新媒體時代視覺傳達藝術設計分析

詹洋洋

在新媒體時代發(fā)展的影響下，不同藝術的表現(xiàn)形式越來越豐富多彩。人們在和新媒體技術接觸的過程中，不僅對藝術形式產生了濃厚的興趣，同時對自身的審美意識和審美價值也產生了很大的影響，相應地對視覺傳達藝術設計人員的要求越來越高。在這樣的大背景下，視覺傳達藝術設計人員借助于新媒體時代的特征和優(yōu)勢，發(fā)展自身的專業(yè)素養(yǎng)，提高藝術設計能力和水平成為推動我國視覺傳達藝術設計的重要保障和途徑。

新媒體時代特征和視覺傳達藝術設計介紹

新媒體時代特征

首先，互動性更突出。在新媒體時代的影響下，大眾可以根據自己的興趣喜好來選擇自己感興趣的訊息內容，讓大眾的主動權更加明顯和突出，這種方式也就改變了傳統(tǒng)媒體時代下，雜志、報紙等訊息媒介強制向大眾推送信息內容的方式。并且這種非線性的傳播方式也讓大眾和媒體之間的互動性更強，實現(xiàn)了人性化的溝通和交流。

其次，數字化技術得到了發(fā)展。信息技術和互聯(lián)網技術的發(fā)展讓新媒體信息得到了高效的傳遞，同時也讓新媒體的視覺效果更加豐富，提高了人們的體驗感。

再次，新媒體時代的精準性更強。新媒體是一種雙向的傳播方式，但是大眾是單一明確的個體集合，而不是像傳統(tǒng)媒體中那樣模糊的群體，因此在信息的傳播上，雙向性的傳播模式讓這種精準性更強。

最后，個性化發(fā)展更強。新媒體時代下，微博、微信等社交媒體平臺個人自媒體的出現(xiàn)，讓個性的成長和張揚更加明顯和突出，同時也讓個體的價值感更強。在這樣的平臺中，每個人都是信息的發(fā)布者，同時也是信息的接受者，人們可以通過媒體平臺來發(fā)布自己的觀點，分享其他人的意見，這種方式讓大眾的個性特點更加突出。

視覺傳達藝術設計

視覺傳達藝術設計是通過視覺媒介表現(xiàn)向多種傳達某種信息的設計，這種設計充分體現(xiàn)了時代的特征和設計的內涵。從狹義的角度來說，視覺傳達藝術設計和平面設計是相同的，兩者都是通過人們的視覺來實現(xiàn)交流和溝通，而交流溝通的內容就是經過篩選、歸納、整理和精煉后的具有一定識別性和精簡性的符號元素，這些符號元素有著很強的設計感和藝術感，讓設計者和受眾實現(xiàn)情感上的共鳴。

新媒體時代對視覺傳達藝術設計的影響

第一，新媒體技術推動了視覺傳達藝術設計的發(fā)展;新媒體技術的發(fā)展，對視覺傳達藝術設計中的色彩、文字、圖形等的表現(xiàn)產生了很大的影響，并且也影響著設計人員的思維方式和設計方式。而新媒體技術的出現(xiàn)和發(fā)展，對視覺傳達藝術設計發(fā)生了很大的改變，例如從靜態(tài)的元素向著動態(tài)方向上發(fā)展，同時還實現(xiàn)了視聽覺一體化的感官體驗，實現(xiàn)了對不同感官的綜合性體驗，正式這種體驗讓視覺傳達藝術設計的表現(xiàn)形式和途徑有了新的發(fā)展和創(chuàng)新，也為視覺傳達藝術設計的發(fā)展奠定了全新的高度和深度。

第二，新媒體時代的發(fā)展為視覺傳達藝術設計注入了新的活力和生機;新媒體時代下，互聯(lián)網社會化媒體平臺的發(fā)展，各種網絡游戲平臺的發(fā)展，影視廣告、交互網頁、動畫片頭等多方面的發(fā)展和進步，讓視覺傳達藝術設計的創(chuàng)作和發(fā)展空間更加寬廣。此外，新媒體時代下，多種數字化技術的發(fā)展迅速，各種設計軟件相繼出現(xiàn)，如Photoshop、AI、Flash、3Dmax、Dreamweaver等設計軟件的應用，也讓新媒體視覺設計的表現(xiàn)力更強，讓視覺傳達藝術設計的過程更加方便快捷。

新媒體時代視覺傳達藝術設計發(fā)展策略

以突出主題為目標進行設計創(chuàng)新

隨著新媒體時代的發(fā)展，視覺傳達藝術設計人員最需要做的就是不斷的創(chuàng)新和完善設計理念，理念是實踐行動的先導，并且還是整個視覺傳導藝術設計的靈魂和關鍵。受到新媒體時代發(fā)展的影響，視覺傳達藝術設計觀念在望造上需要進行不斷創(chuàng)新和發(fā)展，通過創(chuàng)新理念和想法來讓藝術設計作品更加具有靈魂和生命力，讓觀眾更好地感受到藝術設計作品的內涵和情感。在視覺傳達藝術設計的過程中，很多設計人員把設計的關鍵放在了技術操作方面，他們希望通過技術和現(xiàn)代化藝術設計手段進行結合來實現(xiàn)視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新，但是這種認識和方式，并沒有讓視覺傳達藝術設計作品的內涵真正體現(xiàn)出來，所以，設計人員需要把新媒體時代的創(chuàng)新和發(fā)展理念應用到視覺傳達藝術設計的過程中，以創(chuàng)新理念為指導，讓整個設計作品更具創(chuàng)新性，更加符合大眾的審美和情感需求，最終被大眾所認可。

例如，在進行電視節(jié)目主體設計的時候，設計人員需要先把節(jié)目的主次進行明確，在圖形設計的過程中體現(xiàn)出節(jié)目的寓意，并通過文字的方式來體現(xiàn)出設計的內涵。另外，電視節(jié)目包裝的圖形設計也可以通過多樣性的設計，先明確節(jié)目的設計主題，也就是節(jié)目設計的理念，之后，在節(jié)目的圖案、色彩、畫面等方面進行重點突出，體現(xiàn)出節(jié)目的文化內涵和主題，在觀眾第一眼看到設計作品的時候，可以在情感上產生共鳴。

以人性化設計理念為基礎進性設計創(chuàng)新

在新媒體時代的發(fā)展影響下，視覺傳達藝術設計的表達方式越來越豐富，并且設計作品中人性化的體現(xiàn)也越來越突出。視覺傳達藝術設計在其發(fā)展的過程中也在不斷朝著多樣化的方向上發(fā)函，這樣才可以更好地實現(xiàn)藝術設計的創(chuàng)新，避免出現(xiàn)同質化問題的出現(xiàn)。因此，視覺傳達藝術設計人員在進行設計的過程中，需要緊跟時代潮流的發(fā)展，從更深層次的角度上來進行不斷的創(chuàng)新，并把人性化的設計理念引入其中。在設計開始階段，設計人員要多進行溝通和交流，對不同類型的設計價值進行分析和討論，并把這種價值和自己的設計思想進行融合和創(chuàng)新，并借助一些時代性的設計元素來體現(xiàn)出視覺傳達藝術設計內涵。另外，設計人員還需要針對新媒體時代下，大眾的喜好和興趣愛好，以及設計建議等進行搜集、整理、歸類，通過這種方式來不斷地對自身的設計方式進行調整和創(chuàng)新，從而讓視覺傳達藝術設計作品更加符合大眾的審美需求。

通過虛實之間的有效結合來實現(xiàn)藝術設計的創(chuàng)新

在新媒體時代的發(fā)展下，視覺傳達藝術設計開始把虛擬和現(xiàn)實進行了結合，在對虛擬元素進行重視和應用的基礎之上，也把自然元素應用其中，更加迎合了大眾的心理和需求，加深了大眾對藝術設計作品的印象。比如，在士力架廣告中，正在進行小組劃船比賽，鼓手表現(xiàn)不佳，成為了正在念經的唐三藏，眾隊員受到其影響，氣勢大減，這時候，一名隊員拿出士力架，唐三藏在吃了士力架之后，又恢復了之前的斗志，小組的比賽士氣大增，并且取得了不錯的效果。這種藝術設計就把虛擬和現(xiàn)實進行了充分的結合，而廣告的最初意義就是告訴大眾，士力架可以有效地緩解饑餓，緩解疲勞，并且會充滿斗志，成為優(yōu)秀的人，這種虛擬的符號也就是廣告中的唐三藏可以讓大眾對其產品產生很大的認可，并在心理和情感上產生共鳴，不僅讓廣告的視覺效果得到很好的實現(xiàn)，同時通過這種方式還讓其產品得到了大眾的認可和滿意，實現(xiàn)了其廣告設計的最終目的。

新媒體時代的影響，讓視覺傳達藝術設計也面臨著重大的機遇和挑戰(zhàn)，在新媒體時代的影響下，視覺傳達藝術設計除了可以借助于新媒體平臺來不斷地進行自身完善和創(chuàng)新，同時還可以受到新媒體時代下新藝術設計理念的影響，創(chuàng)新視覺傳達藝術設計理念，為其未來的發(fā)展指明新方向。這就需要設計人員在進行視覺傳達藝術設計的過程中，以新媒體時代下的理念為指導，以人性化設計為基礎，借助新媒體時代的優(yōu)勢和特點來提高自身藝術設計理念和水平的發(fā)展，提高自身的藝術修養(yǎng)和素養(yǎng)，設計出更多優(yōu)秀的藝術作品，同時也為促進我國視覺傳達藝術設計發(fā)展做出努力和貢獻。