農產品直播“八要八不要”

近年來，網絡直播快速滲透到各行各業，農業也不例外，甚至有越發火熱之勢。但是農產品直播并不能只看眼前的熱度，應當考慮更為長遠的影響力。

要厘清定位，不要大包大攬

要認清直播只是農產品營銷的方式之一，本質是地方政府推動數字農業新技術、新媒體的頂層設計和實施策略，目的是讓“小農戶”鏈接上“大市場”；不要把直播看成是農產品銷售的“萬能鑰匙”而盲目追捧，不能什么農產品都一窩蜂地進行直播帶貨。

要全盤統籌，不要片面思維

要把直播嵌入農產品品牌構建、全域營銷的鏈條中，打造產業閉環，利用新技術手段優化營銷生態、提高營銷效能；不要片面地把直播視為價格戰營銷手段，不能作為孤立的工作去推進。

要長期布局，不要急躁冒進

要把直播當作一項長效的工作來抓，兼顧中長期目標，完善農村電商發展體系；不要幻想單靠一兩次直播帶火一款乃至一地農產品，沾染浮夸冒進的風氣。

要練好內功，不要全盤外包

要認認真真打造本地直播帶貨賬號，踏踏實實培育本地農人主播，積極打造直播電商生態圈；不要完全依靠第三方服務和平臺流量，忽略資源沉淀。

要解決痛點，不要虛有其表

要認識到直播的目的是帶動銷售、提升品牌，相關部門做好直播監督和引導，提前做好功課、合理定價，以內容和品質取勝；不要為播而播、倉促上馬、敷衍了事。

要遵循規律，不要浮夸營銷

要在尊重市場規律的基礎上合理提升產品性價比，順應互聯網消費者的需求和習慣，加強網絡營銷特色，保證生產方利潤合理、消費者贏得實惠。鏡頭前是“面子”，考驗的是“里子”；不要為了博眼球、博銷量而盲目降價，甚至“賠本賺吆喝”。

要利農惠民，不要欺農欺客

要選擇地方特色、優質農產品，準確客觀介紹產品，直播是形式，產品是內核。良好的消費體驗、品質過硬的產品才是直播經濟生存發展的根本；不要夸大宣傳忽悠消費者，“買家秀”和“賣家秀”對比強烈，最終只會傷了客戶、傷了信譽、傷了農產品的口碑。

要做好保障，不要播完了事

要嚴格把關農產品質量，做好直播銷售的合理備貨，做好分揀、包裝、發貨、售后等所有環節的保障工作，保證到貨質量，給予消費者良好的購物體驗；不要只顧接單不顧保障，供應鏈環節損耗過大只會增加客訴率、退單率。