企業網站搜索引擎優化策略探究

李康

摘?要：搜索引擎優化是中小企業進行網絡營銷的重要方式之一，但由于搜索引擎的二八效應非常明顯，排名靠前的頭部網站獲得了大部分搜索引擎流量，因此對于中小企業而言必須掌握相關的搜索引擎優化策略。本文主要就搜索引擎優化中的域名和空間的優化策略、關鍵詞優化策略、網站結構優化策略、網站頁面優化策略、網頁內容優化策略和網站鏈接優化策略進行論述。

關鍵詞：SEO;搜索引擎優化;關鍵詞優化;網站優化

根據CNNIC第46次統計報告顯示，截至2020年6月，我國搜索引擎用戶總量達7.66億，較2020年3月增長1539萬，占網民整體規模的81.5%[1]。搜索引擎作為網民上網的主要入口，匯集了海量的流量，但受制于搜索結果的展示規則和用戶的瀏覽習慣，搜索引擎的二八效應非常明顯，排名越靠前的頭部網站越容易獲得巨大流量，而排名靠后的網站獲得的流量微乎其微。因此對只有對網站進行搜索引擎優化，使其更加符合搜索引擎的收錄規則和排名規則，提高目標關鍵詞在搜索引擎的排名，才能獲得更多的免費流量，增升品牌的曝光率，減少企業的營銷費用，獲得更多的收益。

一、搜索引擎工作原理

要做好企業網站優化工作必須了解搜索引擎底層的工作邏輯，搜索引擎的工作原理主要包括蜘蛛爬行、抓取建庫、網頁處理、檢索服務和結果展現5個方面的內容，蜘蛛爬行：搜索引擎派出“蜘蛛”（網頁抓取程序）進行網頁抓取，爬取網頁時一般采用深度優先、寬度優先或最佳優先策略;抓取建庫：將蜘蛛抓取到的網頁放到原始數據庫中，并丟棄掉不符合抓取規則的網頁;網頁處理：對符合規則的網頁進行預處理，主要包括網頁結構化、分詞、降噪、建立索引等;檢索服務：根據用戶提交的關鍵詞從數據庫中將符合匹配規則的網頁調取，并根據權重排序規則對其進行排序;結果展示：將排序好的網頁按不同的方式呈現給用戶。

二、搜索引擎優化策略

（一）域名和空間的優化策略

一般情況下，國際域名的權重大于國家頂級域名和國內域名，所以在選擇域名時可以優先選用.com、.edu、.net等后綴的國際域名。其次在進行域名注冊時要注意以下幾點：（1）域名盡量簡短易記，域名太長不便于用戶記憶和傳播。（2）不要使用非主流的后綴，例如.xyz、.club等后綴。（3）域名與網站名最好相同。例如小米官網的域名為xiaomi.com。（4）域名中可以包含相關關鍵詞。例如百度關鍵詞“SEO”自然排名第一的網站域名為seolm.org，域名中包含關鍵詞SEO有利于排名。

在選擇網站空間時應注意以下幾點：（1）優先從國內知名空間提供商例如阿里云、騰訊云和西部數碼等進行空間購買。（2）網站空間必須穩定，如果網站空間不穩定，經常死機，必然會影響搜索引擎對網站頁面的收錄，如果蜘蛛長時間不能進入網站，無法進行網頁爬取，會讓搜索引擎認為網站已經關閉服務，導致抓取頻率降低，甚至會將已收錄的網頁快照刪掉，如果網站經常出現打不開的情況，最好及時更換其他網站空間服務商。（3）在選購網站空間時必須具備以下功能：①404頁面自定義功能。當網站出現404錯誤時可以利用404頁面中的跳轉超鏈接將蜘蛛或用戶引導回網站其他頁面。②網站日志下載分析。通過分析網站日志可得知蜘蛛爬取較少的欄目或文章，進而進行針對性優化。③301重定向功能。通過301重定向功能可以將網站的次域名定向至主域名，另外當網站更換域名時也可以將原域名的權重轉移到新域名上。

（二）關鍵詞優化策略

關鍵詞是指用戶為了尋找某個相關信息，在搜索引擎的搜索文本框中輸入的一段文本。搜索引擎是根據用戶輸入的關鍵詞進行結果的匹配和展示，所以關鍵詞選取是否恰當，布局是否合理將直接決定搜索引擎優化的結果。網站關鍵詞可以分為核心關鍵詞、次要關鍵詞和長尾關鍵詞。核心關鍵詞即網站提供的核心產品或服務，此類關鍵詞用戶搜索量較大，能夠能帶來精準用戶和可觀流量;次要關鍵詞即相關關鍵詞，是對核心關鍵詞的擴展;長尾關鍵詞即非核心關鍵詞，搜索量小，由多個關鍵詞組成，精準轉化率高的關鍵詞。網站關鍵詞選擇有如下方法：（1）分析競爭對手。通過分析搜索引擎排名靠前的網站關鍵詞及關鍵詞的布局可以快速地了解競爭對手網站的核心關鍵詞，為網站核心關鍵詞的確定提供參考依據。（2）通過搜索引擎遴選關鍵詞。搜索引擎底部的相關搜索和搜索提示詞都是有一定搜索量的關鍵詞可以作為關鍵詞挖掘的依據。（3）使用關鍵詞擴展工具。常見的關鍵詞擴展工具例如百度的關鍵詞規劃師、百度指數以及站長工具，這些工具可以精準的查找關鍵詞的搜索量和變化趨勢，使選詞更加方便高效。一般情況下，網站首頁權重最高，其次是欄目頁，權重最低的是內容頁，在對關鍵詞進行布局時應按其不同重要級別布局到不同位置。網頁一般布局3～5個核心關鍵詞，其中需包含網站名稱或品牌詞。欄目頁一般要進行次要關鍵詞的布局，長尾關鍵詞一般布局到內容頁。

（三）網站結構優化策略

網站結構優化包括物理結構優化、避免蜘蛛陷阱和URL靜態化三個方面。（1）物理結構優化。網站的物理結構主要包括扁平式網站結構和樹形網站結構，扁平網站結構所有網頁都位于網站根目錄下，物理層級少，便于搜索引擎爬取和收錄，適合小型網站。而樹形網站結構的網頁和文件根據從屬關系分布在各文件夾或子文件夾中。對于樹形網站結構而言，隨著層次的增加，蜘蛛的抓取速度會有所下降，所以其物理層級在優化時最好不超過3層。（2）避免蜘蛛陷阱。有些技術例如JavaScript、Flash雖然可以提升用戶體驗，但是卻不利于蜘蛛的爬取和語義分析，從而導致收錄較低，排名落后，因此盡量避免網頁中大量使用或在權重較高的位置使用不利于SEO的技術。（3）使用靜態或在偽靜態的URL。靜態URL的加載速度更快，容易獲得搜索引擎的信任，如果是使用動態的URL可以進行偽靜態處理。