少兒文學圖書市場優勢不再？

文|楊 巧

當下兒童文學市場份額的整體下滑，對少兒文學圖書編輯和創作者都是不小的挑戰。

少兒圖書成為圖書市場增長最主要的推動力，但近年來，原本在市場上占有絕對優勢的兒童文學板塊比重卻逐年降低。8 月12 日，北京開卷發表了“少兒文學市場碼洋比重連續5 年下滑，新書銷售疲軟”的文章，2021 年上半年,占少兒市場碼洋比重第一位置的少兒文學圖書近年來首次被少兒科普類圖書取代。

中國的兒童文學經過了黃金十年，碼洋曾一度占據整個少兒圖書市場的半壁江山，市場的繁榮也帶動著兒童文學作家隊伍的建設和中國兒童文學的發展。當下兒童文學市場份額的整體下滑，對少兒文學圖書編輯和創作者都是不小的挑戰。

從銷售渠道上看，直播、短視頻等新媒體的興起改變了傳統出版銷售渠道，在新媒體線上銷售渠道上，圖書購買者主要為家長，從家長的消費心理上來說，科普知識類讀物相比文學類讀物更具備功能性，因而兒童文學圖書處于銷售劣勢。通過開卷數據，短視頻電商中少兒文學銷售占比遠低于少兒科普板塊和低幼板塊，而原本在線下銷售渠道占有優勢的少兒文學圖書，受疫情影響嚴重，線下銷售大幅下滑，少兒文學圖書市場也勢必大受影響。

另外，從少兒圖書細分門類上看，根據北京開卷數據顯示，2019 年到2021 年上半年，少兒文學圖書市場中4個細分類占比變化很小，趨于穩定。其中，少兒小說始終為占比最大的細分門類，歷年占比近乎50%，其次是少兒故事類和少兒文學名著類，這三類在少兒文學圖書中占比近95%。從細分市場上分析，少兒文學類圖書不像科普類進行歷史、地理、天文、人文等更加細分的讀者定位，從而使得少兒文學圖書成為一個籠統而寬泛的內容板塊，這就造成了整個少兒文學圖書市場競爭在內容上集中。

2021 年上半年少兒文學類零售市場暢銷書榜前5 名分別為《青銅葵花》《沒頭腦和不高興》《草房子》《窗邊的小豆豆》《米小圈上學記：我是小學生》。從少兒文學圖書暢銷書來看，“米小圈上學記”系列持續霸榜，頭部作家和頭部產品具有市場上的絕對優勢，并且牢牢占據榜單，暢銷書作家依然是曹文軒、沈石溪、楊紅櫻、任溶溶等老一輩作家，北貓、楊鵬等中青作家的暢銷書均為系列產品，創作為類型化創作。少兒文學圖書在銷售上產品聚焦，經典難以超越，新品很難冒出頭，成為少兒文學市場黑馬，暢銷作家和作品比較穩定。

“米小圈上學記”系列持續霸榜，少兒文學新品整體乏力

2021 年上半年少兒文學圖書零售市場Top100 榜單中，少兒小說類占據68 個位置，新品數量最多。4 月，中國現實主義兒童文學創作研討會日前在京舉辦，從業界動態來看，近年來兒童文學創作現實主義題材迎來了高峰期，少兒出版界對現實主義題材的重視直接推動了少兒小說類別的出版和創作高峰。優質的現實主義兒童小說被關注和出版，使得兒童文學出版方向相對集中，同類產品競爭激烈。

值得注意的是主題出版是當下少兒文學板塊最大熱點，今年華東六少社長年會上專門討論了少兒主題出版，8 月8 日，《文藝報》刊發了“兒童文學主題出版六人談：讓童年生命真正參與到重大主題的思索之中”。主題出版抒寫國家重大主題、張揚時代精神更側重社會效益，但在經濟效益上表現力不足、圖書新書品種重印率不高，市場銷售拉動效應有限，這對出版人來說是一個需要破局的地方。面對主題出版，業界也提出兒童文學的創作要兼顧兒童的閱讀心理和兒童本位思想的呼喚，如何能夠創造出既有使命擔當同時又有兒童文學獨有范式的作品，受到小讀者的歡迎，是當下少兒主題出版的迫切要求。

銷售渠道改變、新品品種數量和碼洋下降、主題出版熱，少兒文學圖書出版環境較之以往發生較大的變化，這對少兒文學圖書編輯和創作者們都是不小的考驗?！?/p>