新常態下科技期刊與短視頻的融合發展

摘 要：“互聯網+”時代，新興技術突飛猛進，科技期刊必須與時俱進，積極探索新常態下媒體融合發展之路，通過文獻調研分析了科技期刊媒體融合新常態，闡述了科技期刊短視頻的內涵、發展現狀，提出了新常態下短視頻是科技期刊提高傳播力的有效途徑，基于工作實際和政策導向，分析了新常態下科技期刊與短視頻融合的驅動因素與契合點;最后，提出科技期刊應利用專業優勢、出版優勢、人才優勢，從精準目標定位、樹立創新思維，強化品牌特色，有效整合資源等幾個方面入手，加速科技期刊與短視頻的深度融合，提升期刊的核心競爭力與影響力。

關鍵詞： 科技期刊;傳統出版;短視頻;媒體融合

中圖分類號： G 235

文獻標識碼：A?? 文章編號：1672-7312（2021）05-0601-06

The Convergent Development of Scientific Journals

and Short Video Under the New Normal

LIU Jie

（Academic Journal Center，Xian University of Science and Technology， Xian 710054， China）

Abstract：In the “Internet+” era， emerging technology has developed by leaps and bounds. Scientific journals must keep pace with the era， and actively explores the path of media convergence in the new normal situation. Based on literature research， the paper analyzed the connotation and development status of short video about? scientific journals， and pointed out that short video is an effective way to improve the communication power of scientific journals under the new normal; Based on the actual work and policy orientation， the paper analyzed the driving factors and convergence points about the convergence of scientific journals and short videos under the new normal; Finally， the paper proposed that scientific journals should make use of professional advantages， publishing advantages， and talent advantages， start with precise target positioning， establish innovative thinking， strengthen brand characteristics， and effectively integrate resources， so as to accelerate the in-depth integration of scientific journals and short videos， and improve the core competitiveness and the influence of journals.

Key words：scientific journal;traditional publishing;short video;media convergence

0 引言

隨著互聯網的快速發展以及受眾閱讀方式的改變，數字出版、HTML閱讀、開放獲取出版等出版模式陸續推廣應用，實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合，構建學術傳播

和知識服務的現代出版傳播體系已是大勢所趨，對科技期刊而言這既是艱巨挑戰，也是重大機遇[1]。科技期刊工作者針對媒體深度融合從不同層面、角度進行了廣泛探索，中國科技期刊的媒體融合發展有著自身的特色，早期以期刊網站、“兩微一端”為主要形式，隨著短視頻熱度的提升，越來越多的科研機構和高校意識到短視頻新媒體的傳播力量和作用，積極探索短視頻和科技期刊的融合發展模式，早在2011年讀者通過掃描《細胞》封面二維碼，就可以查看當期封面的動畫版，觀看瘧原蟲感染細胞進入血液循環等過程[2]，2012年美國著名出版集團Harper Collins在YouTube等社交網站開展短視頻運營，取得了良好的效果[3]。2013年美國《消化道內鏡檢查百科全書暨視頻期刊》將期刊媒體融合發展帶入了一個新篇章，開啟了真正意義上的“視頻學術期刊”[4]。2019年5G 技術為短視頻平臺提供了優質的發展條件，推動視頻傳播產生質的飛躍。2020年初的“新冠疫情”更推動了以抖音、快手、秒拍等為代表的短視頻迅速爆發，受眾形成了對短視頻的使用習慣，短視頻平臺將會發揮更大的傳播作用，對科技期刊的媒體融合發展具有重要意義[5]。

1 科技期刊媒體融合新常態

媒體融合是一個隨著數字技術發展而發展的過程，具體來說就是將人工智能、物聯網、云服務、虛擬現實、大數據等先進技術融入到出版的各個環節，通過建立媒介立體化的關聯鏈接，實現內容與形式的有效結合，衍生出不同形式的信息產品，然后傳播給受眾。21世紀以來，科技期刊出版生態格局體現“三新”，出版政策新要求、出版市場新格局以及出版技術新變革。隨著出版技術的不斷創新升級，新媒體融合理念深入人心，科技期刊傳播內容、傳播速度、傳播范圍、傳播效果等呈現出新特點，不僅注重“內容為王”，更關注用戶需求的多元化、傳播渠道的創新以及傳播效益的最大化，逐步經歷了刊網互動，刊網融合2個階段，2014年移動終端智能化發展開啟了“媒體融合”的新里程[6]，被稱為“媒體融合元年”，隨后推動了科技期刊跨界融合的進程，融合范圍不僅體現在平臺技術融合、信息內容融合、還延伸到管理服務融合、產品業態融合以及資源資本融合等方面。2019年5G時代強化了以智能手機為終端的新媒體的主導地位，給媒體深度融合帶來了新發展機遇，加快了技術驅動下的出版管理體制改革，持續推動傳播理念從“+互聯網”到“互聯網+”的轉變，科技期刊跨界融合呈現常態化，以全景顯示、三維立體影像、虛擬現實等為特征的超媒體融合時代將會到來，為受眾提供更加高效的信息獲取平臺，更加多樣化的內容選擇，使用戶個性化、定制化的應用成為常態，新常態下媒體融合相關理論與實踐對期刊發展路徑、人員素質、市場運營、效益發揮等方面會產生革命性影響，研究廣度和深度存在較大發展空間，值得深入探析并積極推動。

目前我國正在向出版強國邁進，出版業處于深刻變革和轉型升級的關鍵時期，習近平總書記高度重視我國科技期刊媒體融合發展并多次作出重要指示，要遵循媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補，一體發展，這為科技期刊高質量發展指明了前進方向，總之，科技期刊媒體融合是國際傳媒大整合之下的作業模式，是中央決策、總局部署、行業共識、民眾所需，已成為科技期刊出版行業的新常態。科技期刊對優秀短視頻運營案例進行歸納總結，充分發揮出版優勢、專業優勢、人才優勢等，以“音、畫、字”多媒體模式，將短視頻制作要素與學術論文特點有機結合起來，實現學術與科普，研究與交流之間的融合，順應了媒體融合發展的新常態，可極大地提升期刊品牌效應與國際競爭力。

2 科技期刊短視頻的發展概況

2.1 科技期刊短視頻的內涵

科技期刊短視頻就是將期刊知識服務體系的一部分經過加工處理，以短視頻的形式呈現出來，適合在移動狀態下觀看和社交平臺分享的信息傳播新渠道，具有時效性強，推送頻率高、檢索便捷、內容短小精悍、社會經濟效益顯著等特點，主要面向專業領域科研人員、相關行業從業者、高校師生以及少數普通大眾，涉及內容包括項目申請、科研進展、學科熱點、實驗過程、寫作指南、選題方向、數據分析、觀點提煉、事跡宣傳、短評論、網絡沙龍、學術社交等。科技期刊利用短視頻這一新媒體進行傳播，不僅迎合了新常態下的受眾需求，打破了固有的知識壁壘，讓內容立體化地傳播拓展到更廣闊的維度，更重塑了用戶的主體地位，為普通大眾賦能賦權，促進科研成果的全民共享與社會正能量的傳播。

2.2 科技期刊短視頻的發展現狀

在媒體深度融合的新常態下，短視頻不僅是一個新的內容傳播渠道，還是一個高效的導流渠，《2019抖音數據報告》顯示，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已突破4億，中國短視頻用戶累計超過10億，單日使用頻次和使用時長屢創新高，受眾的廣泛性和傳播的高效性遠超過其他媒體，短視頻行業的異軍突起為科技期刊的發展提供了新的契機，根據傳播學“使用與滿足”理論，科技期刊結合自身特點，利用短視頻探索新的傳播路徑，期刊界呈現出媒體傳播新局面[7]。目前，我國科技期刊有5 000多種，在視頻發布方面，出版論文相關流媒體文件（音頻、視頻等）的科技期刊僅占12.3%，多數期刊視頻傳播缺乏整體規劃，不能實現常態化的內容更新，沒有形成持續性用戶關注;在理論研究方面，陳莉等對可視化內容的建設現狀進行了調研并提出了優化策略[8]，魯翠濤、趙應征等對可視化內容的制作規范與技術指標進行了研究[9];在傳播效果方面，中國科技期刊“卓越計劃”資助期刊《航空知識》《知識就是力量》《中國國家地理》《金屬加工》《納米研究》等少數期刊短視頻運營取得了良好成效，值得期刊編輯同仁借鑒，多數期刊短視頻平臺的運營能力還亟需加強，媒體融合發展很不平衡，尤其是高校學報的短視頻傳播能力與高校學科發展、科研實力、人才規模等不相適應，如何把具有強大優勢的短視頻和傳統紙質期刊相結合，將期刊內容高效地傳播出去，提升期刊的國際競爭力與影響力是廣大期刊工作者需要面對的重要問題。

3 期刊與短視頻融合的驅動因素

3.1 相關政策優勢

2019年習近平總書記指出“推動媒體融合發展，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系”，國家新聞出版總局提出“要加快從主要依賴傳統紙介質出版物向多種介質形態出版物的數字出版產業轉型”、提出“利用新興數字技術手段，推動內容采編與傳播的革新”[10-11]。相關部門也出臺了一系列政策文件，為媒體深度融合發展指明了方向，創造了良好的社會輿論環境，《關于推動傳統出版與新興出版融合發展的指導意見》明確要求“利用新興技術，不斷推進傳統出版與新興出版在內容、渠道、平臺等方面的融合發展，實現出版內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通”，2018年國家新聞出版署出版融合發展（武漢）重點實驗室發起的“OSID 開放科學計劃”以全媒體思維，再造出版流程，推動期刊融合創新發展[12];《關于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見》提出重點實施的“中國科技期刊卓越行動計劃”在全國范圍內推動了科技期刊的數字化進程，2020年“陜西三秦卓越科技期刊發展計劃”助推了區域科技期刊的媒體融合發展。2020年工業和信息化部明確提出“豐富5G 技術應用場景、持續加大5G 技術研發力度”等方面的措施，5G憑借傳輸速度快、效果清晰、容量大等優勢，

發展前景廣闊，2021年終端用戶已突破4億，

這為短視頻提供了強大的技術支撐[13]。短視頻在出版行業中的應用正是與政策導向相契合，與技術升級相適應，在多重因素的驅動下，科技期刊應該更加積極努力地探索與新媒體融合發展的模式，對短視頻的跨界嘗試是當下很好的契機與切入點。

3.2 專業內容優勢

作為弘揚科研精神、促進學術交流的重要載體，科技期刊覆蓋理、工、農、醫及交叉學科等各個領域，學術內容的“專、新、尖”是核心優勢，無論傳播工具如何演變，期刊出版始終抓住學術質量，把推出精品內容作為期刊的核心使命，對于高質量期刊來說，多年來沉淀的內容優勢，欄目特色、作者的權威性、論點的前瞻性、論證的充分性、實驗的嚴謹性以及對問題精辟的闡述等這些都是期刊內容質量的保證，專業內容優勢為“出版+短視頻”奠定了良好基礎，不同領域的科技期刊長期以來，以權威的內容資源為核心，贏得了廣大讀者的認可，擁有大批忠實的粉絲，新常態下繼續發揮紙媒的深度閱讀優勢，圍繞優質內容精心策劃視頻宣傳主題，將視頻內容作為增強出版材料，使論文的影響力得到更好的延伸，同時也塑造了良好的期刊學術聲譽和傳播形象，推動不同領域科技創新、服務“科教興國”和經濟社會發展。例如，相關數據顯示，截至2021年4月，2006年創立的全球第一本實驗性視頻期刊JoVE已經發表上萬篇論文視頻[14]，2016年中國農業大學劉星月教授以“論文+視頻”的方式展現了在白堊紀緬甸琥珀中發現的一個脈翅目新種“食蛛長足蛉”，研究過程和成果取得了良好的傳播效果[15]。

3.3 學科團隊優勢

高等院校、科研院所和行業企業往往是科技期刊扎根和發展的沃土，具有區域特色的省部共建國家重點實驗室，院士、長江學者、科技創新領軍人才等，在國際上有較強的權威性和信譽度，學科團隊學歷層次高、研究視野開放性強，在教學科研、項目研發和社會服務能力方面取得了顯著成果，這些學科團隊是科技期刊作者群的核心力量，從源頭上保障了學術論文的專業性與權威性。憑借在傳統紙媒、“兩微一端”，OSID等媒介中積累的影響力，科技期刊在與短視頻平臺的融合中，將核心聚焦在受眾對學科團隊信任和認可程度上，精心發布學科熱點，專業特色，團隊優勢與最新研究成果等，建立和諧的學術期刊與短視頻平臺融合的生態圈。目前有一些期刊舉辦一流國際學術會議，憑借權威的學科團隊，特有的區域優勢、高人氣作者群，強大的品牌影響力等多方面優勢，深化國際交流合作，擴大作者群和讀者群，形成高水平學術思想的策源地，實現了編委、審稿專家、編輯、作者、讀者以及短視頻平臺的多方共贏。

3.4 編輯出版優勢

科技期刊是引領學術創新、推動科研發展，培養科技人才的重要陣地，具有較強的公信力和權威性，此為期刊社工作之根本，也是編輯出版人員發力短視頻的前提與基礎。科技期刊主管與主辦單位具備完整的期刊管理條例與制度，有充足的人財物等資源保障，憑借期刊在業界以及受眾心中良好的口碑，長期以來形成了良好的期刊文化，期刊編委會具有一些有國際知名度的外籍編委，資深審稿專家隊伍，可以確保學術論文的高質量同行評議結果，有一支高水平的編輯隊伍，每年接受國家新聞出版總局至少90學時業務培訓，具備良好的編輯業務技能和新媒體知識儲備，是出版的策劃者、實施者，也是期刊質量的保證;系列化、品牌化的期刊學術會議引領出版行業創新發展，開展熱點課題研究，激勵引導人才發展，促進各類科技期刊優勢互補、協同發展，國家出版重點實驗室集中了媒體融合出版研究的優勢力量，瞄準出版關鍵問題，實施重大專項，為一流科技期刊建設提供了重大支撐[16-18]。

4 科技期刊與短視頻融合的契合點

4.1 創新性

科技期刊短視頻是一個開放和共享的新媒體生態，創新是貫穿于融合全流程的邏輯主線，不僅體現在媒介、技術和內容創新，更加需要制度創新來進行引導和保障，給期刊工作者思維方式和編輯理念賦予新的內涵，充分發揮出5G時代各種資源優勢的最大潛能。期刊工作者應主動出擊，精細服務、深度挖掘短視頻的巨大潛質，充分體現期刊定位與品牌內涵，重視讀者作者需求，創新主題設置，增加期刊亮點，聚焦前沿熱點，邀請作者、編委深度參與視頻創作，配以精美的圖片、背景音樂、字幕、三維動畫等，實現科學知識場景化，人物形象生動化，促進線下紙媒深閱讀與短視頻傳播的高效聯動，以新穎獨特的視角創新期刊傳播陣地[19-20]。

4.2 用戶黏性

強大的用戶黏性是科技期刊媒體深度融合的“強引擎”，短視頻超越了以往那些刻板的信息編排與傳播模式，憑借強大的硬件支撐、相對較低的制作成本，降低了受眾操作難度，擴大了受眾覆蓋面，受眾不再是被動接受，而是主動篩選信息，關注度與喜愛度極高。

受眾擁有極大的自主權，

普通用戶便可以根據社會大眾快餐式、跳躍式的閱讀習慣，將學術論文進行結構化處理，傳播內容在專業性基礎上兼顧故事性和新聞性，將動態的視覺與聽覺融為一體，增強期刊內容的感染力，極富創意和觀賞性。目前，短視頻被認為是歷史上媒介內容最接地氣的一次變革，以傳統媒體無法比擬的優勢領跑傳媒市場，符合移動互聯網時代信息傳播的市場需求，既便于普通用戶充分利用碎片化的時間觀看和分享，又能使讀者對期刊的品牌形象、科研成果、社會影響有更形象的認知，高質量可視化的內容表達和文章被引頻次之間存在相關性，能極大地提高期刊文章的他引率，高效的跨界關聯讓科技期刊不僅僅是停留在固定的學者圈，而是進入更多普通大眾的視野惠及更多領域的人，促進全民科學素養的提升，極大地擴大了期刊的社會影響力。

4.3 社交屬性

社交屬性是科技期刊和短視頻融合發展的共同基礎，這是因為短視頻是學術社交紐帶，而受眾既是信息的“接收者”，又是信息的“傳播者”、“反饋源”，三種角色之間可自由切換，基于受眾本位觀念及多樣性選擇形成不同的學術互動群，進而產生代表不同領域的“圈層文化”，社群化的短視頻促進科技期刊引導學術互動，拓寬了情感交流與信息傳播的受眾范圍，吸引了大批潛在作者，極大地提升了受眾群體的社會認同感和成就感[21]。基于社交屬性，創作者可以在制作短視頻時將互動話題嵌入到短視頻作品中，可以邀請期刊編委、團隊領軍人才、青年科技人才等走進錄制現場，開展學術爭鳴并設置留言版塊，還可以利用交互技術制作專門的互動短視頻，針對受眾群體的不同特點進行差異化、對象化傳播，推動科研發展，促進學術繁榮[22]。例如，《納米研究》在2021年1月發布“電動汽車快速儲鋰材料”短視頻，在學術圈引起極大的關注，被業界迅速轉載點評，僅兩周內閱讀量近5 000次[23] 。

5 融合機制與策略

5.1 把握市場需求，精準目標定位

在媒體改革與創新持續深化的新時代，根據融媒體市場“受眾需求廣泛化，閱讀模式智能化，傳播模式多元化”的特點，科技期刊必須主動適應分眾化、差異化傳播趨勢，根據區域特點，依托學科優勢，精準“平臺+服務”定位是極其重要的一環，選擇與專業平臺合作，不僅僅要開通短視頻平臺，還要進行官方的機構認證，短視頻頭像采用雜志封面或者專業LOGO，同時通過綁定郵箱、微信、手機號等方式加強賬號安全性，運營者通過用戶及社會需求追蹤，提高目標定位的精準度，用戶高頻次的轉發與評論可增強各類群體的關注度和黏性，產生“裂變式”傳播效果，更好地引領學科發展方向，服務經濟社會發展。例如，《西安科技大學學報》可瞄準2021年礦業領域重大熱點事件“山東笏山金礦爆炸事故救援”“新疆昌吉豐源煤礦透水事故救援”，借助此類突發事件應急救援對社會產生的重大影響及時策劃熱點視頻，迅速聚焦短視頻用戶的注意力，宣傳救援隊伍中期刊編委、作者及其研究成果等，引發粉絲及普通民眾大規模的點贊轉發，迅速產生“刷屏效應”，提升期刊的美譽度[24]。

5.2 樹立創新思維，強化品牌特色

科技期刊是國家重要的戰略信息資源，是建設創新型國家的重要助推力量，“十四五”時期期刊發展面臨著新形勢，必須要以開放的態度和創新務實的方法去迎接挑戰，堅持以內容創新為引領，以質量建設為保障，構建起受眾需求層次的創新機制，以融合創新發展為路徑，在鞏固“線下”陣地的基礎上，更加重視“線上”模式的多元化、新穎性，避免重復紙媒內容，凸顯原創，塑料一個個性鮮明，與眾不同的短視頻“小品牌”形象，有利于提升期刊大品牌的影響力。在標題制作上力求簡潔新穎，代入感強;在選題上，結合熱點話題，充分發揮理論前沿與應用技術的創新優勢，利用具有創新價值的研究成果來引導爭鳴，例如，新冠疫情期間，很多高校學報傳播以“疫情防控”、“應急救援”為主題的學術觀點與對策建議，為科學精準抗疫貢獻學術力量;引進特色視頻專題預告片，豐富主題設置，例如“知名作者觀點閱讀”系列、“封面故事”系列、“編輯說書”系列、“金粉講堂”“科研人物故事”系列等;還可以培養資深“網紅”編輯，知名“科技人才”為期刊代言，借助其所在領域高度的凝聚力與影響力，全方位打造期刊的品牌效應，實現重大發展時期的創新跨越。

5.3 有效整合資源，謀求卓越發展

新常態下科技期刊貫徹國家政策要求，狠抓內容生產體系，生態運營體系、版權保護體系和質量保障體系等體系建設，在內容集成模式、出版發行模式、人才培養等方面持續發力，實施多平臺內容分發和多渠道合作推廣的模式，朝著集約化、資源共享以及資源整合的方向推進，促進產學研一體化發展。學科領域相近的期刊可以建立集約化期刊群，發揮集約化新媒體運營團隊的優勢，通過創建一個APP或者將短視頻嵌入到微信公眾號、微博甚至其他新媒體中，形成“移動端講快、PC 端講全、紙質版講深”的既融合又錯位全媒體矩陣，全方位擴大科技期刊的受眾群體，強化受眾的主體性，同時賦予用戶內容“傳播者”“創作者”等多重角色，讓受眾出鏡，讓受眾發聲，強大的受眾群體以及多平臺互滲模式的加速會帶來“粉絲效應”，進而拉動“粉絲經濟”，為政府、企業、相關機構提供期刊征訂、知識付費等增值服務，期刊通過編輯人員與社會多層面的齊心協力，實現優質資源獲取效能的最大化，推動信息、技術、內容、平臺、人才等資源的有效整合，提升期刊的核心競爭力與影響力。如《金屬加工》博采眾長，借助短視頻拉動了強大的“粉絲效應”，利180萬粉絲群體為企業提供品牌營銷和產品推廣方案，通過創建“金粉商城”，極大地提高了期刊的傳播力與影響力[25]。

6 結語

隨著新媒體時代的到來，短視頻為科技知識傳播與互通提供了更廣闊的平臺，為科技期刊擴大學術影響力和提升服務功能提供了一個全新的視角，大大促進了期刊傳播模式的改革與創新。科技興則民族興，科技強則國家強，科技強國的建設離不開世界一流科技期刊的支撐，中國科技期刊的高質量發展是體現國家文化軟實力的需要，是中國高質量發展的需要，新常態下期刊出版業應抓住媒體融合的重大機遇，從制度體系對接、運營市場監管、新媒體人才隊伍建設等方面進一步深入研究，優化科技期刊新媒體行業生態，讓新媒體成為推動科技期刊高質量發展的有效力量，使科技期刊更好地為國家發展和社會進步服務。

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（責任編輯：張 江）