體育產業微信公眾平臺傳播效果研究

陳智

中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2021）05-051-01

摘? 要? 新媒體時代下，微信公眾平臺作為一個強大的自媒體服務平臺，在其傳播上具有強大的魅力。近些年來，我國體育產業的快速發展離不開微信的支撐和應用，但與此同時也面臨著一些問題。本文就以目前體育產業微信公眾平臺的應用現狀為基礎，分析其提升體育產業傳播效果的原因，以期為促進體育產業的穩定發展提供一定的參考價值。

關鍵詞? 體育產業? 微信公眾平臺? 傳播效果? 研究

一、引言

互聯網時代的到來使得各行各業借助其相關的互聯網技術不斷地進行更新優化。隨著人們生活水平的提高，人們對于生命健康以及精神層面上的需求和關注度也越來越高。上到國家對人民健康的關注，可以在頒布的一些相關體育政策上得以體現，下到廣大人民群眾里也都是隨時關注的影子，如體育產業的興起和發展都是順應當今消費市場的。這些都從側面傳達了當今社會人們對自己健康的和多元化精神需求的心理訴求，甚至如今的城街小巷、鄉鎮上都是廣場舞的景象，人們正在向高品質高質量的生活邁進。體育產業的發展可以作為表率，為社會經濟的發展添磚加瓦。這不僅可以使社會呈現一種活躍、積極、健康的氛圍，還能促進體育行業自身的可持續發展。

微信以及其重要功能微信公眾號的出現和發展，為信息的傳播提供了更為便捷的渠道。微信在開始只是作為一種普通的社交軟件，然而隨著人們需求的多元化，微信的服務功能在不斷擴大和更新，它可以集信息的生產、發布、交流于一體，是現在大眾傳媒體系下一個嶄新的傳播交流平臺。運用微信公眾號平臺的建設來促進其體育咨訊的快速傳播，實現和人們的互動交流可謂是非常理想。作為一個強大的自媒體服務平臺，一方面，用戶可以自己選擇感興趣的內容實現零門檻體驗和交流;另一方面，體育也可以根據用戶的不同的需求進行相關內容的推送，同時在推送的時間、頻率、形式等方面也可以通過微信公眾號進行科學合理地控制。這在一定程度上實現了體育和用戶的良性互動，如此不僅可以使用戶隨時能獲得最新的體育咨訊，而且有針對地滿足了用戶的需求。這有利于擴大體育的宣傳力度，對于它的發展無疑起到至關重要的作用。

然而體育產業要想真正運用好微信公眾平臺來提升傳播效果，實現自身的可持續發展，就必須要在運營上下功夫。有關人員就要深入了解微信公眾平臺的特點以及功能，準確把握受眾的粘粘度，時刻以用戶為主體，關注他們的心理變化需求，傳播內容要和他們心理需求一致，這樣就能達到微信公眾號運營的最佳傳播效果。但縱觀當下的體育產業，微信公眾號平臺的傳播效果并不是特別理想，這主要在建設和運營上出現了問題[1]。比如，在推送的內容上定位不清晰，很多都是重復推送，大大降低了微信公眾號的傳播效率與效果。除此之外，微信公眾號的互助功能不完善，使得用戶在實際互動中處于弱勢地位，進而使得傳播效果不能有效提升，最終阻礙了體育產業的發展。因此，有效提升體育產業微信公眾平臺的傳播效果是目前亟待解決的問題。

二、提升體育產業微信公眾平臺傳播效果的措施

（一）推送內容優質化，明確平臺的整體定位

提升體育產業微信公眾平臺傳播效果的第一步，就是要在平臺內容的定位上予以明確，要讓用戶一看就知道這個公眾號是傳播什么內容的，具體有哪些體育信息是他們所需要的。這些都是相關運營者要思考的問題，要時刻記住自己的定位，不可亂推送，而要保持高質量的原創文章推送，內容上可以精細到具體的體育賽事、體育文化等，盡可能地實現內容的精細化專業化，這樣才能在眾多微信公眾平臺中脫穎而出。

（二）在互動服務功能上不斷完善，促進平臺的長遠發展

對于體育類的微信公眾平臺在互動服務功能上也要隨時進行更新，要做到根據用戶的體驗需求而變。從目前來看，它的推送不再以新聞性這一特點為主了，而是更加傾向于娛樂性、可讀性和趣味性[2]。因此，在互動服務功能上要不斷進行完善，如可以采取集成式的推送方式來更新優化體育的微信公眾平臺的互動服務功能。在實際操作應用中可借助微信公眾平臺設置多個菜單欄目，除了設置些體育新聞內容推送外還可以有體育產品、養生健康飲食、個人身體素質訓練等服務內容。這樣用戶就可以在微信公眾號里根據自己的需求找到這些信息，提升了微信公眾平臺的傳播效果，為其長遠的發展奠定了良好基礎。

三、結語

總之，互聯網時代下體育產業微信公眾平臺的應用研究已經成為未來發展的必然趨勢。要想真正通過它來獲得最佳的傳播效果，就必須時刻以用戶為中心，在推送內容上以他們感興趣的內容為主。此外，互動服務功能也應該多元集成化，以滿足不同用戶的娛樂需求，最終實現體育產業的可持續發展。

參考文獻：

[1]王眉.微信公眾平臺的特點及趨勢分析[J].互聯網天地，2014，12（08）：252.

[2]韓柯.體育微信公眾平臺及發展策略研究[J].北京體育大學學報，2015（08）：267.

★課題項目：四川體育產業與公共服務研究中心課題，2019年度項目資助，《四川省體育產業微信公共平臺傳播效果研究》，項目編號：SCTY2019ZC01。