根植文化沃土 綻放創新活力

王仁海

2021年上半年，河南廣播電視臺（以下簡稱“河南廣電”）推出的春節、元宵、清明、端午四場中國節日特別節目引發了廣泛關注，甚至在海外也有很好的傳播效果：《2021年河南春晚》全網點擊量超50億次、《元宵奇妙夜》全網點擊量超30億次、《清明奇妙游》全網點擊量超25億次、《端午奇妙游》全網點擊量超50億次，中央媒體、國外媒體、商業網站紛紛關注、推介。成績的取得，來自于河南廣電深入貫徹習近平總書記指示精神，來自于河南廣電認真落實中宣部、國家廣播電視總局有關要求，來自于省委、省政府、省委宣傳部的關心指導。正因為有正確的指引，河南廣電在文化傳播上“守正”有了根，“創新”有了魂，敏銳捕捉時代發展的新風向，將中國文化中的優秀基因與當代文化相適應、與現代社會相協調，探索移動互聯傳播規律，將傳播的重心從大屏轉向小屏，用改革思維破解發展難題。

河南廣電在中國文化的創新性表達方面取得的這些成果，總結起來有以下四個方面的原因。

堅定文化自信，自覺弘揚中國文化

習近平總書記指出，中國特色社會主義植根于中華文化沃土，道路自信、理論自信、制度自信，本質是建立在五千多年文明傳承基礎上的文化自信。這一重要論述，深刻揭示了優秀中國文化在民族文化自信中的根基地位，指明了傳承弘揚優秀中國文化的方向路徑。

河南作為中華民族和華夏文明的重要發祥地，孕育了博大精深、燦若星辰的黃河文化。這里“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”。根植于文化沃土，勃興于中原大地，我們對這片土地深懷敬畏之心。作為河南主流輿論媒體，河南廣電深刻認識到中華民族偉大復興必須從中華優秀傳統文化中汲取力量，要更加堅定文化自信，自覺肩負起傳播文化自信、唱響時代強音的社會責任，創作生產更加豐富、優秀的文化產品，源源不斷地為文化強省戰略做好輿論宣傳，為中華民族偉大復興注入強大的精神動力。從《梨園春》對傳統戲曲文化、《武林風》對中華武術文化、《漢字英雄》《成語英雄》對漢語言文化的傳承，再到《唐宮夜宴》《洛神水賦》為代表的春節、元宵、清明、端午特別節目策劃對中國傳統節日文化內涵的弘揚，在探索和實踐過程中形成以河南地域文化和中國文化為支撐的獨特發展風格，并得到社會廣泛認可，使河南廣電對弘揚傳統文化、走文化興臺之路信心更足、決心更大。

堅持主流價值引領，主動扛起時代之責

習近平總書記指出，廣大文藝工作者要把握時代脈搏，承擔時代使命，聆聽時代聲音，勇于回答時代課題。河南廣電認識到，在文化商業化、泛娛樂化沖擊下，只有把弘揚社會主義核心價值觀作為根本任務，堅守文化初心，用擔當精神去擁抱時代，用深邃目光去觀察時代，用真摯情感去體驗時代，才能不斷推出弘揚中國精神、凝聚中國力量的精品佳作，才能無愧于時代賦予的莊嚴而神圣的使命。具體到廣播電視，視聽產品要為人民群眾所喜聞樂見，必須與大眾心理訴求、主流價值觀弘揚有力契合。新時代真正需要什么樣的作品，新時代人民群眾的審美情趣是什么，是我們一直深入思考的問題。

當今時代正在發生深刻變化，人民群眾特別是年輕人的價值追求和審美趣味與過去相比有許多新特點。隨著祖國的日益強大，他們對黨和國家充滿熱愛、對革命領袖和英雄烈士無比尊崇，他們對優秀中國文化的認同感和歸屬感越來越強烈，他們對歷史、文化和制度的自信自豪達到了前所未有的高度，他們對公平正義有了更高的追求，對各種文化產品的品質也有了更高層次的要求。

河南廣電在創作作品時，注重以家國情懷引領民族認同，以紅色基因引領愛國情操，以時代精神引領青春共鳴，將作品轉化為人們共同自覺的情感認同和行為習慣。在《2021年河南春晚》中，河南廣電推出了《天地之中》，將傳統的太極文化與現代的航天技術有機結合，被網友稱贊為“不沉溺于厚重的歷史驕傲，更體現著眼未來的進取”，激發民眾對航天強國夢的強烈共鳴。河南廣電制作的《白衣執甲》通過抗“疫”先進人物代表與戲曲藝術家的聯袂表演弘揚抗疫精神，元宵晚會《五世請纓》以四位佘太君“年少人盼的是立功邊境”的鏗鏘唱腔致敬邊防軍人，賦予經典戲曲唱段以時代精神，不用煽情卻深深感染了觀眾。同時將品牌文化欄目與時代主題一體策劃打造，在建黨百年的重要時間節點，策劃推出了《梨園春·唱支歌兒給黨聽》《武林風·紅星照我去戰斗》《華豫之門·紅色百寶話百年》，跟隨革命先烈走過的足跡，帶領觀眾重溫百年黨史，汲取奮進新征程力量。

創新表達中國文化，發揮精神輻射力量

習近平總書記指出，中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是堅定文化自信的堅實根基和突出優勢，強調要傳承和發展中華優秀傳統文化，推動其創造性轉化、創新性發展。近些年來，河南廣電嘗試在中國深厚的文化中尋找源頭活水，從中央廣播電視總臺和兄弟臺制作的優秀文化歷史節目中汲取養分，找準中國文化與創新表達的有機結合點，贏得年輕人的歡呼掌聲。正是創意的出彩、樣式的多彩、科技的添彩，讓泛黃的故紙堆里、博物館展示柜中沉淀的歷史記憶，演繹為可感可知的時代風潮，收獲更多人的熱愛和尊重，總結起來河南廣電做到了三個創新。

一是以新科技賦予中國文化感染力。認真踐行習近平總書記“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”的要求，河南廣電將文化基因深植到內容創新之中，探尋社會文化熱點，找準了風氣方向、人心所向、審美取向，把中國文化內核最為飽滿的中國節日作為創作主線，以“依托文化、構思精巧、技術賦能、制作精良”為創作理念，深入挖掘春節、元宵、清明、端午等中國節日文化內涵，創作出穿越時空、連接傳統與現代的“奇妙”系列。努力把幾千年沉淀下來的優秀中國文化，從琴棋書畫到詩詞歌賦，變成看得見、摸得著、可體驗的融媒產品。創作團隊以現代AR、VR、MR技術加持，將中國文化與現代藝術相結合，通過跨時空轉換、二次元銜接，讓視覺產生奇觀。“唐宮小姐姐”從古老畫卷中走出，清明上河圖、千里江山圖、蓮鶴方壺、婦好鸮尊、賈湖骨笛、洛神賦等文化寶藏活了起來、動了起來，厚重、古樸、有距離感的歷史文化嚴肅形象變得更加生動、有趣，傳統經典變得美輪美奐，成為年輕一代喜愛的“新國潮”，形成一種文化現象。

二是以新傳播賦予中國文化影響力。在習近平總書記堅持移動優先、主力軍全面挺進主戰場重要講話精神的指引下，按照中宣部、國家廣電總局進一步深化媒體融合傳播的要求，河南廣電在中國節日系列特別節目策劃制作傳播時，就把“小屏”傳播放在首位，始終圍繞移動端的應用場景來策劃選題、制作內容。通過植入交互、開放、共情等互聯網傳播基因，剪輯出最核心、最精彩的內容，以精短、直觀、便捷的視聽傳播形態迅速傳播，注重持續話題發酵，打造長尾效應，放大節目影響力。把握互動化這個趨勢，主動挺進微信、微博、抖音、B站等用戶聚集的網絡公共平臺開展互動傳播，顯著加大商業平臺內容發布頻率和互動交流力度。特別是高度重視超級傳播者的催化作用，借助網絡大V、權威媒體以及有影響力的社會公眾人物提升傳播能級、放大傳播效果。

三是以新表達賦予中國文化吸引力。河南廣電用年輕人喜歡的方式激發青年受眾對中國文化的熱愛，捕捉到當代年輕人有著較高的文化素養和審美水平，對于優秀的中國文化，主動接受，參與創作，樂于傳播。創作時注重向年輕、時尚群體靠近，用年輕人喜歡的話語體系和審美方式制作節目，讓節目更具沉浸感和代入感。在傳遞中國文化魅力的同時，也吸引了越來越多的年輕人成為中國文化的接收者和傳播者。例如，《唐宮夜宴》以古靈精怪的“小姐姐”形象、詼諧幽默的生活化場景讓年輕受眾一下子就有親切感；《端午奇妙游》首創了“網劇+網綜”的節目樣態，由四個唐小妹在端午節這天的行蹤，貫穿漫畫、追劇、水下舞等多種形式，共同講述《唐宮夜宴》的前傳故事。各節目既有關聯，又相互獨立，故事性強，耐人尋味。水下舞蹈《洛神水賦》做到了傳統與時尚的完美融合，適應了當代年輕人跳躍性強的思維特點和追求新奇的審美口味，驚艷觀眾，吸粉無數。外交部發言人華春瑩通過推特向全世界推介：“翩若驚鴻，婉若游龍。河南衛視的一支水下舞蹈表演，難以置信的美麗。”

這個被國外網友紛紛點贊的推介，打開了我們中國文化世界化表達的新思路。河南廣電積極推動中國文化走出去，大象客戶端在YouTube上注冊官方賬號，作為全臺生產優質文化內容的重要輸出平臺。從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，河南廣電用視覺影像喚起了世界共享的情感記憶，用影視藝術美學講好生動的中國故事，讓國外受眾也嘆為觀止，展現了大國底蘊，將中國文化推向世界。

改革體制機制、激發創新創造活力

習近平總書記指出，改革是文化繁榮、文化發展的動力所在。弘揚傳統文化必須強化改革思維，發揮市場機制的積極性作用，鼓勵和引導社會力量廣泛參與，形成有利的體制機制和社會環境。貫徹落實習近平總書記關于改革創新管理機制、推動媒體融合朝著正確方向發展的重要指示，河南廣電抓住廣播電視傳播供需主要矛盾，大膽推進供給側改革，宣傳思維模式、管理方式、生產方式改革，為傳承發展優秀中國文化提供機制支撐。

建立多勞多得的薪酬激勵制度。打破人員身份、級別界限，統一基礎工資標準，降低固定工資，大幅提高業績績效工資占比，并向宣傳一線、創作制作等關鍵崗位傾斜，多勞多得、少勞少得、不勞不得。對在社會效益、節目創新、媒體融合等方面有突出貢獻或者重大突破的項目，給予優秀項目獎勵。中國節日系列特別節目出圈后，已經累計對項目團隊獎勵了300多萬元。

建立人盡其才的項目化擇優機制。以項目為抓手，實行競聘上崗機制，吸引業務骨干擔任項目負責人，賦予其選人用人權、自主運營權、資金支配權，激發項目組活力，中國節日系列特別節目導演的產生都采取競聘上崗制，每一臺節目都是不同的導演，四個年輕的導演帶領“80后”“90后”主創人員形成團隊，在良性競爭中釋放潛能。

建立優質資源整合機制。將文藝部、紀錄片工作室、精品創作部與技術制作、演藝場所、市場營銷整合成全媒體營銷策劃中心，進行企業化運營，聚合策劃、創意、技術、宣推等資源，最大限度釋放生產力。中國節日系列特別節目均由全媒體營銷策劃中心具體實施，實現了從原來的文藝部“單兵作戰”到全臺力量“集團會戰”的轉變。對外打造平臺型媒體，走出河南、放眼全國選調節目拍攝制作，積極與省外團隊、商業平臺合作，實現了更大空間的優質資源整合。

結語：未來發展

“君子務本，本立而道生”，任何事物的發展都有量變到質變的過程，正是一步一步腳踏實地、大膽改革，我們才找準了中國文化創新表達、打造中國節日IP的發展路徑。下一步，河南廣電將從以下三個方面尋求突破。

一是打造國潮品牌項目集群。持續創新中國傳統節日的時代表達符號，多角度、多維度豐富節目表達手段，制作推出七夕、中秋、重陽等特別節目，重點以開放共創的姿態做好2022年春晚，通過“河南春晚你來造”系列活動集結互聯網平臺有想法、有活力、有個性、正能量人群，打造有創意、有態度、有潮范、有溫度的大眾春節盛宴。

二是打造原創文綜項目集群。借勢新國潮，以平臺思維、文化定位、國潮風格對河南衛視進行深度改版，制作推出弘揚習近平總書記治國理政思想的《跟著總書記學詩詞——天地詩心》、國風舞蹈節目《上下舞千年》、雜技競藝節目《國技無雙》等原創文綜“集群”，用正確的價值觀、青春向上的奮斗精神來陪伴、溝通、引領年輕一代，將河南衛視打造成中國優秀文化的重要輸出平臺。

三是打造文化IP產業項目集群。推進現有品牌節目IP和中國文化IP的創意研發和產業化，實現文創產品實體化、生活化、動漫化、影視化，使中國文化更廣泛地浸潤年輕人生活日常。在資源整合和資本配置上加大改革力度，通過整合頻率、頻道的創意包裝、大型綜藝節目制作、高新技術開發等領域的資源，建立全臺統一的數字影像創意生產與服務市場主體，打造河南廣電制作生力軍，進一步提升制作能力、技術能力、宣發能力。

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要明確提出要推進社會主義文化強國建設。中國優秀文化取之不盡、用之不竭，只有用忠于歷史的講述、屬于當代的表達，進行各自精彩的書寫，才能展現中國文化的感染力，體現中國文化的當代價值，真正實現創造性轉化、創新性發展。

在博大精深的中國文化面前，河南廣電永遠是一個朝圣者；在優秀卓越的央媒和兄弟臺面前，河南廣電一直是一個學習者；在弘揚中華文明，堅定文化自信的隊伍里，河南廣電始終愿意做一個排頭兵。“征途漫漫，惟有奮斗”，在中國文化青春化表達、世界化傳播的征途中，河南廣電將不忘本來，吸收外來，面向未來，做優秀中國文化忠實的繼承者、弘揚者、建設者。

作者系河南廣播電視臺黨組書記、臺長

【編輯：沈金萍】