西藏網絡媒體文化傳播影響力提升策略探討

李琪

摘 要：信息化技術的進步，網絡媒體的興起改變了傳統藏族文化的傳播方式，各種網絡媒體平臺促進了信息的傳播。面對網絡媒體時代的計算機化浪潮，傳統的藏族文化傳播必須要發展和創新，以符合互聯網時代的文化交流需求。因此，文化傳播不能局限于傳統模式，要努力提升西藏網絡媒體的文化傳播影響力，更好地傳播少數民族文化。

關鍵詞：西藏;網絡媒體;文化傳播;影響力;策略

0? ? 引言

西藏的網絡媒體是在西藏經濟社會發展廣泛的新背景下誕生和發展的。長期以來，藏族日報、藏族人民廣播電臺、藏族電視臺等傳統地方媒體在文化傳播、教育引導干部群眾方面發揮著重要作用[1]。即使在數字媒體時代，這些媒體仍然是主流媒體，并且處于計算機化的最前沿。經過多年努力，西藏當地政府部門與傳統媒體聯合建立的新聞網站成為當地網絡媒體的中流砥柱。但受到地理因素、人才因素、受眾群因素的影響，目前，網絡媒體在傳播影響力方面與傳統媒體相比還是不足，因此需要努力提升西藏網絡媒體的文化傳播影響力。

1? ? 不斷完善西藏信息化基礎設施

建立信息化基礎架構是充分發揮網絡媒體影響力的硬件基礎。網絡媒體可以輕松克服信息傳播和文化交流之間的地理障礙，但是網絡媒體需要網絡通信設施的支撐。首先，隨著三網融合的推進，西藏已建立了覆蓋全國各縣（市）、鄉鎮、重要交通路線和旅游勝地的信息通信網絡。截至2019年，西藏自治區光纜網絡總長度為20.19萬km，移動電話普及率達93.5部/百人，實現全區行政村寬帶覆蓋[2]。4G網絡覆蓋率達到95%，移動互聯網正在迅速發展，并將使更多人受益。其次，信息內容的數字化也是少數民族地區信息建設的重要組成部分。近年來，在國家的大力支持下，已有1 300多年歷史的藏語朝著信息化方向發展，處于中國少數民族語言信息化的前沿。1993年，中國開始制定國際和國內藏文編碼標準。1997年，經國際標準化組織認證，西藏成為我國第一個擁有國際標準并得到信息高速公路認證的少數民族語言[3]。2004年，我國開始對藏文軟件進行廣泛的研究和開發。截至2017年，我國總共實施13個藏文軟件進項目，包括“藏族標準擴展集A和擴展集B”。這些都是西藏媒體網絡發展的重要技術保證。最后，在移動網絡時代，移動電話是移動網絡媒體的重要傳播終端。由西藏大學和西藏電信共同推出的藏文手機業務引領西藏電信設備中藏文信息服務，從而使手機具有通用的藏文界面和完整的藏文輸入法、藏文短消息功能，進一步促進藏族優秀傳統文化與現代科學技術的進一步融合，是信息時代藏族文化賴以生存和發展的技術保障。

2? ? 推進藏語傳統媒體網絡化

網絡媒體是出現在信息化媒介體系（例如，廣播電視技術）和移動通信技術（例如，互聯網技術、數字報紙、數字廣播、數字雜志、移動電視、移動新聞）中的一種媒體形式。少數民族地區的信息傳播和文化活動具有獨特的特點。在某種程度上，文化特色體現在文化差異中，這意味著藏族文化與基礎文化體系相輔相成的特征，包括彌合文化價值空白的機會。藏語網絡媒體是一種獨特的媒介，以不同的語言和與其他文化載體不同的方式傳播，旨在推廣和凸顯西藏的地域特色、經濟文化特色和社會特色。目前，西藏自治區政府正在積極打造藏語網絡媒體矩陣。在西藏全區地進行漢語和藏語的“雙語”文化傳播，支持藏語視聽產品、書籍、報紙、期刊的出版和發行，并提高廣播，影視節目的藏文翻譯能力，使各族人民都能力了解藏族文化。基于計算機利用業界最受歡迎的網頁創建工具，例如Dreamweaver來編輯、創建、發布藏文網頁，這使藏文網頁內容的編輯和發布水平接近漢語網站的水平。此外，電子報紙的發展已使傳統媒體進入網絡媒體領域，從而使讀者可以看到最新的內容。例如，中國西藏新聞網是全區第一個開設電子報的傳統媒體，旗下報紙《西藏日報藏文報》的電子版發行讓西藏偏遠地區的人們也可以及時獲取新信息[4]。此外，西藏人民廣播電臺播出的所有藏文、中文、英文節目均在互聯網上進行實況轉播。多語言信息的傳播是基于在線受眾的國家結構，不僅對于擴大媒體的影響范圍和有效性有幫助，而且對于擴大未來西藏網絡媒體的影響力都具有重要意義。

目前，西藏人民廣播電臺的網站已與藏族電信合作，以藏文SMS，MMS的形式向全區受眾發送重要的地區新聞，從而實現了原始內容的二次開發和分發。用戶生成內容（博客，播客等）的開發和使用對于互聯網時代西藏文化的傳播和開發至關重要。充分利用聯網的多媒體通信平臺來實現藏族文化與其他文化的交流和融合，擴大藏族文化的內容范圍，創新內容形式，增強與受眾的互動性，不僅可以有效調動受眾參與信息傳播和反饋信息的積極性，還可以有效拓展網絡媒體的來源以及更多的藏族民族文化，同時也有助于增強西藏網絡媒體的文化傳播影響力。公眾可以通過互聯網搜索有關藏族民間文化的信息，了解藏族文化的本質。同時，西藏網絡媒體還可以根據受眾的需求傳播人們感興趣的少數民族的文化內容，以便更好地發揮發揚少數民族文化的作用。此外，網絡媒體人往往對信息時代的媒體發展有很深的了解，他們會積極尋求與各種媒體終端的對接和集成，如與數字廣播電視平臺進行連接，就可以打造更加強大的網絡媒體，更好地提升網絡媒體的文化傳播影響力，豐富西藏文化的傳播路徑，讓更多人了解西藏，熱愛西藏。

3? ? 充分利用自媒體傳播優勢

目前，互聯網的自媒體平臺主要包括微博、微信公眾號、抖音、快手等，這些自媒體平臺成為新的大眾輿論來源，受眾面廣，是人們進行在線交流的活躍地帶。因此，西藏媒體應該充分利用自媒體平臺進行文化傳播。例如，在新浪微博上查找藏族文化的相關內容，以大多數用戶的搜索習慣為例，用藏族文化，西藏文化、布達拉宮、藏族戲劇、藏傳佛教等關鍵字詞搜索新浪微博，結果顯示除了有中國西藏網、西藏在線等傳統媒體的官方微博，還有很多藏族文化名人的個人媒體。在搜索結果中發現，藏族文化愛好者注冊的微博中，更新頻率和粉絲影響方面都很突出，但是也有不少關于藏族文化微博更新和互動呈現出停滯趨勢。簡而言之，要在數以億計的微博用戶中脫穎而出并在藏族文化的傳播中發揮真正的積極作用，西藏媒體需要認真做好3個方面[5]：首先，根據西藏文化這個大主題，尋找藏族民間文化傳播的切入點，結合其他文化及大眾的生活發布或傳播當前藏族文化內容，提高微博自媒體賬號的知名度。其次，在內容創作方面，不要局限于嚴肅的新聞稿，還是要迎合大眾的喜好，用語適當網絡化，通俗化，樹立幽默或可愛的風格，使粉絲愛看，想看。特別是個人自媒體發布的內容應側重于個人在周圍看到和聽到的內容，因為這更具說服力，可以有效補充官方媒體宣傳的不足。同時，可以使用富媒體（圖形、文本、音頻、視頻、Flash等）來增加信息量，豐富信息呈現形式。最后，重視處理評論和引導微博轉發，以加強粉絲的互動，維持穩定的粉絲群，并進一步擴大藏族文化的影響范圍。

4? ? 結語

綜上所述，在互聯網時代中，越來越多的西藏傳統媒體平臺正在積極拓展西藏文化傳播的渠道，并為西藏文化的傳播做出了貢獻。面對互聯網這把“雙刃劍”，西藏網絡媒體深入分析各種網絡文化傳播途徑的利弊，做出正確的選擇。網絡媒體的健康發展不僅可以為西藏地區的經濟發展做出貢獻，還可以為西藏文化本身的發展做出貢獻。

[參考文獻]

[1]王琦，張昶，王媛.利用社交媒體提升政府影響力的網絡傳播模式和策略—以河北省為例[J].新媒體研究，2017（5）：65-66.

[2]胡嘉怡.新媒體對文化傳播影響力的提升研究[J].戲劇之家，2019（10）：234.

[3]李玉林.新媒體視域下西藏傳統體育文化傳播策略探究[J].西藏發展論壇，2020（4）：24-25.

[4]次仁央吉，海三.介融合下的西藏電視臺新媒體發展研究[J].新聞研究導刊，2018（21）：254.

[5]澤玉，羅布桑珠，羅布次仁.少數民族地區電視媒體轉型路徑探析—西藏電視臺新媒體個案分析[J].中國廣播電視學刊，2016（11）：115-118.

（編輯 姚 鑫）

Discussion on the strategy of improving the influence of

tibetan network medias cultural communication

Li Qi

（Network Information Office， Party Committee of Tibet Autonomous Region， Lhasa 850000， China）

Abstract：The advancement of information technology and the rise of online media have changed the traditional way of dissemination of Tibetan culture.Various online media platforms have promoted the dissemination of information. Facing the wave of computerization in the age of Internet media， traditional Tibetan cultural communication must be developed and innovated to meet the needs of cultural exchanges in the Internet age.Therefore， cultural dissemination should not be limited to the traditional mode， and efforts must be made to enhance the cultural dissemination influence of Tibetan online media to better disseminate the culture of ethnic minorities.

Key words：tibet;network media;cultural communication;influence;strategy