論新媒體時代如何做好企業新聞宣傳工作

昌玉

摘要：我國社會經濟發展速度越來越快，對不同的企業都是既是挑戰同樣是機遇，在這樣好的發展趨勢下，科技同樣在不斷創新，互聯網不同平臺的建立同樣形成了快速發展的模式，這種發展的新模式帶來了新媒體。在當前新媒體時代，企業的新聞宣傳工作同樣遇到了不喜愛的挑戰，企業面對嚴峻的新聞宣傳工作形勢要有新的方向，做好新媒體在企業的發展。

關鍵詞：新媒體時代;新聞宣傳;輿論管理

新媒體主要依靠計算機技術以微信、微博、網站等不同新媒體平臺形式進行信息傳播，相對于傳統的媒體，新媒體具有諸多優勢，互動性強是最明顯的優勢，信息傳播及時。在新媒體時代背景下，企業必須綜合利用新媒體的優勢，做好新聞公關工作，有效應對新媒體問題，促進企業健康發展。

1.新媒體的特點

1.1具有很強的互動性

報紙、電視等傳統媒體在讓人民接受信息方面難免被動，難以根據個人喜好和實際需要選擇信息，人們正在使用新媒體進行交流選擇自己想要的信息內容[1]。例如電子郵件、聊天工具和主要新媒體平臺，在網上進行互動討論，并表達自己獨到的意見和建議。

1.2信息表現形式非常豐富

新媒體具有豐富的信息傳播形式，現有媒體難以以多種形式表達信息，新媒體可以通過文字、圖像、聲音、視頻等形式表達信息，并有效整合這些形式[2]。它提供了更直觀、更豐富的閱讀信息體驗，以及更全面的信息內容。

1.3信息具有即時性

傳統媒體在傳播信息時會受到印刷，發行等多種因素的影響。這些因素是完全可以克服的，這些因素的影響可以保證信息的有效性和即時性[3]。新媒體利用最新的信息技術通過網絡傳播。互聯網信息平臺建立速度很快，信息更新速度也比較快。信息實時發送給用戶，增加信息的時效性，最大化信息的價值。

1.4信息內容很豐富

通過新媒體進行信息傳播可以增加信息內容的豐富性，傳統媒體無法有效處理信息的變化，用戶很難追蹤傳播的信息，即便用戶只能了解傳統媒體發布的信息，對企業的歷史背景無法及時了解，要想真正理解需要一些時間和精力。然而，新媒體可以增強信息的豐富性，后續新聞內容讓民眾全面了解事件內容，提高自身的判斷能力。

2.新媒體時代企業新聞宣傳工作遇到的問題

2.1難以控制輿論出現的風險問題

新媒體時代，新媒體的優勢為企業新聞宣傳帶來優勢，但同時也存在著一些明顯的弊端。

由于新媒體的開放性以及大量用戶群體的聚集，傳播范圍非常廣。企業發布一條重要的新聞很快就會通過新媒體快速傳播，對網上一些企業的負面輿論難以控制，這些負面輿論對企業的影響是持久性的。

2.2缺乏專業的新媒體人才

企業新聞和公關工作需要專門的新媒體人才來推動，具體處理互聯網上對企業的一些重要事件，但企業往往缺乏這方面的專業人才，也沒有完善的公開應對機制。面對輿論危機企業無法通過協調自身資源做到更好應對，未能作出及時有效應對，缺乏靈活的處理方式，這樣非常阻礙企業經濟的長久發展。

3.新媒體時代企業新聞宣傳工作的策略

3.1注重對人才的全方位培養

企業的宣傳人員要加強對他們的統一管理，定期舉辦相關的培訓，去提升員工在工作上的專業程度，培訓內容應以網上和企業管理層綜合制定的內容為主，員工可以提供相關意見，讓員工充分了解新媒體，應用和關注吸收新媒體專家，關注相關工作人員對輿論變化的感知，了解獨特的新媒體新聞宣傳工作，企業新聞宣傳輿論能有效處理過程中遇到的問題。對于公司新聞公關人員，要求員工對公司有一個全面的了解，員工對公司運營的各個環節有深入的了解，了解企業的發展方向和服務宗旨，并根據企業文化開展新聞宣傳，發揮宣傳作用，促進企業經濟穩定發展。

3.2利用好新媒體的作用

企業要擁抱新媒體時代，企業內部要積極變革迎接新媒體時代在我國的發展，不斷完善企業自身的新聞宣傳方式，要充分發揮出新媒體在宣傳上的優勢，才能推動新媒體在企業的發展，開展有效全面的宣傳，增強企業對市場的影響力。具體來說，企業管理層要全面搭建企業官網、微信公眾號和抖音等不同的平臺，以照片、視頻等新形式傳播企業新聞，注重與民眾的有效互動，做到新聞內容的及時更新，網絡輿論對企業產生的影響。要及時處理相關問題，才能減少輿論危機對企業的損害。

3.3注重與各媒體進行有效合作

企業應注意與其他媒體形成積極有效的合作，要利用一切外部的新媒體對企業進行新聞宣傳，例如可以利用公司新聞宣傳平臺，而外部媒體在企業面臨新聞危機時可以起到一定的支持的作用，對企業經濟的損失可以有一定程度的挽回，這是形成企業良好經濟運轉的一個很重要的方法。

3.4提升企業自身實力

企業必須不斷提升自身實力，按照行業標準開展工作，在提升自己企業所有員工的工作效率同時，還要保證企業的產品質量，強化自主服務意識，為用戶建立完善的服務體系，保障原料的供給，要嚴格保障企業的生產環境，要對所有生產環節嚴格進行把控，確保產品質量有效可靠。企業新聞宣傳員工應宣傳有價值的新聞，如宣傳企業在生產上的保證，宣傳企業嚴格規范的操作流程等，以發掘企業在發展中的一些優勢，才能建立企業良好的市場形象，企業的公關人員要注意新聞的時效性，理清新聞與企業員工和人民之間的關系，努力吸引更多關注，取得良好的宣傳效果。

3.5建立輿論管理部門

企業在發展過程中應設立專門的輿論管理部門，輿論管理部門要深刻認識到我國互聯網平臺發展的特點，探索網絡環境整體的發展規律，關注互聯網在我國新的經濟時代的發展趨勢，及時做好相關的輿論的監控，提升所有新媒體工作人員對互聯網信息的敏感度，為促進企業穩定發展，要建立科學分析輿論分析的方法。

4.結束語

結合以上論述，新媒體在當前的時代對企業的新聞宣傳工作提出了更多新的要求，企業在自身新聞宣傳工作上有著很好的未來，企業一定要緊跟時代的脈搏和我國不斷改變的政策，利用好新媒體的優勢，并且結合企業自身發展的情況，要了解新媒體現狀，培養專業的新媒體人才，加強輿論導向，企業要注意與其他媒體建立有效的合作關系，提高應對輿論危機的能力。隨著時間的推移，新聞公關人員必須不斷提升自己的綜合素質，才能針對企業的獨特性，通過提升企業發展過程中的優勢，樹立企業對外的良好形象，才能增強企業在發展中的巨大影響力。

參考文獻：

[1]趙冰婷. 試析新媒體時代如何做好國有企業的新聞宣傳工作[J]. 記者觀察， 2019， 000（011）：P.85-85.

[2]劉語琪. 新媒體時代做好國有企業的新聞宣傳工作的策略探析[J]. 赤子， 2019， 000（004）：45.

[3]鄭智. 新媒體時代行業類媒體如何做好新聞宣傳工作——以檢察日報社2019全國兩會報道為例[J]. 傳媒， 2019， 302（09）：32-33.