“大設計”理念下的沈陽紅色文化創意產業發展研究

班寧秋 王凌梟

【摘要】 沈陽具有得天獨厚的紅色資源優勢，切實做到利用好沈陽的紅色資源、弘揚好沈陽的紅色文化、傳承好沈陽的紅色基因，使沈陽紅色文化資源得到長效發展至關重要。紅色文化創意產業的發展可以提升沈陽的文化魅力、核心競爭力和軟實力，為推動沈陽進一步創新，經濟轉型升級提供重要動力。本文以“大設計”理念視角，多角度全面化探討沈陽紅色文化創意產業，為打造沈陽特色紅色文化創意產業提供新思路。

【關鍵詞】 大設計;沈陽紅色文化創意產業;全面化;多元發展

【中圖分類號】G127 ? ? 【文獻標識碼】A ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）35-0077-02

基金項目：本文系沈陽市社科基金項目“‘大設計’理念下沈陽紅色文化創意產業多元發展的對策研究”（SYSK

2021-01-063）階段性成果。

一、“大設計”理念的提出

設計原是指造物活動前預先的計劃設想，以及把多種設想合理化的結合創新，通過藝術創作等形式進行表達的過程。“大設計”理念在21世紀知識、信息、經濟迅速發展的時代背景下被提出，是關于解決所需設計復雜性的理論。很多學者針對“大設計”理念以不同層次角度進行研究分析，例如：張犇指出“大設計”是對設計學、文化學、規劃學、建筑學、生態環境學、人文社會學、美學等學科的整合和融通。方佳指出“大設計”是包含設計研發、市場營銷、產品運營、用戶體驗等全流程相互融合的理念，強調用戶的廣泛參與和體驗，且需要政府、企業、設計師等多方的共同努力。

總之，“大設計”理念不在單指設計的計劃與過程，而是一種思維上的拓展，是一種全面化、人性化、社會化的服務理念。

本文以順應時代背景的“大設計”理念視角出發，探討沈陽紅色文化創意產業的發展現狀，并結合現有沈陽紅色文化資源，依據“大設計”理念基礎構建從政治、經濟、文化、教育等多角度的產業統籌規劃與全方位、人性化的整體產業布局。充分發揮沈陽紅色文化資源優勢，并從沈陽紅色文化創意產業現存發展問題著手，探討有利于產業長效發展的途徑。

二、沈陽紅色文化創意產業

（一）沈陽紅色文化資源現狀

沈陽是座飽受歷史風霜的城市，在近現代民族復興過程中道路上，無數革命前輩為這座城市留下了豐富寶貴的紅色文化資源，其歷史文化資源可以概括為：啟蒙復興文化、清文化、抗戰文化、民國文化、現代工業文化。根據沈陽紅色文化遺址普查工作統計，沈陽市的紅色文化遺址資源共有88處，包括歷史遺址、歷史遺跡等，其中紀念機構較多，最為著名的有沈陽“九一八”歷史博物館、中國（沈陽）審判日本戰犯舊址紀念館、中共滿洲省委舊址紀念館、沈陽抗美援朝烈士陵園等。

（二）沈陽紅色文化創意產業發展存在的問題

當前，大部分研究者都把目光聚集在沈陽紅色資源開發上，針對沈陽紅色文化創意產業的發展較少，并主要以開發紅色旅游線路為主體。2021年沈陽開設了四條以沈陽為中心向周圍遼寧省境內城市發散的紅色旅游線路：“不忘國恥·英勇抗戰”——東北人民抗戰路線、“遼沈槍聲·解放號角”——遼沈解放戰爭、“抗美援朝·保衛家園”——抗美援朝戰爭路線、“共和國長子·新時代工業”——遼沈工業文明線路。

沈陽市內以大東區為例，計劃到2035年做大區域內抗戰文化、民國文化、工業文化等特色主題文化品牌，使歷史紅色文化與現代旅游業深度融合，綻放出紅色文化魅力，提高區域人民對紅色文化認同感。

總體來看，紅色文化創意產業的相關研究只停留在片面單一與概念教化為主的層面，沒有具體的統籌規劃，缺乏企業的集聚、政府的推動、產學研的結合、產業資源的開發，產品創新不夠，投資力度不足，創新人才缺乏，沒有形成沈陽紅色文化創意產業的整體布局。因此，作為歷史文化名城，通過“大設計”理念指導沈陽紅色文化創意產業是對沈陽紅色資源多元長效發展，實現經濟與文化的相互轉化的有效思考方式。

三、“大設計”理念下的沈陽紅色文化創意產業發展優化方向

“大設計”旨在廣泛性、發散性、超前性的創意思維和服務大眾為目的人性化設計思考以及多產業相互聯動帶動實體經濟深度融合的理念。有利于探究沈陽地區紅色文化創意創新與設計服務的方法論，并使沈陽地區紅色文化創意產業發展方向進一步優化。

首先，文化創意和設計服務具有高文化儲備量、高賦能性和低污染、低消耗等特征，是傳承優秀紅色文化的主要手段，是提升沈陽地區文化創意產業競爭力的有力措施，是加快打造沈陽地區紅色文化創意品牌的根本要求。

其次，“大設計”理念推進了沈陽地區文化創意創新和設計新型、高端服務業發展，促進紅色文化創意產業與沈陽本地實體經濟深度融合。

具體梳理沈陽地區文化創新創意與設計服務方面具有代表性的方法論如下：

（一）內蘊形式設計法

強調文化傳承的“內蘊形式設計法”旨在依托于沈陽豐厚的紅色文化資源優勢。通過豐富的創意想法和設計內涵，將沈陽深厚的紅色文化內蘊運用到產品創意設計中，產品需要表現出其蘊含的革命歷史文化與精神文化精髓。借助創意產品為媒介，拓寬沈陽地區紅色文化傳承的利用渠道，促進沈陽地區紅色文化資源更好地與產業和市場結合，實現傳承和可持續發展的總體目標。

（二）綜合創新設計法

注重創新內容的“綜合創新設計法”旨在于首先加強科技與沈陽紅色文化的結合，科技時代的到來，我們需考慮如何實現文化創造性的轉化、創新性發展。利用新文創的方式，與現代科技結合，是展現優秀文化的重要途徑。其次，創造具有沈陽紅色文化特色的現代產品，產品需滿足實用性、使用性、社會需求等，使人們產生耳目一新的體驗感、認同感等，努力做到文化價值與實用價值的有機結合。

（三）大設計法

匯聚交叉策略的“大設計法”概念，首先需要全方位、人性化的設計理念。將視覺、聽覺、觸覺、味覺等感受切實提升，進行交互式、體驗式、沉浸式的人性化設計，使紅色文化滿足不同年齡、身份、地位的人們實實在在的精神需求。

其次是從整體布局著眼，將政治、經濟、文化、教育統籌規劃，整體布局缺一不可，結合沈陽紅色資源特色，最終選取交叉點策略。

最后提出基于紅色文化創意產業經濟學下的社會運行系統，優化文化產業在服務業和國民經濟中的比重結構，提升紅色文化產業高賦能值。

四、“大設計”理念下的沈陽紅色文化創意產業發展對策

在“十四五”規劃的開關之年，共產黨成立一百周年的關鍵節點上，基于大設計理念確立促進沈陽紅色文化創意產業發展的驅動體系，為沈陽紅色文化創意產業提出發展對策正當時。具體驅動體系如下：

（一）橫縱向產業資源驅動系統

橫向資源重在整合衛生、民政、教育、文化、規劃等部門資源，加強協調配合，為沈陽紅色產業發展提供產業聯動和保障。如：政府可以支持成立紅色文化創意發展中心，深度挖掘紅色資源，發展紅色資源。提出關于保障各產業之間相互聯動融合的政府政策，著力推進紅色文化創意產業發展，推出系列服務，例如：專業設計、廣告宣傳等文化創意，和設計服務與消費品業、建筑業、信息業、旅游業、農業和體育產業等重點領域融合發展，使紅色文化創意產業更好地服務于沈陽社會經濟。

縱向資源旨紅色產業之間資源共享。立足全國，對國內先進地區紅色文化產業發展進行分析，結合理論和實證中發現的問題，探索沈陽地區紅色文化創意產業多元發展的創新思路和模式，調動借鑒當地紅色產業資源以及開發模式思路，全方位多角度打造沈陽獨有的紅色文化產業，消除各自產業片面性壁壘。如：可以參考近期上海市創意產業協會舉辦的紅色文創主題論壇，并成立“紅色文化發展中心”組織。其協會組織由上海創意產業政府部門與上海標志性紀念館合作協同，現場發布了紅色文創作品觀摩紅色動畫片使觀眾門在“最紅色”的傳奇中，深刻感受紅色經典的魅力。

（二）保障機制驅動系統

首先自正系統主要指自身觀念與產業性轉化的內在驅動力。如供需關系、自負盈虧等。

其次為激勵系統，政府相關職能部門以及政策的側重性，形成保障機制和激勵驅動。

最后為人才系統，人才挖掘與培養是紅色文化創意產業多元發展的必備條件，對接企業與高校人才培養新思路，推動政、產、學、研聯合為重中之重。相關企業可以與各大高校聯合開展紅色創新創意賽事，強化沈陽“紅色符號”在大學生品德與精神素養的教育過程中樹立正確的價值觀、人生觀。并結合“產教融合”的策略，探討更高效的人才培養模式，形成良性互動，促進高校人才培養與創新創業，著力探索紅色文化創意產業中企業成長與高校的產教融合機制。

（三）創意產業社會運行驅動系統

形成社會運行產業鏈、特供需求產業鏈。打造線上線下平臺，樹立品牌意識，形成上下游聯動，實現精神價值與使用價值的相互轉化。如：可以與實體商鋪、購物平臺合作，強調打造紅色文化品牌，使紅色文化賦能新零售，形成沈陽紅色文化創意產業鏈，還可以為各政府黨政部門提供紅色文化創意產品辦公與宣傳用品，形成特供產業鏈。

五、結語

近幾年來國民文化自信意識逐漸提高，紅色文化資源開發伴隨著紅色文化創意產業的興起，沈陽更應該抓住時機使沈陽地區紅色文化資源得到多元發展，“大設計”理念為研究沈陽紅色文化創意產業發展方向與道路提供有力理論支持，還為新階段沈陽紅色文化發展規劃拓寬視野，為沈陽紅色文化創意產業拓荒墾新。