貝樂迪 善用IP 打造精品潮玩

本刊記者 陶鑫

在積木玩家圈中提及“貝樂迪”，不少人能如數家珍般地列舉出其代表作，“哆啦A 夢”“蠟筆小新”“tokidoki”以及emoji 表情等IP 授權產品。從品牌成立到企穩市場的五六年里，貝樂迪已有不俗的人氣與口碑。

取得如此亮眼表現，與貝樂迪品牌方汕頭市聯高玩具實業有限公司（下稱“聯高”）對積木細分市場的精準切入分不開。公司總經理王銳亮表示，聯高是2015 年成立的一家積木企業。當時市場競爭過大，而玩家大多認可國外品牌，新晉企業只有另辟蹊徑才能打響頭炮。因此，聯高確定做微型積木，推出 ‘貝樂迪’品牌。微顆粒積木競爭較小，而且塑造人物形象更精致，還原度更高。

攜知名IP 搶市場

王銳亮分析，積木受眾廣泛，全齡段皆可開發，而對微顆粒積木發展方向，比較看好與潮玩、IP 的結合。他表示，對于孩子，積木可以培養專注度和創新能力；對于年輕人，積木是潮品及藏品；對于中青年，積木是減壓方式及收藏愛好。未來貝樂迪會與更多IP 合作，還會研發更多原創中國風積木產品。

據了解，貝樂迪的專業團隊，擅長用積木展示潮流和國潮文化。在設計方面，精細到每個細節，開發產品形象、審核、結構搭建、開模直到生產，環環把關。對待授權產品，貝樂迪精益求精，還原度很高。目前主要授權合作IP 有：“哆啦A 夢”“蠟筆小新”“B.DUCK”“阿貍”“小鹿杏仁兒”等。今年貝樂迪還將尋求一些具有中國文化、元素的IP 授權合作。

對于大童玩具市場拓展，王銳亮建議，要對產品消費群體定位清晰，要重視產品質量、零售陳列、售后服務，一步步積攢口碑打造品牌。

秉持初心做精品

貝樂迪非常注重產品的品質。在生產上，公司采用自動化生產，擁有多臺注塑機和多條自動拉線，智能生產，精準，快速；通過訂單追蹤，公司可以系統數字化、智能化地分析渠道、客戶、產品的最優方案。如此，一方面對生產把控更精準，另一方面根據渠道及客戶的SKU 規劃，最大程度保證客戶動銷率。

宣傳推廣上，貝樂迪在展會、媒體等渠道都有很大投入。尤其重視專業媒體，如《中外玩具制造》雜志、中外玩具網上的宣傳；還注重互聯網推廣平臺，如官方微博、微信、抖音、貼吧、小紅書等。

在實體渠道布局方面，除了傳統的批發、KA 連鎖等，貝樂迪的一大特色就是開設專賣店。貝樂迪積木專賣店現有自營店10 家，加盟店18 家。這些門店主要分布在大學城、購物中心等年輕人聚集的場所。而新的銷售渠道已在規劃中。

貝樂迪積木堅信，通過不斷學習創新，能創出一片新領地，同時也能讓國產積木品牌走向全世界！