基于地理文脈的池州市旅游形象傳播方案研究

劉 傳

（池州學院旅游與歷史文化學院,安徽 池州 247000）

1 相關概念界定

旅游目的地形象是吸引旅游者最關鍵的因素之一。良好的旅游目的地形象具有較好的識別功能，有助于增強旅游目的地的吸引力和競爭力，有利于旅游目的地的可持續發展[1]。當前學者們對于區域旅游規劃的研究成果越來越豐富，其中旅游目的地形象方面的研究是一大熱點。劉志（2015）指出健康良好的旅游目的地形象能形成旅游市場的重要吸引力，并可以在國際和國內旅游市場上形成較長時間的壟斷地位[2]；鄒豐亦（2018）認為良好的旅游安全形象日漸成為游客選擇目的地時的重要參考依據，與此同時良好的安全形象不僅推動了當地旅游業的持續性發展，也促進了旅游企業自身進行高質量安全管理并建立企業間公平合理的競爭機制[3]。在當今互聯網時代，越來越多的學者將旅游景區形象與互聯網相互聯系進行綜合分析，利用“互聯網+”模式解決景區形象建設的問題。如荊麗娜（2016）指出旅游與互聯網的深度融合發展已經成為不可阻擋的時代潮流，探析基于“互聯網+”的城市旅游形象的塑造與傳播具有鮮明的時代特征和重要的現實意義[4]；張瑩等（2018）也強調了網絡輿情對旅游目的地形象的重要性，網絡輿情既會帶來正面的影響也會帶來負面的影響，因而必須打造一個健康有利的輿論環境[5]。

國內旅游規劃界早在20世紀90年代中期便引入了“文脈”這一定義，其中我國著名地理學家陳傳康（1996）最早提出了“文脈”的概念，他認為文脈是指旅游點所在地域的地理背景，包括地質、地貌、氣候、土壤、水文等自然環境特征，也包括當地的歷史、社會、經濟、文化等人文地理特征，因而是一種綜合性的、地域性的自然地理基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀的四維時空組合[6]。各區域由于地域環境差異，所處的位置、資源稟賦等不同，形成的旅游形象也就明顯不同。進行區域地理文脈分析具有重要的作用，它既決定著一個旅游目的地的主題形象也是區域旅游形象設計的基礎工作之一，因而塑造健康積極的城市旅游形象就必須深入分析目標城市的自然環境特征和人文地理特征。

2 池州市旅游目的地形象要素分析

旅游目的地形象要素分析包括內部形象和市場形象兩個方面。內部形象主要分析地脈、文脈、資源的旅游價值，根據調查分析結果，概括和提煉出旅游目的地形象的總體特色和個別特色；市場形象分析主要是了解公眾對旅游目的地知名度和美譽度的認知，根據調查分析結果，提煉和設計鮮明的形象。旅游目的地形象的各個要素都影響著旅游業的發展，必須對其現狀進行充分的認識和了解，才能為旅游目的地形象塑造工作提供科學的依據。

2.1 地脈分析

2.1.1 地理位置

池州市位于安徽省西南部，地處東經116°38′至108°05′，北緯29°33′至30°51′，總面積達8 272 km2，東邊分別與蕪湖市、銅陵市、宣城市接壤，南接黃山市，西南與江西九江市相鄰，北隔安慶市。全市共轄一區三縣：貴池區、東至縣、石臺縣、青陽縣。

2.1.2 氣候

池州市地處亞熱帶北緣，四季分明、氣候溫和、雨量充足、光照充足、無霜期長，屬暖濕性亞熱帶季風氣候。年平均氣溫16.5 ℃，年均降水量1 400～2 200 mm，年均日照率45%，年均無霜期220 d，最長286 d。優越的氣候條件對典型亞熱帶植物的生長發育十分有利。

2.1.3 地形地貌

池州市的地貌變化幅度較大，可分為丘陵區和圩區。主城中心片區的西部和南部均是堆積崗地，秋浦水系呈脈狀伸展，地形支離破碎，中心片區以東的白洋河西段地形相對較為完整，而白洋河東段則以圩區為主。東部經濟園區為沖積平原，地勢平坦。

2.1.4 水文

池州市地表水資源豐富，長江流經池州145 km，岸線長162 km，上起江西省彭澤縣接壤的東至縣牛磯，下至銅陵市交界的青通河口。境內有三大水系十條河流，長江水系有堯渡河、黃湓河、秋浦河、白洋河、大通河、九華河；青弋江水系有清溪河、陵陽河、喇叭河；鄱陽湖水系有龍泉河。其中，秋浦河為境內流域中最長的一條河，流域面積3 019 km2，河長149 km。全市共擁有8個湖泊，包括2個中型湖泊（升金湖、太泊湖，其中太泊湖是池州市與江西省彭澤縣共有的）和6個小型湖泊（白沙湖、天生湖、西岔湖、馬料湖、十八索湖、慶豐圩）。

池州市作為長江南岸重要的濱江港口城市，地理位置優越，氣候溫和適宜，山水自然條件得天獨厚，生態環境十分優美，其中九華山、太平湖、升金湖最具代表性。池州市應充分利用這一優越的自然地理條件，塑造生態旅游的主題形象，打造適合大城市人群前來親近自然、融入山水之間、愉悅心情的旅游勝地。

2.2 文脈分析

池州市是中國第一個國家級生態經濟示范區、“中國優秀旅游城市”“中國旅游競爭力百強城市”，同時也是省級歷史文化名城，被譽為“千載詩人地”。池州市的歷史源遠流長，自公元621年設州置府以來大約已有1400年歷史。

《中國農資》記者：改革開放40年來，中國磷復肥行業取得了舉世矚目的成就。請問，現階段行業的發展和運行狀況如何？

2.2.1 文學

靈山與秀水孕育了池州豐富多彩的詩歌文化。唐代大詩人李白在三上九華、五游秋浦后有感而發，寫了多首贊美池州山水的經典詩篇，其中《秋浦歌十七首》最為優美，廣為流傳；晚唐詩人杜牧的《清明》這首被后人稱作千古絕唱的詩便是其在池州擔任刺史時所寫下的，同時也使詩中所描寫的杏花村享譽海內外；蘇軾、白居易、王安石、文天祥、朱熹、陸游、李清照、陶淵明等許多文人雅士都曾游歷池州，留下了數千首膾炙人口的名詩。值得一提的是，《邵明文選》作為中國現存最早的一部詩文總集，就是由梁邵明太子和眾多翰林學士在池州編輯并刻板印刷的。

2.2.2 戲曲

池州是中國儺戲的發源地，其中池州儺戲和青陽腔被列為國家級非物質文化遺產，石臺目連戲和黃梅戲姐妹腔的文南詞被列為省級文化遺產。樸素的民俗風情、相對封閉的山區以及舒適的自然環境，使池州的古戲曲仍呈現出古樸、原始、粗獷的風格，極具豐富的文化人類學、戲劇學、藝術學、考古學和民俗學的價值。池州作為安徽省黃梅戲的重要流行區域，擁有著廣泛且深厚的群眾基礎，為黃梅戲的發展不斷豐富內涵。

2.2.3 民俗

池州民俗眾多，別具一格的民俗文化反映了該市深厚的文化底蘊和悠久的文化特色。如東至花燈、九華山廟會、貴池羅城民歌、石臺唱曲、平安草龍燈、雞公調、福主廟會、酉華唱經鑼鼓等，其中東至花燈、九華廟會被列入了國家非物質文化遺產名錄。池州可以深入挖掘民俗文化的豐富內涵和重要價值，以“文化名城”為主題形象，推動文旅深度整合，著力發展文化旅游產業。

2.3 資源價值分析

池州旅游資源豐富，自然景觀與人文景觀交相輝映，具有一定的旅游資源基礎。

2.3.1 自然資源的旅游價值分析

水域風光種類多樣。池州境內的秋浦河、清溪河、升金湖，還有像碧桃瀑布、龍池瀑布這樣的峽谷瀑布景觀，觀賞價值較高。

生物景觀分布面積大。池州的生物景觀最主要分布在老山自然保護區、盤臺自然保護區、升金湖、十八索自然保護區。老山自然保護區和盤臺自然保護區總面積分別為26 876 hm2、668 hm2，區內分布著亞熱帶典型的植物群落，而升金湖和十八索自然保護區是野生動物的棲息地，其中升金湖的主要保護對象為珍稀水禽白鶴、白頭鶴等。這些生物景觀的觀賞價值也很高。

氣象景觀多變。池州市氣象景觀中觀賞價值較高的有光環和云霧，對于提高九華山景觀的美感有著重要的作用。

2.3.2 文化資源的旅游價值分析

遺址遺跡數量較多。池州既有文物散落地如七星墩遺址、九房朱遺址、百牙山古窖址，也有軍事遺址如櫸根關古徽道。

建筑景觀種類豐富。建筑景觀以化城寺、肉身寶殿、甘露寺、天臺寺、慧居寺最具特色，還有一些像百合公園、杏花村古井文化園這樣的園林游憩區，像貴池區秀山門博物館、青陽縣博物館這樣的演示場館。這些建筑都是池州市旅游業發展的重要優勢資源。

非物質文化遺產種類繁多。池州市被列為國家非物質文化遺產的有池州儺戲、青陽腔、東至花燈、九華廟會。

2.3.3 資源的旅游價值力分析

截至2020年年末，全市共有A級及以上的旅游景點（區）38個，其中5A級景區一個，4A級景區17個，3A級景區14個。池州雖然旅游資源類型豐富多樣，觀賞價值較高，旅游資源競爭力在安徽省16個市中居于前列，但其旅游經濟競爭力卻被拒于全省五強之外。

2.3.4 旅游市場發展方向

池州旅游是以佛教名山九華山、國家非物質文化遺產儺戲為依托的目的地型品味頗高的旅游形式。池州旅游市場發展方向為：在佛教文化旅游觀光型旅游市場的基礎上，開展文化體驗、生態休閑、鄉村度假等中高端消費市場；大力開拓池州入境旅游市場，擴大池州的國際知名度，同時也要拓展除安徽省以外其他地區的國內市場。

3 基于地理文脈的池州市旅游形象塑造提升

3.1 周邊景區旅游形象比較

九華山作為池州旅游的主體和核心，是池州區外旅游競爭的首選。將九華山與周邊景區的旅游形象進行對比分析如表1，以便更好地開展池州旅游形象定位與塑造。

表1 九華山與周邊景區旅游形象比較

3.2 形象定位與口號

池州旅游發展條件良好，不僅資源類型多樣，而且有不同的觀賞價值。整合旅游資源，設計并推出一系列不同層次和不同風格，能夠適應不同旅游者的旅游產品，樹立品牌形象，展示各地旅游的特色，是池州旅游發展的關鍵。池州山環水繞，自然環境優美，城市規模較小，具有較高審美意境的自然景觀、山水之間的城市景觀、秋浦仙境、傳統建筑、儺文化是池州市最具特色的旅游資源。池州市要展現良好的旅游形象并引起共鳴，應借九華山之“光”和秋浦河、杏花村、升金湖等著名景觀的知名度，用儺戲突出池州的地域文化特色，提高美譽度。總結池州市旅游形象，可以定位如下：“九華山下，秋浦河上，中國儺文化之鄉；杏花村邊，升金湖畔，江南天然富硒地。”

3.3 形象符號與精神環境

視覺識別符號包括旅游標志、景區景點名稱、專用色以及專用字體、旅游地象征吉祥物等。目前池州市還沒有自己的旅游標志，池州旅游標志，應以蓮花佛國和杏花村文化為理念進行圖案設計。池州精神環境要抓住一個理念，要反映當地的自然風格、人文特征、精神風貌，做到天人合一，突出佛教文化、田園趣味的氛圍。池州可以挖掘地方特色，推出一系列的城市雕塑，作為對外交流的標志；旅游景區、鄉間小道、道路沿線多種植池州的市花杏花、市樹樟樹，從而彰顯池州的特色文化；傳承如東至花燈、劉街儺戲等這類民俗風情，加深游客對池州的印象，提高游客重游率。

3.4 形象傳播策略

互聯網是當今社會信息傳播速度最快、傳播范圍最廣泛、沒有時間限制、最便于查詢的媒介。池州市可以充分利用互聯網這些優勢，設立池州市旅游網站、池州市旅游企業網站，在網絡首頁顯示宣傳口號，放置最具觀賞價值、最有代表性的景觀圖片，并且全面地介紹池州吃、住、行、游、購、娛各個方面的特色。同時，拓展線上銷售渠道，除了與傳統的在線旅游網商進行合作外，還可以采取博客營銷等新型方式，擴大池州旅游市場，提高其知名度和美譽度。

此外，旅游節慶活動能夠在很大程度上提高池州在安徽省乃至國內的關注度、知名度，對旅游形象塑造具有重要的作用。池州當前的節慶活動主要有金地藏國際文化節、池州儺文化藝術節、四大佛教名山論壇、池州生態經濟博覽會、杏花村文化研討會、秋浦河漂流節、牯牛降野外拓展大賽等。深度開發池州節慶活動，再通過大眾、廣告、口碑等形式全面展開宣傳，對池州旅游形象的提升具有極大的促進作用。