國(guó)內(nèi)主要批發(fā)市場(chǎng)商情

北京

玩具行情總體下滑 盲盒積木仍受追捧 Beijing:Despite Declining Toy Sales,Blind Boxes and Building Toys Remain Popular

9 月，隨著暑期的結(jié)束，家長(zhǎng)更多的關(guān)注度放在了開學(xué)季。由于學(xué)生們?cè)诒驹逻M(jìn)入了新學(xué)期，因此家長(zhǎng)們將更多購(gòu)買力放在了選購(gòu)學(xué)習(xí)用品上，對(duì)玩具產(chǎn)品的銷售有極大的影響。因此9 月初北京玩具產(chǎn)品整體銷售下滑較大。

從具體品類看，積木拼插類玩具依舊受到追捧。其中，啟蒙的“哆啦A 夢(mèng)”系列因其精美的包裝和可愛的造型深受小朋友們的喜愛。盲盒類玩具整體銷售趨勢(shì)保持平穩(wěn)。“葉羅麗”“奧特曼”等卡牌銷售依舊穩(wěn)定。戶外類玩具隨著氣溫逐漸降低而走弱，水槍類產(chǎn)品已經(jīng)逐漸下架。軟彈槍對(duì)戰(zhàn)類產(chǎn)品銷售穩(wěn)定，其中能夠連射的加特林軟彈槍受到小朋友的喜愛。

隨著開學(xué)季到來(lái)，強(qiáng)調(diào)寓教于樂的玩具產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)明顯。如點(diǎn)讀筆、魔方等?？茖W(xué)類玩具，如便攜式顯微鏡、編程機(jī)器人、電子積木類玩具受到家長(zhǎng)的歡迎。

9 月19 日開始的中秋節(jié)假期，因受到下雨和大風(fēng)惡劣天氣的影響，銷售情況不理想。而隨著國(guó)慶假期的臨近，商戶正在積極備貨。

百榮9 月綜合銷售排名

百榮9 月單品銷售排名

疫情的影響逐漸減輕，百榮華北玩具采購(gòu)中心和商戶正一起尋求疫情背景下的玩具銷售新模式。挖掘新款玩具、洽談新品牌，實(shí)體店與線上“小云店”相結(jié)合的銷售運(yùn)營(yíng)模式初見成效。

譚京

烏魯木齊

9 月銷情泛起波瀾 盲盒玩具熱度不減 Urumqi:Toy Market Witness A Spike in September with High Demand for Blind Boxes

烏魯木齊玩具市場(chǎng)在9 月份的銷情泛起波瀾：9 月首周因?yàn)殚_學(xué)兒童客流明顯上升，到月中銷售驟然回落；直到下旬進(jìn)入國(guó)慶行情備貨階段銷售再次提升。在具體熱銷的產(chǎn)品上，由于“雙減”政策的落實(shí)，整體上STEAM 玩具、科學(xué)實(shí)驗(yàn)類玩具受到商家青睞，在批發(fā)渠道上較為熱銷，而國(guó)潮拼裝積木熱度不減。另外，學(xué)校周邊的終端零售店鋪反饋，卡牌類產(chǎn)品及盲盒類玩具表現(xiàn)不俗。

問(wèn)及9 月的市場(chǎng)總結(jié)，有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然客流表現(xiàn)較為滿意，但整體而言，銷售額未及去年同比數(shù)據(jù)。主要原因在于2020 年9 月是新疆剛從防疫封閉中解封，出現(xiàn)了大量客戶集中補(bǔ)貨，積壓需求釋放；而今年市場(chǎng)疲軟、產(chǎn)品提價(jià)及烏魯木齊消費(fèi)力出現(xiàn)下降影響了玩具銷售行情。

陰陽(yáng)師盲盒

白溝

客商補(bǔ)貨積極 新品陸續(xù)上市 Baigou:Wholesalers Show Enthusiasm for New Products

9 月的白溝批發(fā)市場(chǎng)稍顯熱鬧，隨著中秋節(jié)與國(guó)慶節(jié)的到來(lái)，各地客商補(bǔ)貨積極，許多新品玩具陸續(xù)上市。商貿(mào)城聯(lián)合商戶開展秋季促銷活動(dòng)，頗有成效。

本月玩具中段價(jià)位禮盒玩具由于包裝精美、價(jià)格優(yōu)惠受到商戶的喜愛，其中廚房類等最受歡迎。精品高端的娃娃系列成為女孩的心頭愛。拼裝類玩具是孩子們消磨假期時(shí)光的好選擇。其中啟蒙系列與小魯班系列銷量最好。此外，特技遙控車深受大孩子的喜愛，手勢(shì)感應(yīng)、漂移、噴霧等功能成為賣點(diǎn)?？脊磐诰蛳盗幸琅f熱度不減，各種新品層出不窮。

億奇系列百寶箱與泡泡瑪特盲盒依舊是女孩玩具的熱賣款?？ㄓ蜗盗锌ㄅ葡啾戎埃袌?chǎng)走勢(shì)稍稍放緩，但是銷量依舊不錯(cuò)。其他玩具銷量一般，沒有大熱款式。隨著天氣的變冷，玩具銷售旺季逐漸到來(lái)，希望行情越來(lái)越好。

嚴(yán)麗萍

沈陽(yáng)

熱銷產(chǎn)品百花齊放 10 月將現(xiàn)銷售高峰 Shenyang:Best-Selling List Shows Diversity and October Expecting A Sales Spike

隨著本地疫情清零以及節(jié)日刺激，沈陽(yáng)玩具市場(chǎng)人氣不斷上升的同時(shí)，不少商戶推出滿減折扣，銷售額也隨之攀升。9 月中下旬具體熱銷產(chǎn)品則呈現(xiàn)百花齊放的局面，代表有：銘塔的學(xué)習(xí)積木桌，谷雨的生活場(chǎng)景音效寵物屋，魔域文化的三階魔方，簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)的神奇水霧魔法珠。除了以上產(chǎn)品，女孩玩具近期銷售同樣不俗，較有代表性的有過(guò)家家醫(yī)生系列玩具等。

生活場(chǎng)景音效寵物屋

對(duì)于后市的預(yù)測(cè)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，10 月上旬將迎來(lái)銷售高峰，但由于市場(chǎng)未能形成有效熱點(diǎn)，預(yù)計(jì)10 月中下旬將出現(xiàn)一定幅度的回落。另一方面，由于不少商家由外銷轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，未來(lái)的節(jié)日銷售競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

鄭州

市場(chǎng)客流環(huán)比提升 疫后終端銷售反彈 Zhengzhou:Foot Traffic Returns and Retail Enjoys A Rebound

9 月份在鄭州疫情結(jié)束的情況下，市場(chǎng)客流同比有了較大的提升。由于中秋、國(guó)慶行情的預(yù)期帶動(dòng)，批發(fā)渠道銷售穩(wěn)步復(fù)蘇，而終端銷售也在解封后開始反彈，市場(chǎng)氣氛處于升溫狀態(tài)。

從具體產(chǎn)品表現(xiàn)看，契合近期航天時(shí)事熱點(diǎn)題材的森寶航天系列積木暢銷；IP 玩具品類上的匯豐泰的“迷你特工隊(duì)”，“葉羅麗”寶石盒子娃娃屋在百貨購(gòu)物中心銷售走勢(shì)較好；而由于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，淘亦淘亦的遙控攀爬車及五星的便利店收銀機(jī)則在多個(gè)終端渠道流通暢順。

對(duì)于后市預(yù)測(cè)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)受疫情后的鄭州玩具市場(chǎng)整體仍需時(shí)間恢復(fù)，所以預(yù)計(jì)國(guó)慶行情不會(huì)出現(xiàn)較大的銷售增長(zhǎng)，但由于今年的中秋、國(guó)慶假期相隔10 天，在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上形成較長(zhǎng)的銷售周期，給玩具零售帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。

寶石盒子娃娃屋

石家莊

運(yùn)動(dòng)類行情走好 毛絨類新品增加 Shijiazhuang:Toy Sports Enjoy Good Sales and Plush Category Welcomes New Arrivals

9 月份，開學(xué)季的到來(lái)，令石家莊南三條玩具市場(chǎng)的科教類玩具走俏。如電子積木類、實(shí)驗(yàn)類、手工類等玩具產(chǎn)品，銷量出現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。毛絨類新品陸續(xù)上市。恰逢中秋傳統(tǒng)節(jié)日，適合禮品贈(zèng)送的禮盒套裝，如益智拼插類、場(chǎng)景過(guò)家家類、娃娃類等產(chǎn)品都呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。

國(guó)家“雙減”政策出臺(tái)，要加強(qiáng)提升素質(zhì)教育，教培機(jī)構(gòu)和好多學(xué)校推出多種特色的興趣班，相關(guān)的玩具產(chǎn)品很受青睞。相比之下，和體育類相關(guān)的產(chǎn)品孩子們特別熱衷。像很多球類，籃球、乒乓球、羽毛球等有戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)融入，對(duì)學(xué)生的大腦發(fā)育以及速度等應(yīng)變能力都有很好的幫助。輪滑鞋品牌紅剛、凱樂銳、飛歡等銷量飛速增長(zhǎng)。

童車類產(chǎn)品的銷量開始下滑，可喜的是深圳喜德盛品牌的自行車本月的銷量保持平穩(wěn)。鎂樂、鎂騎士、冠軍寶貝和經(jīng)典款小飛俠、云朵等童車受到歡迎。

動(dòng)漫類新品層出不窮，奧迪雙鉆的“爆裂飛車”，易騰動(dòng)漫的“盟卡車神”，萬(wàn)代的“假面騎士”“高達(dá)”拼裝系列、豪華版澤塔升華器套裝，銷量不錯(cuò)。

相關(guān)人士表示，某些廠商拿出部分產(chǎn)品參與國(guó)慶期間的促銷活動(dòng)，期望節(jié)日促進(jìn)銷量。潮流類玩具依然備受關(guān)注。

任軍利

廣州

雙節(jié)帶動(dòng)市場(chǎng)行情 批發(fā)渠道持續(xù)活躍 Guangzhou:Festivals Driving up the Performance of Wholesale Channel

廣州9 月玩具銷售環(huán)比出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，批發(fā)渠道中下旬持續(xù)活躍。

具體品種上，“奧特曼”卡牌、“葉羅麗”寶石盒子娃娃屋、“中華超人”系列這三款產(chǎn)品在市場(chǎng)熱銷。零售渠道上，今年中秋3 天小長(zhǎng)假有效刺激銷售，勝雄的電動(dòng)遙控車，銘塔的國(guó)潮類積木，以及盲盒玩具表現(xiàn)不俗。但相對(duì)而言，聲光類玩具表現(xiàn)則未如理想。

“中華超人”

業(yè)內(nèi)人士表示，從玩具品類上看，隨著8—9 月動(dòng)漫玩企陸續(xù)推出新品，相信將會(huì)在市場(chǎng)牽動(dòng)一股新的動(dòng)漫熱潮。從消費(fèi)客群上分析，考慮到購(gòu)買力強(qiáng)和復(fù)購(gòu)率高的特性，以及商超渠道對(duì)玩具市場(chǎng)的影響力，偏向于大齡兒童的玩具逐漸成為行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，而低齡化的益智產(chǎn)品如早教拼圖、點(diǎn)讀筆及親子互動(dòng)玩具則有往線上發(fā)展的趨勢(shì)。

南昌

下旬出現(xiàn)補(bǔ)貨行情 商家謹(jǐn)慎看待后市 Nanchang:Despite A Spike of Restocking,Wholesalers Keep Prudent for the Future

9 月下旬，南昌商家陸續(xù)到批發(fā)渠道進(jìn)行補(bǔ)貨，掀起了一陣短暫的批發(fā)行情。抱著以“穩(wěn)”為主的心態(tài)，商戶在批發(fā)上進(jìn)貨的產(chǎn)品集中在“奧特曼”卡片以及遙控車類玩具如勝雄和新奇達(dá)等大品牌產(chǎn)品。在終端渠道上，在開學(xué)季的帶動(dòng)下，益智點(diǎn)讀筆、數(shù)字卡片以及魔方等寓教于樂類的玩具銷量有所提升，包含創(chuàng)新元素的國(guó)潮類積木仍有市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，但?dòng)漫類新品在終端上則表現(xiàn)平平。

對(duì)于后市的預(yù)測(cè)，業(yè)內(nèi)人士表示，去年因?yàn)樯习肽瓿霈F(xiàn)突發(fā)疫情，再加上一系列的促銷措施激勵(lì)，令玩具購(gòu)物消費(fèi)小高潮延至下半年；而今年進(jìn)入疫情防控常態(tài)化，消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)意欲發(fā)生微妙的變化，所以預(yù)計(jì)10 月銷售會(huì)出現(xiàn)同比下降的現(xiàn)象。

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