線上配音課火了，“聲音”變現(xiàn)可期？

許偉

千元線上配音課為何受熱捧？

“有聲書(shū)配音容易入行？當(dāng)然不是。除了聲音好聽(tīng)以及普通話標(biāo)準(zhǔn)的常規(guī)條件之外，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)感受、內(nèi)心語(yǔ)言的表現(xiàn)、重音停連、虛實(shí)結(jié)合的應(yīng)用、人物的塑造方式這些都是有技巧的，需要大量時(shí)間去熟悉應(yīng)用。”

“這個(gè)行業(yè)是很賺錢(qián)，但是不要忽略，很多平臺(tái)都是有入駐門(mén)檻的，要通過(guò)試音才能賺這份錢(qián)。新人最多去接一些要求不太高的‘新手書(shū)來(lái)錄，但這種單子的價(jià)格也會(huì)低一些。”

在社交媒體上看到上述配音前輩坦言行業(yè)現(xiàn)狀時(shí)，王萌正在考慮要不要買(mǎi)價(jià)值好幾千元的高階配音課，但從配音課上老師講述的“閑余時(shí)間隨時(shí)錄音”“手機(jī)操作就可以”“學(xué)完給介紹配音單子”等看起來(lái)非常有利的從業(yè)條件中抽離出來(lái)，她慶幸自己并不是個(gè)沖動(dòng)消費(fèi)的人，“這些從業(yè)者就是在告誡我們，‘千萬(wàn)不要用初入行的粗淺技巧，去挑戰(zhàn)別人吃飯的飯碗?！?/p>

王萌告訴電腦報(bào)，刷到配音課的廣告之前，她對(duì)有聲書(shū)配音的認(rèn)知僅停留在各大音頻平臺(tái)的小說(shuō)頻道，“聽(tīng)起來(lái)就是主播對(duì)著稿子念，好像也沒(méi)什么難度?！?/p>

所以她才會(huì)對(duì)有聲書(shū)配音感興趣，一看到配音課的廣告就火速下了單，“當(dāng)時(shí)覺(jué)得幾塊錢(qián)買(mǎi)個(gè)入行契機(jī)還是挺值得的，但真沒(méi)想到這一行的競(jìng)爭(zhēng)還這么大?！庇新晻?shū)配音畢竟不是新興行業(yè)了，從業(yè)人員沒(méi)有外界想象的那么稀缺，新手不如熟手吃香其實(shí)也可以理解。

“播音技巧不是聽(tīng)完了學(xué)到了就相當(dāng)于會(huì)用了，有些人可能很刻苦地練習(xí)了一年半載，都沒(méi)辦法很熟練去應(yīng)用它?！睆臉I(yè)配音多年的鈺琪向電腦報(bào)表示，配音技巧的學(xué)習(xí)效果因人而異，并不是每個(gè)新手都是天賦型選手，可以很快掌握，“清醒一點(diǎn)，不要那么容易相信小白可以隨便入行了?！?p>

原創(chuàng)在手，新人成得了配音大神？

針對(duì)上述有聲書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀，事實(shí)上不論是有聲書(shū)平臺(tái)還是相關(guān)從業(yè)者，早已走到了發(fā)展拐點(diǎn)。

艾媒咨詢?cè)稣{(diào)查，其結(jié)果顯示，有51.3%的中國(guó)受訪有聲書(shū)用戶表示，“平臺(tái)有聲書(shū)數(shù)量”是其進(jìn)行平臺(tái)選擇的主要考慮因素;其次為“平臺(tái)是否收錄喜愛(ài)作者書(shū)刊”，將收錄情況作為有聲書(shū)閱讀平臺(tái)選擇主要考慮因素的用戶占45.5%。

換句話說(shuō)，“有聲書(shū)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在于內(nèi)容，內(nèi)容豐富度和質(zhì)量很大程度上決定平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。為了拉開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)必須采買(mǎi)大量IP版權(quán)或分銷(xiāo)音頻的版權(quán)?！?/p>

相較于這種難以作假的合規(guī)操作，有聲平臺(tái)上還有大量由用戶自發(fā)上傳的UGC內(nèi)容，平臺(tái)通常難以把握其版權(quán)由來(lái)，因此需要進(jìn)行更加嚴(yán)格的審核和管控，而一旦出現(xiàn)紕漏，必然會(huì)為平臺(tái)帶來(lái)版權(quán)糾紛。

懶人聽(tīng)書(shū)、蜻蜓FM、荔枝FM等老牌有聲平臺(tái)的致命弱點(diǎn)，恰好就變成新玩家布局有聲賽道的破局點(diǎn)——此前，閱文集團(tuán)憑借豐富的有聲閱讀內(nèi)容儲(chǔ)備及立體的渠道運(yùn)營(yíng)生態(tài)，推出了自有聽(tīng)書(shū)平臺(tái)“閱文聽(tīng)書(shū)”。

在網(wǎng)文內(nèi)容及版權(quán)方面，閱文集團(tuán)旗下龐大的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)矩陣無(wú)疑具有強(qiáng)大的統(tǒng)治力。曾有數(shù)據(jù)顯示，閱文集團(tuán)已對(duì)外授權(quán)近5000本有聲書(shū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)音頻市場(chǎng)70%的原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容來(lái)自閱文集團(tuán)，其音頻收益約占原創(chuàng)有聲小說(shuō)收益的2/3。

對(duì)此，朱靖在接受媒體采訪時(shí)表示，在版權(quán)問(wèn)題上，慣常采用雙方共有的形式，比如一方出版權(quán)，一方出錄制，則音頻版權(quán)兩者共有;如果是付費(fèi)委托對(duì)方錄制，則版權(quán)歸出資方。

蜻蜓FM等有聲平臺(tái)，顯然受制于作為最大版權(quán)方的閱文集團(tuán)。電腦報(bào)查詢發(fā)現(xiàn)，蜻蜓FM、懶人聽(tīng)書(shū)等有聲平臺(tái)上，有聲書(shū)欄目的爆款音頻，其原始內(nèi)容很多都來(lái)自起點(diǎn)中文網(wǎng)。

這個(gè)新玩家“反制”老玩家的典型案例，也變相給相關(guān)從業(yè)者說(shuō)明了原創(chuàng)內(nèi)容的重要性。

有理由相信，有聲書(shū)的“自有版權(quán)時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)，而在此基礎(chǔ)上，音頻平臺(tái)能否有所突破，配音市場(chǎng)何時(shí)迎來(lái)變化，還需要一定時(shí)間的等待。

老牌有聲平臺(tái)的排行榜上有不少閱文IP衍生作品

有聲書(shū)行業(yè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)可觀

“高薪”背后藏著有聲書(shū)行業(yè)的尷尬現(xiàn)實(shí)

鈺琪從不否認(rèn)配音是個(gè)高薪行業(yè)，這也是為什么它能吸引到這么多人從事這個(gè)行業(yè)。

就拿配音工作室的薪資水平來(lái)說(shuō)，其給錄書(shū)新手的時(shí)薪為50～80元，時(shí)薪80～150元需要好一點(diǎn)的后期，價(jià)格更高的110～200元/小時(shí)是雙播精配才能拿到，至于時(shí)薪300元以上則阿是多人有聲劇或者相關(guān)要求更高。

不僅受高薪吸引的從業(yè)人員規(guī)模在不斷擴(kuò)大，關(guān)于整個(gè)有聲書(shū)市場(chǎng)，有更直觀的數(shù)據(jù)顯示，從2019年12月全國(guó)性的新冠疫情暴發(fā)以來(lái)，線下消費(fèi)受限，線上消費(fèi)快速增長(zhǎng)，2020年有聲書(shū)行業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到95億元。

對(duì)此，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“中國(guó)有聲書(shū)行業(yè)正處于快速成長(zhǎng)期，尚未接近成熟期，且行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)周期影響較小，處于持續(xù)增長(zhǎng)階段?！笨v然發(fā)展勢(shì)頭迅猛，有聲書(shū)行業(yè)目前仍面臨一些必須解決的痛點(diǎn)。

首先是價(jià)格和內(nèi)容。

以閱文聽(tīng)書(shū)和蜻蜓FM為例，前者是點(diǎn)播付費(fèi)模式，通常一集2毛錢(qián)，后者是點(diǎn)播和包月/年結(jié)合的付費(fèi)模式，一集單買(mǎi)一般是3毛錢(qián)，開(kāi)通包年會(huì)員則是228元。一部有聲書(shū)動(dòng)輒幾百上千集，如果全部點(diǎn)播，算下來(lái)就需要幾百元，這個(gè)價(jià)格足以勸退很多潛在消費(fèi)者。

雖然包月/年付費(fèi)模式下，有聲書(shū)的價(jià)格有所下降，但有網(wǎng)文讀者告訴電腦報(bào)，他們還是能找到付費(fèi)音頻的免費(fèi)“代餐”。

深究有聲書(shū)高價(jià)的原因，可能是制作方將IP競(jìng)賣(mài)的費(fèi)用、精品配音制作的高成本直接轉(zhuǎn)嫁給了用戶。而其底層邏輯則是，眼下有聲書(shū)行業(yè)商業(yè)模式過(guò)于單一，只是在作品本身下功夫。

其次是應(yīng)用場(chǎng)景。

“有聲閱讀憑借‘講故事屬性強(qiáng)、黏性高等諸多特點(diǎn)，斬獲高流量，還培養(yǎng)了用戶的連續(xù)收聽(tīng)習(xí)慣，成為音頻平臺(tái)的內(nèi)容標(biāo)配?！遍單募瘓F(tuán)副總裁朱靖認(rèn)為，有聲書(shū)或?qū)⒔璐顺蔀殚喿x市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

但相較于網(wǎng)文，有聲書(shū)的應(yīng)用場(chǎng)景更窄，因?yàn)榫W(wǎng)文可以最大化利用更多的碎片時(shí)間。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，在開(kāi)會(huì)間歇、活動(dòng)休息時(shí)間等特殊時(shí)間場(chǎng)合下，用戶依然可以隨時(shí)享受閱讀，而有聲書(shū)則不然。想要突破有聲書(shū)的應(yīng)用場(chǎng)景限制，還要期待音頻平臺(tái)們給出相關(guān)新動(dòng)作。

最后是適用人群。

有聲書(shū)是基于網(wǎng)文的二次創(chuàng)作，從文字到音頻的轉(zhuǎn)化，對(duì)有聲平臺(tái)意味著將付出IP版權(quán)費(fèi)、配音制作費(fèi)等必要成本，對(duì)有聲書(shū)受眾來(lái)說(shuō)，也需要投入更多時(shí)間去消遣它。

網(wǎng)文一個(gè)章節(jié)通常為三千字上下，變成音頻作品時(shí)長(zhǎng)估計(jì)在十多分鐘，加上片頭片尾等后期音樂(lè)，制作的成品時(shí)間可能更長(zhǎng);而看網(wǎng)文的時(shí)長(zhǎng)，一般根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量而定，高品質(zhì)內(nèi)容7～8分鐘看完，質(zhì)量一般則要2～3分鐘。

有聲書(shū)的聽(tīng)書(shū)速度和網(wǎng)文的閱讀速度差距明顯，這也是為什么有人會(huì)吐槽，“看一天小說(shuō)，至少可以聽(tīng)半個(gè)月?！币虼?，有聲書(shū)的適用人群更集中于看書(shū)慢的中老年人群，或者那些有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣的固定人群，總體較網(wǎng)文的受眾面更小。

綜合所有信息不難看出，有聲書(shū)行業(yè)已經(jīng)表現(xiàn)出非常強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力，但作為一個(gè)仍處于發(fā)展早期的消費(fèi)市場(chǎng)，在走向成熟的過(guò)程中，或是有聲書(shū)本身的“桎梏”，或是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)下的“衍生”，必不可免會(huì)遭遇一些發(fā)展問(wèn)題。