探究鄉村振興視角下特色農產品品牌推廣創新模式研究

向江

摘要：就當前農業發展以及農村建設為基礎進行特色鮮明地域產業品牌的打造，是促進鄉村振興發展以及鄉村經濟水平進步的重要基礎，本文主要從特色農產品品牌建設工作開展情況分析了當前工作推進中存在的問題以及所受到的阻礙，并就實際情況提出了部分干預措施，以期能夠在未來農產品品牌推廣創新建設方面提升品牌意識，來進行優質自我品牌的打造，進而促進整體鄉村農產品品牌在各個市場中的競爭力以及優勢。

關鍵詞：鄉村振興;色農產品;品牌推廣

做好三農工作的開展以及推進，是保障小康社會建設的基礎，鄉村振興作為小康社會進步的重要任務，是需要重點進行重視的工作要求，但是就當前農業發展情況來看，大部分農業產業仍然存在著生產規模較小，生產主體不集中以及農產品品質難以得到有效保證的情況，此類情況的大量出現，直接制約著整體農產業的發展，也會對農民的經濟收入產生一定的影響。因此，加強對于鄉村特色產業的建設，生產綠色優質高品質的農產品，是促進農產業品牌化發展以及鄉村振興的重要措施。

1 ?我國特色農產品品牌推廣中存在的問題

1.1 ?農產品品牌意識不強

特色農產品品牌的建設以及強化，不僅能夠提升消費人員對于品牌以及相應農產品的信任以及選擇性，增強其在市場環境中的占有率以及競爭力，還能夠通過農產品品牌的建設來提升整個鄉村地區的競爭優勢以及發展速度，通過品牌附加值的提升，能夠進一步對于農產品的發展以及良性循環起到重要的促進作用，但是受傳統營銷觀念以及意識的影響，有很多農業經營人員對于農產品品牌建設的意識比較弱，認為農產品的競爭力僅僅體現在其自身的質量方面，并未重視到品牌形象的維護，導致很多農產品存在有品牌但形象不佳，品質較好但無市場需求等情況。另外，由于部分個體經營者自身的經濟水平以及現有的能力掌握情況，達不到品牌運作能力的標準，也會導致對于農產品品牌意識方面難以得到有效的提升。

1.2 ?農產品標準化程度差

品質是農產品品牌建設的基礎以及核心，作為農產品，既要保障人們的食品安全，還要保障農產品的自身品質市場穩定，產品品牌能否在市場中有所凸顯是非常重要的，對于工業制品雖然有相關標準性的監管體系以及質量管控要求，但是實際實施情況仍然需要進行進一步的細化完善，難以切實保證好農產品的質量控制。隨著各級政府對于農產品標準化管理重視程度的不斷提升，相關標準化要求也在不斷細化，但是指標不透明，評審不統一等情況，仍然是影響農產品標準化程度提升的重要因素，導致很多農產品雖然品牌有所推進，但無市場需求，加上市場準入門檻比較低，越來越多假冒偽劣產品的充斥，對于現有的優質品牌的推廣也產生了一定的影響，不利于農產品品牌的整體規劃發展。

1.3 ?品牌宣傳缺乏系統性

由于大部分地區農業的品牌化發展起步較晚，在農產品特色品牌創立維護以及推廣方面仍然處于初步的發展階段，尤其是如何進行農產品品牌的廣泛宣傳以及推廣仍然無有效的方式，大部分農業經營主體均為小且分散的主體，其在宣傳方面所能夠提供的資金數額有限，且對于品牌素養的掌握存在一定的欠缺性，導致大部分均通過公共區域來進行形容特色農產品品牌的宣傳，但是并無系統性的規劃以及開展，導致雖有工作實施但無明顯效果，各級政府也并沒有認識到特色農產品品牌宣傳的重要性，無相應的宣傳門戶網站，也沒有專業的宣傳團隊，導致整體推廣力度難以得到有效的提升。

2 ?我國特色農產品品牌推廣建議

2.1 ?強化品牌意識，打造自有品牌

隨著農產品市場環境的不斷變化，農產品的競爭已經不僅僅局限于農產品品質的競爭，更多的需要進行品牌化的強化農業品牌，作為農業競爭力的重要標志需要始終貫穿在農業的發展體系之中，需要緊跟農業社會的變化情況，進行特色農產品的自我強化以及打造，政府部門需要積極認識到農產品品牌建設的重要性并做好引導幫扶作用，促進整體地區農業資源的優化利用以金融產品品牌的建設宣傳，以政府為引導，以新型主體為參與人員，共同做好農產品品牌的合力發展，打造優質的農產品品牌環境，在品牌建設推廣過程中需要保障企業消費者以及社會環境的共同營銷利益，提升消費者的體驗，不斷進行自我優化和完善。

2.2 ?完善農產品質量監管體系，創建優質品牌

優質農產品品牌建設的推進離不開良好的聲譽，特色農產品品牌要想能夠在復雜的環境中占據一席之地，首先需要進行自律自查、自我保護，既要實現標準化的生產，還要能夠做好各個環節的自我督查，既要保證農產品品牌的宣傳質量，也要確保其最具有基礎的品質水平，針對符合農產品申請條件的，需要進行積極的幫扶，實現對于農產品品牌的品質化保證以及發展。

2.3 ?多方協作，形成品牌營銷合力

農產品品牌是企業的重要資產之一，其雖為無形，但是是促進企業命脈發展的關鍵，高影響力農產品品牌的建設以及推廣不僅能夠提升農產品在市場發展中的競爭力，還能夠幫助消費者進行正確消費觀念的指引，激發消費者的消費潛力，除了要完善對于農產品品牌的建設之外，還需要與各級政府等進行相關合作，加強對于兩種的培育以及推廣實施，打造既有影響力又有競爭力的優質農產品品牌。

3 ?結語

綜上可知，隨著鄉村振興產業的不斷發展，對于鄉村地區各類工作的要求也越來越高，特色農產品品牌建設作為鄉村振興發展的重要工作之一，需要加強對相關品牌建設的創新和優化，緊跟時代發展以及社會變化進行自我優化調整，促進鄉村振興的進一步發展。

參考文獻

[1] 孫嬌.鄉村振興視角下特色農產品品牌推廣創新模式研究[J].現代商業，2020（24）：13-14.