新媒體環境下唐山地震文化的宣傳和開發

徐露 沈芝

關鍵詞 網絡時代；地震文化；開發現狀；問題研究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）14-0104-03

基金項目：本文系2016年度國家社會科學基金項目“唐山大地震文獻暨口述史料收集、整理與研究”（課題編號：16BZS018）；2020年度唐山師范學院科學研究基金項目“文旅融合背景下唐山地震文化旅游的發展戰略研究”（課題編號：2020C17）；河北省冀東文化傳承與創新發展研究基地相關研究成果。

地震文化作為唐山文化的重要組成部分，它不斷地影響著我們每一代人。在地震文化的教育宣傳中，新媒體的出現為其提供了一個更豐富的傳播平臺，推動唐山地震文化以一種更全面的姿態去面向受眾。

1 唐山地震文化宣傳的發展歷程

1.1 1986年唐山抗震紀念館建立

1986年建立了唐山抗震紀念館，并在1996年進行了擴建改造，2006年再次進行規劃改造。唐山地震紀念館是唐山大地震、震后重建展示的綜合紀念館，現階段展品主題為《唐山抗震成就展覽》，展覽形式包括了圖片、實物、景觀、媒體展示等高科技展覽技術，通過結合聲、光、動，帶領參觀者深入體會唐山地震文化以及現代化建設的成就。

1.2 2001年全國愛國主義教育示范基地成立

2001年，唐山抗震紀念館正式被命名為全國愛國主義示范基地，同時也是國家教委、民政部、文化部、國家文物局、共青團中央、解放軍總政治部六部委聯合命名的全國中小學愛國主義教育基地，是中宣部2001年命名的全國愛國主義教育示范基地。

1.3 2004年全國防震減災科普教育基地成立

2004年，唐山成立全國防震減災科普教育基地，并成為國家3A級景區。截至目前累積接待參觀游客5 000多萬人次。

1.4 2005年建立了“唐山市防震減災信息網”

2005年以向廣大群眾宣傳地震防災減災知識為目的建立了網站。2016年，網站進行改版設計，對站內的各模塊進行重新排版設計，增設內容，并且應唐山中小學教育需求，開發了網上視頻教育、地震科技等欄目等。為迎合廣大市民的現實需要，網站還特別設計了在線查詢“7·28”罹難者姓名，有效提升了罹難親人排隊查詢效率。

1.5 2008年建設地震遺址公園

為實現更有效的地震遺址保護，為唐山乃至全國心中提供一個傳遞哀思，祭祀地震罹難者的場所，唐山特別設計規劃建造了唐山地震遺址公園。該公園位于唐山南湖生態城，遺址為唐山機車車輛廠鑄鋼車間。在保留原址基本樣貌的基礎上新設地震紀念墻、地震博物館等，并規劃種植紀念林展開綠化。

1.6 2020年防震減災宣傳直播

在新媒體的影響下，文化直播也為地震文化宣傳打開了新的思路。2020年，受到疫情影響，唐山應急管理開啟了“一鍵收看唐山大地震44周年全國直播”，帶領觀眾走進唐山地震遺址紀念公園、唐山抗震紀念館、上海地震科普館和新疆流動科普館，實現了足不出戶云瀏覽。可以說，這是地震文化宣傳新媒體轉型的勇敢嘗試和重要突破，為新媒體環境下的文化傳播和融合打開了新的篇章。

2 唐山地震文化宣傳開發的現狀及存在問題

2.1 數量少且不系統，未形成立體化聲勢

唐山地震文化的宣傳模式發展較緩，依舊停留在紙質宣傳和特定時期宣傳為主的形式，與當前民眾信息接受習慣脫節。比如相關單位在針對學校、企業、社會公眾等特定場所的地震文化宣傳過程中，依舊沿用傳統的紙質宣傳載體，包括傳單發放、路邊展板和掛圖、制作地震文化專題網站等效率較低的宣傳方式，短視頻、動漫解讀等新方式運用較少。

2.2 內容浮于表面化，文化作品缺乏內涵

唐山地震文化內容制作的水平較低、作品少，宣傳方式也十分的貧乏，僅有不多的宣傳內容還存在制作內容呆板、制作題材簡單、主題特色不鮮明等弊端，導致觀眾、讀者在觀看后難以留下深刻的印象。長期缺乏感同身受、寓意深遠、發人深省的宣傳作品，很難引起觀看興趣，增強黏性，宣傳效果較差。再加上宣傳作品都未能有效結合時代熱點話題，難以形成熱點話題，更新迭代時間周期過長，因此民眾很難看到口碑爆棚地震文化宣傳作品。

2.3 媒體資源整合差，組織缺乏有效管理

相關宣傳單位在進行宣傳過程中，并沒有將各類宣傳媒體進行有效整合，存在宣傳媒體管理混亂的問題。目前，唐山地震文化宣傳工作絕大多數都是以政府為核心，其內容設計也緊緊圍繞著政府要求進行制作，在開展內容開發工作過程中非常注重規范性、教育性。而由于其他社會宣傳主體的缺失，相應的靈活性體現不足。另外，政府針對單一地震文化宣傳的精力、資源是有限的，媒體資源整合較差也導致宣傳呈現嚴重的指令性和周期性。

2.4 理論指導力不足，創新力度有待加強

在文化設計、創新、開發繁榮的今天，唐山地震文化的宣傳開發卻被人冷落。絕大多數的宣傳內容還是在以往宣傳內容上稍作修改，缺乏本質創新，難以將新時期唐山發展的特色體現出來。唐山目前急缺熱愛唐山城市，了解唐山歷史，熟悉文化宣傳行業的綜合人才，更缺乏擁有豐富文化宣傳經驗的實戰人才，來提升整個唐山地震文化宣傳與開發的水平。

2.5 宣傳主體單一，權責分配不清

唐山地震文化宣傳的主體為政府單位，宣傳部、地震局、防災減災、應急管理等部門，在宣傳過程中擔負著大多數責任，而社會文化宣傳企業卻沒有發展成為唐山地震文化宣傳開發的主體。本應高度定位的政府只能將精力放在具體的表達內容上，主體單一嚴重阻礙了唐山地震文化宣傳開發的有序進行。社會文化傳媒企業作為重要主體，沒有積極參與進來使得文化宣傳工作成為了一種政府行為。長此以往，社會企業力量會缺乏自主參與意識，參與文化宣傳工作的積極性也日益消磨。而政府的關注能力畢竟有限，為政府的資源使用帶來了巨大壓力。

2.6 保障機制不完善，缺乏組織機構保障

一直以來，唐山地震文化宣傳工作主要依賴政府撥款、社會公益組織資助的形式運作。社會企業因為文化宣傳工作很難為公司帶來收益，也很少參與到唐山地震文化宣傳開發工作中。政府也并未針對文化宣傳開發工作制定完善的政策保障機制，宣傳工作的最終收益幾乎沒有，還要承擔與商業宣傳同樣的稅款。這些問題極大地限制了唐山地震文化宣傳開發的社會資金投入。

3 新媒體時代唐山地震文化的宣傳開發策略

3.1 搭建互動平臺，重拾記憶碎片

唐山地震文化不僅是唐山的集體記憶，更是屬于全國人民的集體記憶。目前唐山為宣傳唐山地震文化已建成抗震紀念碑、地震紀念廣場等實體紀念場所，但是對于新媒體時代的大范圍傳播，單靠這類實體文化宣傳場所就顯得勢單力薄，這時唐山地震文化宣傳平臺的開發就顯得尤為重要。通過結合新媒體平臺搭建唐山地震文化宣傳載體，能夠幫助更多的文化宣傳受眾重拾記憶碎片。利用新媒體平臺中的多樣化工具，通過視頻、圖片、文字的形式重新展現唐山地震文化。民眾可以通過智能終端在平臺上實時發表自己的觀點[ 1 ]，表達個人情感，同時也為唐山地震文化的內容創新提供了更多民眾素材。

3.2 開拓時代主題，貼近唐山實際

唐山地震文化宣傳的目的在于向廣大社會群眾弘揚唐山抗震精神，提醒民眾銘記歷史，勿忘感恩的社會思想，從而強化社會群眾的思想素質。在新媒體的時代背景下，唐山地震文化的發展要充分融入唐山的地區發展特色以及唐山地區的文化特征。為貼合新媒體時代的民眾傳播載體使用習慣[ 2 ]，唐山相關文化部門可創建唐山地震文化微信公眾號，通過與社會專業文案運營企業合作，定期發布與地震文化相關的優質文章、食品，同時以政府為主導的視頻、影視劇等地震文化作品也可在微信公眾號進行發布宣傳。通過微信平臺，使唐山地震文化宣傳真正融入民眾生活，促使觀看地震文化作品成為市民的文化需求常態。同時在文化宣傳過程中，要緊密結合唐山民眾的思想狀態，提出緊貼實際的文化宣傳主題。另外，唐山由于工業建設發達，在唐山地震文化宣傳開發過程中，可以將唐山的工業發展底蘊融合到唐山地震文化中，從而使宣傳內容更加貼合唐山的發展實際。

3.3 對接網絡媒體，開發文化產品

新媒體快速普及發展的關鍵就在于擁有比以往傳統媒體更高的自由度[ 3 ]。因此在開發唐山地震文化宣傳開發過程中，要充分意識到新媒體在文化宣傳以及內容開發中的重要作用，全面做好唐山地震文化宣傳與開發工作。首先，要全面對接新媒體。在聯網技術全面普及的社會背景下，網絡已經從根本上改變了民眾接收文化信息的方式，因此在唐山地震文化宣傳開發過程中，要重視新媒體工具的利用，比如微博、微信、抖音等新媒體傳播方式的運用，在視頻、圖片、文字的穿插宣傳中，讓民眾重拾記憶，發揚唐山地震文化。其次，重視周邊文化市場的建設[ 4 ]。要重視文化延伸品的宣傳作用，開發具有唐山地震文化意涵的文化產品，通過此類產品來擴展唐山地震文化的生命線，從而刺激唐山地震文化活力。例如，唐山地震文化周邊產品可以結合紀念日開發相關的紀念活動產品，具有唐山文化特色的旅游藝術品等。

3.4 完善新媒體產業鏈，創新宣傳內容

唐山政府要深刻意識到唐山地震文化對于唐山社會發展的重要經濟意義，鼓勵與文化產業相關的企事業單位共同建立唐山地震文化實體產業，創新地震文化產業鏈。以政府引導為核心，成立唐山地震文化協會，主要建設以唐山地震文化為核心的相關市場產品，最終促成完善的文化經濟產業鏈。結合當下深受青年群體喜愛的短視頻、漫畫、音樂劇、話劇等方式，也要結合普通大眾歡迎的影視劇、電影等形式，全方位設計文化宣傳體系[ 5 ]。針對地震文化旅游成立專業的旅游策劃團隊，打造地震文化旅游體驗線路、地震文化旅游研學產品。同時與社會文化實體企業合作制作抗震文化周邊產品，從而形成完善的唐山地震文化產業鏈。此外在宣傳內容上，我們也要有一定的創新，唐山地震文化宣傳創新的關鍵在于要依據不同年齡層次的受眾群體針對性設計宣傳內容，通過采取不同的表現手法來強化唐山地震文化的育人效果。

3.5 融合社會組織，發揮引領作用

唐山相關文化協會也要積極地發揮自身的地震文化宣傳橋梁作用，在引導文化宣傳工作方面實現重要紐帶作用。首先，要強化自身引領職能，引領唐山地震文化宣傳開發工作緊密依靠唐山市政府的政治方向，嚴守“宣傳也要講導向，宣傳人也要講政治，文化宣傳的創作更要講方向”基本思路。唐山相關文化協會要切實對下轄企業、行業單位進行正確的政治引領，在唐山地震文化宣傳過程中堅決杜絕一切違背政治原則的失誤。其次，發揮好宣傳服務效能，協會要積極為唐山地震文化宣傳工作相關企業提供力所能及的服務，搭建宣傳方與政府的溝通橋梁。將唐山發展成就融合進唐山地震文化宣傳中，讓受眾群體在感受唐山地震文化所帶來的震撼同時，也要對文化本身產生深入了解的興趣。

3.6 完善法律政策，提供動力保障

有序的開展文化宣傳活動的關鍵在于完善的制度保障[ 6 ]，只有遵循制度規范才能確保唐山地震文化宣傳的有效開展，因此，為進一步深化唐山地震文化宣傳開發效果，向新媒體宣傳體系轉型，唐山市政府應根據唐山新媒體產業發展狀況制定相關的文化宣傳與開發政策制度，逐漸形成對唐山地震文化宣傳工作的保障體系，從而促進唐山地震文化宣傳開發工作有序進行。另外，政府要制定管理規范平衡唐山文化宣傳有關社會力量，促進社會相關企業在政府引導下有序開展文化宣傳與開發的配合工作，如此才能有效促進唐山地震文化社會宣傳與開發的最佳成效。除此之外，政府也要制定完善的風險預防機制，通過制定管理制度降低唐山地震文化在宣傳開發過程中的風險，并向社會各參與主體提供規避文化產業風險的專業知識，引導各參與主體積極落實政府制定的相關制度以及風險管控措施，從而更加有效的落實唐山地震文化宣傳開發工作。

參考文獻

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