鴻星爾克吳榮照逆風翻盤

白利倩

7月20日，突如其來的一場洪災，讓河南鄭州這座城市一夜之間被洪水淹沒。河南洪災牽動著全國人民的心，一方有難八方來援，社會各界紛紛慷慨解囊，捐贈災區。在捐贈名單上，網友發現一直默默無聞的本土運動品牌鴻星爾克捐出5000萬元物資。這則消息迅速在網上刷屏，網友們紛紛表示：消失好多年的國貨品牌，自己經營狀況都不好了，竟大手筆捐出5000萬，真乃國貨良心。一時間，對于鴻星爾克老板吳榮照，網友們一片點贊之聲。

吳榮照是誰

鴻星爾克捐贈5000萬元物資之后，鴻星爾克“路人緣”暴漲，除了網上留言點贊之外，許多人還紛紛組織支持國貨，對鴻星爾克上演了一場野性消費。例如，當天鴻星爾克直播間在線觀看人數達到將近18 萬人，大家不停地買買買，使得鴻星爾克賣斷貨。

甚至，鴻星爾克的老總吳榮照親自到場稱：大家要理性消費，真正有需要了再買。但是沒想到，網友們卻回應“勸他別多管閑事”。

可以說，哪怕是當年鴻星爾克最輝煌的“To be No.1”時代，恐怕也無法和現如今的熱度相比。即便是同行業的巨頭國貨品牌如李寧、安踏等也要暫避鋒芒。因為，鴻星爾克當前真的是太火了。

在網友們買買買的同時，也有人不僅要問，鴻星爾克是一家怎樣的企業，老板吳榮照又是一個什么樣的老板？自己日子并不好過的吳榮照又為何會如此慷慨解囊？

百度百科的資料顯示，吳榮照1977年生于泉州。其父從20世紀80年代開始在泉州跟著別人做鞋，后來單獨出來成立了自己的做鞋公司，主要是代工，接外貿單子。吳榮照的哥哥吳榮光因不滿足于代工，也不滿足于看巨頭臉色，于是開始注冊了鴻星爾克這個品牌。留學歸來的吳榮照，進入其父兄創造的家族生意。加入鴻星爾克后，吳榮照運用所學知識，迅速調整企業戰略，請了陳小春以及張娜拉等做代言，憑借著一句上頭的“To be NO.1”，將鴻星爾克推上了另一條快車道。鴻星爾克成為國內新品牌的佼佼者之一，與特步、安踏等成為國產品牌的代表。

2007年5月，哥哥吳榮光讓出CEO職位給吳榮照。吳榮照任鴻星爾克公司的董事長。

2003年，26歲的吳榮照就被評為“福建省優秀青年企業家”，2005年他帶著鴻星爾克在新加坡上市，30歲便被評為“中國品牌建設十大企業家”。從中，我們不難看出吳榮照超人的經商能力。

企業成長“驚魂不斷”

盡管吳榮照有著超人的經商才能，但是吳榮照和鴻星爾克的成長一直“驚魂不斷”。

2000年左右，鴻星爾克成立之初資金嚴重缺乏。禍不單行，2003年遭遇大水，半數設備和大量原材料資產被水淹，工廠舉步維艱。這也給剛回國不久的吳榮照當頭一棒。為了東山再起，吳榮照一家家上門道歉，并答應給經銷商提供賠償，這才使得鴻星爾克度過洪災危機。

終于在2005年，鴻星爾克迎來了自己的高光時刻，全國銷量一度領先于其他國產品牌，成為大眾追捧的對象。同時，鴻星爾克成功在新加坡上市，成為國內第一家海外上市的運動品牌。有了市場和資金，這讓吳榮照信心倍增，于是便有了“to bo No.1”。據吳榮照介紹，當時他的目標不僅是要超越國內品牌，更要超越阿迪和耐克成為世界第一 。

然而，時移世易。就在吳榮照大肆擴展線下店面，攻占市場的時候，電商已經悄然興起。2007 年店鋪開始大面積虧損。由于錯失機會，鴻星爾克很快被李寧、安踏甩在后面。鴻星爾克甚至還出現了債務危機。

緊接著2015年，又是一場大火，燒光了一半的生產設備。近兩年又加上疫情的影響，這使得鴻星爾克虧損越來越重，幾乎快淡出人們的視野。

這也是為什么，鄭州這次水災，鴻星爾克捐贈5000萬元物資，能夠迎來網友的一片點贊。就像網友說的“自己都快倒閉了，還捐出這么多，瞬間讓人落淚”。要知道，在2020年鴻星爾克財報中，2020年營收只有28.43億元，沒有利潤，反而虧損了2.2億元。

能否承受王冠之重

要知道，這次河南洪災，國內很多企業和名人也都伸出了援助之手，但唯獨鴻星爾克成為最大的熱搜，而且這是很多網友的自發行動。

在全民關注和支持下，鴻星爾克銷量暴漲。據有關消息透露，鴻星爾克抖音直播間銷量超60萬件，銷售額突破1億元，累計觀看人數達1.48億。這意味著，每10個國人，就有1個人觀看了鴻星爾克當天的直播。而單場直播破億的銷售額更是前所未有。用網友的話來說就是“你捐5000萬，我回你1個億”。

面對突如其來的關注，吳榮照覺得“受寵若驚”，甚至7月25日，在他的抖音賬號上做出公開回應。吳榮照感謝所有支持鴻星爾克的網友，但請他們一定要理性消費，也不要對別的國貨品牌造成困擾。最后，他還請大家把關注鴻星爾克的目光，轉移到災區一線救災人員身上。

然而，在鴻星爾克熱度不減的同時，另一聲音開始在自媒體響起，懷疑鴻星爾克 “詐捐 ”。有網友質疑鴻星爾克只捐了20萬瓶水。

網絡風向瞬息萬變，今天可以捧你，明天就能把你拉下馬！顯然，吳榮照也深知這個道理，所以從始至終他都一再強調大家要理性消費，把目光多放在災區。

面對質疑之聲，吳榮照也在微博正面回應質疑“通過壹基金和鄭州慈善總會分別捐贈2000萬元和3000萬元物資”。兩家公益機構也公開回應，為鴻星爾克正名。

可以說，被網友捧上云端的鴻星爾克就像戴上王冠。但是熱度過后，能否承受王冠之重還得看鴻星爾克接下來的路。

畢竟熱度會淡，事件會被遺忘，而永恒的則是老百姓的口碑。從最近鴻星爾克網評的“連環反轉”中，我們也能看出，水能載舟亦能覆舟，民意洶涌。一時的野性消費可以拉動增長，但是更長久來看，真正能夠留住民意的是管理和品質，更是一個企業的責任與道德。如果鴻星爾克能利用好這次機會加快自身轉型，或許能夠逆風翻盤，成為人們喜愛的國潮品牌。