不僅有壓力，更有機遇！“雙碳”目標觸發多端聯動

李亞靜

在紡織服裝業，行業的綠色低碳轉型關系著產業安全的基礎與根基，決定著產業發展的底蘊和后勁。中國紡織和中國制造能否在受到全球消費者歡迎的基礎上獲得更大尊重，有賴于能否成為全球氣候行動的重要貢獻者、全球可持續生產與消費的主要引領者。

自上而下的“減碳”行動

“節能降碳，綠色發展”無疑是對“雙碳”目標的一種貫徹。

2020年9月，習近平總書記向世界宣布了中國的碳中和目標，承諾2030年達到碳達峰，2060年達到碳中和。中國的“雙碳”目標，由頂層引領、自上而下發揮著重要作用。

值得關注的是，社會經濟活動是碳排放的主要來源，作為推進碳達峰、碳中和的重要領域，中國紡織服裝行業一直是全球可持續治理的活躍力量。

近年來，中國紡織工業一改高耗能、高污染行業固有形象，從傳統產業向科技產業、綠色產業、時尚產業加速轉變，正在自上而下貫徹落實“雙碳”目標。

在中國紡織工業聯合會的引領下，無論是成立于2005年的中國紡織工業聯合會社會責任辦公室牽頭的“碳管理創新2020行動”、“氣候創新2030行動”，還是圍繞“雙碳”目標推進的中國紡織服裝行業全生命周期評價工作組、“可持續未來材料”項目、“30·60中國時尚品牌氣候創新碳中和加速計劃”、“牛仔產業鏈零碳行動”等，無不是中國紡織行業的積極探索。

“中國時尚品牌氣候創新碳中和加速計劃”是中國紡聯2021年6月1日啟動的項目，將在有關部門指導下和技術機構支持下，篩選一批中國紡織服裝行業競爭力500強企業，優先支持30家重點品牌企業和60家重點制造企業開展氣候創新行動，并引導重點產業集群氣候創新行動的碳中和先行示范。

值得一提的是，長時間以來，中國紡聯社責辦從人本責任、環境責任、市場責任三大能力建設入手，吸引了大批紡織服裝行業領軍企業和數個千億級產業集群，加入了以中國紡聯為首的“氣候創新2030行動”等減碳行動中。

此外，“2021可持續時尚踐行者”評選、聚焦“雙碳”目標的行業會議，無不是在引導企業，要著眼綠色、環保、可持續等領域，推進科技進步、技術創新。

“節能減碳”企業在行動

在“雙碳”目標的頂層設計下，很多紡織服裝企業未雨綢繆，提出了自己的碳達峰、碳中和目標或相關響應計劃。

將可持續融入到企業發展的基因里，向下游品牌傳達可持續價值的晨風集團;以生態環保、綠色發展為企業發展的第一優先級的民族品牌波司登;擁有業內領先的國家級綠色工廠的恒力集團;聚焦能效與資源、再循環利用、綠色包裝、綠色物流的盛泰集團;將綠色發展作為企業實現永續經營的前提，選用可再生的綠色環保面料的海瀾之家;率先簽署“建立綠色企業宣言”的賽得利;三代傳承踐行可持續公眾教育的勁霸男裝;聚焦可持續木材和可再生能源，為保護森林和溫室氣體減排做出巨大貢獻的蘭精集團;協同產業鏈上下游，建設可持續時尚體系的贏家集團……位于產業鏈上中下游的紡織服裝龍頭企業，帶動著產業經濟的創新改革與可持續發展。

在龍頭企業的帶動下，其他企業也紛紛推出了各自的節能減碳方案。例如，麗華家居推出原材料和生產制造端均零污染的環保地毯，恒能家紡著力打造污水智能化處理系統等。

對于企業的積極探索，清華大學低碳經濟研究院副院長、氣候變化與可持續發展研究院規劃發展部主任麻林巍表示，要將應對氣候變化作為重要的戰略方向，積極承擔社會責任、創新商業模式、參與氣候治理;力爭自身的節能減排和可再生能源利用水平達到頂尖;自身開發或要求供應商提供低碳的能源和材料;通過產品和服務向下游消費者傳遞低碳理念和知識。他指出，工業革命始于紡織業，氣候革命也是紡織業再次崛起的歷史契機。

“減碳行動”引發消費聯動

減碳行動不止停留于國家層面、行業層面以及企業層面，更有來自消費市場的驅動。

在文化自信、國潮復興的新消費時代，消費者的購買行為已經有了新的變化。例如新疆棉事件，讓吊牌上的“新疆棉”標識，成為消費者眼中的新晉“網紅”。同時，天絲、萊賽爾、德絨等具有環保標簽的新材料，已成為消費者購買商品時的重要考量因素。

除了服裝領域，床品、毛巾等產品也受到了來自消費市場的檢驗。具有環保、可持續標簽的產品，通過不斷試水，建立起企業與消費者間的信任紐帶。

此外，前不久河南暴雨期間，運動品牌鴻星爾克向災區積極捐贈，其善舉被網民捧上熱搜，一時間成為一貨難求的民族品牌代表。

最值得說的是，線上直播平臺的異軍突起，成為減碳行為下沉到消費端的最佳窗口，也成為企業試水產品的最優平臺。

例如，在李佳琦、薇婭等頭部主播的口播中，服裝、家紡等類目的優勢產品，迅速為自己貼上了天然材料、節能降碳等標簽。在最直觀的消費數據面前，消費者更愿意接受哪種“安利”？如何讓品牌與標簽快速銜接？這些都在直播平臺實現了快速反應和最終轉化，值得企業加以重視。

由此而來的消費數據，最終反哺到品牌、企業及整條產業鏈，將成為指引他們進行下一步設計、研發、推廣、營銷的指南。

相信在行業引導與消費導向之下，紡織服裝品牌及產業鏈上下游企業，更堅定了走向綠色環保、可持續發展之路的決心。當下及未來，“雙碳”目標帶給紡織服裝企業的，不僅有壓力，更有機遇！