淺析電子商務(wù)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的影響

摘要：在未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的影響力，思索電子商務(wù)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的具體影響，并探究未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新模式，不斷挖掘市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)潛力。本文就電子商務(wù)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的實(shí)際影響進(jìn)行分析探討。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);影響解析

引言：

電子商務(wù)依托互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不可缺失的組成分子。在電子商務(wù)的快速發(fā)展背景下，不僅對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式產(chǎn)生一定沖擊，同時(shí)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式產(chǎn)生一定的影響，充分說(shuō)明市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代性與規(guī)律性。

一、電子商務(wù)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的影響探析

（一）憑借企業(yè)形象改善營(yíng)銷(xiāo)狀況

新媒體時(shí)代背景下，電子商務(wù)與新媒體的深度融合，使得企業(yè)的市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)力快速提升，如一款非常棒的產(chǎn)品，可能會(huì)在媒體的催化時(shí)，使得企業(yè)的品牌得到消費(fèi)者的知曉與認(rèn)可，而一次產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)，則會(huì)使得百年企業(yè)的市場(chǎng)形象一落千丈。由此可見(jiàn)，電子商務(wù)的運(yùn)行背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展時(shí)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的合理引導(dǎo)，避免企業(yè)的市場(chǎng)形象受到巨大影響。

在部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中，為有效提升企業(yè)的市場(chǎng)形象，為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供外在條件，應(yīng)當(dāng)憑借企業(yè)的市場(chǎng)形象，改善企業(yè)的實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)狀況。如企業(yè)主動(dòng)參與公益捐款活動(dòng)、積極扶持貧困大學(xué)生、改善基層民眾的基礎(chǔ)設(shè)施等，使得企業(yè)的親民度不斷提升，在新媒體的傳播下，使得更多民眾認(rèn)可該企業(yè)，為企業(yè)今后的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)鋪墊基石[1]。

（二）結(jié)合科學(xué)技術(shù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響非常大，使得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新出很多新模式，推動(dòng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。如在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的合理應(yīng)用下，完成精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，保證產(chǎn)品銷(xiāo)售的整體效益。在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展過(guò)程中，采取“廣撒網(wǎng)”的營(yíng)銷(xiāo)方式，沒(méi)有對(duì)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)人群進(jìn)行細(xì)分，使得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作耗費(fèi)大量的人力物力，且并沒(méi)有取得很好的營(yíng)銷(xiāo)成果。

電子商務(wù)模式的發(fā)展，使得用戶(hù)的數(shù)據(jù)信息收集更為便利，用戶(hù)的瀏覽數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)、反饋數(shù)據(jù)等都可以得到快速收集。通過(guò)對(duì)其數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析處理，可了解每一位用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣、潛在消費(fèi)能力、興趣愛(ài)好。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展過(guò)程中，可基于科學(xué)技術(shù)的有力支持，開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，即面對(duì)特定人群采取市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，使得潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為忠實(shí)客戶(hù)，充分發(fā)揮出精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的工作價(jià)值。

部分企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，建構(gòu)專(zhuān)屬的客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，并利用相關(guān)科學(xué)技術(shù)對(duì)其分析整理，進(jìn)而對(duì)客戶(hù)群進(jìn)行準(zhǔn)確定位，并為每一位客戶(hù)制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，有效提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的準(zhǔn)確性與可行性，并對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本進(jìn)行合理控制，為企業(yè)節(jié)省更多資源，便于企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，有效提升企業(yè)資源的綜合利用效率。

（三）線上營(yíng)銷(xiāo)與線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的有效融合

新時(shí)期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)知電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。現(xiàn)階段市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展時(shí)，線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)取得非常巨大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益，如線上線下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)下，使得我國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模迅速發(fā)展，有效提高了社會(huì)生產(chǎn)力，推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段的線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行解析可知，在部分領(lǐng)域線上與線下的融合仍存在一定的問(wèn)題，如在線醫(yī)療服務(wù)、在線網(wǎng)絡(luò)教程等。由于線上線下結(jié)合的模式存在很多不足，無(wú)法實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的最終營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。為此，未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)契合電子商務(wù)的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，促使線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與線上營(yíng)銷(xiāo)工作形成有效結(jié)合，打造社會(huì)群營(yíng)銷(xiāo)模式。在該種業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式中，可適用于社群擴(kuò)展，對(duì)各方面的資源進(jìn)行整合，覆蓋更多的消費(fèi)者，使得產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方式，更加契合消費(fèi)者的心理訴求與精神追求，實(shí)現(xiàn)預(yù)期產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)[2]。

（四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的大方向

電子商務(wù)改變了市場(chǎng)交易的方式與形態(tài)，使得電子商務(wù)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。在大量電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)規(guī)模出現(xiàn)后，電子納稅、電子保險(xiǎn)索賠、電子交易系統(tǒng)等新生事物層出不窮，使得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作面對(duì)的環(huán)境更加復(fù)雜。為有效挖掘出電子商務(wù)的市場(chǎng)潛能，應(yīng)當(dāng)合理開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)律的逐漸擴(kuò)大，并對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的交易結(jié)算進(jìn)行高效數(shù)據(jù)處理，有效提高而來(lái)工作開(kāi)展效率。

在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的應(yīng)用背景下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式更加多元化，打破了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的約束。如VR虛擬看房、產(chǎn)品虛擬體驗(yàn)等，用戶(hù)可以足不出戶(hù)體驗(yàn)不同的產(chǎn)品，有效提升了用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)，保證產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的可行性與有效性。

二、電子商務(wù)環(huán)境下未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新

（一）構(gòu)建企業(yè)電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)

未來(lái)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境下，企業(yè)為保證市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的可行性與經(jīng)濟(jì)性，在實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展時(shí)，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，如技術(shù)小組、創(chuàng)意小組、執(zhí)行小組、財(cái)務(wù)小組等，由多個(gè)專(zhuān)業(yè)小組組成電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)。基于企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)展針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)暢銷(xiāo)度，有效提高了產(chǎn)品的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)

電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中，為促使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略目標(biāo)，基于企業(yè)戰(zhàn)略定位，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向進(jìn)行界定，保證市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展的可行性與有效性。在短期產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)使得短期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)進(jìn)行契合，穩(wěn)步推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的實(shí)施，提升企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)實(shí)力。如中小企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型時(shí)，必須樹(shù)立戰(zhàn)略目標(biāo)，驅(qū)動(dòng)企業(yè)進(jìn)行改革創(chuàng)新，制定全新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，本文以電子商務(wù)為研究對(duì)象，闡述了電子商務(wù)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式方法的具體營(yíng)銷(xiāo)，旨在闡明電子商務(wù)發(fā)展視域下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)改革創(chuàng)新的必要性與重要性。今后，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展過(guò)程中，必須契合時(shí)代發(fā)展的潮流，找到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最佳切入口，保證市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展的可行性與有效性，推動(dòng)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的高水平發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]孔艷芬.電子商務(wù)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的影響[J].全國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2017（6）：23-24.

[2]謝解蓮.電子商務(wù)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的影響[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2020（15）：36-38.

作者簡(jiǎn)介：

張樂(lè)（1983.10—），男，漢族，陜西榆林人，本科，助理工程師，陜西華電榆橫煤電有限責(zé)任公司，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。