以文化人：國際傳播有效性與持久性之根

胡正榮

再豐富的“文”的資源，沒有好的“化”去實現(xiàn)，依然是無用功，甚至是適得其反

中國教育電視臺總編輯、中國電視藝術(shù)家協(xié)會副主席，曾任中國傳媒大學(xué)校長。主要研究傳播學(xué)理論、新媒體、國際傳播、傳播政治經(jīng)濟學(xué)等領(lǐng)域。

在中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設(shè)進行第三十次集體學(xué)習(xí)時，習(xí)近平總書記非常強調(diào)國際傳播中文化的作用和力量，多次多處指出中華文化走出去，人文交流，以及對文藝、學(xué)術(shù)、傳播的文化要求等，并明確“必須加強頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力”。中華文化感召力作為“五力”之一，它的提出有著深遠的意義。

就中國國際傳播中有關(guān)中華文化感召力打造與提升，習(xí)近平總書記提出明確而具體的要求，“要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化。”簡言之，要實現(xiàn)這個目標任務(wù)，以文載道和以文傳聲是方法與手段;以文化人，才是國際傳播增強有效性，提升持久性的根本。因為，“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。”

以文化人是點睛之筆，點出了中國國際傳播的核心。軟實力就是“文”，此處的“文”是個集合概念，包括了一個民族、一個國家的文化、文明等。軟實力就是由文化、文明的多種構(gòu)成要件組成的，而文化與文明的核心就是具有基本、深沉、持久等特性的價值體系，正是以文載道中的“道”。

“文”是中國國際傳播有效性和持久性的來源。以文化人，首先要有“文”。說到“文”，中華民族應(yīng)該有著充分的自信。我們有著綿延不絕、燦爛輝煌的5000年中華文化，有著貢獻人類、影響全球的思想價值體系。這些都是做好國際傳播的根本資源，源源不竭，生生不息。中華文化與中華文明是中國國際傳播的源頭與基礎(chǔ)，更是中國國際傳播的素材與滋養(yǎng)。

傳統(tǒng)的“文”是基礎(chǔ)，現(xiàn)當代的“文”是關(guān)鍵。在百年未有之大變局的今天，中國正在以新的面貌走近世界舞臺中央，我們需要構(gòu)建和呈現(xiàn)新的文明與文化。一方面，我們需要基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，貢獻中國，貢獻人類，“要高舉人類命運共同體大旗，依托我國發(fā)展的生動實踐，立足五千多年中華文明，全面闡述我國的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國際秩序觀和全球治理觀。”另一方面，我們要基于中國實踐，著眼全球文明，為世界提供更多的公共產(chǎn)品，“要廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案，我國日益走近世界舞臺中央，有能力也有責任在全球事務(wù)中發(fā)揮更大作用，同各國一道為解決全人類問題作出更大貢獻。”

“化”是中國國際傳播有效性和持久性的保障。以文化人，其次是“化”。這里的“化”，就是創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。“化”是理念、方式、方法、形式、手段、業(yè)態(tài)、過程等眾多要素的集成。再豐富的“文”的資源，沒有好的“化”去實現(xiàn)，依然是無用功，甚至是適得其反。以文化人的“化”，第一是開化，即欲化人，先化己。我們需要開化自己的理念。當代世界、當今社會需要互聯(lián)網(wǎng)思維，需要全新理念，才可能真正去以文化人。第二是轉(zhuǎn)化，即在新的時代條件下，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。要“把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標識提煉出來、展示出來，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來”。當代價值、世界意義是轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，也是轉(zhuǎn)化的根本目的與意義。以文載道的“道”就應(yīng)該是當代價值與世界意義。第三是硬化。我們在當前和今后相當長的一個時期內(nèi)，都是要解決“挨罵”的問題，這就必然要求我們“要講究輿論斗爭的策略和藝術(shù)，提升重大問題對外發(fā)聲能力。”敢于發(fā)聲，善于發(fā)聲。戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)上都要有硬化的元素與成分。第四是軟化。即“要注重把握好基調(diào)，既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象”。這才是真正的自信。第五是多樣化。我們既要開展各種形式的人文交流，發(fā)揮高層次專家作用;又要利用重要國際會議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發(fā)聲，不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈。文化、藝術(shù)、學(xué)術(shù)、媒體、黨政機構(gòu)、企事業(yè)單位、智庫，乃至公民個體等，都要參與到以文化人的國際傳播中去。