基于新時期下國內IP電影發展路徑

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2103-5042-6385

摘? 要：隨著電影業的發展，我國IP電影業也取得了不錯的成就。該文對IP電影概念進行了介紹，結合當下社會電影發展的社會背景，提出了可行性的研究方法，并對我國新形勢下電影業存在的問題提出了相應的解決方案。通過研究和分析再探索出一條適合國內電影發展的路徑，以及指出電影產業發展帶來的經濟效益和社會效益。

關鍵詞：IP電影? ?經濟效益? ?社會效益? ?路徑

中圖分類號：G3? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-3791（2021）06（b）-0160-04

The Development Path of Domestic IP Films in the New Era

HAN Tianying

（WuXi City College of Vocational Technology， Wuxi， Jiangsu Province， 214000 China）

Abstract： With the development of the film industry， China's IP film industry has also made good achievements. This paper introduces the concept of IP film， combines the social background of the current social film development， puts forward feasible research methods， and puts forward corresponding solutions to the problems existing in China's film industry under the new situation. Through research and analysis， this paper explores a path suitable for the development of domestic film， and points out the economic and social benefits brought by the development of film industry.

Key Words： IP film; Economic benefits; Social benefits; Path

作為集思想與藝術一體化的產品，電影經歷了不斷進步與演化的發展歷程，從黑白電影過渡到彩色電影、無聲模式轉變為有聲模式，視覺體驗上也從2D轉變到4D。電影在帶給觀眾視覺享受的同時，也豐富了人們的情感體驗。當前，我國在電影的發展上也取得了不錯的成就，尤其是IP電影，在展示時代創意和精神成果的同時，還創造了巨大的經濟、文化效益。然而，目前我國IP電影在產品的內容和表現形式上趨向于單一化，在內容上也存在侵占知識產權、扭曲歷史事實的現象，在市場監管和文化創作方面也存在監管不力的行為，下文就以我國文化發展的現象及存在的問題展開深入討論。

1? IP電影的概念和定義

IP電影名詞的提出是在2014年，一度成為當時的網絡熱搜名詞，同時很多大型企業和公司都依據IP電影展開^[1]。IP（Intelligence Property）的核心是法律創造的法律術語，包括音樂、文學及其他藝術作品，這些發明和創造的詞語、符號、和設計等都被賦予法律意義上的“知識財產”^[2]。

知識產權（Intellectual Property Rights）即包括語言、文字、產權、商標、專利等，只要符合電腦創作元素，或是將這些改編成電影的影視，就可以將其稱作IP電影。

2? 研究的背景和意義

2011年，騰訊總裁提出的“泛娛樂化”概念就是依據互聯網與移動互聯網的多領域共生，對于打造明星經濟具有重要的意義。在2014年，播放了一些由話劇、歌曲、戲曲改編的IP電影，例如電影《智取威虎山》《西游記》等在當時一度熱播，由于別出心裁的電影制作，這些電影在票房收入上非常可觀。而后，在票房利益的驅動下，各行各業開始進軍IP市場爭奪IP產權。這些行為的出現一度給IP電影市場造成了混亂，各類搶奪文化資源和商標產權行為更是屢見不鮮。據2014年的數據統計，一整年總共被收編、改造的電影就高達100多部，其中有90部被拍成電視劇，20多部被拍成電影^[3]。在電影市場對片場資源的爭奪下，電影市場出現了一度的混亂，不少資本家為了取得投資回報，在電影制作方面粗制濫造、過于追求明星帶動效應，以至于資本+明星帶動的模式層出不窮。然而，這種單純依靠明星帶動模式存在著局限性等致命的缺點，在進行IP電影創作時，部分電影制造商為了提高電影的收視率和票房收入，大肆收購文化知識產權，在電影拍攝和情節構思時增添了太多現代化元素去迎合群眾的喜好，在演員挑選方面也純粹只考慮流量明星^[4]。盡管這些行為在一定程度上提高了收視率并獲得了較為可觀的票房收入，但是出現的抄襲、摳圖、隨意惡搞的行為也使得IP產業飽受詬病，使得IP企業備受爭議。

根據IP電影產業發展的最新形式，當務之急是要規范市場行為，探索出一條適合中國IP電影產業發展的道路。于IP電影產業比較發達的國家來說，我國的IP文化產業僅僅只是處于起步階段，盡管這些年出現了如《羋月傳》《瑯琊榜》等經典的IP電視劇，但是其部分情節還是嚴重背離了歷史事實，無法對人們起到正向的引導，也不利于社會的正常發展。我國的IP電影還處于起步發展階段，為了使得我國IP電影產業得到更好的發展，就必須要消除當下IP電影發展中的不利行為，這對弘揚中國傳統文化、創造滿足人民群眾需求的優質電影有著十分重要的意義。另外，我國IP電影也處于發展轉型的時期，在這一時期，對我國電影中存在的問題進行探究，不僅具有理論意義，還具有著非常重要的現實意義。在理論層次上，學界對于IP理論的研究只是處于固定時期。自從2014年開始，IP電影就受到了學界的廣泛重視，與此同時，IP電影的發展也出現了諸多問題。許多學者在這一時期對IP電影產業開展了系統化的探索，有效地彌補了當時學界對于IP文化研究領域的空白，產出了最新的研究成果，在一定程度上豐富了電影的相關理論^[5-8]。

現實中，通過對我國IP電影出現的問題、結合具體案例進行分析，為我國未來電影的發展提供建設性的意見，在現實生活中具有現實意義。

3? IP電影發展的現狀分析及存在問題

3.1 IP電影發展主體和發展對象多樣化

IP電影從電影版權的爭取到情節的構思再到角色演出都是一個相對完整的過程。IP電影在初期發展時，在發展人群和傳播方式上有獨到的定位。起先，IP電影的發展只是專注于某一具體領域，以傳統的歷史知識為背景依據進行電影拍攝，單純地以某領域的內容為對象，利用現代發達的聲像系統進行系統化創作。最明顯的一個例子就是在校園內播放一些具有歷史教育意義的大片，如《大國崛起》等，其針對的教育主體也只是對于學生。雖然這樣的電影題材選取單一，但是其歷史還原度極高，可以作為院校教育學生的主導題材。然而，借助IP電影這一概念的提出，在制片商看到其利益后，創新了電影題材、內容和形式，針對于不同人群選擇了不同的題材類型。比如：針對3～5歲的孩童，制片根據這一時期孩子的心理特性制造出了生動、搞笑的漫畫，將一些動物進行人性化的形象設計就特別符合這一時期孩童的心理愛好，激發了他們看電影的興趣。這就是一個利用不同階段、不同人群的心理特性創造的一個成功的IP電影創作題材^[9]。從受眾群體上著手，依據不同人群的心理特征而采取不同拍攝對象的做法，無疑是為國內IP電影業的發展奠定了良好的基礎。此外，電影在開發主體上也存在著多樣化的特點。電影開發有3個主體代表，分別是影視傳媒公司、互聯網公司和跨界開發者。影視傳媒公司有著先進的人才、技術、完善的電影分工及豐富的制片經驗，是電影內容的主力軍。這些電影主要的業務是開展影視投資，實力雄厚的文化傳媒公司還會承接影視行業的全生產鏈的任務。隨著互聯網技術的深入發展、“互聯網+”政策和泛娛樂化策略的推行，BAT公司開始涉入電影產業，在一定程度上掀起了BAT浪潮。互聯網公司利用網絡技術對IP電影產品進行研制和開發，同時憑借其雄厚的實力囤積優質IP，積極投資、并購影視公司和視頻網站。互聯網公司在占據優質IP資源的同時也在增加自身的話語權，并與其他優質視頻平臺展開深入的合作，實施其人才培養計劃，為未來影視行業的發展儲備更多的人才。IP電影的發展離不開優秀的開發者，跨界開發者指的是IP創作者。例如：高曉松、韓寒在此領域活躍頻繁，由于群眾喜歡他們的作品，在感情上就會形成強烈的依托，高曉松、韓寒不僅在作品上獲得了成就，而且還能最大限度地實現IP效用。這些開發者會扮演導演角色、編劇等，在極大程度上促進了電影產業的發展。跨界開發者在資本、平臺和專業上缺乏優勢，也不具備互聯網公司和影視傳媒公司的優勢，所以跨界開發者會與前兩者展開深入合作。

3.2 IP電影內容的多樣化

電影品質十分重要，也是IP電影的靈魂核心。正是由于粉絲的支持，票房的收入才會獲得巨大的成功，如果生產出來的電影作品無法滿足觀眾需求，這樣的電影就不將具有口碑效應^[10]。借鑒于許多IP電影的主題都是根據多元化發展而來，我國的電影內容也需要在主題上實現多元化，說到底IP也僅僅只是一種題材，這種題材可以只是一首歌，或是一部游戲，再或者只是一部漫畫。國內電影改編資源豐富，有小說、話劇、游戲、動漫等各種類型，IP的類型也不受限制，最終會極大豐富IP電影的內容。

首先，近年來比較流行的電影大多都是依據網絡文學小說進行改編的。網絡文學小說指的是網上傳播的文學作品，網絡開發的題材3個，分別是小說、游戲和漫畫。與其他兩類相比，網絡小說的難度系數較低，文學創作的人群類型也比較多樣化，有大學生、公務員等。這些文學創作的人群不僅能生產出數量豐富的文學作品，還能豐富其文學內容。當前，多家互聯網公司發掘了隱藏在網絡文學背后的商機，然后對網文進行投資，由此促進了網絡文學的大力發展，同時也促進了網絡文學的熱度上升。

其次，IP電影的部分取材來自于游戲或動漫，我國比較出名的一部漫畫作品《秦時明月》就被改編成了動漫影視作品，其熱銷程度曾經也一度風靡全國。據統計，這些經過改編的漫畫電影的市場規模正在逐步擴大，截至2014年，根據漫畫改編創作的漫畫類IP電影已經創造了千億級別的行業生產總值。另外，還有對游戲進行改編的電影，其在游戲方面創作的經濟效益，在游戲里就進行了設置和介紹。

游戲與電影文本互通，其可以為電影創作提供充足的素材，由于游戲粉絲強大的基數量，一款劇情引人入勝、恰到好處的游戲配置往往能改造出一部成功的IP電影。只是，當前游戲改編電影數量較少，是因為當前很多人對游戲改編的電影接納程度不同，因此需要開發者對電影劇情重新進行設計。如何讓電影受到觀眾的喜愛，讓其更好地了解游戲電影改編的背景，怎樣去合理地構思其電影情節、從游戲元素里剝離出不易于觀眾理解的部分，是每個電影制造商需要考慮的首要問題^[11]。

3.3 IP電影的營銷方式多樣化

在互聯網時代，IP電影的營銷方式日益多樣化。總體來說，營銷方式總共分為3種，即傳統營銷、跨平臺營銷、跨界營銷。傳統營銷的方式包括品牌營銷和院線營銷，品牌營銷只是借助品牌，利用明星效應進行IP品牌營銷。首先是從作品本身具有的出名度出發，出色的文學作品對于IP電影的宣傳起到了強大的推動作用。院線營銷則是采用上映前投放廣告和宣傳片的方式提高知名度。跨平臺營銷是指在新媒體時代，IP電影發行方會通過自媒體為媒介進行營銷。這種跨平臺的營銷方式有兩種出色的優勢：一是平臺受眾群體廣 ，二是平臺定位明確。不同的媒體平臺都會存在巨大的粉絲族群，且每個網站都有其娛樂版塊，在每個平臺都能搜索到有關影片的介紹。每個自媒體平臺都是IP電影營銷的陣地，如微信、QQ、微博等，其憑借強大的粉絲數量及粉絲交互的互動性成為重要的電影營銷基地^[12]。跨界營銷指的是電影行業與其他行業展開的合作。有些電影行業為了宣傳，也會與房地產企業進行聯合，采用特殊的方式而舉辦特色的精彩活動讓人們提前體驗其電影作品，在給人們帶來美好的體驗同時還給人們留下深刻的印象，起到了很好的推動作用。

3.4 IP電影受眾年輕化

當前，IP電影的受眾群體出現了日趨年輕化的特點。在調查中發現，國產IP電影中男性用戶占比遠高于女性，由此證明，要多開發男性用戶喜愛的電影作品。從職業上來看，學生是最大的電影用戶群體。從學歷上來看，本科受眾占比59.52%，專科和碩士分別位列第二和第三位，由此看來，我國的IP主流觀眾的文化水平和媒介素養較高。以前面的數據綜合來看，IP電影的受眾群體主要集中在青年領域，日益呈現出年輕化的趨向。

4? 新形勢下國內IP電影的發展措施

4.1 長期規劃，打造優質化IP電影

總體來說，IP電影是依據內容取勝的。所以，未來IP電影需要從根源上塑造IP形象，在進行IP資源創作時，就要把IP電影的開發環節提高到自身創作的階段。首先，要明白的是如何打造IP創作形象。一是創造出系列化的人物形象，在進行角色塑造的時候應當賦予角色生命活力，突出其鮮明的英雄形象。人物IP的打造不是人物的單純復制，其需要注意的是人物鮮明的個性，每個人物的性格都必須要有其特點。除了要活靈活現地表現出普通人的性格，還要對每個人物形象進行角色創作，給這些人物形象以鮮明的角色符號是IP電影的終極追求。另外，世界觀應開放化。世界觀和價值觀決定了電影創作的價值取向，在電影創作時能夠有效突破固定思維的限制，能創作出大膽、神奇的電影作品。在IP電影創作中，題材新穎、出奇塑造的角色會更加具備新鮮感，同時也要融入共通的價值感，這樣就會增強與觀眾間的情感共鳴，增強觀眾對電影的認可程度，從而促進IP電影行業的快速發展^[13]。

4.2 規范IP交易平臺，規范IP交易秩序

IP平臺具有很強的差異性，平臺交易缺失會使得交易混亂，因此必須打造出一個規范性的交易平臺。交易平臺覆蓋全面且廣泛，IP平臺的成長需要依靠互聯網進行拉動。我國具有很多版權交易領域，這些交易領域與IP平臺進行捆形成了常態化的IP交易平臺。這些交易平臺的產生使得IP賣家和買家之間能夠輕松完成交易、溝通、結算等業務。在進行IP交易平臺搭建時應設置IP價值評估機制，根據其受眾數量、忠誠度、IP內涵及遠期前設置公開等評分標準，從此IP交易進入多方議價的市場? 競爭模式。

5? 結語

IP電影業的發展是一個長期的過程，這些都需要社會各界的共同努力。在新時期，我國IP電影取得了出色的成就，很多電影作品也深受大眾的喜愛，然而還有一部分電影在制作方面存在著粗制濫造、競相逐利的現象。針對當下出現的情況，政府除了加強市場監管外，還應當充分發揮正能量的社會關系，以新時期的文化創作精神改變國內IP電影出現的狀況。在電影主題設計和改造方面要注意對產權的進行合法使用，結合市場需要，利用先進的技術生產出滿足群眾需求的正能量電影產品，使得我國IP電影業充分融入現代化積極因素，以促進社會發展，在給開發者自身帶來效益的同時也為社會增添經濟效益。

參考文獻

[1] 侯凱，朱柏成.從南京到蕪湖：中央電影攝影場的發展與遷徙（1934—1937）[J].北京電影學院學報，2020（12）：90-96.

[2] 丁亞平，姜慶麗.論近年來中國電影研究的現狀與走向[J].人文，2019，1（1）：328-373.

[3] 楊穎蕊.新世紀國產奇幻電影包裝與推廣的設計符號學研究[D].無錫：江南大學，2020.

[4] 王尊.文博類電視節目的創新研究[D].湘潭：湘潭大學，2020.

[5] 陳權.省級對農電視頻道發展現狀與對策研究[D].南昌：南昌大學，2020.

[6] 王依玎.網絡廣播劇的PUGC模式研究[D].南昌：南昌大學，2020.

[7] 姜偉.紀錄片《研途風景》創作闡述[D].哈爾濱：哈爾濱師范大學，2020.

[8] 胡斌.城市宣傳片文化內涵的挖掘與表現[D].濟南：山東師范大學，2020.

[9] 王孜一.國產系列動畫電影的傳播效果研究（2010—2018）[D].濟南：山東師范大學，2020.

[10] 袁奇，羅時俊彥.中國少數民族電影發展過程中的桎梏[J].科技傳播，2020，12（8）：41-42.

[11] 周星，張舒霓.新中國70年醫療題材電影發展論評[J].電影評介，2020（5）：9-15.

[12] 傅映雪.中國電影市場老片重映現象研究[D].重慶：重慶工商大學，2020.

[13] 宋亞晴.電視節目模式的理論模型構建研究[D].曲阜：曲阜師范大學，2019.

基金項目：2020年江蘇高校哲學社會科學研究項目（項目編號：2020SJA0951）。

作者簡介：韓天應（1986—），女，碩士，講師，研究方向為影視技術。