城市競速“美麗經濟”

許小燕

“美”，自古以來都是人們趨之若鶩的目標。當人們不再只滿足于對美的心理追求，而是想方設法對美加以“制造”之時，醫美產業便應運而生。隨著人均收入增加、消費結構優化、社交媒體營銷催化、合規產品日益豐富完善、政策保障日益規范，以年輕客群為主，女性為主但男性滲透率快速提升，城市以一線為主、但二三線快速成長的醫美用戶畫像逐漸勾勒成型。

醫美產業消費分布和城市經濟發展程度密切相關。據《2020醫美行業白皮書》顯示，北京已經連續四年在消費十強城市排名第1，是名副其實的消費強市。上海、成都位居第2和第3，廣州、重慶、深圳、杭州、南京、西安、青島進入前十，依次排名第4-10名。

目前，以上海、北京、成都等為代表的傳統醫美城市持續擴容，以杭州、深圳、海南等為代表的新興醫美區域迅速崛起，各地醫美勢力頻出奇招，或以“美”為媒，在生產美的同時提升消費及服務能力；或抓住數字化機遇，以技術和創新打造品牌價值；或優化營商環境，強化政策保障；或積極響應號召，促進開放合作，以“美”取勝成為大家的終極目標。

上海：東方美學的完美詮釋

“出門要有腔調，生活要講情調”是很多人對上海的印象，經濟發達、思想新潮、舍得為美花錢的屬性自然是醫美產業得以在上海站穩腳跟的重要因素。

根據有關報告和機構整理統計，上海市人均醫療美容服務開支從2015年的154元增至2019年的338元，復合年增長率超20%。預計上海市人均醫療美容服務開支會繼續增長，于2024年達到804元。旺盛的消費需求和強勁的消費實力成為上海醫美產業發展的“左膀右臂”。

與上海是一座愛美的城市幾乎人盡皆知對比，上海亦是一座生產美的城市卻鮮為人知。全國每4片面膜就有1片產自上海，它們大多出自奉賢的“東方美谷”。2019年9月29日，東方美谷·奧園上海在奉賢開園。與醫美息息相關的，是南地塊的奧園醫美國際總部，其以法國美麗谷主要功能為指引，覆蓋了從研發生產、檢測服務、主流趨勢預測、原料配方、美業評比、選美等一系列供應鏈，圍繞“美”的訴求，把生產“美”做到極致，助力東方美谷發展。

東方美谷被稱為“中國化妝品產業之都”，是上海26家特色產業園區中以生物醫藥為主打的5家園區之一，其要以高科技為主導，打造一個美麗大健康產業的“硅谷”。

一年后的2020年12月19日，中醫藥產業基地新成員集體入駐東方美谷奧園上?？萍紙@，東方美谷中醫藥技術產業化高峰論壇同時啟動，共同描繪奉賢中醫藥產業的美好景象，助力上海醫美產業躍升。

在行業監管方面，2019年8月，上海衛生健康行政部門與市場監管部門就違法違規醫療廣告的認定標準、處理流程等，專門發布了《涉及醫療服務信息及廣告宣傳用語負面清單》。嚴厲地打擊了違法發布醫療虛假信息等行為，規范了醫美行業經營秩序。在產業發展方面，早在2017年，上海就發布了《推進美麗健康產業發展的若干意見》，那時奉賢“東方美谷”就被明確作為上海大健康產業先行先試的“核心承載區”，高度重視醫美產業發展。

杭州：醫美產業線上化新打法

杭州歷來以數字經濟發達聞名遐邇，隨著互聯網的逐漸滲透，杭州把握住“數字經濟第一城”優勢，與在短視頻等催化下的快速發展的醫美產業完美融合，醫美市場規模迅速增長。據新氧科技數據顯示，從機構數量上來看，杭州醫美機構目前總量排名第七，儲備力量充足。另外，杭州醫美市場的發展增速在新一線城市中名列前茅；沿海城市的經濟基礎，銳意進取的創新精神，促使杭州用戶群體和消費能力已接近上海。

2020年6月16日，新氧科技CEO金星在面向杭州醫美機構的“CEO面對面”活動上分享到，“雖然疫情給部分行業帶來影響，但是杭州市場的表現喜人，表明技術基礎更好、線上化程度更高、消費者線上消費習慣更成熟的市場，獲益增長是必然的?！?/p>

隨著醫美行業線上化趨勢日益凸顯，如何在線上化過程中正確理解和使用流量的價值，成為身處其中企業必須上好的關鍵一課。不能脫離自身發展實際和所處階段，一味追求“流量經濟”，而應該把握流量帶來的長遠價值，實現可持續發展。

2021年3月4日，杭州華東醫藥生命科學產業園項目開工建設，該項目總建筑面積約7萬平方米，集醫藥產業孵化區、商業區、健康館及配套商業等功能于一身，預計三年左右投入利用。將以符合節能減排、創新發展、產城融合為目標，對標國際一流，打造面向未來的高科技生命科學產業園區。

顏值經濟時代，雖然是一家醫藥生產及醫藥器械制造企業，華東醫藥把握市場變化與機遇，于近年來轉戰到醫美賽道，其生命科學產業園項目中提到了醫美商業區功能，進一步布局醫美產業。三年來更是通過22.5億收購4家企業加大布局醫美市場，這背后都源于我國醫美產業市場規模擴大的強大吸引力。

深圳：拓展高質量服務消費新場景

政策歷來是指導產業發展的重要因素。2021年4月26日，深圳市商務局發布《關于加快商貿高質量發展建設國際消費中心城市的若干措施（征求意見稿）》，為深圳醫美產業施策定調。其中，“大力拓展高質量服務消費新場景”指明深圳醫美產業發展方式和路徑。一方面，在消費產業方面，提到加快推動醫美、健康、養老、美發美妝、旅游等，構建高質量服務消費體系。與此同時，在產業鏈環節，提到圍繞醫美產業研發端、應用端和消費端等關鍵環節，加強規劃布局和產業扶持，吸引人才、資金和市場主體加快聚集，打造國際知名“醫美之都”，成為繼成都之后又一提出建設“醫美之都”的城市。

值得注意的是，深圳發展醫美產業的訊號此前已經釋放。《羅湖區產業發展“十四五”規劃》在3月16日發布，其深諳醫美應與其他相關產業融合之道，提出要把“羅湖——文錦渡——蓮塘口岸經濟帶，打造成為集旅游、跨境、醫美消費于一體的消費集聚區”，進一步提升旅游、醫美等產品供給及服務質量。這也在很大程度上助推了深圳醫美產業發展。

如何在城市競爭中脫穎而出，打造深圳獨有的“醫美之都”，深圳市新浩集團總裁歐陽奕平表示，深圳是一座年輕多金的城市，這與醫美產業主要潛在客群不謀而合；深圳乃我國經濟特區城市，是改革開放的橋頭堡，潮流時尚元素豐富，更易接受外來及新鮮事物；民營企業是醫美產業的主力軍，深圳民營企業發展勢頭強勁；同時，深圳資本活躍度不言而喻，這些都是決定醫美產業發展好壞的關鍵因素，也是深圳的“底氣”和獨特優勢。據天眼查統計，深圳市共有3288家醫美行業相關企業，2020年新增492家，2021年新增484家。

海南：發展高端醫美產業

隨著消費者對醫美要求的不斷提高，因地制宜，結合旅游業、現代服務業和高科技產業的高端醫美產業成為又一新的產業趨勢。

今年4月7日，國家發改委聯合商務部出臺《關于支持海南自由貿易港建設放寬市場準入若干特別措施的意見》指出，支持海南高端醫美產業發展。首先，鼓勵知名美容醫療機構落戶樂城先行區，在地美容醫療機構可批量使用在美國、歐盟、日本等地上市的醫美產品，發揮博鰲樂城國際醫療旅游先行區優勢。同時支持國外高水平醫療美容醫生在海南短期依照法規行醫，釋放先行區政策優勢，促進對外開放。此外，推動發展醫療美容旅游業，支持引進、組織國際性、專業化的醫美產業展會、峰會、論壇，利用展會力量，規范醫療美容機構審批和監管。

龍頭企業和產業園區是產業發展的重要支撐。2020年12月13日，全球玻尿酸龍頭企業華熙生物與?？趪腋咝聟^正式簽署戰略合作協議，在海南自貿港創建華熙生物科技產業園。據悉，華熙生物科技產業園項目使用面積約72畝，分兩期進行建設。一期供地36畝，建立法國Revitacare（絲麗）中國區總部和國際業務中心，同時引進生產線進行 Revitacare產品的本土化生產經營。華熙生物科技產業園落戶海南自貿港，是華熙生物為高質量建設自由貿易港，發揮龍頭企業優勢、促進科技創新和產業化落地的重要舉措。

值得一提的是，海南自貿港建設面向全球，而海南原有的醫美產業規模相對于全球醫美消費需求而言尚有很大提升空間。對于如何促進海南高端醫美產業發展，中國貿促會研究院副院長趙萍認為，吸引醫美領域國際化高端人才，發展并規范醫美行業標準，是海南今后要關注的重點方向。