共話品牌數智經濟

呂楊

5月20日，“數字&潮——2021年度中國服裝成長型品牌發布會暨中國服裝品牌數字經濟發展論壇”在江蘇常熟舉行。本次發布會的主題定為“數字&潮”，正是基于后疫情時代，在全球創新版圖重構的新環境下，以“創新、重塑、再生”為錨點，引導時尚產業在數字浪潮中加速，為行業賦能、為產業賦能、為品牌賦能。

中國紡織工業聯合會副會長、中國紡聯流通分會會長夏令敏，中國紡聯行業發展部主任、中國紡織建設規劃院院長馮德虎，中國服裝協會常務副會長楊金純，中國紡織工業企業管理協會常務副會長、中國紡聯流通分會副會長謝青，中國紡聯流通分會副會長徐建華，中國紡聯信息化部副主任、中紡網絡信息技術有限責任公司總經理殷強，中國紡聯新聞中心副主任、《紡織服裝周刊》雜志社社長徐峰，中國服裝設計師協會專職副主席謝方明，中國紡聯流通分會副會長于敏靜、秘書長王水元，江蘇省服裝協會會長郁冰，江蘇省服裝設計師協會會長龔慧娟；常熟市人民政府副市長陳國棟，常熟市莫城街道（服裝城）黨工委書記許曉挺，常熟市市場監督管理局黨委書記、局長錢強，常熟服裝城管委會副主任顧辛辛，常熟服裝城集團有限公司董事長夏明寶等相關領導嘉賓和來自中國服裝品牌孵化基地的負責人、中國服裝成長型品牌代表和優秀渠道商們出席本次活動。

本次發布會由中國紡織工業聯合會流通分會、中國服裝協會主辦，江蘇常熟服裝城管理委員會、常熟服裝城集團公司承辦，江蘇省紡織工業協會、江蘇省服裝協會、常熟市紡織服裝協會協辦。

陳國棟在致辭時首先對各位嘉賓的到來表示歡迎，他指出，常熟依托千億級紡織服裝產業集群，堅持以時尚與創意之力，不斷加快紡織服裝與時尚產業轉型升級的步伐。今年，常熟聯合極具活力與創意的機構構建了時裝周和服裝服飾博覽會兩大品牌平臺，以常熟之力，持續為中國時尚產業的發展添磚加瓦。

謝青在致辭中表示，2021年是“十四五”的開局之年，作為國民經濟和社會發展的支柱產業、解決民生和美化生活的基礎產業、國際協作和融合發展的優勢產業，紡織服裝業加快推進品牌數字化轉型，打造數字時代業務運行模式，構建品牌數字競爭力，是推動產業轉型升級和高質量發展的必由之路。行業的發展離不開各地方產業的支持，攜手進步、合作共贏在當下則更顯重要，希望通過此次活動的舉辦，助力常熟服裝城在“十四五”開局之年引領當地品牌抓住數字經濟時代發展新機遇，打出常熟的一張新時尚數字名片。

數說服裝，智領未來

在中國服裝品牌數字經濟發展論壇上，各位嘉賓從“行業創新、數智化轉型、品牌重塑”三大議題切入，助力產業和企業通過擁抱數字經濟，創造傳統品牌新價值，提升核心競爭力。

產業集群迭代及數字化顧問專家陳建志通過“服裝品牌供應鏈數字化布局”主題演講，從典型服裝快反供應鏈數字化布局、快速反應兩端需要的數字化支撐和成長型品牌裁彎取直的初階數字化三方面，對服裝行業與企業數字化轉型之間的關系進行深入了分析。

阿里云新零售事業部副總經理劉新明進行了題為“服裝行業產業帶數智化轉型探討”的發言，從消費互聯網到產業互聯網，“Z世代”的消費習慣與消費方式已經發生了翻天覆地的變化，新中式、新國潮、國風美學、創意設計等原創設計品牌備受“90后”和“00后”等群體青睞，同時也考驗著傳統品牌在新消費環境里如何轉型創新吸引未來的消費人群。

雅戈爾服裝控股公司新零售總策劃馮家好以“品牌面臨的兩場戰爭——私域的保衛戰、公域的攻堅戰”為題，深度剖析了雅戈爾品牌的數字化戰略轉型進程。從共建時尚生態到迪士尼IP跨界營銷；從線下門店渠道到線上微商城/直播；從抗褶免熨功能性商品到為消費者開啟超級生活；從“貨場人”轉型升級“人貨場”，雅戈爾實現深度轉型。

以“數字·新轉型·新突破”為主題的對話環節，浙江理工大學引進人才、服裝學院時尚文化與創意設計研究所導師陸希，原創設計師品牌ASHSTORY品牌主理人王豪，湖南新華麗企業集團副總經理謝明，常熟市一柯網絡科技有限公司總經理吳燦，義烏小商品城飾品行業商會會長陶小燕分別從自身角度闡述了“十四五”時期如何在以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進發展的新路徑基礎上，發揮數字經濟優勢，將現代潮流與傳統產業有機融合，推進產業高質量發展。

努力終有收獲，行業標桿獲肯定

中國紡織工業聯合會流通分會品牌推廣部副主任邱辰薇在現場發布了《2021年度中國服裝成長型品牌工作簡報》。自2019年至2021年以來，中國服裝成長型品牌工作重心主要放在兩個方面，一是大力倡導原創設計，提升品牌核心競爭力；二是推進數字賦能，加快品牌高質量發展。在區域品牌建設、品牌提質升級、渠道多元化發展等方面內外兼修，不斷發力，全面提升。

楊金純宣讀了《關于發布2021年度“中國服裝成長型品牌”和“中國服裝品牌優秀渠道商”推薦榜單的決定》。努力向上的2021年度，中國服裝成長型品牌在新時代銳意進取、充滿創新，最終獲得一份屬于自己的特殊榮耀。

最終，阿木成、伊蒂森、V.ROC.V等50個自主服裝品牌被推薦為“2021年度中國服裝成長型品牌”；推薦豪尼歌森、貝可萊、禾雀等20個自主服裝品牌為“2021年度中國服裝成長型品牌—原創設計師品牌”；推薦波特邦威、花概念、儒也等8個自主服裝品牌為“2021年度中國服裝成長型品牌—電子商務品牌”；推薦小妞妃麥（山東）服裝服飾有限公司、濟南鴻依商貿有限公司等10個服裝品牌代理商為“2021年度中國服裝品牌優秀渠道商”。

值得一提的是，截止到2020年，全國共有35家專業市場作為“中國服裝品牌孵化基地”積極開展品牌服務工作，今年又有大融匯服裝市場、株洲新華麗服裝大市場兩家單位成為“中國服裝品牌孵化基地”。夏令敏為兩個市場單位授牌。

中國服裝成長型品牌推薦工作是中國紡織工業聯合會流通分會和中國服裝協會共同開展的一項全國性、專業性的行業推薦，旨在通過培育中小服裝企業品牌的發展積極性，樹立優秀的行業標桿，提升我國中小服裝品牌的整體發展水平，促進中小品牌的發展。

為時尚知識產權保駕護航

黨的“十八大”以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視知識產權工作，多次就加強知識產權保護作出重要指示。常熟市委市政府認真貫徹上級部署，始終把實施知識產權戰略作為推動創新發展的有力支撐和根本保障。圍繞今年知識產權宣傳年“全面加強知識產權保護 推動構建新發展格局”的主題，常熟市市場監督管理局多措并舉，積極作為，推動全市知識產權創造、運用、保護、管理均衡發展。

常熟市市場監督管理局在活動現場和波司登股份有限公司、阿里巴巴（華東）有限公司、安踏體育用品集團有限公司等常熟市內外的20家企業簽訂《共建政企品牌維權協作單位》的協議，進一步提高品牌維權工作上的政企聯動性，加強品牌維權工作交流，總結維權工作經驗，共同探討存在問題和應對措施。

面對時尚產業如火如荼的發展趨勢，時尚產業知識產權受到了越來越多同仁們的關注，會上，謝方明和許曉挺分別代表中國服裝設計師協會和常熟市莫城街道（服裝城）為“中國時尚知識產權保護中心戰略合作伙伴”和“常熟時尚知識產權保護中心”揭牌。