文化產業與新媒體產業融合發展的思考

王帥

新時代背景下，文化產業與新媒體產業融合已經是促進我國經濟發展的主要手段之一。特別是最近幾年，新媒體產業發展的勢頭非常強勁，但是其在實際發展過程中，受到一些客觀因素的影響，還存在發展思路不明確等問題，并沒有與當地文化產業有效結合。

自從改革開放以來，我國的文化產業就進入了大數據時代。在此時期，各種新興產業和新業態不斷涌現。特別是新媒體的蓬勃發展，給文化產業的發展帶來了一定的機遇和挑戰。要想在此背景下，促進我國文化產業的轉型，需要加強其與新媒體產業的有效融合，將其與新媒體網絡平臺有效結合，從而促進我國經濟和文化的發展。

文化產業與新媒體產業的發展

大數據時代的到來，給新媒體的發展帶來了更多的機遇，網絡營銷已經成為主要的消費手段。在此過程中，加強文化產業與新媒體產業融合，不僅可以優化傳統的傳媒結構，還能進一步促進我國歷史文化在社會中的穩定發展，加強傳統與現代文化的融合。

當前，我國的傳統文化也踏上了“新媒體傳播”的路子。如在對故宮博物院的文創產品和媒體營銷策略進行分析時，發現在新媒體企業的發展背景下，“故宮”已經從以前窄小的電子屏幕進行了轉變，越來越多的消費者加強了對此部分文化內容的認識，更展現出了媒介與文化融合的新思路，進一步提高了經濟效益。在鼓勵新媒體企業發展的同時，還要將其與文化產業的內容有效結合，創新營銷策略，將新媒體文創產品推向更多的消費人員，將我國的傳統文化以新的營銷方式，更加生動和全面地展現出來，促進文化產業在社會中的持續發展。

我國在上世紀九十年代中后期，就對文化產業的特點和內容進行了分析。在2000年“十五”規劃中，提出了促進“文化產業”發展的重要性，需要建立文化強國，發揮我國文化產業在社會經濟中的價值。相關的調查發現，我國文化產業的總產值在國民經濟中的比重越來越多，已經超過了3%，文化產業的增加值也超過了20%。但是，我國文化產業在現代化發展中還存在一些問題，營銷方式比較落后，這就需要與新媒體產業有效融合，從而進一步促進我國整體經濟在社會中的持續發展。

新媒體基本概念

如今，新媒體在各個領域中都得到了有效應用，為了發揮其最大價值，需要對其標準定義進行分析。到目前為止，新媒體還沒有統一的定義。新媒體主要是對傳統媒體的創新，通過對數字媒體技術的開發和創意完成的，是一個比較相對的概念。

此外，新媒體發展依托于計算機電子技術，在其中涵蓋了大量的數字化媒體形式，如數字化的傳統媒體、移動端媒體和數字電視等多種內容。為我國文化產業在社會中的穩定發展創造了更多的渠道。

大數據與文化產業融合的意義

如果就產業特性進行分析，大數據與文化產業融合，能夠對其中的各種數據信息進行有效整合，主要是文化產業在實際的發展過程中，會產生非常龐大的數據，再加上互聯網時代下的文化營銷策略越來越多，文化的內容也出現了多樣性，這會產生巨量數據。在此過程中，可以通過對數據的分析，明晰大多數用戶的需求，整合文化產業的發展。

此外，文化產業是一個高利潤與高風險的產業，要想避免風險的發生，需要加強文化產業與新媒體產業的融合，對其中的數據信息進行提前分析和整合，主要通過對大數據的分析，不斷優化文化產業的結構。在我國經濟不斷發展的背景下，人們對美好生活的需求，不僅包含了對物質的需要，還有對文化的需求。

文化產品要想滿足當前人們的要求，需要對文化產業的特點進行分析，結合時代發展趨勢，加強文化產業與新媒體產業融合，創新營銷方式，結合文化內容，解決文化產業中的升級轉型問題，在明確產業目標的基礎上，強化大數據的思維，分析人群的喜好，進而創造出符合當前文化市場需要的文化產品。

文化產業發展過程中的問題

結構性矛盾，文化產業認識程度不夠

雖然在新時代背景下，各級政府認識到了促進文化產業的重要性，但是在對文化產業園區發展現狀進行分析時，發現其中還存在結構矛盾，并沒有實現整體盈利，大部分文化產業在發展中沒有自己的文化，與市場的需求脫節。再加上文化產業的同質化競爭嚴重，沒有加強對資源的有效應用，這會給產業的持續發展或者是產業的升級帶來比較嚴重的結構問題。

此外，還有一些部門對文化資源的認識存在一定的偏差，這會導致文化資源浪費現象時有發生。再加上有些地方對當地獨特的文化資源沒有進行整合，更沒有在市場經濟角度分析文化產業中市場規則和文化資源配置方式，嚴重影響了文化產業與新媒體產業的有效融合。

核心競爭力不強

隨著新媒體的快速發展，我國文化產業的發展也受到了一定的影響。如果各大文化產業要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，提高自己的核心價值，需要創新營銷方式和文化內容，充分發揮新媒體的優勢。然而，在實際的發展中，文化產業缺乏創新能力，尤其是在內容創新以及產業環節創新上存在明顯不足。再加上，文化價值評估體系不合理，這將導致文化產品的質量和價值都受到影響，使得其核心競爭力不斷下降。

市場占有率偏低

為了優化文化產業的發展方案，加強文化產業與新媒體產業的有效融合，筆者對當前文化市場的發展趨勢進行了分析，發現我國文化產業的市場份額僅占4%，這與我國的歷史地位極不相符，更影響了我國經濟的發展。在全球化時代背景下，我國文化的影響和貢獻，還沒有被人們所認知，導致我國文化產業在全球市場發展中存在一定的局限性。

文化產業與新媒體產業融合的對策優化網絡應用程序

網絡營銷是新媒體發展中的主要內容，文化企業推出的不僅僅是客戶端，還包含了網絡傳播和其他各類的應用程序。如在對故宮進行實景拍攝的過程中，可以對故宮進行輸入法的皮膚設計，通過“祥瑞表情包”和“故宮游戲”等，促進文化的發展，優化網絡應用程序。特別是故宮和搜狗輸入法的聯合推出，受到了廣大消費者的喜愛，更促進了我國傳統文化的傳承。

此外，搜狗輸入法還推出有關故宮的表情包，如乾隆雍正的“賣萌表情”，這些表情包能夠隨時隨地讓人們了解故宮文化。因此，在現代化背景下，文化產業需要通過優化網絡應用程序，弘揚我國的傳統文化，加強與新媒體產業的有效融合。

合理應用微博營銷，促進文化產業持續發展

最近，“第一屆文物戲精大會”視頻在微博上瘋狂熱轉，在此視頻中，故宮博物館的文物“活”化了，生動形象地展示了每個文物的特點，應用擬人化的動作以及語言，通過“抖音”風格的舞蹈，弘揚故宮文化，可以說這個創意視頻為故宮博物館打了一個非常強勁的廣告。同時，我們還可以在豎屏拍攝的呈現方式中看出，主要是針對智能手機的媒介進行制作，手機用戶可以在此視頻中更加方便體驗故宮文化。

由于微博營銷主要針對的用戶是手機用戶，使用人群多為青少年，正好在此視頻中將傳統文化和時代發展的潮流有效融合到了一起，應用微博平臺，吸引了大量的青少年群眾。因此，文化產業需要加強對微博客戶端的有效應用，可以將故宮的文化內容進行整合，然后根據用戶的喜好，創新文化傳播的形式。如可以設計卡通版的宮女形象，提高傳統文化的親民感，與粉絲之間進行良性互動，對我國文化進行特色宣傳。

客戶端營銷

如今，新媒體產業在大數據背景下得到了突飛猛進的發展。短視頻以及短信息受到了人們的歡迎。這就需要文化產業要認識到與新媒體產業融合的重要性，創新文化產品的營銷策略，發揮客戶端營銷平臺的優勢，定期投放短視頻以及消息類的客戶端，進而為我國文化的發展提供更加廣闊的空間。

如在對文化創意產品進行營銷時，可以利用客戶端視頻廣告和開屏廣告等多種營銷方式，在百度、微信和今日頭條等多個平臺推廣，讓用戶隨時隨地都能了解其中的信息，應用圖片的方式，讓用戶獲得生動形象的體驗，弘揚我國的傳統文化，優化和創新文化產品的營銷途徑，保證文化產業與新媒體產業融合的有效性。

要想在新時期促進我國文化企業的持續發展，不僅要做好文化前期市場調研工作，還需要加強其與新媒體產業的有效結合，通過客戶端和微信平臺，發揮文化產業的核心價值，不斷優化文化產業的布局，整合協調品牌園區和產業群的資源，加強對文化資源的充分利用，從而進一步優化我國文化產業發展的結構。

【作者單位：山東省淄博第十七中學（淄博云帆藝術培訓學校）】