奶茶神曲破圈爆紅，洗腦式廣告營銷能走多遠

柴京欣

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2020年6月，一首來自奶茶界的《蜜雪冰城主題曲》成為網絡爆紅神曲。“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”這首來自19世紀中期的美國民歌《哦！蘇珊娜》，如今時隔170多年，因為被蜜雪冰城作為廣告歌曲迅速破圈傳播。相關話題在短視頻平臺上的播放量更是驚人，甚至一度沖上QQ音樂熱歌榜榜首和全民K歌翻唱榜前五，并且引發了大量各種類型二次創作，不僅出現了粵語版、黃梅戲版、京劇版以及外語填詞的《蜜雪冰城主題曲》，還出現了拍攝在蜜雪冰城實體店門口唱主題曲“社死”視頻的潮流。《北京青年報》評論稱：《蜜雪冰城主題曲》達到了一定的傳播效果，不失為一種成功。從腦白金到拼多多，再到蜜雪冰城，洗腦式廣告還能走多遠？著名經濟學家宋清輝認為，在這個信息爆炸的時代，得流量者得天下，仍舊是顛撲不破的真理，不過，單靠洗腦式廣告或難以行穩致遠。

素材聚焦1 為什么爆紅

幾句簡單的歌詞，讓蜜雪冰城緊跟著爆紅。奶茶與神曲雙爆紅，在創造巨大價值的同時，不能不引人深思。蜜雪冰城集團致力于打造一個人人都喝得起的奶茶品牌，因此它把茶飲的價格定得非常低，同時產品的品質也有保障，因此奶茶一經推出就受到了大眾的歡迎，吸引了大批中低收入者。人均消費7元的蜜雪冰城來了一出貼心營銷——唱歌曲免單，巧妙地讓消費者感受到蜜雪冰城在好好對待消費者。大家紛紛錄制自己唱這首歌嘗試免費領取奶茶的短視頻，將蜜雪冰城這個品牌進行了二次乃至多次傳播，就像細胞分裂般一發不可收。

素材聚焦2 網友質疑是否侵權

《蜜雪冰城主題曲》火爆全網，為蜜雪冰城集團帶來巨額經濟效益。在歌曲傳播過程中，并未提及樂曲的作者和出處，有網友質疑這樣的改編侵權。這首歌曲的曲調來自19世紀中期美國民歌《哦！蘇珊娜》，是1847年美國“流行音樂之父”、作曲家斯蒂芬·福斯特創作。該歌曲首次在匹茲堡的“雄鷹沙龍”上演出就引起轟動，成為流行民歌。1932年，該民歌被中國流行音樂的奠基人黎錦暉譯為《蘇三不要哭》，此后歌曲還被張愛玲的散文、馬三立的相聲引用。如今《哦！蘇珊娜》又以奶茶神曲的面目再次煥發生命力。從版權法看，離1864年福斯特逝世已過去157年，已屬公共版權，蜜雪冰城可以對其進行商業使用。但根據最新《中華人民共和國著作權法》第22條規定，作者的署名權、修改權、保護作品完整權的保護期不受限制。因此在使用公有作品時仍需注意，不得對原作者署名作品內容進行惡意篡改。

【考場仿真試題】請根據以上材料，以“我看‘爆紅”為話題寫一篇不少于800字的文章。

【范文片段示例】在媒體發達的今天，網絡爆紅事件不難遇見。奶茶神曲紅了，蜜雪冰城更紅了。“爆紅”的背后，原因究竟是什么？是高投入、高品質，還是高明宣傳手段？值得思考。不耍高冷，不耍心機，用心貼心，熱誠周到，這才是一種產品持續“爆紅”的至高境界。

【其他適用話題】經典的生命力 時間與價值傳播力 版權意識 流量