探析市場經濟條件下的市場營銷創新

陳琪

摘? 要：為滿足市場競爭需求，提升企業綜合競爭力，并在市場環境中獲取更多份額，相關企業要對市場營銷進行重新審視。市場營銷策略的制定應該以市場經濟體制為參考，確保適應市場變化需求，通過創新變革提升企業綜合實力，同時把握好市場發展動向，利用市場優勢提升企業經濟水平，大力發展企業市場營銷領域，提升企業知名度和影響力，使其在市場競爭中獲得更加穩固的經濟地位。

關鍵詞：市場經濟;市場營銷;創新

中圖分類號：F274 文獻標識碼：A 文章編號：2095-9052（2021）10-00-02

我國經濟水平發展現已步入穩定成熟階段，社會主義市場化體制也在加強和完善，而國內市場中的競爭愈演愈烈，國際市場的影響和干擾力也越來越強。國內企業始終圍繞著市場經濟體制發展，并從中獲得穩定持久的動力。市場經濟體制對企業競爭發展有著嚴格的要求，企業只有做好自身市場營銷工作，才能在激烈的競爭條件下獲得鞏固和提升。

一、市場環境下企業經營狀況

近年來我國對市場經濟體制改革關注度較高，國內企業發展形勢呈現一片大好。隨著企業數量和規模的擴大，原有市場格局逐漸發生轉變，越來越多的私營企業開始發揮主導作用替代公有制企業優勢地位。同發達國家相比，我國市場經濟發展相對遲緩，企業結構形式較為薄弱，很難適應國際市場瞬息萬變的競爭要求。企業在管理和市場營銷方面缺乏相應的創新和領先能力，營銷策略相對不足，因此市場應該充分發揮其干預和引領作用，加大對企業發展的投資力度，促進企業經濟水平的提升和市場地位穩固。

（一）市場營銷模式老化

隨著改革開放的深入發展，我國對外開放的程度越來越高，市場經濟體制與國際化接軌程度也越來越深。在國家政策鼓勵和倡導中，大眾創業勢頭掀起新的浪潮，在強有力的保障機制中創業成為民眾提高收益的一個重要途徑，國內市場形勢面臨新的機遇和挑戰，在多元化發展情況下市場承擔的風險也更高。

國內企業在市場營銷當中存在模式老化、思維觀念相對落后的現實狀況。企業在市場營銷領域缺乏自主性和獨特性，對原有方式方法很難推陳出新，在具體應用當中存在教條化現象，缺乏相應的改革創新力度，沒有形成符合企業自身情況的營銷策略及手段，運用效果也不明顯。在市場競爭愈演愈烈的情境下，傳統市場營銷手段體現出很大的滯后性和不利性。企業依靠現成的市場營銷策略收效甚微，市場地位也受到威脅，企業發展缺乏相應動力，在市場淘汰機制中逐漸處于劣勢地位。

（二）市場營銷思想觀念落后

市場條件的變更要求企業具備敏銳的洞察力和適應力，這對企業變革創新力極具考驗。企業對市場發展動向觀察及應對措施制定都需要體現一定的超前性。市場格局處于瞬息萬變的狀態，由此，企業生產管理模式也要適應相應的步伐，一成不變的經營理念最終只會面臨淘汰。市場經濟體制的變革讓消費者對問題的需求和關注也產生了偏移，企業原有營銷模式和手段很難吸引消費者的關注度，單調陳舊的市場營銷策略很難深入人心。

因此，企業應該加強對市場營銷理念的轉變，改變傳統經營模式中相對落后的意識形態，接納吸收新的觀點和趨勢，從中獲得改革創新的啟發。國內眾多企業在市場營銷領域發展相對落后，缺乏相應的技術支持和創新思維。并且，營銷手段和方式也較老套陳舊，思想意識相對局限，缺乏改革創新的決心和意志，在經營管理工作中很難取得成效和突破，因而打破企業傳統陳舊思想觀念的束縛對企業未來營銷發展尤為重要[1]。

（三）缺乏市場營銷專業人員

市場營銷環節需要投入大量的人力物力，其中對人力資源的要求普遍較高。企業在開展市場營銷工作時需要配備高素質專業人員，提高綜合實力，改革創新市場營銷策略，適應經濟發展及市場變動增強企業在市場競爭中的優勢和分量。市場營銷工作是開拓鞏固市場份額的絕佳途徑，良好的市場營銷需要高素質高水平人才來提供保障。專業型人才的培養和吸納對于企業綜合實力的提升以及市場地位鞏固都有不可或缺的作用，它能給消費者帶來更加舒適便捷的消費服務，也能加深企業在市場及消費者心中的比重和知名度。

在市場體制下企業營銷手段的重要性不言而喻，好的營銷策略及手段都來源于工作人員的想象和創造。企業營銷工作離不開高素質人才的推行，營銷人員需要時刻掌握市場發展動向并及時做出合理的判斷和措施，創新和完善市場營銷策略，確保為消費者提供與時俱進的銷售服務，同消費者建立更加友好緊密的關系，才能加深消費者對企業品牌影響力及知名度的信任和依賴度[2]。

二、市場營銷在市場體制中的變革創新

（一）提高產品質量和服務態度

市場營銷策略的好壞歸根結底是對產品及服務的深度考驗，市場營銷的目的是把產品面向市場及公眾，擴大企業影響范圍，并把與產品相適應的配套服務帶給消費者。市場營銷需要有公眾認同接受的產品及服務作為基礎保障，這不僅是對市場營銷的基本要求，也是對社會經濟平穩發展的動力儲備。社會主義市場經濟的運行要符合法律法規，更要以人為本，以消費者為最終受眾。因此，企業要優化產品生產質量，提升服務水平，通過產品與服務相結合的雙重保障鞏固市場地位，提高企業經濟效益。企業在市場營銷落實當中，要加大科技和物資投入，從產品研發、生產到銷售環節進行高質量嚴要求的管控。及時了解消費者的需求和導向，掌握消費者近期消費意愿，努力滿足消費者的各類需求，提供優質的銷售服務。市場營銷的最終結果是讓產品和服務面向人類及社會，這就要發揮市場調節和循環作用，把資源科學合理的分配給大眾。從某種意義上來說，產品和服務才是市場營銷發展的能源及動力。因此市場營銷的改革創新需要重視提升產品質量和服務水平，只有立足于產品和服務的改革創新策略才更具生機和活力[3]。

（二）探索市場及消費者的真實需求

市場營銷的環境和受眾來自市場和消費者，因此其變革需要對市場及消費者進行重新審視和認知。市場營銷離不開銷售和推廣，二者有效開展是建立在對市場條件的準確認知和分析上，消費者的消費意愿和消費水平也是企業參考發展的方向。上只有對市場及消費者有了明確的認知，才能制定合適的營銷手段和計劃。

市場發展具有一定的規律性，企業制定發展及營銷戰略時要主動向市場靠攏，不能偏離市場發展運行的軌跡。市場營銷策略的優缺性體現在消費者的反饋當中，只有擁有消費者更多的認可和信賴，才能使營銷策略有更高的可行性。

（三）加深消費者的相關印象

市場營銷是為了把產品推銷給消費者，讓消費群體獲得真實的體驗和感受。市場體制下的市場營銷強調的是以消費者為中心，市場調節及影響為輔助，而通過產品及服務的推銷可為消費群體帶來良好的購物體驗，加深消費者對市場營銷的整體感受和印象。通過近距離地接觸消費者，了解消費者的消費需求及意愿，才能為消費群體帶來印象深刻的銷售服務，而優化營銷環節，更能加深消費者的體驗感及參與程度。這樣，即可從不同角度為消費者提供滿意的銷售服務。

企業要注重產品和服務的內涵，打造品牌影響力和知名度，讓消費者能夠通過產品了解企業，感受企業的優良發展，進而對企業形象形成積極良好的評價和認知。市場營銷手段可以適當融入科技生產力的最新發展，借助先進的科學技術工具為消費者開展銷售及體驗服務，讓消費者在虛擬和現實的切換當中獲得消費體驗和消費快感，根據消費者的不同體驗和反饋企業制訂合理的營銷計劃，確保后期市場銷售環節能夠最大限度迎合消費者的體驗度和感受力。

（四）建立開拓創新意識較強的營銷隊伍

市場經濟體制下的企業競爭尤為激烈，企業在市場中的地位及份額也在不斷發生變化，要想提升企業競爭力及綜合水平需要企業從多個角度展開探討。然而，產品質量的好壞、服務水平的高低以及科技生產力的先進與否都是影響市場營銷的關鍵因素，其中營銷團隊的作用力更是不可估量的。市場營銷的決定性因素來源于營銷隊伍的整體水平，營銷隊伍是否具備開拓創新意識也直接影響市場營銷的變革創新及發展。

高素質高水平隊伍的建設是企業應當重視確保的問題，充分培養和吸納思想意識先進的營銷人員是企業應該樹立的長期目標，建立一支富有市場觀察力及營銷策略的隊伍對企業來說無疑是加分政策，優化改善營銷隊伍的整體水平能夠為企業在市場競爭中獲取更多優勢和先機，為企業獲取更多經濟效益。

三、結語

我國經濟發展已經迎來了新的機遇和挑戰，中國經濟對世界的影響力正在逐步加深。社會生產力的發展變革讓市場經濟體制出現新的形勢。企業在市場中的競爭力、影響程度需要依靠市場營銷手段來實現，而以消費者為中心的市場調節機制正在發揮巨大的推動作用，因此企業未來發展應當立足于擴大市場份額，提升企業知名度和影響力來獲取消費者的認同和青睞。

參考文獻：

[1]崔小菲.市場經濟條件下電力市場營銷的創新發展[J].中國高新區，2018（11）：253.

[2]羅開軍.市場經濟條件下電力市場營銷的創新發展分析[J].通訊世界，2015（11）：191-192.

[3]劉淑萍.淺析市場經濟下電力市場營銷的創新發展[J].科技創新與應用，2012（29）：265.

（責任編輯：董維）