿論起到一定的引導作用。共鳴感是新聞報道策劃過程中比較有難度的一種呈現要素，策劃人員在對電視新聞進行策劃的過程中，要及時轉變寫作的角度，從更加微觀的角度折射出社會現實中存在的大問題。以小見大是策劃人員在策劃電視新聞的過程中比較常用的一種寫作手法。在應用這種手法的過程中，要呈現各種生活細節，從而有效引起觀眾共鳴。

（四）創新傳播渠道

新媒體傳播形式的出現和發展大多都是以網絡為基本載體的，雖然傳媒行業正逐漸朝著網絡化的方向發展，但以電視媒體為代表的傳統媒體形式仍有著更加廣泛的受眾群體。在這種情況下，要想讓電視媒體在適應新媒體不斷發展的同時，滿足其受眾群體的觀看需求，就要對電視新聞報道的傳播渠道進行創新。現階段我國電視媒體主要按照不同的年齡階段劃分受眾群體，在對電視新聞的傳播渠道進行創新時，要根據不同年齡階段獲取社會信息的方式采取措施。

具體來說，在對電視新聞策劃進行創新的過程中，要想對內容相同的新聞報道的傳播渠道進行創新，不僅要根據不同的受眾群體選擇合適的報道形式，還要拓寬新聞報道的傳播渠道。舉例來說，雖然現階段我國媒體的主要發展方向和信息宣傳平臺以短視頻為主，但對于一些出生于二十世紀六七十年代的人來說，電視和廣播仍是其獲取社會信息的主要渠道。因而新聞策劃人員在對新聞報道進行創新時，不僅要注重有關網絡媒體的新聞報道創新，也不能忽略傳統的新聞報道和宣傳渠道。在傳統與創新之間尋找融合和共通的內容形式，是電視新聞媒體的主要發展目標之一。

（五）增強策劃人員的專業能力和創新意識

在以市場需求為主要導向的現代媒體行業的發展過程中，以電視媒體為代表的傳統媒體要想在激烈的市場競爭中得以發展，還要注重增強電視新聞策劃人員的專業能力和創新意識。策劃人員擁有專業能力，不僅能夠在一定程度上保證新聞報道內容的質量，還能夠對未來一段時間的市場發展方向進行預測，進而為電視媒體的新聞報道提供更加科學的發展方案。而創新意識是現代社會人們工作和發展的必要條件之一，增強策劃人員的創新意識，不僅能夠為電視新聞報道創新工作的開展和實現奠定基礎，還能夠在一定程度上保證電視新聞策劃工作的與時俱進。因此，在增強電視新聞策劃人員的專業能力和創新意識時，不僅要關注策劃人員專業知識和能力的培訓工作，還要注重提高策劃人員的實踐能力。在條件允許的情況下，可以引進一定的創新人才，為電視媒體策劃的創新增添助力。

六、結語

創新現有的電視新聞策劃工作，對提升電視媒體在媒體市場中的競爭優勢具有重要的作用。現階段，我國電視新聞策劃工作在開展過程中仍然存在一些問題。在新媒體語境下，要想保持電視這種傳統媒體在現代傳媒市場中的地位，不僅要對現有的電視新聞策劃工作形式進行調整和優化創新，還要以人為工作創新的主體，在發揮創新優勢的同時，促進電視媒體行業的進一步發展。

參考文獻：

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作者簡介：林麗麗（1985—），女，廣東潮州人，本科，編輯，研究方向：廣電新聞。