傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的問題分析

[摘要]當(dāng)下，我國傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)正面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型的巨大考驗(yàn)。近幾年，我國傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的各種問題逐漸顯現(xiàn)，有關(guān)從業(yè)者對(duì)此看法也逐漸增多，但是絕大多數(shù)人都認(rèn)為這僅僅是本領(lǐng)域的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，并不具備充分的象征性。在如今媒介融合的時(shí)代背景下，我國部分傳統(tǒng)出版社有必要從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播以及思想呈現(xiàn)等多元化角度積極地進(jìn)行改革創(chuàng)新。本文重點(diǎn)探討分析傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的問題以及其深度發(fā)展對(duì)策，以期為出版界同人提供參考。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)出版社;數(shù)字化轉(zhuǎn)型;問題與對(duì)策

當(dāng)前，媒介融合勢不可擋，其已經(jīng)成為囊括媒體平臺(tái)、內(nèi)容、途徑以及管理等的綜合概念。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，我國的傳播生態(tài)正在發(fā)生相當(dāng)顯著的變化，傳播者以及傳播渠道等都因?yàn)樾屡d技術(shù)的應(yīng)用而發(fā)生巨大的改變。如何在新時(shí)代背景下促進(jìn)傳統(tǒng)出版社的發(fā)展，已經(jīng)成為出版社需要重點(diǎn)解決的問題。

一、制約傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的問題

（一）受到傳統(tǒng)出版社機(jī)制的束縛

從新中國成立至今，出版單位向來都具有意識(shí)形態(tài)屬性，是重要思想文化陣地，其最早實(shí)行的也都是事業(yè)單位體制。十一屆三中全會(huì)以后，社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制被確定，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展思路出現(xiàn)相應(yīng)的變革，為充分貼合社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的需要，出版單位逐漸構(gòu)建起現(xiàn)代化企業(yè)機(jī)制。出版社大都嘗試實(shí)行“事業(yè)單位企業(yè)管理”，在經(jīng)營管理和人力資源管理方面力圖進(jìn)行市場化轉(zhuǎn)型。但是目前看來，在幾經(jīng)轉(zhuǎn)型的過程中，長期的事業(yè)單位管理體制讓一部分出版社難以獲得本質(zhì)上的改革。其人事制度仍然采用事業(yè)編和聘用制，參加市場競爭的力度不足。這些都導(dǎo)致一些傳統(tǒng)出版社向數(shù)字化出版社方向過渡時(shí)的機(jī)制建設(shè)和人力儲(chǔ)備條件不充分。

（二）缺乏完善具體的數(shù)字化出版技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

數(shù)字化出版標(biāo)準(zhǔn)可以說是推動(dòng)出版各個(gè)環(huán)節(jié)和相關(guān)行業(yè)建設(shè)融合的重要前提，而在目前，我國數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)大多處于由實(shí)力較強(qiáng)的出版社為自己制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并且按照自身的實(shí)際需求構(gòu)建相應(yīng)的數(shù)字化出版系統(tǒng)的階段，如高等教育出版社所制定的科技類圖書內(nèi)容結(jié)構(gòu)化標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，我國的各個(gè)期刊數(shù)據(jù)庫，包括萬方數(shù)據(jù)、清華同方等也相繼開發(fā)屬于自己的數(shù)字化出版技術(shù)，但是各種彼此不兼容的數(shù)字文本格式，只要脫離本身的數(shù)據(jù)庫，便會(huì)變成毫無意義的亂碼。這使得用戶只能通過轉(zhuǎn)換閱讀器的方式獲取不同數(shù)據(jù)庫的文字內(nèi)容，或者進(jìn)行文件的格式轉(zhuǎn)化。此舉不僅導(dǎo)致閱讀成本飛速增高，還導(dǎo)致出版業(yè)發(fā)展受到遏制。

（三）數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈較為脆弱

實(shí)際上，一些數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)環(huán)節(jié)都只是名義上的松散聯(lián)合，加上產(chǎn)業(yè)鏈斷裂問題嚴(yán)重，自然會(huì)導(dǎo)致數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)建設(shè)工作難以穩(wěn)定進(jìn)行。就目前來看，部分?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化問題較為突出，固有的供應(yīng)能力并不顯著，但出版社仍然嘗試將數(shù)字出版做大，以建立完整的數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈條。所以目前除科技期刊專業(yè)數(shù)據(jù)庫、個(gè)別原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站能夠通過數(shù)字出版獲得經(jīng)濟(jì)收益外，許多傳統(tǒng)出版社在這方面都是投入高于產(chǎn)出的，難以實(shí)現(xiàn)盈利增長的目標(biāo)。數(shù)字出版的優(yōu)點(diǎn)在于其能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)內(nèi)容資源的整合處理，這將會(huì)成為未來數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈能夠穩(wěn)定發(fā)展、健全成熟的關(guān)鍵標(biāo)志。此種能力的效果需要借助產(chǎn)業(yè)鏈中的多個(gè)環(huán)節(jié)的相互合作才能夠充分發(fā)揮出來，否則就難以有效地對(duì)數(shù)字出版資源進(jìn)行調(diào)整處理、難以獲得效益，更無法使出版社吸收各種外部資源，增加自身的實(shí)際能力。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的凝聚力不強(qiáng)，自然會(huì)導(dǎo)致公共合作共贏機(jī)制缺乏，產(chǎn)業(yè)鏈無法行之有效地完成資源的整合和擴(kuò)張。

（四）數(shù)字出版人才儲(chǔ)備不充足

數(shù)字出版無論是在產(chǎn)品開發(fā)方面，還是在市場營銷方面，都和傳統(tǒng)圖書出版的模式不同。這也導(dǎo)致在傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，固有的傳統(tǒng)出版人力資源已經(jīng)無法行之有效地貼合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展進(jìn)程，無法滿足數(shù)字化出版的實(shí)際需要。

傳統(tǒng)的圖書出版從最初的選題、編輯、論證到后期出版等環(huán)節(jié)均會(huì)形成完整且成熟的運(yùn)營模式，而相關(guān)出版從業(yè)者也早已習(xí)慣這種工作模式。但是在數(shù)字化時(shí)代來臨以后，出版工作出現(xiàn)顯著的變化，這種傳統(tǒng)的出版模式已經(jīng)難以充分貼合出版業(yè)目前的需求了。既能夠?qū)?shù)字出版技術(shù)有效地進(jìn)行掌控，又能夠?qū)?shù)字出版特征充分了解的出版人才數(shù)量相當(dāng)稀少，從而出現(xiàn)傳統(tǒng)出版社產(chǎn)品開發(fā)不足的局面。與此同時(shí)，日益激烈的市場競爭使得數(shù)字產(chǎn)品市場營銷演變得相當(dāng)復(fù)雜，既熟悉數(shù)字化轉(zhuǎn)型后的出版工作的流程，又實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字出版的前瞻思考的出版人才已經(jīng)成為目前廣大傳統(tǒng)出版社亟需的優(yōu)秀支撐。

二、傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑

（一）轉(zhuǎn)型優(yōu)化現(xiàn)有管理模式

出版社進(jìn)行數(shù)字出版是時(shí)代發(fā)展的潮流，傳統(tǒng)出版社如果想要在數(shù)字出版領(lǐng)域中占有一席之地，就需要積極地優(yōu)化現(xiàn)有思路，不能簡單地將數(shù)字出版的發(fā)展權(quán)交付給數(shù)字出版專業(yè)機(jī)構(gòu)，否則將會(huì)導(dǎo)致自身逐漸邊緣化。

首先，傳統(tǒng)出版社需要認(rèn)清行業(yè)現(xiàn)狀。數(shù)字出版是順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展結(jié)果，必定會(huì)分割讀者市場，占有出版市場中的部分利益，也會(huì)給傳統(tǒng)出版社的發(fā)展帶來很大的沖擊。嶄新的出版業(yè)態(tài)正在或已然在新時(shí)代背景下形成，面對(duì)媒體形態(tài)多元化、市場競爭日漸激烈、市場發(fā)展前景日益廣闊的時(shí)代挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版社有必要積極地貼合時(shí)代發(fā)展潮流，趨利避害，調(diào)整心態(tài)面對(duì)各種挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版社要形成良好的出版意識(shí)，從根本上貼合現(xiàn)階段市場的發(fā)展變化以及讀者的內(nèi)心變化，立足自身出版資源整合優(yōu)勢，充分順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展進(jìn)程。

其次，傳統(tǒng)出版社需要以開放的態(tài)度來面對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版社如果想要有效地貼合新時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程，就有必要積極地實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)出版到數(shù)字化出版的對(duì)接發(fā)展，但是這并不是簡單地流于形式。從目前來看，一些出版社僅僅是將紙質(zhì)圖書進(jìn)行數(shù)字化處理并建立相應(yīng)的門戶網(wǎng)站，介紹各種數(shù)字化出版物。這是將既有出版資源數(shù)字化的過程，也是一種進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程，但出版社僅以此種方式進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型是難以滿足讀者需求的，同時(shí)也難以構(gòu)建完整的營銷模式。與傳統(tǒng)的出版工作相比，數(shù)字化出版工作的有效性更高，是內(nèi)容上的拓展、載體上的延伸，具備成本低和高效保質(zhì)的優(yōu)勢。傳統(tǒng)出版社有必要順勢而為，實(shí)現(xiàn)多樣化、多角度經(jīng)營管理。傳統(tǒng)出版社需要將自身角色定位為數(shù)字化出版時(shí)代下的知識(shí)供應(yīng)商以及內(nèi)容供應(yīng)商，深入整合分析各種優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。

（二）轉(zhuǎn)型優(yōu)化現(xiàn)有出版流程

傳統(tǒng)出版社出版流程通常是將內(nèi)容作為核心支撐，因此其出版產(chǎn)品也主要以紙質(zhì)出版物為核心。而數(shù)字化出版的多媒體介質(zhì)特性對(duì)出版內(nèi)容有嶄新的要求。傳統(tǒng)出版社如果想要行之有效地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，就有必要充分結(jié)合數(shù)字出版內(nèi)容的特征以及需要，對(duì)出版流程進(jìn)行轉(zhuǎn)型優(yōu)化處理，以此來實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容資源的數(shù)字化處理，構(gòu)建并且打造完整的數(shù)據(jù)庫和科學(xué)的資源共享系統(tǒng)。只有這樣傳統(tǒng)出版社才能充分展現(xiàn)內(nèi)容資源的有效性，增強(qiáng)自身的行業(yè)競爭能力。

數(shù)字出版流程構(gòu)建的核心是完成對(duì)數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)管理的業(yè)務(wù)流程的數(shù)字化再造，此外還需要實(shí)現(xiàn)信息流數(shù)字化處理。相關(guān)人員對(duì)出版業(yè)務(wù)流程的數(shù)字化處理的前提是完成對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化處理，即從最初始的出版物創(chuàng)作和生產(chǎn)到后續(xù)的編輯加工等都需要完成數(shù)字化重構(gòu)處理。就編輯工作而言，在傳統(tǒng)的出版社流程中，編輯僅需要完成對(duì)出版物內(nèi)容的編輯加工，而在數(shù)字化出版時(shí)代下，編輯除了對(duì)原有內(nèi)容進(jìn)行加工處理，還需要進(jìn)行諸多輔助工作，如搜索充足的關(guān)聯(lián)材料，滿足讀者對(duì)數(shù)字出版內(nèi)容的實(shí)際需求，以及對(duì)出版模式和出版內(nèi)容的數(shù)字化處理，包含對(duì)作者和選題模式的數(shù)字化處理、出版流程中的進(jìn)度和成本檢測的數(shù)字化處理。而編輯對(duì)信息流的數(shù)字化處理則要求其為出版單位提供作者、讀者都能夠參與其中的開放化平臺(tái)。傳統(tǒng)出版社需要將此作為基礎(chǔ)支撐，明確目標(biāo)讀者的需要，為其提供個(gè)性化的交流服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字化資源的格式轉(zhuǎn)化以及知識(shí)關(guān)聯(lián)加工處理，以此來完成數(shù)字化資源可持續(xù)應(yīng)用的重要目標(biāo)。

（三）掌握高水準(zhǔn)的作者資源

在任何時(shí)代背景下，出版物的內(nèi)容都是關(guān)鍵。即使此前經(jīng)歷過“渠道為王”和“營銷為王”等不同階段，“內(nèi)容為王”仍然是出版行業(yè)的核心，當(dāng)數(shù)字化出版技術(shù)的門檻越發(fā)降低，具備優(yōu)質(zhì)資源的出版社便能夠在市場搶占先機(jī)。

大部分傳統(tǒng)出版社長期進(jìn)行出版資源的積累，擁有豐富充實(shí)的出版隊(duì)伍和資源，在數(shù)字化出版時(shí)代亦是如此。實(shí)際上，部分傳統(tǒng)出版社如果不對(duì)其資源進(jìn)行分類更新，充其量只是對(duì)出版資源的定期使用，多是對(duì)內(nèi)容的整合、歸納和加工，而并非真正的資源擁有者。數(shù)字化出版時(shí)代的內(nèi)容資源競爭本質(zhì)上是對(duì)作者資源的競爭，而當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等媒體對(duì)圖書的替代性沖擊也極大程度地將來源于作者群體的內(nèi)容資源分流。作者可以在部分創(chuàng)作網(wǎng)站中發(fā)表自己的作品，并且還能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的目標(biāo)，從作者開始，中途經(jīng)歷策劃人員、技術(shù)人員最終到讀者的產(chǎn)業(yè)鏈已然構(gòu)成。構(gòu)造出版社的作者資源，發(fā)掘和培養(yǎng)極具能力的作者，對(duì)出版社今后的數(shù)字化出版發(fā)展來講，所積累的內(nèi)容資源是相當(dāng)豐厚的。

（四）提高編輯的職業(yè)素養(yǎng)

于傳統(tǒng)出版社而言，圖書出版工作是最基礎(chǔ)的工作，同時(shí)也是其最為顯著的優(yōu)勢。長時(shí)間的圖書出版工作使得各個(gè)傳統(tǒng)出版社都已經(jīng)形成自身的特色，在相應(yīng)出版領(lǐng)域也形成自身的影響力，對(duì)本領(lǐng)域中的學(xué)術(shù)研討以及讀者動(dòng)態(tài)的了解都相當(dāng)深刻具體，同時(shí)還具備專業(yè)的編輯隊(duì)伍。這些都是運(yùn)營商和技術(shù)商無可比擬的優(yōu)勢。然而，數(shù)字出版內(nèi)容的資源整合并非簡單的“搬家”處理，而是需要編輯人員結(jié)合數(shù)字出版的內(nèi)容需求，加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)的利用，實(shí)現(xiàn)對(duì)各個(gè)編輯流程的再造，最終才能夠生產(chǎn)出高品質(zhì)的數(shù)字化出版物，這就要求傳統(tǒng)出版社的編輯具備良好的知識(shí)儲(chǔ)備和職業(yè)素養(yǎng)。

傳統(tǒng)的圖書出版編輯工作的核心是選題策劃、組織稿件、編輯加工以及后續(xù)工作處理，這些工作都是圍繞文字內(nèi)容展開的。在數(shù)字化時(shí)代下，出版業(yè)對(duì)編輯的要求已經(jīng)提高，編輯不僅要具備充足且扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，還需要具備良好的出版創(chuàng)新意識(shí)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用能力。傳統(tǒng)出版社在數(shù)字化競爭中可以通過豐富內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)自身資源內(nèi)容的多元化發(fā)展。此外，相關(guān)編輯人員在運(yùn)營項(xiàng)目的時(shí)候，可以對(duì)選題進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)分析，使產(chǎn)品充滿合理性以及可行性。

（五）彰顯自身文化品位，打造數(shù)字出版品牌

數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版存在諸多相似點(diǎn)，但它們最為基礎(chǔ)的功能仍然是為用戶提供其需要的內(nèi)容。從這個(gè)共同點(diǎn)來看，雖然出版形態(tài)已經(jīng)產(chǎn)生顯著的變動(dòng)，但是出版的功能仍然是相同的，內(nèi)容創(chuàng)新仍然是王道，而內(nèi)容創(chuàng)新的核心就是思想價(jià)值，內(nèi)容價(jià)值的最終發(fā)展方向仍然是思想。

在數(shù)字出版發(fā)展得如火如荼的時(shí)代背景下，即便其具備方便和信息量廣泛等特性，也仍存在部分缺陷，即越來越多的受眾被現(xiàn)代快餐式、碎片化的淺閱讀模式吸引。在淺閱讀的支撐下，受眾雖然能夠快速地獲取想要的信息，但難以認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)文化的重要存在意義，難以真正地吸收優(yōu)秀文化傳承的養(yǎng)分，無益于其良好的人生觀、價(jià)值觀和世界觀的形成。所以實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版物具備與紙質(zhì)圖書類似的厚重感與思想價(jià)值極為重要。傳統(tǒng)出版社恰好具備此種優(yōu)勢，其通過長時(shí)間出版積累了資源優(yōu)勢以及文化優(yōu)勢，打造了與自身出版品牌息息相關(guān)的嶄新工作模式。在傳統(tǒng)出版時(shí)代下，由于出版成本相對(duì)較高，所以出版社不管是從編輯、選題，還是其他方面都會(huì)嚴(yán)格篩查，所出版的圖書一般具有很高的文化品位與價(jià)值，能夠幫助讀者感悟各種新思想，而這顯然是數(shù)字化出版企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)無法完成的目標(biāo)。所以，在數(shù)字化出版時(shí)代，部分傳統(tǒng)出版社如果想更為有效地運(yùn)用自身所積累的深厚文化底蘊(yùn)，打造具備良好價(jià)值的出版產(chǎn)品，就有必要積極有效地促進(jìn)深厚文化思想和文化品位的相互融合，打造自身在數(shù)字出版領(lǐng)域下的嶄新文化品牌。

三、結(jié)語

總之，就目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，出版業(yè)的數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型還有待深入。對(duì)部分傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)而言，其可以充分結(jié)合自身的實(shí)際發(fā)展情況，有計(jì)劃地進(jìn)行各項(xiàng)工作，這將會(huì)極大程度地促進(jìn)傳統(tǒng)出版社的未來轉(zhuǎn)型和發(fā)展。一些傳統(tǒng)出版社也可以積極有效地實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的工作模式的轉(zhuǎn)型，同時(shí)充分關(guān)注內(nèi)容方面的完整性和規(guī)范性，貼合目前的廣大市場的需要，響應(yīng)新時(shí)代中國特色社會(huì)主義背景下的國家精神文明建設(shè)需要。

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[作者簡介]劉曉瑋（1971—），女，山東文登人，新疆人民出版社圖書、期刊編輯 ，副編審。