基于社會網絡分析的廣播類融媒體信息傳播研究

萬博文

關鍵詞 廣播；融媒體；社會網絡分析；信息傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）16-0011-04

隨著融媒體時代的到來，廣播類融媒體在大量的探索與實踐中，已然從轉型過程中的迷茫期進入到穩步發展的深耕區。在科技賦能下，主流媒體積極利用融媒體矩陣排兵布陣，構建信息傳播新格局。由此，本文以廣播融媒體榜單中TOP50的微博賬號作為研究對象，將其抽象為社會網絡結構中的節點，運用社會網絡分析的研究方法建構廣播融媒體信息傳播格局，并通過一些指標對于廣播融媒體社會網絡結構進行分析，從個體、整體以及局部這三個社會網絡分析的層級來全方位展示廣播融媒體傳播網絡。

1 研究現狀

在近些年關于廣播融媒體的研究中，大多學者圍繞廣播媒體的融合發展策略進行分析。王居蔚[ 1 ]認為面對形式多樣的全新傳播方式，作為專注聲音產品的傳統廣播，成為融媒體時代受眾的“新寵”。沈麟[2]認為廣播媒體要不斷破圈、突破局限，實現策劃方式新突破、傳播方式全景化、團隊建設全能化。欒軼玫[3]以國家電臺為例，從融媒體的組織結構、生產流程對傳統廣播的融媒體轉型提供借鑒。而很少有學者從社會網絡的視角進行分析，因此，本文將運用社會網絡分析方法針對廣播融媒體在關系矩陣上進行研究。

2 研究問題與設計

社會網絡分析是社會學研究的一種重要分析方法，能夠描述和測量行動者之間的關系，在這個網絡中，你是誰不重要，你認識誰才更重要[4]。因此，本文將以廣播融媒體的微博賬號作為研究對象，利用社會網絡分析方法力求解決以下3個主要問題：

1）廣播類融媒體核心賬號的確定。在大眾普遍認知中，微博平臺里中央級廣播類融媒體往往比地方級廣播類融媒體處于更核心地位，本文將運用社會網絡分析方法識別核心媒體，從個體節點角度分析關鍵節點對信息傳播的影響。以此來判定在廣播類融媒體圈層中，社會網絡分析所得指標與大眾認知是否一致。

2）揭示新浪微博中廣播類融媒體的整體網絡結構特征。從整體網絡的視角對廣播類融媒體的傳播格局進行刻畫，分析節點中的關系網絡對信息傳播的影響，利用社會網絡分析構建廣播類融媒體的傳播格局。

3）對比分析不同傳播結構所構成的廣播類融媒體局部網絡的特性，從局部網絡的視角分析網絡中的小團體及其對信息傳播的影響。根據凝聚子群分析來判定廣播類融媒體網絡中存在幾個聯系緊密的小團體、各小團體之間是否存在一定的聯系以及網絡中派系林立的程度如何。

因此，本文將通過社會網絡分析方法對幾組指標進行相關分析，嘗試尋找這三個問題的答案。

3 數據收集與社會網絡構建

3.1 數據收集

本文依據尼爾森網聯所公布的《全國廣播媒體融媒體傳播影響力總榜TOP50》來獲取各大廣播類融媒體微博賬號，該榜單基于EMC融播指數評估模型對廣播類主流媒體的融合傳播效果進行綜合評估，也是融媒戰略布局的首個實踐成果。在全面評測廣播類媒體融合傳播的全網影響力與媒體價值的層面上，該榜單具有一定的權威性。因此，本文將以廣播融媒體榜單中TOP50的微博賬號作為研究對象。

3.2 社會網絡構建

將各大廣播融媒體微博賬號抽象為社會網絡中的節點，基于關注與被關注關系構建一個關注關系矩陣。將匯入完成的關注關系矩陣導入RStudio，借助R語言中的igraph包建立一個有向圖函數。為清晰地呈現各廣播類融媒體間的關系圖譜，將 RStudio中的相關參數進行調整，繪制出廣播類融媒體的社會網絡關系的有向圖，如圖1所示。

4 社會網絡分析結果

根據R語言相關函數的計算，本文將分別從個體、整體和局部這三個社會網絡的分析層級進行測量。

4.1 中心性分析

社會網絡中的中心性分析主要是對所建構的社會網絡進行點度中心度、中介中心度和接近中心度這三個層次的分析[5]。

4.1.1 點度中心度

在所構造的關注網絡中，點度中心度的測量可以找出該關系網絡中的核心行動者。將R語言中點度中心度的測量結果導入到Excel中，具體信息見表1。

首先，從絕對點度中心度和點入度來看，節點1（中國之聲）處于排行榜首位，其絕對點度中心度和點入度均為45，說明代表中央廣播電視總臺廣播新聞綜合頻率的“中國之聲”被其他廣播類融媒體關注最多，在該社會網絡中處于絕對顯赫地位，擁有巨大的話語權力與影響力，是重大信息的傳播者及引導者。由此可見，各地方廣播類融媒體在深刻踐行中央領導，構建起以央級平臺為龍頭、各地方媒體為骨干的融媒方陣，全面提升融媒體產品矩陣的傳播力、引導力、影響力與公信力。那么，在各地方廣播類媒體中，節點5（FM93浙江交通之聲）居于中心地位。其點度中心度和點入度僅此于“中國之聲”，分別為39和37，在該網絡中相較于其他地方廣播融媒體擁有較強的信息交易能力。最后，從點出度來看，節點21（武漢交通廣播）的出度最高，為34，說明武漢交通廣播關注的其他融媒體賬號最多，可以第一時間快速直接地獲得來自其他融媒體賬號所發布的信息。

4.1.2 中介中心度

在社會網絡中，如果某一節點處于許多其他兩個節點之間的捷徑上，則表明該行動者擁有較強的信息控制能力和局勢控制能力。中介中心度就是對這一指標進行測量，以此來刻畫出社會網絡中行動者對于資源控制的程度。同樣，將測量結果匯入到Excel中，具體信息見表2。

在TOP50廣播融媒體關系網絡中，中介中心度排在前五的是節點21（武漢交通廣播）、節點5（FM93浙江交通之聲）、節點1（中國之聲）、節點37（吉林交通廣播）以及節點13（北京交通廣播），說明在該社會網絡中許多行動者都需要通過這五個節點才能發生聯系，他們在網絡中充當著非常重要的橋梁作用。節點21（武漢交通廣播）的中介中心度高達237.491，說明很多行動者到達另一個行動者之間的最短距離要經過該節點。因此，該行動者具有絕對的信息優勢和控制優勢，具有眾多的信息來源地，同時也是眾多信息傳播擴散的關鍵節點，處于一個非常關鍵的要塞地位。

除此之外，節點46（新疆949交通廣播）、節點45（武漢新聞廣播）、節點43（交通1061），這三個節點的中介中心度為0，說明這三個節點對整個網絡的信息傳播擴散作用很小，在該社會網絡中與其他節點的聯系少之又少。

4.1.3 接近中心度

接近中心度，是用于測量某節點到其他節點的最短距離之和。在研究中，該指標通常是來衡量某節點信息傳遞的獨立性以及效率，同時也是衡量節點獲取信息與傳播信息的難易程度的重要指標。因此，接近中心度主要考察的是社會網絡中，某一行動者在多大程度上不受其他行動者控制的能力。通過對于該項指標的分析有利于發現社會網絡中信息傳遞的快捷途徑和對信息傳播起著重要作用的節點，從而有利于促進網絡中信息傳播的速率。關于TOP50廣播融媒體的接近中心度排行見表3。

在TOP50廣播融媒體間的接近中心度排行榜中，節點1（中國之聲）的入接近中心度最高，說明其發出的信息可以更快捷的傳遞到其他行動者中。這也表明國家級廣播融媒體在建設過程中不斷地鞏固壯大主流思想輿論，各地方廣播融媒體聚合發力，讓黨和國家的聲音以及正能量話語在更多渠道、更大范圍地傳播與擴散。同時在各地方廣播類融媒體網絡中，節點5（FM93浙江交通之聲）、節點13（北京交通廣播）、節點21（武漢交通廣播）的入接近中心度排在前列，說明這3個節點在整個網絡中信息的快速流動與擴散方面扮演著重要的角色。最后，出接近中心度衡量的是一個節點到達其他節點的容易程度，接近中心度越大，這個行動者到其他行動者就越容易。在TOP50廣播融媒體間的接近中心度排行榜中，節點21（武漢交通廣播）的出接近中心度最高，為75.385。節點5（FM93浙江交通之聲）、節點6（安徽交通廣播）以及節點37（吉林交通廣播）并列第二，均為71.014。這表明在該社會網絡中，這四個節點具有很強的輻射力，能快速吸納來自其他地方廣播融媒體的信息，在信息資源方面具有一定的優勢。

4.2 網絡密度與距離分析

網絡密度指的是在一個非正式網絡中，其實際擁有的連接數與可能存在的最大連接數兩者之比，是用來度量網絡行動者之間緊密程度的一個重要指標。網絡密度反映的是網絡中各節點之間相聯絡的程度，其大小介于0～1之間。在TOP50廣播融媒體的社會網絡中，Density（matrix average）= 0.330 2，說明該網絡密度為0.330 2，處于一個較低的密度水平。因此，從整個社會網絡來看，各廣播類融媒體之間的交流不夠緊密，呈現出一個較為松散的狀態，在傳播矩陣的構建上仍需努力。

網絡距離是衡量兩個節點間相互接觸所需要的最短長度，在這個關注網絡中則代表一個行動者看到另一個行動者所發布信息的最少轉發人數。根據分析結果可以得知，在TOP50廣播融媒體的社會網絡中，Averagedistance=1.807，說明該網絡平均距離為1.807，一個節點傳遞給另一個節點的信息傳播與擴散的平均距離不超過2個行動者。

因此，結合網絡密度與距離分析，在TOP50廣播融媒體的社會網絡中，各行動者之間并未形成封閉的互動關系，整體呈現出一個較為開放式的網絡結構，同時在信息的傳遞與擴散方面也相對快捷，并且也有許多接近新的信息來源的機會。

4.3 凝聚子群分析

凝聚子群分析可以分析社會網絡中小團體存在的情況。借助R語言中的networkD3包將igraph圖形轉換成交互式的動態3d圖譜。在RStudio中將相關參數調整后進行繪圖，得到圖2。據圖2可知，在TOP50廣播融媒體的社會網絡中，存在7個小團體。

從TOP50廣播融媒體間的小團體分布表來看，團體一和團體七包括的成員數量比較多，同時在各個小團體網絡中，各成員基本都是來自其他地區的廣播類融媒體。在團體一的網絡中，各廣播類融媒體涵蓋的地區包括華北、華東、東北、華中、華南、西南以及西北這七大區域，因此，這樣的小團體網絡對于信息的輻射與擴散具有重要的作用。同時，在該網絡中，凝聚子群的網絡密度為0.405，這一指標是用來衡量行動者網絡中派系林立的程度，該指標的范圍在[-1，1]，越接近于-1，說明該社會網絡中派系林立的程度就越小。由此可見，在TOP50廣播融媒體東小團體網絡中，派系林立的程度并不嚴重，各團體之間互相都有聯系，這50個廣播類融媒體之間處于一個較為合適的交流空間。