和路雪：向著快樂出發

杜娟

什么是快樂？

也許就是和著音樂和歌聲跳起鍋莊舞的翩然，也許就是品嘗冰淇淋“冰爽”那一下后的歡笑。

高原的夏日，西藏拉薩堆龍德慶區幫普村的村民享受著這簡單而真實的快樂。將他們聚合起來的是“和路雪·心路計劃”首個“心路文化空間”的揭幕。在和路雪看來，組成快樂的時刻，往往正是這些與他人分享的瞬間，比如吃一支冰淇淋，給彼此一個微笑。向著傳遞和分享這份快樂，和路雪也在不斷出發。

探索快樂的源泉

在城市，購買冰淇淋也許非常便利，但在一些偏遠地區，孩子們想吃上一支雪糕并不容易。聯合利華食品冰淇淋事業部北亞區副總裁徐宇淙曾經跟隨和路雪的冰淇淋雪柜車，深入甘孜地區派發產品，發現當地不少藏民只喝過牛奶，很少有機會品嘗乳制冰淇淋。

“和路雪是代表快樂的產品（品類）。快樂不分地域、不分年紀，我們賣的不只是防暑降溫的冰淇淋，更是當消費者吃完冰淇淋以后，發自內心的微笑。”活動現場的歡樂大篷車前，徐宇淙忙著給村民們派發免費冰淇淋。老人和孩子們美滋滋品嘗冰淇淋洋溢出來的快樂，讓他深感欣慰。“自創立之初，我們就始終把創造和分享快樂作為自己的核心價值之一。我們相信，社區居民生活幸福感不斷提升是推動社會不斷進步的重要力量，幫助人們分享和傳遞快樂是和路雪的使命與責任。”

而怎樣才能夠真正為社區居民傳遞快樂，需要真正了解什么是鄉村社區最需要的。

今年是該項目開展的第一年，“和路雪·心路計劃”將在拉薩市堆龍德慶區幫普村及措麥村打造兩座“心路文化活動空間”，為當地2000余位鄉村居民帶來更多豐富多彩的文化娛樂互動體驗。

在項目設立之初，發起方不僅重視心路文化空間的高質量建設，更關注鄉村切實的文化需求，以及如何通過長效管理發揮文化空間更大價值。

心路文化活動空間的設計既考慮了當地社區居民傳統文化娛樂活動的需要，也融入了城市親子互動與社區文娛活動的元素。為了弘揚西藏地區獨有的民族文化，心路文化空間的“舞蹈房”中設置了供舞蹈練習使用的專業音響，配備了更加專業的視頻播放設備，方便更多人學習民族傳統文化表演。“閱讀室”“觀影室”“電腦室”“啟蒙活動室”，電腦、AI學習機，各種課外讀物、繪本，樂高積木、小鋼琴……不同年齡段的居民在這里都能享受快樂時光。

除了創建“心路文化空間”，項目還設立了“和路雪·心路計劃公益基金”，依托心路文化空間，結合當地傳統文化節日和當地社區學校教育工作，開展更加豐富的文化主題活動。

“基于‘和路雪·心路計劃，我們希望通過為西藏當地社區提供豐富多樣的物資，為居民帶來更好的文化娛樂條件，還能通過常態化的多元活動創設，提高鄉村文化設施的利用率，真正為當地社區居民送去快樂體驗。”徐宇淙表示。

而在中華環境保護基金會副秘書長房志看來，這些扎根鄉村的一方空間，還體現著更深的意義，“文化興國家興，文化強民族強。中國廣袤的鄉村土地承載著農業的生產、人民的生活，更積淀著中華民族的精神文化元素。鄉村振興是一項長期系統工程，目標是實現產業、人才、文化、生態、組織五大領域的全面振興，其中，鄉村文化振興不僅是鄉村振興的任務，更是實施鄉村振興戰略的路徑和抓手。”

尋找快樂的同行者

“快樂并非小事，要提高人們生活的幸福感受，不斷傳遞和分享快樂至關重要。‘同心·同路·同快樂是‘和路雪·心路計劃傳遞的公益理念，更體現了我們同心合力，一路前行，為更多人分享快樂的決心。”正是基于這種共識，房志所在的中華環境保護基金會與和路雪一起聚焦西藏鄉村地區，探索用多種方式為當地居民帶去豐富的物資和精神生活體驗，以期弘揚西藏傳統文化，促進城鄉文化交流。

“單靠一個企業的力量是有限的，要匯聚更多的社會力量，才能產生更大的價值。”徐宇淙表示，除了物資捐贈，和路雪和商超及電商平臺的公益合作伙伴一起捐贈建立了“和路雪·心路計劃公益基金”，支持社區長期開展文化娛樂活動。

活動現場，京東到家、叮咚買菜、多點、永輝超市、北京物美、聯華超市等代表也悉數到場，作為快樂支持單位，共同見證行動的開啟。

得益于線上線下的共同發力，以及和路雪快樂傳遞大使等的合力推動，“同心·同路·同快樂”的公益理念等相關行動資訊，在網上已經獲得超過100萬次的互動。

“通過今年的嘗試，我們覺得這種模式是能夠持續進行的，”項目盡管才啟動，徐宇淙已經把眼光放到了未來，“這次做完我們也將經驗匯總起來，形成2022年‘和路雪·心路計劃，系統思考行動2.0要做成何種模式，以及未來如何去復制這種模式。同時，我們也在思考項目升級，如何與時俱進，根據當地整個鄉村居民的需求，不斷做出改變，讓項目不斷‘復制+迭代。今天跨出了第一步，我相信，未來還有更好的第二步、第三步往前走。”因為他和和路雪相信，快樂是多樣的，是值得傳遞和被看見的。