企業視覺識別系統導入的思考與實踐

張航

摘要：VI與“視聽走廊”作為傳播企業文化和展示企業形象的重要載體，受到企業的廣泛運用。本文通過對VI與“視聽走廊”的含義與建設框架、基本原則和重要意義的探討，為企業建設VI與“視聽走廊”提供了有益的參考。

關鍵詞：視覺識別系統;VI;視聽走廊

日本知名學者日下公人在《新文化產業論》中指出：“21世紀的經濟學將由文化與產業兩部分構成”、“文化將成為經濟進步的新形象”。VI（Visual Identity，通譯為視覺識別系統）是企業文化最直接、最實際的表現部分。作為企業文化建設的重要載體，VI和“視聽走廊”的建設越來越受到企業的高度關注。

一、VI與“視聽走廊”的含義

（一）VI的含義

VI（Visual Identity），通譯為視覺識別系統，它是在理念識別（MI）和行為識別（BI）的基礎上，通過一系列形象設計，將企業理念、行為規范等企業文化的內涵，傳達給社會公眾的系統策略。VI將企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。

視覺識別系統分為基本要素系統與應用要素系統兩方面。基本要素系統主要包括：企業名稱、企業標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等;應用系統主要包括：辦公事務用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。

（二）“視聽走廊”的含義

“視聽走廊”是VI建設的應用衍生部份，其本質也是一種VI，包含在VI的總體范疇內。顧名思義，“視聽”，即視覺和聽覺，在這里所指的意思是：“帶來視覺、聽覺等感受的，傳播企業文化理念、表達企業文化內涵的各種載體”，比如各種櫥窗、宣傳欄、公告欄、提示牌、陳列柜、顯示屏、企業廣播電視系統等等;而“走廊”，其本意是“有頂的過道，建筑物的水平交通空間，連接兩個較大地區的狹長地帶”，在這里，則是一種比喻，寓意著各種“視聽”媒介像走廊一樣連貫一體，令人流連，也寓意著像“走廊”一樣，讓無形的企業文化通過這個“走廊”通向人們的心靈。

二、VI與“視聽走廊”系統的框架

一般來說，企業視覺識別系統由基礎部分、規范應用部分、指導應用部分組成。基礎部分是VI系統應用的最原始依據和準則，保證了VI系統在執行過程中字體、顏色、標志應用等基礎形象方面的高度統一;規范應用部分是基礎部分的延展，具體規定了企業各級部門在導入VI時，應該做些什么，以及應該遵守的執行規范;指導應用部分是對各種辦公用品等如何運用的基礎規范提出指導。

為實現VI和“視聽走廊”建設的規范性，企業應制定《VIS規范應用手冊》和《“視聽走廊”規范應用手冊》，對基礎部分、規范應用部分、指導應用部分進行明確，用以指導具體的建設工作。

三、企業VI和“視聽走廊”建設的基本原則

（一）推廣應用原則

1、嚴格規范、標準美觀的原則

企業在VI和“視聽走廊”建設的過程中，應嚴格遵循《VIS規范應用手冊》、《“視聽走廊”規范應用手冊》的各項標準，結合企業實際，將視覺識別、行為識別和理念識別有機結合，相互融合，內聚外化，塑造大氣、美觀、富有特色的企業形象，彰顯企業文化特色。

2、同一性的原則

為了達成企業形象對外傳播的一致性與一貫性，用完美的視覺一體化設計，將企業文化理念體系進行展示與傳播，集中強化企業的形象，提高社會影響力與認知度。

3、規范中創新、創新中完善的原則

在堅持標準中創新，善于總結經驗，并隨著企業文化的發展，不斷突出企業文化特色，促進企業文化落地，提升企業文化軟實力。

（二）推進實施原則

1、內外統一、協調推進的原則

協調推進各級標識建設。在建設的前期，VI主要導入規范應用部分中的環境導示內容，“視聽走廊”主要導入企業文化理念體系;在建設的中后期，VI主要導入應用部分的內容，“視聽走廊”主要導入行為規范等內容。

2、全員參與原則

VI和“視聽走廊”建設是企業全員共建的工程，必須充分發動和依靠每一個部門和全體員工，才能夠構建一個完整的VI和“視聽走廊”系統。

3、長效實施原則

VI和“視聽走廊”建設是一個長效性工程，需要逐步推進，持續完善，不斷構建完整的企業視覺識別系統體系。

四、VI與“視聽走廊”對于企業文化建設的意義

（一）企業文化建設需要VI與“視聽走廊”作為傳播載體

企業文化是企業的靈魂，是企業在長期的運轉和發展過程中形成的經營思想、價值觀念、行為規范、思維方式等的綜合體。企業文化隨著企業的成立而產生，隨著企業的發展而不斷變化。

企業文化一方面通過產品質量、管理模式、規章制度等向物質形態轉化;另一方面則通過企業識別系統反復灌輸、廣泛宣傳。企業視覺識別系統的導入不但使企業文化傳播具有鮮明的時代特色，還能不斷提升和強化企業綜合實力，是企業文化建設的重要途徑和企業文化傳播及擴散的有效手段。通過VI和“視聽走廊”建設，展示企業文化特色，傳播企業文化理念，是企業文化傳播最直接和最有效的措施之一。

（二）VI與“視聽走廊”的導入需要企業文化的不斷升華

企業形象是企業身份的客觀體現。不論在哪個行業，有影響力的企業形象，其內在的企業文化和外在的視覺表現總是互為映襯、相得益彰的。企業視覺識別系統的建設也是在企業文化不斷升華和提高的基礎上不斷優化的。

企業視覺識別系統的不斷優化和改進，需要企業持之以恒、循序漸進的借鑒和吸收優秀企業文化，不斷強化新的精神內涵，在不斷完善自我的過程中實現企業形象的改觀，同時賦予企業形象新的文化內涵，實現兩者新的和諧統一。隨著企業的不斷發展，企業文化也將不斷發展并賦予新的內涵，這種企業文化的發展和升華，也必然體現在企業視覺識別系統的不斷發展和更新上。

企業文化是企業的靈魂，簡單的說，就是企業在長期的運轉和發展過程中形成的共同的價值觀。這種企業文化的價值觀，要外化于行，首先就要先內化于心。怎樣內化于心呢，必然要通過一定的途徑和載體使企業文化的價值理念深入人心。VI和“視聽走廊”就是這樣一個重要的途徑和有效的手段。

參考文獻：

[1] 王芳，視覺識別系統（VI）—現代企業的生命[J].科技咨詢導報，2006（8）.

[2] 林小淇.行業VI—無形資產[J].煙草在線.2009（4）.