淺析我國跨境電商的發展現狀

王 瑛（蘭州石化職業技術學院）

跨境電子商務（Cross-border Electronic Commerce），簡稱跨境電商，是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務手段達成信息交流、商品交易、服務提供的國際商業活動。在國際社會，跨境電商主要指跨境零售，即通過互聯網進行的小包買賣，其顧客主要是C 類個人消費者和小B 類買家；而從廣泛意義上來說，只要是國際進出口貿易中的某環節實現了電子化，都可以被納入跨境電商的范疇中。如果按照商業模式的不同，可以將跨境電商劃分為B2B、B2C、C2C 三種類型。

■ 我國跨境電商的發展歷程

我國跨境電商的發展歷程與電子商務是基本同步的，可以分為信息展示、在線交易、全產業鏈服務三個階段。

（一）階段一：1999—2003 年

1999 年阿里巴巴成立，其主要業務是網絡黃頁，將中國企業的產品信息展示給全球客戶，而洽談交易則在線下完成。這一階段平臺通過向進行信息展示的企業收取會員費（如年服務費）為盈利模式。在后期的發展中逐漸衍生出競價推廣、咨詢服務等為供應商提供一條龍的信息流增值服務。

（二）階段二：2004—2012 年

2004 年敦煌網的上線，標志著跨境電商平臺開始擺脫純信息黃頁的展示行為，將線下交易、支付、物流等實現電子化，逐步實現了在線交易平臺。在盈利模式上實現了后向收費模式，將“會員收費”改成以收取“交易傭金”，并通過平臺上營銷推廣、支付服務、物流服務等獲得增值收益。

（三）階段三：2013 年至今

2013年被業界視為跨境電商的重要轉型年，大型工廠上線、B 類買家成規模、中大額訂單比例提升、大型服務商加入、移動用戶量爆發等都標志著跨境電商全產業鏈服務的在線化。隨著新零售概念的提出，大型跨境電商企業開始布局線下企業，傳統企業亦開始紛紛試水線上，線下線上融合發展。

■ 我國跨境電商的發展現狀

在經濟學界有一個形象的比喻：消費、投資、出口被并稱為拉動經濟增長的“三駕馬車”。根據國家統計局數據顯示，2020 年，我國國內生產總值(GDP)首次突破100 萬億元大關，全年國內生產總值1015986 億元，按可比價格計算，比上年增長2.3%。全年貨物進出口總額321557 億元，比上年增長1.9%。其中，出口179326 億元，增長4.0%；進口142231 億元，下降0.7%。進出口相抵，順差為37096 億元。由此可以看出，外貿對于國家經濟發展的重要性。而跨境電商作為我國進出口貿易的新引擎，其表現十分亮眼。

（一）跨境電商規模快速增長

根據中國海關數據，2020 年經海關跨境電子商務管理平臺驗放的進出口清單達到24.5 億票，同比增長63.3%，進出口額高達1.7 萬億元，同比增長31.1%，與2015 年相比，5 年增長了10 倍。2021 年上半年，我國跨境電子商務進出口額達8867 億元，同比增長28.6%，其中出口額6036 億元，同比增長44.1%，高于同期全國貨物貿易出口額增速5.5 個百分點。

另外，根據商務部信息，截至2020 年12 月，我國外貿綜合服務企業已超過1500家，海外倉數量超過1900個（其中北美、歐洲、亞洲地區占90%）。這些數據都顯示出我國跨境電商規模正在快速增長，跨境電商已成為推動外貿轉型升級和高質量發展的新動能。

（二）跨境進口電商市場潛力巨大

目前我國跨境電子商務交易雖然以出口為主，但進口交易規模占比逐年上升。根據艾媒咨詢數據顯示，進口跨境電子商務市場交易規模自2013 年來持續走高，2019 年交易規模達到2.64 萬億元，預計2021 年將突破2.3 萬億元（如圖1）。

圖1 2013—2021年中國進口跨境電商市場交易規模

之所以跨境進口電商市場交易規模會持續增加，主要有三個原因：一是我國居民人均可支配收入長期保持穩定增長，這為消費進口商品奠定了經濟基礎；二是國內消費者消費水平不斷升級，越來越追求個性化、定制化，國外商品的進入能夠滿足消費者的心理需求；三是年輕一代逐漸成長為消費主力軍，他們具有顯著的線上購物習慣，再加上2020 年疫情的影響，最大限度發揮了電子商務“不接觸”購物的優勢。

（三）國家政策紅利持續保駕護航

近年來，國家大力推進跨境電子商務的發展，一大批有利政策持續落地，比較典型的有：

1.2013年8 月國務院辦公廳出臺《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策的意見》，明確了電子商務出口經營主體的類型，提出建立電子商務出口新型海關監管模式，并進行專項統計和建立電子商務出口檢驗監管模式的支持政策，支持電子商務出口企業正常收結匯，實施適應電子商務出口的稅收政策。

2.自2014年至2020 年，海關分別增列5 個監管代碼。9610，適用于境內個人或電子商務企業通過電子商務交易平臺實現交易，并采用“清單核放、匯總申報”模式辦理通關手續的電子商務零售進出口商品。1210，適用于境內個人或電子商務企業在經海關認可的電子商務平臺實現跨境交易，并通過海關特殊監管區域或保稅監管場所進出的電子商務零售進出境商品。1239，適用于境內電子商務企業通過海關特殊監管區域或保稅物流中心（B 型）一線進境的跨境電子商務零售進口商品。9710，適用于境內企業通過跨境電商平臺與境外企業達成交易后，通過跨境物流將貨物直接出口至境外企業，與9610相比，9710 是企業至企業的B2B 模式，9610 是企業至個人的B2C 模式。9810，適用于境內企業先將貨物通過跨境物流出口至海外倉，通過跨境電商平臺實現交易后從海外倉送達境外購買者。

3.2015年6 月國務院辦公廳發布《關于促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見》，明確了跨境電商的主要發展目標，提出要培育一批公共平臺、外貿綜合服務企業和自建平臺，鼓勵國內企業與境外電子商務企業合作，要求全力推動跨境電商綜合試驗區和海峽兩岸電子商務經濟合作實驗區。

（四）新基建賦能跨境電子商務發展

《2020 年國務院政府工作報告》提出，重點支持“兩新一重”(新型基礎設施建設，新型城鎮化建設，交通、水利等重大工程建設)建設。2020 年4 月國家發改委明確新型基礎設施主要包括三方面內容：信息基礎設施、融合基礎設施、創新基礎設施。這些基礎設施的建設對于跨境電商領域的支付、物流、終端體驗等都起到了積極的推動作用，進一步激發了市場的消費熱情。

（五）資本投資青睞跨境電商

根據艾媒咨詢數據顯示，截止到2020 年9 月31 日，跨境電商領域共發生26 起投資事件，投資金額達到68 億元，投資金額已超過2019 年的45 起。這些資本的進入，能夠持續支持跨境電商企業的發展與壯大。

■ 我國跨境電商存在的主要問題

雖然跨境電商整體發展趨勢向好，但在發展過程中也反映出一些問題。

（一）經營主體與產品結構不合理

有數據顯示，在各類跨境電商平臺中，90%以上都是中小賣家，制造型企業占比不足20%。對外出口的產品同質化情況比較嚴重，主要集中在3C 消費電子產品和服飾服裝上。

（二）存在不規范經營情況

在出口商品中，貼牌產品較多，品牌營銷不足，同時對于知識產權的認知不到位，常常遭遇侵權投訴等等。

（三）專業人才嚴重短缺

跨境電子商務涉及的環節多、內容繁，且不同國家的法律政策、風俗習慣差異較大，在交易過程中需要專業人才妥善處理，但是因為我國跨境電商的迅猛發展，使得專業人才的培養和積累無法滿足市場需求。