北環球，南上迪誰是游樂場頂流？

張書琛

投資超530億元，內測門票炒至6000元

日落大道的夕陽鋪灑在街邊的老爺車上，飛機剛好擦過帝國大廈塔尖，在全世界哈迷母校點一杯黃油啤酒……參加了環球影城內測的陸雨從9點半進園一直玩到了最后一批出園，興奮感仍未消減，“這就像來到了一個濃縮的世界，只來一次怎么夠。”

北京某高校的大三學生徐率作為一個不折不扣的哈迷，老早就期待著開園那一天身著巫師袍“正式入校”，“我去過大阪的環球影城，當時的體驗現在還記得，這就在自己學校附近能不沖嗎？”

去年一聽說環球影城即將開園，徐率就早早和朋友約好要搶票，但是票務遲遲未出，直到去年雙十一，環球影城才在飛豬旗艦店里低調開賣“優先購票權益包”，僅50元就可以比正常售票日期提前5天購票，且門票立減100元，并可優先選擇入園日期。開放當天，1萬個名額2分鐘就被搶光。“如果不是一直關注很容易錯過，另一個朋友沒有買到，最后還是找了黃牛。”

現在看來，徐率和朋友的“投資”非常值得。經過三個月的內部壓力測試后，8月24日，北京環球度假區宣布，將于9月1日正式開啟試運行，試運行期間僅向受邀客人開放，不會對公眾售賣門票。過了一周，北京環球度假區再次宣布，將于9月20日正式開園，徐率憑借早先購買的權益包，收到了可以提前購票的通知。

而早在內測階段，黃牛就已經蠢蠢欲動。陸雨是因為家人在園區工作才獲得了內測資格，她告訴電腦報，內測票是一張帶二維碼的紙質票，輸入個人信息就可以進行認證綁定。這也就意味著，沒有綁定的門票可以被二次轉手銷售。

在微博、咸魚、豆瓣等平臺上，買賣內測資格的用戶數不勝數。深入交流會發現不僅內測票被炒到6000元，甚至試運行期間的門票也超過了3000元。相對于環球度假區418～748元的正式開園后票價，著實有些瘋狂。

無論是粉絲的期待，還是票務上的火爆，都只是北京環球度假區熱度的一個縮影。8月30日，北京環球度假區宣布，將于9月20日正式開園，而官宣不到一個小時，在各OTA平臺無票可賣的情況下，攜程“北京環球度假區”的訪問熱度迅速上升830%;去哪兒平臺上中秋期間以北京為目的地的機票搜索量超過上周同期11倍;同程旅行平臺相關搜索量環比上漲400%，環球影城周邊酒店住宿搜索量漲幅也超過了200%。市場預測，在即將到來的中秋假期，北京將在短期內成最火目的地。

自從康卡斯特旗下NBC環球公司計劃在中國開環球影城以來，從籌劃、選址到真正落地開園，北京環球度假區用了整整20年。這個花費530億元、僅一期工程就占地159.58公頃的旅游度假綜合體不僅是世界第五個、亞洲第三個環球影城主題公園，也將是迄今為止規模最大的環球影城主題公園，面積是新加坡環球影城的5倍。

看好中國市場、投入重金的海外主題樂園不只是環球影城主題樂園，2016年進入中國內地的迪士尼樂園就更早地感受到了中國市場巨大的潛力。北京環球度假區的開放意味著迪士尼面臨的挑戰再度升級，憑借自己的大IP優勢，迪士尼還能保持領先地位嗎？

“公式對手”一南一北

作為世界最頂級的兩家主題樂園，迪士尼樂園和環球影城早在進入中國內地市場前就已經是彼此的“公式對手”了——二者不僅在戰略上相似，都依靠IP起家，選址上也相當接近，彼此呈對壘之勢。譬如，全球6家迪士尼中，美國本土的2家，亞洲3家，全球5家環球影城同樣也是美國2家，亞洲3家。

數量上來說兩者的差異并不大，但從產品供給到定位客群來看，這一南一北兩大國際性主題樂園還是有很多不同的。主題樂園究竟是有什么魔力讓游客們趨之若鶩？秘訣離不開IP營銷。

主題公園是以IP和運營為核心的生意，IP的強弱和運營能力高下對園區生意有著決定性影響。以在國內名氣更盛的迪士尼樂園為例，其所有項目都是基于迪士尼旗下影視人物，“IP+故事”的模式不僅豐富了IP的形象，也為迪士尼樂園筑起高高的門檻和壁壘。

除了依托旗下現成的IP，迪士尼還會隨機推出各園獨有的IP，大家耳熟能詳的“米奇和朋友們”系列就是東京迪士尼原創，還有在國內被小紅書炒成“搶錢女明星”的星黛露，也歸屬于上海迪士尼獨家特供“達菲和朋友們”系列。近日，“星黛露中秋系列毛絨玩具”開售3天售罄，原價359元的國風玩偶在二手平臺上炒到了上千元。據上海迪士尼官方6月發布的數據，目前樂園共計售出577萬個毛絨玩具，其中星黛露主題的商品疊加起來“總高度相當于119座珠穆朗瑪峰”，吸金能力可見一斑。

“迪士尼集團的業務涉及電影、主題公園、地產、娛樂多個領域，IP集群化是它最大的特點。”消費行業分析師易綱認為，單個卡通人物形象并不能產生較大的經濟效益，內容制作、電影發行、流媒體服務等等都是盈利的主要來源，主題樂園提供了沉浸式的游玩互動，可以有效拉伸IP的生命周期，“更像是鏈接各個內容變現業務中的一條紐帶”。

和迪士尼基于自身資源開發IP鏈條稍有不同，環球影城更像是一個IP大雜燴，獨特性有所減弱。環球影城主題樂園中的游樂項目、景點、商品更多是通過第三方IP授權或者與第三方共同開發合作的方式獲得。