《山河令》們開啟劇服新經濟，誰為華麗劇服買單

陳慧敏

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2021年4月7日，優酷將《山河令》中溫客行、周子舒的戲服掛上網后，僅半天時間，就被粉絲從1元起拍價，分別拍到了22萬、10萬的天價。“劇雖然爛尾了，但劇里的服裝讓我久久回味。”這是不少觀眾的心聲，也是一個新的商機。隨著影視劇的投入越來越大，制片方越來越在“好看”上下功夫。劇情好不好不敢保證，但至少在服裝、化妝、道具上保證足夠“好看”。眼下，從拍賣平臺、視頻網站到劇組，都對戲服生意下手了，漂亮戲服的保管和去向成了大眾關心的話題，這是否會成為一門創意經濟？

素材聚焦1 追求極致的“服化道”競賽

《覺醒年代》總制片人劉國華稱，劇組為了還原歷史情景，前后共制作了10500套服裝。而《鬢邊不是海棠紅》里的100多套劇服，由50多名繡娘花了5個月手工縫制而成。在大IP、高投入古裝劇盛行時期，“服化道”上的投入已成為一種“軍備競賽”。“一套做得精美的古裝戲服，價格輕松過萬，甚至更高，這與影視劇的投資體量有直接關系。”《覺醒年代》等多部熱劇的宣發方君和傳媒副董事長兼CEO李軍指出，相較現代題材的影視劇，古裝、玄幻類題材的作品，在“服化道”上的投入尤為巨大。有些甚至斥巨資請來張叔平等頂級大師為主演量身定做華美戲服，往往一個人的服裝達到幾十套，價值不菲。

素材聚焦2 高成本劇服該何去何從

一位曾參與打造《山河令》等熱門影視劇的行業資深人士指出，一方面，很多戲服往往有一定的時代背景，很難用到其他劇里，大都在暗無天日的倉庫里落灰；另一方面，戲服屬于劇組資產，在拍攝完成后，不能私下處置，需要由平臺方或者版權方清點回收，避免資產流失。但能將服裝道具進行收納、保管的，往往是有實力的影視團隊。

倘若不想在倉庫里存著，可以采取租賃或售賣的方式。經營影視原版道具收藏拍賣的王冰就認為，劇服是具備收藏價值的。一位行業知名人士表示，“熱門影視劇戲服的拍賣以及后續定制服裝的開發等，都延續了戲服的生命力，積極意義大于消極意義”。

TVB也提供了一個可行的途徑。他們有個巨大的衣帽倉庫，從古裝到現代，各種劇服分門別類保存，溫度和濕度控制在合理范圍內，且有詳細的索引；服裝部的工作人員也自己制作、縫補服裝。用保鮮膜做瀑布、一套服裝幾部劇輪著用……這種出了名的節儉，自給自足的運作體系，讓TVB在幾十年中過得平穩而充裕。

【考場仿真試題】請根據以上材料，寫一則150字左右的微評論。

【范文示例】影視劇服的拍賣、收藏價值來自明星效應及戲服本身，有一定的升值空間，但受粉絲經濟影響大，目前尚處于起步階段，行業應該認真考慮如何完善秩序，規范市場的健康發展，給劇服的藝術性帶來更大的生命力。高投資制作出來的劇服不應只躺在倉庫里，這本身也是一種資源的浪費。如何讓高成本劇服有效利用起來，還有不小的值得探索的空間。

【適用話題】創意經濟 提倡節約 回收利用影視效應