韓國媒體涉華報道傾向研究及對策

【內容提要】在國際傳播中，主流媒體對于他國主題的報道與主要受眾群體態度相互交織影響，形成輿論場。中韓雖為友好近鄰，但因歷史、文化、風俗習慣及國際政治等種種原因，韓國媒體中的涉華負面報道常在新媒體輿論場中成為熱點話題。準確了解韓國媒體涉華報道的傾向性，進一步研究和剖析韓國媒體對韓國大眾認知中國的影響等問題，將為我國對外傳播、特別是對韓國傳播提供一定的借鑒。從對韓國三大主要媒體《朝鮮日報》《中央日報》和《東亞日報》2021年4月至6月期間各100條涉華報道研究發現，其涉華的正面報道主要集中在科技、衛生、社會生活、文化和體育等領域；涉華負面報道更多地集中在政治領域，特別是涉港、涉疆、涉臺、涉美、人權等問題上。因此，如何加強國際傳播能力建設，提高傳播力、引導力、影響力、公信力，擴大與韓國當地主流媒體合作，同時加強新媒體傳播，顯得尤為重要。

【關鍵詞】韓國媒體 中國形象 中韓關系 涉華報道

中韓為友好近鄰，兩國人民有著悠久的交往歷史。特別是1992年建交以來，兩國友好合作關系在各個領域都取得快速發展，中韓經常開展高層往來，增進互信共識，拓展合作領域，深化合作層次。兩國在經濟領域互利合作不斷深化，互為重要貿易伙伴；在文化、教育、科技等領域交流與合作日益活躍；在地區及國際事務中保持密切協調與合作。2021年是“中韓文化交流年”，2022年是中韓建交30周年，兩國關系迎來深化發展的重要機遇。

但是由于中韓兩國的歷史、文化、風俗習慣不盡相同，同時受中美關系、韓朝關系等影響，再疊加“薩德”導彈系統部署問題、中韓網民“互懟”現象等因素，韓國媒體最近一段時期涉華道總體處于失衡狀態，同時韓國媒體中的涉華負面報道常在新媒體輿論場中成為熱點話題。

一、研究方法簡述

本文選擇韓國三大主要傳統報紙作為研究樣本，分別是《朝鮮日報》《中央日報》和《東亞日報》。由于其同樣巨大的輿論影響力和同樣的保守立場，從20世紀90年代后期起這三大傳媒集團被合稱為“朝中東”。在韓國，“朝中東”一詞幾乎就等同于報業霸權，這三大媒體集團掌控著韓國大約80%的平面媒體資源。

本文梳理了《朝鮮日報》《中央日報》《東亞日報》于2021年4月至6月期間在其網站發表的各100條涉華報道，對涉華報道的主題及內容進行正面報道、中立（客觀）報道和負面報道等三種分類，以此來了解韓國媒體涉華報道的傾向性，進一步研究和剖析韓國媒體對韓國大眾認知中國的影響等問題，為我國對外傳播方向提供借鑒。

筆者對所篩選的300條新聞的情感分析主要依據長期從事新聞工作的經驗，即對每篇新聞的標題、單詞、句子進行全面解讀后，判斷新聞所要表達的觀點是正面的、客觀的還是負面的。雖然情感分析工作艱巨，但這種分析方法比通用的數據統計等機械方式更為貼近新聞對于輿論發揮的作用。

二、基本信息內容分析

在《朝鮮日報》《中央日報》《東亞日報》發表的300篇涉華報道中，正面報道17篇（5.7%）、中立報道203篇（67.6%）、負面報道80篇（26.7%）。總體來說，還是客觀報道內容占比較大，但對一些敏感問題的負面報道遠超正面報道，值得我們深思。

其中，作為韓國最保守的媒體，《朝鮮日報》于2021年4月19日到6月20日期間共發表了100篇涉華報道，平均每天發表約1.7篇涉華報道。其中正面報道6篇，中立報道57篇，負面報道37篇，在三大報紙中負面報道最多。《朝鮮日報》的正面報道如“WHO批準緊急使用中國國藥疫苗”“中國遠程醫療人員為25萬名”“中國一醫生對3000公里以外患者進行遠程手術”“中國向太空站送去三名宇航員”等。

《中央日報》于2021年5月26日至6月20日期間發表了100篇涉華報道，平均每天發表了約4篇涉華報道，其中正面報道7篇，中立報道75篇，負面報道18篇，在三大報紙中屬于比較客觀中立派。《中央日報》的正面報道如“充滿文化自豪感的中國人的英語水平是怎樣的？”“被稱為“傻子”的中國丑男的逆轉……原來他是美國哈佛也曾垂涎三尺的數學天才”“中國在美俄峰會次日發射載人飛船……中國抓緊建設太空站”“中國新疆地區發現石油和天然氣10億噸，為過去十年來最大規模”等。

《東亞日報》于2021年6月3日至6月20日短短17天內發表了100篇涉華報道，平均每天發表了約6篇涉華報道，頻次最多。其中正面報道4篇，中立報道71篇，負面報道25篇。《東亞日報》的正面報道如“被顧客遞給的飯團深受感動流下熱淚的送貨員”“中國成功發射載有3名飛行員的神舟12號”“今天是最后一天……應考生留下的告別字條感動大巴司機”“中國批準對3歲以上兒童打疫苗……全世界首次”等。

從具體內容分析來看，《朝鮮日報》《中央日報》《東亞日報》三大韓國媒體涉華的正面報道主要集中在科技、衛生、社會生活、文化和體育等領域。大部分韓國民眾對中國改革開放以來在這些領域的發展還是十分肯定的。同時，涉華負面報道更多地集中在政治領域，特別是涉港、涉疆、涉臺、涉美、人權等問題上。如《朝鮮日報》發布“中國用AI攝像機監控人的感情？以維吾爾族為對象正在進行實驗”，《中央日報》發布“中國的崛起為何讓世界感到不舒服？”等虛假和偏頗新聞，這基本上與美國對中國問題的報道立場相符合。此外新冠肺炎疫情、中韓“泡菜之爭”等話題也是負面報道的“常客”。中立客觀報道主要集中在科技、體育、旅游等領域，在這些領域，爭議性話題比較少，更容易引起受眾的共鳴。

在國際傳播中，主流媒體對于他國主題的報道與主要受眾群體態度相互交織影響，形成輿論場。一方面，一國主流媒體通過議題設置及話語加工，能夠影響國民對他國的認知和態度；另一方面，韓國上述三大報紙涉華報道的頻率和立場各不相同，這也反映出其受眾群體的需求不同，媒體在對內容進行選擇時往往會自覺迎合主要受眾群體的觀念和情緒。另外，相關記者和編輯個體之間的差異十分明顯，每個人的閱歷、個性、生活環境不盡相同，對新聞事物的認識水平、興趣范圍、敏感程度都有一定的差異，這些差異都直接或間接地影響國際傳播新聞報道主題和素材的選擇。

三、新聞稿件內容來源分析

在上述《朝鮮日報》《中央日報》《東亞日報》300篇涉華報道中，除各報紙自采稿件外，源自國外媒體的稿件共180篇，占60%。其中源自中國媒體（不含臺灣媒體）的有96篇，占比53%。源自中國（含香港）媒體的報道中引用最多的前五位分別是香港《南華早報》（20篇）、《環球時報》（18篇）、新華社（15篇）、中央電視臺（6篇）、騰訊網（4篇）。源自歐美等西方國家媒體的報道有84篇，占比47%。在這些報道中，大部分負面報道都引用了西方國家媒體的報道，其中排名前五位的分別是路透社（21篇）、《華爾街日報》（WSJ）（9篇）、彭博社（7篇）、英國廣播公司（BBC）（6篇）、《紐約時報》（NYT）（5篇）。

從以上數據分析可以看出，中國媒體雖然是韓國媒體涉華報道的主要信源，但是有效內容采用占比并不高，而且韓國輿論和民眾有一種錯覺：即西方媒體對中國問題的報道更客觀，中國媒體對中國問題的報道是受到政府管控的。這也成為韓國涉華輿論持續負面傾向的重要原因。一般來說，媒體對新聞來源的選擇有其必然的政治考量。對新聞源的篩選也是媒體報道立場的集中體現。不同國家的不同媒體在報道類別的選擇上都不可避免地具有主觀傾向性。從這一點上，可以得出的結論是，中國媒體一定要主動加大與外國媒體在新聞內容方面的合作。

四、影響中韓關系的主要因素

韓國《時事周刊》欄目“時事IN”于2021年5月12日至17日對韓國全國1000名18歲以上成年人就“韓國人的反華認識”進行了調查。其結果顯示，對韓美首腦會晤后發表的聯合聲明中的涉華內容，韓國輿論出現普遍反華情緒。其他主要原因還有沙塵暴和霧霾、中國對新冠肺炎疫情的防控、捕魚等海域經濟糾紛、中國網民的厭韓情緒與言行、政治社會體制、中國媒體對韓負面報道等。

另據2021年8月一份韓國民調顯示，中國已經超越了日本，成為韓國年輕人的“仇視”對象。在這項調查中，對日本仇視的韓國人都是50歲以上的人群了，而韓國的年輕一代則對中國的仇視程度要高過日本。分析指出，韓國年輕人會有這么大的仇華心理主要是因為他們對于中國的發達和強大忿忿不平，認為以前如此貧窮和落后的國家為什么可以在這么短的時間內變得如此強大，但是這些韓國年輕人想要超越中國但是卻毫無任何頭緒，這樣的憋屈感才是仇華情緒不斷發酵的主要原因。

在過去近30年里，中韓兩國已經建立起密切的雙邊關系。但是，值得注意的是，在全世界范圍內，還很難找到另一個雙邊關系像中韓關系這樣：雙邊貿易緊密、雙邊高層交流不斷，但雙邊關系卻仍然嚴重受制于外部因素的影響。

出于歷史和政治等原因，韓國主流媒體普遍存在“疏中親美”傾向，這種主觀傾向會主動迎合“西方式審美”，進行新聞選擇時會傾向于維護美西方國家集團利益，從而對中國等發展中國家造成不利影響。這一點在“時事IN”的調查中也能同樣看出，有62.3%的被調查人是因受韓國媒體對中國負面報道影響才對中國感到厭惡。而這種負面影響甚至延伸到中國產品、中國企業、中國電影和電視劇及餐飲等。由此可見，韓國媒體對形成反華輿論起到了舉足輕重的負面影響。

五、研究與建議

形象因素在國家綜合國力中的地位非常重要。因此，如何打造國家形象已經成為對外傳播中的關鍵課題。習近平總書記指出，當代中國形象應該是“文明大國形象”“東方大國形象”“負責任大國形象”和“社會主義大國形象”。這四種形象的綜合體，就是中國故事必須塑造的中國形象。針對韓國三大傳媒集團涉華報道的分析結果，筆者認為，為了在國際社會中構建起良好的中國形象，中國媒體可以從以下幾點入手：

第一，加強國際傳播能力建設，提高傳播力、引導力、影響力、公信力。

2021年5月31日，中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行第三十次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大力氣加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。隨著全媒體時代的不斷發展，我們應全力構建全媒體傳播格局，繼續提高媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。

與西方國家的媒體相比，我國媒體的對外傳播無論在傳播功能還是傳播技巧上都仍有很多不足。因此要以多渠道整合傳播來提升中國對外傳播的效力，從而進一步提升媒體報道的準確性、時效性、廣泛性。我們應充分注重對外傳播跨國界、跨文化、跨語言的特點，站在國際受眾的立場上思考報道是否真正深入人心，扭轉西方媒體的偏頗報道局面，讓中國人在國際舞臺講好真實的中國故事。

第二，擴大與韓國媒體的合作，提高品牌知名度。

一直以來，中國媒體與韓國媒體之間的交往比較頻繁，中韓兩國駐外記者也分別建立了相關的聯誼機構。但是，其效果往往會被各種政治因素所干擾。總體來說，在中國媒體中的韓國國家形象基本保持著中立偏正面，而在韓國媒體中的中國形象卻不令人滿意。

在《朝鮮日報》《中央日報》《東亞日報》三大媒體所報道的300篇新聞中，引用來自中央廣播電視總臺（CMG）信息源的只有6篇。因此，有必要借“中韓文化交流年”契機，加強總臺與韓國主流媒體的內容合作，以提高總臺在韓國的知名度和影響力，同時也要有意加強與韓國左派媒體合作，讓客觀看待中國及中韓關系的聲音多一些。我們應該力爭做到以國際視角生動講好中國故事、中國人民的故事、中國堅持和平發展合作共贏的故事，以不斷增加韓國民眾對中國的正確認知。

第三，加強新媒體傳播。

目前，以臉書、優兔、抖音國際版（TikTok）等為代表的新媒體廣泛地滲入韓國民眾社會生活的方方面面，成為韓國人生活中不可缺少的一部分。根據韓國KT經濟經營研究所和DMC Media2020年9月發布的《社交媒體現狀及展望》報告顯示，2020年一季度韓國社交媒體使用率高達87%，為全球平均水平（49%）的1.8倍，在全球范圍內排第三。可見社交媒體在韓國社會的影響力多么強大。

根據2021年4月的統計數據，在韓國，各大社交媒體中訪問量最多的是優兔，多達3766萬人次。隨后依次是BAND（1965萬人次）、照片墻（Instagram）（1885萬人次）、臉書（1371萬人次）、Kakaostory（919萬人次）等，抖音國際版（301萬人次）也排名前列。其中，BAND和Kakaostory分別是韓國IT巨頭NAVER和Kakao運營的本土化社交媒體。

目前，中央廣播電視總臺對韓國傳播的新媒體平臺主要集中在臉書。根據社交網站使用率排行榜，目前韓國最為流行的還是優兔，另外抖音國際版發展迅猛。筆者認為，要根據韓國的具體社交媒體發展現狀，因地制宜、面向未來，適當調整新媒體發展方向和目標受眾。另外，臉書是美國公司控制的社交平臺，在具體對外傳播工作中我們遇到過數次重復認證和廣告賬戶被封等不利影響，導致我們的工作很被動。而抖音國際版雖然比其他國外社交媒體起步晚，但畢竟是中國自主的社交平臺，且在韓國發展趨勢迅猛，有必要加大中國傳播機構在韓國抖音上的帳號建立和管理，并加強相關內容的推廣。

金敏國系中央廣播電視總臺亞非中心朝鮮語部副譯審

責編：李倩