堅持正確的輿論導向，努力樹立廣播節目的精品形象

張躍潮　趙　燁

（哈密人民廣播電臺，新疆　哈密　　839000）

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堅持正確的輿論導向，努力樹立廣播節目的精品形象

張躍潮趙燁

（哈密人民廣播電臺，新疆哈密839000）

摘要：當前，社會發展中出現了新的特點，面對新形勢、新任務和新要求，廣大的新聞工作者應該全面落實科學發展觀，高舉旗幟，圍繞大局，服務人民，營造良好的輿論環境，與科學發展觀的理論內涵有機統一。本文就新形勢下如何堅持正確的輿論導向，努力樹立廣播節目的精品形象作了一些探討。

關鍵詞：輿論導向；廣播節目；品牌形象

當前，貫徹、宣傳科學發展觀是新聞媒體人的光榮使命，以科學發展觀統攬廣播電臺節目制作全局，是廣播人開展各項工作的根本指導方針。廣播作為黨和政府的喉舌，肩負著宣傳黨和政府的政策主張、反映和引導輿論的重任，賦予新聞宣傳很強的政治性，新聞宣傳必須時時做到心中有大局，牢牢掌握輿論導向的主動權。必須要堅持把握好正確的輿論導向，自覺地同黨中央保持高度一致，服務于全黨全國的工作大局，準確、鮮明、生動地宣傳中央精神，及時、如實、充分地反映人民群眾的呼聲和心聲，宣傳團結穩定要求，唱響時代主旋律，從實踐上把貫徹和落實科學發展觀體現在廣播里，增強新聞輿論的感召力和影響力。廣播從業人員的工作做得好，會產生強大的推動力，工作有疏忽，在政治上出了差錯就會造成嚴重的后果。“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人。”這是對所有宣傳文化工作者的要求，也是廣播從業人員的神圣職責。所以，這就要求工作者要有強烈的責任心、使命感，要有過硬的政治理論素質和綜合業務素質，同時還要有精益求精的工作精神，要深入實際，扎扎實實地工作，真正把節目辦成精品。

“以科學的理論武裝人，以優秀的作品鼓舞人”，這既包括對精品節目的藝術方面的要求，同時也強調了廣播節目必須出精品，必須樹立廣播節目的精品形象。要想把廣播節目打造成精品，就離不開節目定位。廣播節目的定位是通過大量的調查分析后，根據不同年齡段聽眾的愛好興趣、工作性質、所處周圍環境等，確定下來的節目內容、節目風格、節目播出時間等。在找準廣播節目播給誰聽，以什么樣的形式風格播的情況下，節目才能更加明確地去打造自己的品牌，贏得聽眾的認可。

節目代表廣播電臺的形象，要根據地方特點辦出有影響的節目或欄目。一檔名牌欄目或者名牌節目，就是電臺的一面旗幟。如果一個臺沒有自己的名牌欄目、精品節目，那么在社會上也就沒有什么影響，因為精品節目具有群眾性和代表性。中央人民廣播電臺的《中國之聲》《財經在線》，這么多年來一直在廣大聽眾朋友心中留有深刻的印象，它之所以在聽眾中有如此深刻的印象，除了節目主持人有其內在和外在的魅力和過硬的業務素質以外，還在于節目的內容具有針對性、普遍性、權威性，真正為聽眾提供了欲聞欲知的信息，滿足了聽眾共同的愿望，充分彰顯“與世界同步，與時代同行”的傳播特點。當然，這是大臺的優勢，聲音覆蓋面大，節目影響面寬，但是地方小臺也有其自身的條件。我們周圍也有一大群關心廣播的聽眾，如果我們心里時常裝著群眾，揣摩聽眾的心理，根據節目面對的對象，精確設置節目主題，明確主題定位。主題定位一定要建立在事實上，不能盲目空洞，嘩眾取寵，如果一篇報道都是空話、大話，肯定是不能被聽眾所接受的。主題是在新聞事實的基礎上獲取出來的，要更加地貼近事實的本質，不能脫離。廣播節目面向的是社會聽眾，廣播語言要做到簡單易懂，朗朗上口，讓聽眾容易接受，不能讓聽眾感到繁瑣復雜。廣播語言是書面語言的口頭表達形式，是經過加工提煉的口語，廣播語言最大的特點就是別具一格的個性，它有著自己的語言技巧。做到生活化、形象生動，讓人能聚精會神地一直聽下去，運用百姓語言，增加節目的吸引力和感染力。除了語言定位還要有風格定位，策劃播出的每一檔節目或每個欄目都要明確自己的風格。團隊精神很重要，各司其職，相互合作，才能使節目的風格統一化、鮮明化、生動化。精心辦好每一組節目，辦出自己有特點的欄目，同樣能在社會上產生積極的影響。

信息傳播作為廣播大眾傳媒最基本的功能，在這一功能基礎上還具有宣傳教育、輿論監督、提供娛樂、社會協調、文化傳承等功能，可以說在這些服務功能當中，以往廣播新聞傳媒發揮的服務功能相當有限。如今，隨著人們日益增長的物質文化需要，聽眾對于廣播傳媒的綜合服務功能有了更多、更全面的要求。廣播作為黨和政府的喉舌，在努力做好新聞宣傳和輿論導向工作的同時，從轉變服務職能入手，著力提升其的公共服務價值。對節目頻率、每檔欄目和節目準確定位，最大限度地滿足廣大聽眾對高質量廣播節目的需求。近幾年來，電臺一批聽眾喜愛的節目陸續策劃推出，進一步提高了廣大聽眾的收聽熱情，廣播電臺的收聽率也在逐年提升。其次，圍繞《行風熱線》《交通直播室》等重點民生節目，切切實實落實“三貼近”要求，圍繞群眾反應熱烈的熱點難點問題，積極協調有關部門加以解決，有效地起到了廣播媒體輿論監督的作用，得到了廣大聽眾和人民群眾的贊譽。讓節目接地氣，依托廣播媒體的優勢，有針對性地策劃推出一大批全民參與的大型公益文化娛樂活動，不斷滿足廣大群眾對于文化生活的需求。近年來，我們也陸續推出了原創音樂大賽、新秀主持人大賽等活動，成為老百姓家喻戶曉的文化品牌。再次，依托媒體信息資源，全方位提升服務功能。廣播的優勢在于及時、快捷、參與性強。幾年來，按照聽眾的需求，廣播電臺想方設法滿足公眾對于各類信息的需求，有針對性地開播了《信息空間站》《供求熱線》《大家來幫忙》等信息服務類的節目，為廣大聽眾免費發布各類幫忙信息。特別是組建了《都市情報員》團隊，及時地為廣大聽眾特別是駕駛員朋友提供及時的路況信息服務，電臺資訊服務中心24小時信息服務熱線使綜合服務體系功能得到了更大更全面的提升。

廣播節目說到底就是為人民群眾提供服務，要想贏得目標受眾的青睞與認可，成為一檔精品節目，就必須跟上時代，找準定位，使節目更加人性化、科學化，能創造出更多的價值。毋庸置疑，這樣的廣播必然能贏得市場，占有一席之地。

中圖分類號：G229.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0150-01

作者簡介：張躍潮，新疆哈密人民廣播電臺編輯。