精準扶貧戰略下發展農村電子商務的路徑

馮小榮

【摘要】? ? 進入到新世紀，互聯網和信息技術在各行各業都得到了很好的發展，電子商務也因此越來越受關注。電子商務在農村地區的普及為農業經濟發展帶來了極大的助力。當前我國正在大力推進精準扶貧，在此背景下農村電商經濟發展有了很大的進步，農村產業結構不合理的問題也得到了一定改善，但是受到內外部環境的影響，農村電商經濟發展還存在很多困境，基于此本文對農村電商精準扶貧具有的作用進行了闡述，對影響農村電子商務發展的因素進行了總結歸納，并對精準扶貧背景下的農村電子商務發展路徑進行了探究，希望通過本文的探究可以為農村電子商務發展提供幫助。

【關鍵詞】? ? 精準扶貧? ? 農村電子商務? ? 影響因素? ? 路徑

引言：

農村電商其實就是借助電商平臺進行農產品銷售，整個銷售過程的主要參與人員都是農民，而且農村電商還可以實現線上查詢產品信息和交流互動，和物流系統進行結合就可以實現綜合性銷售。在互聯網技術不斷成熟的帶領下，農村信息化程度也得到了更好的發展，從而為農村電商發展奠定了良好基礎，農產品可以借助電商平臺走向全國各地，這對于農村經濟發展無疑是非常有利的，對于精準扶貧也能起到極大的促進作用。

一、農村電子商務精準扶貧的重要戰略意義

1.1為脫貧工作目標的完成提供了助力

鄉村振興戰略是我國發展農村的重要目標，其不僅為農村發展指明了方向，對于農村脫貧攻堅也有著重要意義。黨的十九大提出了精準扶貧理念，農村經濟要想實現振興發展就要在實踐中進行摸索，通過引進新型商業模式探索出適合當地情況的發展路徑，為精準扶貧提供助力。農村精準扶貧需要全面分析扶貧對象，根據扶貧對象特點制定扶貧計劃，這樣的扶貧才是合理的和有效的，才能幫助農村地區擺脫貧困，幫助他們走向小康社會。電子商務在農村脫貧攻堅中具有很大的優勢，通過合理利用電子商務發展農村經濟可以有效提升農民收入。當前我國應進入了互聯網時代，在互聯網基礎上形成的電子商務也越來越受人們關注，將電子商務應用于農村精準扶貧可以為完成脫貧工作目標提供極大的助力。

1.2貧困農民的生活方式發生了變化

中國產業研究院對農村電商交易變化進行調查發現基本上電商交易規模每年都在增加，當前農村電商發展事態非常好。2020年農村電商交易額就達到了1.33萬億元，相比19年交易額增長了將近22%，占全國農村網絡零售額的三分之二。農村電商交易額的不斷提升預示著農村電商有著很好的發展空間，也體現了國家和社會對農村電商經濟發展的大力支持。

隨著農村電商越來越普及，其對農村經濟發展的推動作用也變得越發明顯，而且可以改變傳統的農村生產模式和農民生活方式，對于農村精準扶貧可以提供極大的助力。

1.3為農村經濟發展提供了助力

在電子商務平臺上農戶可以直接和客戶進行交易，節省了中間交易環節，農戶、客戶和市場之間的連接也變得更加緊密，這樣農戶就可以及時了解市場需求情況，從而可以及時調整生產方式，有效防范了供不應求等情況的出現，而且農民收入也變得更加穩定，農村產業結構也因此變得更加合理，農業生產力變得更好，可以說電子商務為農民提供了更廣闊的發展空間，農民致富方式也變得更加多樣，農村經濟自然就會變得越來越好，農民生活質量也會慢慢的提升，從而可以完成精準扶貧目標。

二、影響農村電商發展的因素

2.1缺少農產品生產加工配送標準體系

和傳統交易方式相比，電商平臺可以交易更大數量的產品，所以生產規模也更大，為此商家就需要更嚴格的對待商品質量，對于交流過程最好也能實現透明化。然而現在很多農產品還在采用粗放加工方式，根本沒有引進精細化生產線，銷售模式也沒有及時進行更新，農民獲得的利潤當然就比較低。

之所以出現這種情況主要原因來自兩方面：一方面是我國農村分布比較分散，而農產品種植和土質、環境有著密切關系，并不能根據市場需求進行改變，這是導致有些農產品供不應求的主要原因。另一方面則是因為很多農產品都沒有對包裝進行規范，對于生產過程也沒有進行規范，從而致使農產品質量不能滿足相關質量標準要求，質量問題的存在將會對銷量造成嚴重影響，最終就會出現銷售困難。

2.2農產品配送物流體系存在漏洞

很多農產品生產地都位于比較偏遠的地區，地形多變、交通不太方便，想要將這些農產品運輸出去需要花費更高的成本，從而阻礙了農村電商經濟發展。而且農產品屬于生鮮產品，對于物流運輸速度有著很高的要求，為了確保運輸中不受到損壞還要確保打包質量，此外在運輸過程中還要做好保鮮措施，具備這些條件的物流企業比較少，在偏遠地區設立物流點的企業也比較少，所以不能很好的滿足農村電商經濟發展需要。另外，偏遠地區的物流市場往往缺乏有序性，從而影響了農村電商發展。

2.3缺少專業的電商人才

人才是農村電商發展的重要支撐，但是現在雖然農村網民數量非常充足，但卻缺少專業的電商人才，這里所提到的專業電商人才主要是電商維護人才以及營銷推廣人才，還有就是精通互聯網技術的人才，而且農民對于電商扶貧的了解比較淺顯。

扶貧地區一般都是偏遠地區，這些地區對于人才本來就沒有太大的吸引力，很多擁有高學歷的人都會選擇去大城市發展，很少有人會選擇留在當地發展，留在當地的往往都是沒有接受過太多教育的農民，他們對于新知識的接受比較困難，培訓也非常困難。再加上農民根本不知道如何獲取市場需求信息，所以也就不能及時對自己的產品結構進行改變。很多農產品生產模式還是采用以前的家庭作坊形式，生產經營缺乏規范性。

三、精準扶貧戰略下農村電商發展路徑

3.1利用區域優勢塑造電商品牌

農村發展電商經濟存在一些阻礙，但是也具有一些優勢，如，農村地區可以生產一些特色農產品，農村電商發展可以利用這一優勢塑造一個有口皆碑的電商品牌。想要實現這一目標還需要做好以下幾點工作：

第一，構建規范、統一的農產品體系，還要重視包裝問題，并針對產品質量等級設定不同的價格。還要在產品包裝上標記上生產信息，一旦發現質量問題可以進行追責。

第二，構建農產品信任機制，對產品銷售觀念進行更新，在遵循綠色健康原則的基礎上進行農產品銷售，同時還要在產品包裝上標記出商品標碼，通過標碼消費者就可以了解產品相關信息。

第三，農村電商經濟需要利用區域優勢打開市場知名度，建立自己的產品品牌，還要對品牌價值進行不斷提升，這樣產品銷售就會變得更加容易。

例如，某地出產某種蘋果，發展農村電商經濟時就可以將當地塑造為該種類蘋果特產地，并對這一產地品牌進行大力推廣，在市場上打開知名度，吸引更多的客戶購買。因此在精準扶貧背景下，農村電商經濟發展需要合理利用區域優勢，在確保產品質量的同時塑造屬于當地的農產品品牌，利用品牌吸引力推動電商經濟發展。

3.2大力引進電商專業人才

人才的重要性相信大家都能認識到，對于農村電商發展而言同樣需要人才的支撐。在精準扶貧背景下，相關部門需要在符合當地發展情況的基礎上為農村電商經濟發展提供充足的人才，從人才方面為電商發展奠定堅實基礎。

第一，相關部門可以和高校進行合作，引導高校培養更多適合農村電商經濟發展的人才，同時需要在政策和薪資待遇方面進行大力引導，以此來吸引和留住電商人才，并制定農村電商經濟發展人才引進方案。

第二，教師可以帶領學生到農村進行實習，在教師的指導下參與到農村電商平臺運營當中，并積極和平臺原有運營人員進行交流溝通，為他們提供技術培訓，使得他們可以為農村電商經濟發展作出更大貢獻。

對于農村電商發展缺乏專業人才的問題，相關部門需要做好政策引導工作，將更多專業人才吸引到農村地區，還可以派遣專業人員進入農村地區對當地電商發展提供指導，為電商經濟持續發展提供助力。例如，某地制定了電商專業人才返鄉優惠政策，為電商人才進入農村發展提供了助力。

3.3對農村電商物流體系進行完善，對電商硬件水平進行提升

對于農產品配送物流體系存在漏洞的問題，需要在硬件設施方面加大投入力度，構建比較完善的電商物流體系，為農產品運輸提供保障。具體操作需要從以下幾方面著手：

第一，各地區需要全面了解設施狀況，還要對現有資源進行整合，同時還要引導各部門進行積極溝通，以便可以更高效的進行信息傳遞和共享，農村電商發展也能因此得到助力。除此之外就是要進一步發展農村交通網絡，使得交通網絡可以有效滿足農產品運輸需要，同時還要進一步宣傳電商銷售理念，對農民的電商意識進行增強，并在農村營造良好的電商發展環境。

第二，對于物流設施方面存在的問題，需要借鑒國內大型物流企業配送體系，建立可以滿足農村電商發展的物流配送體系，還要在農村電商發展過程中積極引進新技術，如，大數據技術、物聯網技術等，以此來對物流效率進行發展，幫助農村快速建成農村電商產業鏈。

要想達成這一目標不僅要建設倉儲系統，還要建設冷鏈系統，對于監測系統也不能忽視，另外就是需要在政策方面給予一定的支持，如，稅收優惠、收費優惠等，為物流企業發展提供更大的助力，促使物流企業在農村電商經濟發展中發揮出更大效用。

四、結束語

當前我國越發重視精準扶貧，在此情形下發展農村電商經濟可以取得很好的效果。為此，我們需要對農村電商發展中存在的阻礙因素進行全面分析、研究，之后就需要針對這些因素積極尋找農村電商發展新路徑，為農村電商扶貧取得更好的效果提供助力。

首先需要利用區域優勢塑造電商品牌，其次需要大力引進電商專業人才，最后還需要對農村電商物流體系進行完善，對電商硬件水平進行提升，為農村電商在精準扶貧戰略下發揮出更大效用創造良好條件。

參? 考? 文? 獻

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